Tudo o que você precisa saber sobre realidade aumentada e seu impacto no SEO

A indústria de SEO sempre variará de acordo com as tendências, e a ascensão da AR com certeza mudará o curso dos especialistas em SEO e suas estratégias de conteúdo.

Um campo emergente de tecnologia, realidade aumentada ou RA parece ser uma palavra da moda hoje em dia. Rumores dizem que a realidade aumentada é ilimitada e tem um potencial enorme, com muitos recursos na loja para o futuro. O SEO deve levar em consideração esses fatos?

Aceitamos o desafio de falar sobre realidade aumentada e o impacto no SEO e mostrar a conexão entre eles. Mas isso não é tudo. Obtenha um insight profundo e uma visão geral sobre o tópico, seguindo cada guia do índice abaixo:

1. A ascensão da realidade aumentada e o que você perdeu a respeito
2. Quando e onde a realidade aumentada e o SEO se conectam
3. Realidade Aumentada e SEO Local
4. O que dizem os especialistas sobre realidade aumentada e SEO
5. Google e realidade aumentada
6. Facebook e realidade aumentada
7. Snapchat e realidade aumentada
8. Apple e realidade aumentada
9. O que fazer a seguir em vez de conclusão

Steve Jobs disse uma vez: “Você tem que começar com a experiência do cliente e trabalhar de volta para a tecnologia - não o contrário”. Hoje existe um novo nível de poder do consumidor. Os profissionais de marketing de busca e SEOs se esforçam para seguir as tendências e mudanças do mercado para reter clientes.

E a ascensão da realidade aumentada pode ser tanto a onda que o leva à grandeza quanto a lufada de ar fresco para atualizar seu jogo de marketing.

Isso é verdade especialmente quando a RA depende do conteúdo, a essência do marketing digital, SEO, SEM e de tudo que uma empresa envia para a multidão. O conteúdo é rei novamente. O conteúdo é um must-have, traduzido como a mensagem exibida dentro da experiência de AR e como um gatilho para reter públicos. É por isso que FinTech e SEO correm para ser os primeiros a adotar.

1. A ascensão da realidade aumentada e o que você perdeu a respeito

O que exatamente é AR?

Usando os meios da tecnologia digital, a realidade aumentada sobrepõe informações em formato de vídeo, texto ou imagem em ambientes cotidianos, objetos e locais do mundo real.

Gaia Dempsey, cofundadora da DAQRI, deixa mais claro para todos o que é AR e a aparência, resumindo tudo no vídeo abaixo:

80% das informações que o cérebro recebe são visuais; então, ao fornecer informações em um meio visual que também tem a natureza espacial de realidade aumentada, você está dando ao cérebro uma maneira muito intuitiva de acessar o conhecimento.
	Gaia Dempsey
	Cofundador @ DAQRI / daqri.com

Os usuários normalmente reconhecerão a realidade aumentada ao seu redor fazendo uso de uma câmera de smartphone, tablet, óculos de proteção ou fone de ouvido especialmente projetado para RA. Ainda assim, por enquanto, a RA está principalmente presa ao smartphone (seja disponibilizado por marcas ou usado por públicos em todo o mundo) e terá casos de uso limitados, como educação, jogos, mídia social e mapeamento interno.

Embora muito promissores, os dispositivos de RA ainda não atraem uma grande massa de consumidores, mas encontram mais espaço na indústria do trabalho, especialmente no ambiente de colarinho azul.

Existem duas versões de tecnologia de AR: baseada em marcadores (que usa um gatilho visual e físico para iniciar a experiência de AR) e baseada em sem marcadores (não precisa de um gatilho para iniciar uma experiência de AR, em vez disso, constrói a experiência a partir de coçar, arranhão).

Em outras palavras, AR pode se enquadrar em três categorias:

1. Sobreposição de informações (por exemplo, o Museu Britânico, onde você pode digitalizar um objeto exibido e mensagens pop-up aparecerão com informações sobre esse objeto específico);
2. Objetos virtuais (por exemplo, casas reformadas pela Ikea - examine sua casa e, em seguida, coloque diferentes peças de mobília no ambiente de sua casa para ver como elas se encaixam);
3. Embalagem digital (por exemplo, Pepsi, Coca Cola ou Starbucks usando interfaces AR projetadas por Layar e Blippar).

