Esta semana em marketing de conteúdo: a Apple poderia dar errado com seu investimento de bilhões de dólares em conteúdo?

Publicados: 2020-12-22

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PNR: Este marketing antigo com Joe Pulizzi e Robert Rose pode ser encontrado no iTunes e no Stitcher. Se você gosta de nosso programa, adoraríamos se você avaliasse ou postasse uma crítica no iTunes.

No episódio desta semana

Robert pensa em inventar nossas próprias tradições. Nas notícias, cobrimos o investimento de US $ 1 bilhão da Apple em conteúdo original, a ascensão e queda de spinners fidget e newsjackers no eclipse. Nossas análises aprofundadas exploram se é o Facebook que está falhando ou a pesquisa por trás dele, e se os editores percebem o quanto seu modelo de negócios está realmente mudando. Nossos rants and raves incluem o livro de Zillow sobre imóveis e Harvard Business Review; em seguida, encerramos com um exemplo da semana na revista AAHA.

Baixe o PNR desta semana : Este podcast de marketing antigo

Amor ao conteúdo do nosso patrocinador: Smartling (43:03)

Tradução: Uma receita confiável para o crescimento dos negócios - De acordo com a Câmara de Comércio dos EUA, 95% dos consumidores do mundo vivem fora dos Estados Unidos. E qualquer empresa que os busque com conteúdo somente em inglês provavelmente está limitando seu potencial de receita. De acordo com a Common Sense Advisory, mais de 70% dos consumidores têm maior probabilidade de comprar um produto com as informações listadas em seu idioma nativo do que um produto comparável sem. Essas realidades não foram perdidas pelas marcas líderes mundiais.

A inovação digital pode ter achatado o mundo, mas a linguagem humana ainda é a chave para formar conexões autênticas. Como resultado, qualquer empresa que limite a conversa a um único idioma também limita gravemente seu próprio potencial de crescimento. Para ter sucesso em uma escala global, as marcas precisam considerar estratégias de localização adequadas ao seu público e elevar a presença da marca. E, seja sua empresa grande ou pequena, o caminho para o sucesso da tradução sempre segue um caminho semelhante.

Antes de traduzir um único caractere de conteúdo, há vários pontos básicos de estratégia a serem abordados. Alguns desses fatores incluem entender o potencial de receita, reunir seus requisitos de conteúdo, montar a equipe certa, planejar o processo de localização e tradução e usar a tecnologia como uma vantagem competitiva. Com planos elaborados, colegas de equipe capacitados e as ferramentas certas para você, as barreiras para publicar conteúdo global atraente serão menores do que você pensa. E há poucas dúvidas de que as marcas líderes de amanhã serão aquelas que aproveitaram as oportunidades incomparáveis de hoje. Baixe o e-book, Tradução: uma receita confiável para o crescimento dos negócios .

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Mostrar detalhes

(00:01): Uma explosão publicitária do passado: “Winston Tastes Good - Like a Cigarette Should”

(00:33): Robert reflete sobre o tema desta semana: Podemos inventar nossas próprias tradições?

(05:44): Bem-vindo ao episódio 197: gravado ao vivo em 21 de agosto de 2017 (tempo de execução: 1: 02: 334)

(09:40): Content Marketing World 2017 - O maior evento de marketing de conteúdo do mundo retornará a Cleveland de 5 a 8 de setembro, com o apresentador de encerramento Joseph Gordon-Levitt. Cadastre-se hoje e não se esqueça de usar o código de cupom PNR100 para economizar $ 100 no custo do registro.

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(10: 04): Content Marketing University - As inscrições para o novo semestre começam em 1 de setembro. Você também pode usar o código de cupom PNR 100 para um desconto de $ 100 no custo de sua assinatura de um ano para o programa de treinamento mais importante em marketing de conteúdo indústria.

Os acessos rápidos - notícias e tendências notáveis

(12:00): Apple vai desembolsar US $ 1 bilhão em programação de TV original para sua plataforma de streaming. (Fonte: TechDigg)

(18:30 ): A moda do spinner de fidget perde seu ímpeto. (Fonte: The New York Times)

(26:00): Marcas brilham na sombra do eclipse solar. (Fonte: AdAge)

O mergulho profundo - análise da indústria

(28:00 ): Como os editores podem abraçar o "voo para a qualidade". (Fonte: Publishing Executive)

(36:45 ): As grandes promessas de anúncios do Facebook podem não ser cumpridas para pequenas empresas. (Fonte: Forbes)

Rants and raves

(45:11): Robert's rave: Como um fã obstinado da Harvard Business Review, Robert estava animado para ver esse colapso das transformações que permitiram à HBR atingir um crescimento recorde de circulação em 2017, apesar de reduzir sua frequência de impressão. (Fonte: Min)

(47:55): Comentário de Robert: Os ouvintes regulares estarão familiarizados com o grande interesse de Robert nas Normas Gerais de Proteção de Dados da União Europeia (GDPR), que devem entrar em vigor em maio de 2018. Mesmo assim, ele ficou desapontado ao ler este MediaPost artigo, que vê os regulamentos como uma questão de segurança de dados, em vez de uma questão de marketing que Robert acha que deveria ser.

(51:44): Joe's rave: Enquanto alimentava meu interesse em todas as coisas relacionadas a investimentos, me deparei com um livro chamado Zillow Talk: The New Rules of Real Estate. Fiquei surpreso e impressionado com a habilidade com que os coautores - dois importantes executivos da Zillow - alavancaram os dados proprietários da empresa como uma forma de apoiar as afirmações e recomendações que eles compartilham no conteúdo, em vez de promoção direta para a empresa.

Este antigo exemplo de marketing da semana

(54:50): AAHA: Robert não esconde seu amor pelos cães. Portanto, não é nenhuma surpresa que uma publicação que ele recebeu recentemente de seu seguro para animais de estimação - um guia detalhado sobre como cuidar de um novo animal de estimação de resgate - chamou sua atenção. Mas o que Robert achou surpreendente foi a alta qualidade do conteúdo da revista, que parecia superar a tarifa típica das seguradoras. Depois de um pouco de pesquisa, Robert farejou os verdadeiros criadores do conteúdo: a American Animal Hospital Association (AAHA) - o órgão de certificação para profissionais veterinários - que licencia seu conteúdo relacionado a animais de estimação para outras organizações. A AAHA também publica sua própria revista impressa, chamada Trends, que oferece idéias, dicas, histórias e estratégias para o gerenciamento de uma prática de medicina veterinária. Atuando como o principal editor personalizado de conteúdo de liderança inovadora sobre como cuidar adequadamente de animais de estimação e outros animais, AAHA conquistou seu lugar como o melhor exemplo desse tipo de marketing antigo.