A beleza é importante: três dicas para criar postagens atraentes no blog

Você já viu um post em um blog e pensou: “Uau, isso parece muito bom”?

Por outro lado, você viu um post com uma parede de texto e sem imagens e pensou: “Uau, isso parece muito feio”?

Você ao menos leu o segundo?

O texto de suas postagens precisa envolver seus leitores para que eles voltem, mas primeiro suas postagens precisam ser visualmente atraentes para atrair esses leitores.

Uma postagem de blog atraente irá:

• Aumente o envolvimento do leitor (por exemplo, tempo na página, comentários, compartilhamentos, cliques no CTA)
• Gerar backlinks de blogs de alto nível
• Faça o Google brilhar em seu site com melhores classificações
• Faça sua marca parecer mais profissional (e confiável)

Não é tão difícil fazer uma postagem de blog parecer boa - basta um pouco mais de graxa e um toque especial.

1. Crie um título inspirador

David Ogilvy, famoso anunciante, disse certa vez:

Em média, cinco vezes mais pessoas lêem a manchete do que lêem o corpo do texto. Depois de escrever seu título, você gastou oitenta centavos de seu dólar. ”

Uau.

Com tanto em jogo, o que um profissional de marketing de conteúdo deve fazer? Bem, aqui estão algumas dicas:

Seja específico

As pessoas preferem riscos conhecidos a riscos desconhecidos (aversão à ambigüidade) - queremos saber em que estamos nos metendo. Neil Patel descobriu que 61% das manchetes mais compartilhadas contêm números (os números fornecem aos leitores uma estrutura do que esperar).

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Prometa algo

Seu artigo deve ter um objetivo claro - fornecer um benefício que os leitores procuram. O título informa os espectadores sobre como eles se beneficiarão ao ler a postagem. Por exemplo, o título desta postagem prometia três dicas para tornar as postagens do seu blog atraentes.

Não tenha medo de ser estranho

Isso não é sabedoria convencional, mas quem já quis ser convencional, afinal? Algumas das melhores manchetes são aquelas que fazem o leitor parar e dizer: "Espere, o quê?" Por exemplo, Brad Smith escreveu recentemente um título genial no blog do Kissmetrics: Ei $ FNAME ”está morto. Veja como personalizar o marketing em 2017.

Manchetes inesperadas ou surpreendentes se destacam entre a desordem. Apenas certifique-se de não escrever um título simplesmente para valor chocante - ele ainda precisa funcionar para o texto da postagem.

2. Formate como um mestre

As pessoas não leem todas as palavras em seus posts. A pesquisa do NN Group descobriu que os visitantes leem cerca de 20% das palavras em uma página.

Certifique-se de que suas postagens tenham como objetivo incentivar as pessoas a ler mais. Vou deixar Andy Crestodina, fundador da Orbit Media Studios, subir ao palco com esta dica:

“Como escritores, temos apenas duas maneiras de atrasar as pessoas e levá-las a ler mais do nosso conteúdo: formatação e imagens. A formatação adiciona espaço em branco, o que torna as páginas mais digitalizáveis. O conteúdo é mais fácil de consumir se for em pequenos grupos, com pontos importantes destacados. Considere adicionar esses elementos em todos os lugares:

• Parágrafos curtos (não mais do que três a quatro linhas)
• Subtítulos
• Listas com marcadores e listas numeradas
• Negrito e itálico
• Links internos

“Mas a grande maneira de tornar o conteúdo mais sexy é com imagens. Adicione algo de interesse visual em cada profundidade de rolagem de cada postagem. Muitos profissionais já estão fazendo isso. A cada ano, mais blogueiros adicionam mais imagens a seus artigos típicos.

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“Em um deserto de texto, as imagens são como água. Dê um gole aos seus leitores! ”

3. Não se esqueça dos pequenos detalhes

Assim como os artistas prestam muita atenção a cada detalhe, os profissionais de marketing de conteúdo também devem dar os toques finais em sua obra-prima. Esses incluem:

Escreva uma descrição incrível

Sua meta descrição é a única coisa (além do seu título) que leva os pesquisadores do Google a escolher sua postagem em vez de outra. Você passou horas polindo sua postagem - gaste mais cinco minutos para criar uma ótima descrição de 155 caracteres dela.

Certifique-se de que as postagens sociais tenham uma boa aparência

Você já compartilhou sua postagem no Facebook apenas para que a plataforma capturasse a imagem errada ou cortasse o essencial? Olhe para esta imagem usada nas redes sociais para um artigo que escrevi sobre formatação de blog - ela não me faz parecer que sei do que estou falando, com certeza.

Além disso, às vezes o Facebook e o Twitter não extraem o texto que você deseja. Você pode corrigir esses problemas com a ajuda de ferramentas. Dois que achei úteis são o plugin para WordPress Yoast SEO e Formilla.

O widget Yoast inclui no final de cada postagem um botão que se parece com um ícone de compartilhamento em um telefone celular. Clique nele e você pode editar as imagens, títulos e texto do Facebook e Twitter.

Formilla cria imagens separadas de compartilhamento social que incluem o texto do título. Dessa forma, a versão do título aparece no social, mas não aparece na página original do blog.

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Mantenha os URLs curtos e específicos

WordPress e muitos outros CMS criam automaticamente um URL para sua página. Freqüentemente, é longo e feio.

Edite o URL pré-preenchido para torná-lo o mais curto possível, incluindo palavras-chave relevantes. Essa etapa não apenas torna a página menos assustadora, mas também torna mais fácil para as pessoas digitá-la ou dizê-la (por exemplo, fazer referência a ela em um podcast).

Conclusão

Mais pessoas são atraídas por postagens de blog bonitas. Eles agradam aos olhos. Eles sugam você. Eles fazem você se sentir mais confortável.

Embelezar as postagens do seu blog não exige muito tempo ou esforço. Você pode implementar a maioria dessas dicas em apenas 15 a 20 minutos. Basta começar a prestar atenção aos detalhes.

Imagem da capa por Ryan McGuire via Bells Design Gratisography

Observação: todas as ferramentas incluídas em nossas postagens de blog são sugeridas pelos autores, não pela equipe editorial do CMI. Nenhuma postagem pode fornecer todas as ferramentas relevantes no espaço. Sinta-se à vontade para incluir ferramentas adicionais nos comentários (da sua empresa ou daqueles que você já usou).