A realidade aumentada baseada em marcador diz respeito a objetos da vida real que acionam atividades virtuais e visuais. Tudo que você precisa é de um dispositivo adequado, que para o usuário comum e na maioria das vezes é a câmera.

Quando AR começou a se tornar uma coisa?

O mundo começou a falar sobre RA assim que o fenômeno Pokémon Go começou a se espalhar em 2016. Todo mundo enlouqueceu; em primeiro lugar, para o próprio conceito; em segundo lugar, pela emoção e envolvimento que proporcionou.

Desde então, muitas empresas optaram por construir aplicativos e interfaces que empregam recursos de RA. Alguns deles são Pokémon Go, Snapchat, Google Translate, Star Chart, Pepsi e muitos outros, para citar apenas alguns.

Mas as coisas contêm muito mais do que mostram. Na verdade, a realidade aumentada não é uma novidade.

A tecnologia AR foi realmente desenvolvida nos anos 60 por Morton Heilig, mas a partir de então deu grandes saltos em questões de melhoria.

A invenção de Heilig exibiu um enorme dispositivo chamado sensorama , um dos primeiros exemplos conhecidos de tecnologia multimodal. O Sensorama foi capaz de exibir imagens estereoscópicas em 3D usando uma visão grande angular, usar inclinação do corpo, fornecer som estéreo e também ter os meios necessários para que o vento e os aromas fossem acionados durante o filme.

Quais são as indústrias afetadas

Estatisticamente falando, o comércio eletrônico será o setor mais impactado de todos. Imagine experimentar virtualmente os sapatos de sua marca favorita sem a agitação de realmente fazer isso o dia todo, correndo de uma loja para outra. Marcas como Adidas e Converse já experimentaram essa tecnologia , obtendo taxas de conversão mais altas, porém menos retornos, uma vez que os clientes satisfizeram sua necessidade ou curiosidade.

Com a ajuda de compras e marketing de realidade aumentada, o comércio eletrônico é e será capaz de obter informações e feedback mais poderosos dos clientes. Resenhas, avaliações com estrelas, quantas vezes algo foi testado, compartilhamentos sociais, extensão de teste e muito mais informações estarão à disposição das marcas.

A rede GAP e de hardware Lowes já utiliza a realidade aumentada e o VPS (Virtual Positioning System) para se adequar às necessidades dos seus clientes e superar as suas expectativas. O GAP optou por um “teste físico sem necessidade de mais”, semelhante ao da Adidas e da Converse. Lowes veio com esta ideia brilhante de um aplicativo de RA para sua lista de compras, onde você pode obter instruções em tempo real dentro da loja para saber onde e se você pode encontrar o produto que anotou na lista.

A diferença entre AR e VR

A realidade aumentada e a realidade virtual costumam andar de mãos dadas. Não é incomum que RA ou VR sejam confundidos por iniciantes. O fato é que tanto AR quanto VR permitem que você experimente a computação mais do que apenas trabalhando, jogando ou interagindo com um computador. Ambos trazem a computação para o seu mundo ou levam você a um novo mundo, mas semelhante ao real.

Ao contrário da realidade aumentada, a realidade virtual (VR) oferece uma experiência totalmente imersiva em um mundo que é criado do zero, com pouca ou nenhuma conexão com o mundo real. A RV gera imagens, sons e outras sensações realistas, mas o ambiente de imagens é virtual e artificial, gerado por computador.

Os usos da RV incluem principalmente jogos, mas também podem ser relevantes para fins de entretenimento, como assistir a filmes, jogos esportivos, shows ou concertos, saúde, indústria manufatureira, educação, militares e até mesmo deveres da NASA.

Se formos nos relacionar com a lista acima, não há muita diferença entre AR e VR quando se trata de ambientes de caso de uso. No entanto, ao contrário de VR, AR é totalmente geo-ponto limitado sem a muito pouca independência de localização ou objeto.

A International Data Corporation (IDC) fez uma previsão dos gastos mundiais em RA e VR para 2017 e 2020. Eles estimam que o mercado de realidade aumentada e realidade virtual chegue a US $ 13,9 bilhões em 2017, um aumento de 130,5% sobre os gastos registrados em 2016. Já para 2020, o gasto é estimado em US $ 143,3 bilhões.

Ao fazer uma verificação rápida das menções na web e nas redes sociais, vemos que a RA e a RV estão se tornando cada vez mais uma tendência. Eles ganham tração. Seja porque os jogos de realidade virtual ou aplicativos de realidade aumentada ganham popularidade em um ritmo rápido ou não, o BrandMentions exibiu resultados claros acionáveis ​​que valem a pena levar em consideração.

Embora a realidade aumentada lidere a corrida por menções, VR não fica muito aquém, pois segue de perto o AR por trás.

Quando o Buzzsumo fez uma parceria com o LinkedIn para escrever um estudo de marketing intitulado “O DNA por trás do conteúdo de maior sucesso do mundo” , Steve Rayson e Jason Miller publicaram estatísticas sobre o número de ações que a VR tem na Internet e é incrível. Isso fornece uma resposta à pergunta: 'Por que devo me preocupar com a RA?

O marketing percebe uma mudança no cenário digital

Com o tempo, as marcas começaram a perceber que a realidade aumentada tende a crescer exponencialmente como canal de descoberta e comunicação. E o mesmo aconteceu com os profissionais de marketing digital e de pesquisa.

O poder dos dispositivos móveis para desencadear experiências ricas em informações em configurações do mundo real fez com que as marcas desejassem transformar a RA em uma ferramenta de marketing poderosa. Os benefícios foram, sem dúvida, ricos e oferecidos: levar clientes de forma inteligente a lojas de tijolo e pedra, alertando-os sobre uma venda e criar os meios para avaliações e análises melhores e mais rápidas em tempo real.

A realidade aumentada e as compras costumam ser congruentes. As compras têm muito a ganhar com a realidade aumentada. Vários exemplos já foram fornecidos anteriormente. Mas isso não é tudo.

A realidade aumentada é um negócio onde todos ganham. Os clientes também têm muito a se beneficiar disso. Os aplicativos de RA economizam tempo, fornecem informações detalhadas, são reveladores, atendem melhor às necessidades do cliente, criam engajamento e entretenimento. Quando disponível, as pessoas poderão escanear os arredores em busca de restaurantes próximos, descontos, tudo dentro da linha de visão e com a máxima precisão.

A mídia impressa já começou a incorporar ativamente a RA em suas publicações. A revista Esquire provou isso em sua edição de 2009, quando os leitores puderam escanear a capa do papel e desencadear uma experiência de realidade aumentada com um Robert Downey Jr. muito vivo e real.

Sem dúvida, os fãs da revista e de Downey estavam loucos por esse movimento de marketing.

Pepsi também se juntou à dança e usou a tecnologia de realidade aumentada em suas estratégias de marketing. Sua campanha de outdoor de AR reuniu quase 8 milhões de visualizações no YouTube. A Pepsi criou uma experiência de realidade aumentada para aqueles que esperavam em um ponto de ônibus pelos meios para chegar aonde precisassem.

2. Quando e onde AR e SEO se conectam

Os mecanismos de pesquisa oferecem suporte à pesquisa visual e usarão AR

Todos os principais mecanismos de pesquisa, como Google, Bing e Yahoo, empregam técnicas de resultados de pesquisa primários. É assim que as páginas da web e outros conteúdos, como vídeos ou listagens locais, são exibidos e classificados, dependendo do que aquele mecanismo de busca específico considera mais relevante para os usuários. Estamos falando de pesquisa orgânica aqui, e não de pesquisa paga (SEM).

A julgar pelo crescimento contínuo da realidade aumentada, não é de se admirar que o conteúdo do seu site em breve seja rastreado, indexado e classificado em uma posição mais alta em SERPs para conteúdo baseado em AR por meio de pesquisa visual. Tudo, desde conteúdo e atividade digital a publicidade offline, locais físicos, fotos e imagens de marcas e produtos, algum dia serão pesquisados ​​por meio do AR.

Os profissionais de pesquisa orgânica precisarão incluir a tecnologia de realidade aumentada em suas estratégias de marketing de conteúdo. Pelo menos, isso é o que um SEO e uma empresa com visão de futuro fariam.

A realidade aumentada é benéfica para marcas que buscam e lutam para estar em primeiro lugar em seu setor e em SERPs.

Por enquanto, a Tecnologia Financeira, também conhecida como FinTech e SEO correm para ser os primeiros a adotarem as práticas inteligentes, embora a última de alguma forma fique para trás, embora deva ser o contrário.

O conteúdo conecta os pontos entre AR e SEO

O conteúdo é novamente rei. O conteúdo é rei em RA e VR, assim como em qualquer outro meio. O conteúdo de realidade aumentada pode assumir várias formas, como vídeo, compartilhamento social, avaliações, objetos 3D, geralmente disponíveis na página de resultados do mecanismo de pesquisa tudo-em-um ou publicitário.

Para se destacar, os profissionais de marketing de conteúdo estão investindo muito em conteúdo visual, como vídeos, imagens e infográficos. Mas é hora de considerar a tecnologia AR em sua estratégia de marketing de conteúdo.

Ostentar uma boa tecnologia de realidade aumentada e conteúdo otimizado de forma inteligente irá agradar seu público e aumentar seu conteúdo em SERPs. Dessa forma, você incentiva seus clientes a participarem da experiência de RA, contribuindo com conteúdo em tempo real. A realidade aumentada é onde o conteúdo não é fornecido apenas pela marca, mas também pelo cliente, tanto online quanto offline, e onde o conteúdo positivo provavelmente tem o maior impacto de todos.

VR é em muitos aspectos semelhante ao AR. Assim, pensamos que muitas estatísticas e análises de RV falam pela RA também. Ao pedir feedback aos usuários sobre o que melhorar em RV , 55% disseram mais conteúdo e 45% disseram conteúdo de melhor qualidade.

O impacto que a AR tem no SEO

Menções, análises, links, classificações, tudo em uma nova forma - é isso que a AR oferece ao mundo de SEO.

Dada a novidade e o entusiasmo dessa loucura de RA, as pessoas são naturalmente atraídas por marcas que assumem o risco (ou a oportunidade) de incluir a RA em sua estratégia de marketing de conteúdo. É por isso que a RA desencadeia o conhecimento da marca, algo pelo qual muitas empresas lutam.

A realidade aumentada cultiva um fator surpreendente. Ele apresenta um novo ecossistema pronto para busca e informação para profissionais de busca orgânica.

As agências de SEO com impacto de RA podem obter dados acionáveis ​​e uma visão profunda do comportamento do cliente, sabendo, assim, como lançar estratégias de marketing mais envolventes e bem-sucedidas nos mecanismos de pesquisa.

A realidade aumentada não deve substituir seus esforços de SEO existentes, mas expandir seu público e envolvê-los de uma forma que eles nunca experimentaram antes.

Falando sobre o público, a Adobe publicou recentemente uma pesquisa feita com usuários de aplicativos de RA para ver quantos fãs estão lá.

Os números estão em crescimento contínuo, então este é um indicador claro de algo que atrai a atenção das pessoas e as faz trilhar esse caminho digital - use-o para levá-los até você - como um de seus meios de comunicação e conteúdo.

3. Realidade Aumentada e SEO Local

A realidade aumentada é uma ponte entre o mundo digital e o mundo real. O surgimento da AR trouxe uma importância cada vez maior aos esforços locais de SEO - por exemplo, geolocalização.

Pokémon Go é um aplicativo de jogos baseado em AR, lançado em julho de 2016 e funciona de acordo com as regras ditadas pelo local. Pokémon Go é um jogo baseado em localização.

O marketing de busca e o SEO obtêm dados informativos úteis sobre os arredores, implantando experiências de RA de seus clientes. Tudo o que eles precisam fazer é segurar seus telefones, examinar uma seção de seu mundo e obter informações otimizadas que oferecem qualquer coisa, desde cafés, banheiros, mapeamento de caixas eletrônicos, museus, até o horário de funcionamento, descontos e vagas de emprego.

O que é SEO local?

SEO local ou pesquisa local é tudo o que existe em uma área geográfica específica que é / pode ser pesquisado e encontrado online. As pessoas geralmente implementam a pesquisa local quando buscam alguma informação específica ou desejam fazer uma transação offline (e pesquisar online por caixas eletrônicos ou bancos). O SEO local trata dos esforços dos profissionais de marketing para criar os meios perfeitos para os usuários encontrarem seus negócios e se engajarem com suas marcas em nível local.

SEO local é SEO para o próximo nível. O SEO local ajuda as empresas a se destacarem nas SERPs e a obterem melhor tração.

Em outras palavras, a pesquisa local é semelhante a quando você procura nas páginas amarelas offline por algum tipo de informação, mas em vez disso, ela é conduzida online. Exemplos: “Multibanco na baixa de Frankfurt”, “Centro comercial na Avenida da Boavista”.

Tecnologias, dispositivos e conceitos como baseados em localização, geo-targeting, geo-fences e beacons são grandes nomes na busca local e SEO.

Fatores de classificação de pesquisa local

Em questões de SEO local, tudo o que diz respeito aos detalhes de localização deve ser atualizado e preciso - caso contrário, a experiência do usuário de RA pode falhar.

O SEO local faz ótimo uso de qualquer coisa que seja gerada pelo usuário em nível local e disponível localmente. Ele pode e funcionará apenas com ambientes existentes, objetos, entradas de feedback do usuário e informações de negócios. Nada mais, nada menos, goste ou não.

Há uma série de fatores de busca local que influenciam muito seu posicionamento nas SERPs. Os aplicativos de realidade aumentada irão utilizá-los totalmente, portanto, lembre-se deles, pois são importantes para o presente e para o futuro.

1. Listagens do Google Meu Negócio : no cenário de RA, você pode, digamos, usar seu telefone ou dispositivo vestível para digitalizar um prédio ou uma área próxima e obter informações sobre uma empresa específica, imagens e tudo, classificações e comentários, e também listagens de concorrentes de empresas próximas. Isso é atraente e envolvente, e o público, sem dúvida, ficará atraído por ele. É por isso que você precisa manter os dados do seu negócio atualizados e o mais abrangentes possível para satisfazer as necessidades e a curiosidade dos seus clientes.

2. Citações : são menções locais de sua marca, endereço ou qualquer outra informação relacionada, importante para a realidade aumentada, na visão de sites de terceiros conhecidos como fontes de citação. O Yelp é uma plataforma de citação de terceiros que pessoas de São Francisco, Nova York, Los Angeles, Chicago e muitos outros costumam usar. O Yelp incentiva as pessoas a compartilharem suas experiências e deixarem comentários sobre vários tipos de negócios, como restaurantes, lojas, clubes, centros esportivos, salões de beleza, serviços domésticos e muito mais.

3. Comentários : eles são uma grande parte do SEO local e também para aplicativos de RA baseados em localização. Eles são gerados pelo usuário, portanto, 100% autênticos e orgânicos. Com os aplicativos de RA, os usuários obterão avaliações em tempo real sobre restaurantes, lojas e qualquer outro prédio em que passem o mouse com seus dispositivos.

O sistema de revisão é ampliado com a tecnologia AR. As empresas devem agora, mais do que nunca, aumentar o feedback positivo para maximizar e garantir as vendas.

Os comentários têm o poder de influenciar o tráfego de pedestres em sua empresa local. Mas as marcas devem, para todos os efeitos e propósitos, primeiro fornecer serviços e experiência de produto impecáveis ​​aos clientes, e somente depois que o boca a boca será divulgado.

Além disso, essa mudança de realidade aumentada nas avaliações pode aumentar a conscientização entre os proprietários de negócios para implementar ou melhorar seu sistema de gerenciamento de reclamações negativas de clientes, já que avaliações de todos os tipos aparecem em tempo real e podem prejudicar sua reputação.

4. Segmentação geográfica . Semelhante a mensagens de roaming que trabalham com o princípio de geo-localização, imagine receber notificações push em seu aplicativo de RA quando conectado e visualizar a rua com um dispositivo vestível e ser informado sobre descontos próximos, fazer parceria com a marca em que você está no momento e seus serviços. Tudo por meio de envolventes experiências teatrais ou de movimento.

No entanto, o local de destino nem sempre implica em localização geográfica. Ele também pode ser implantado usando o tipo de AR baseado em marcador, com objetos ganhando vida, mudando da experiência do cliente offline para a experiência do cliente online. Ou entrelaçando-os.

SEO local, AR local e conteúdo

AR local refere-se a experiências de anotação virtuais acionadas pelo posicionamento de localização de um usuário com um aplicativo de AR em seus dispositivos.

AR local precisa de conteúdo com geo-tag, algo que o Google já possui se pensarmos nas imagens do Street View e seu impressionante banco de dados de locais (Google My Business Listings é um deles, sim!). Assim, as empresas locais de dados já estarão um passo à frente no jogo, pois fornecerão aos aplicativos AR locais as informações de que precisam. Um bom exemplo é Yext , uma plataforma que coloca empresas no mapa com detalhes e informações relevantes, como detalhes de contato, listagens, avaliações, análises, etc.

O Google Earth também é um enorme banco de dados de locais com tudo, desde imagens de satélite, mapas, terrenos, edifícios em 3D até relevos nos oceanos e galáxias no espaço sideral. A realidade aumentada, sem dúvida, fará uso desses dados. Os humanos já fazem isso e, muitas vezes, esse dado é uma mudança de vida. Um exemplo adequado é a busca de Saroo por um lar, onde ele conseguiu encontrar sua família há muito perdida e seu local de nascimento.

Como o SEO se beneficia com a ascensão da RA?

Com a ajuda da realidade aumentada, o SEO atenderá melhor às necessidades dos clientes e os ajudará a tomar decisões sobre qualquer coisa em outro nível de facilidade. AR pode fornecer uma melhor experiência do usuário e conceder mais serviços ricos em informações. Assim como aqui, com um aplicativo de AR baseado em marcador para escanear carros e encontrar as informações e especificações necessárias antes da compra.

Ao melhorar a experiência do cliente, seus clientes encontrarão as informações de que precisam com mais rapidez, tomarão decisões com mais facilidade e farão transações com maior velocidade. Ao jogar de acordo com as regras de RA, a pesquisa local é renovada. Inicialmente, os comportamentos de compra offline podem se transformar em envolvimentos online atraentes.

O que dizem os especialistas sobre realidade aumentada e SEO

Blippar, um dos maiores players da indústria de RA, disse que a realidade aumentada aumenta o engajamento do usuário e, consequentemente, o tempo de permanência é aumentado.

A plataforma de realidade aumentada arrecadou US $ 45 milhões em 2015, dando-lhe um grande incentivo para avançar a RA para o próximo nível.

Ori Inbar, fundador da Super Ventures, uma empresa de VC especializada em VR disse: “A realidade aumentada é o próximo computador móvel, o próximo sistema operacional, a próxima plataforma social. O smartphone está morto; só não sabe ainda ”.

Tim Cook, CEO da Apple, considera a RA como uma grande oportunidade no cenário digital: “Eu considero isso uma grande ideia como o smartphone. O smartphone é para todos. Não precisamos pensar que o iPhone se refere a um determinado grupo demográfico, país ou mercado vertical; é para todos ”.

Entidades notáveis ​​investem pesadamente em pesquisa e desenvolvimento de RA. Embora o Google Glass tenha tido um começo falso, o Tango tem todos os ases e não parece mudar nem um pouco. O Facebook está construindo óculos AR e VR, o Snapchat vence com os óculos - óculos divertidos que capturam vídeo que pode ser compartilhado via Snapchat, a Apple pretende incorporar AR nos smartphones. A maioria deles investe em muitos aplicativos e ferramentas de RA e VR.

Google e realidade aumentada

Atividade de AR do Google e reconhecimento mundial

O Google desempenha um papel importante no desenvolvimento de RA e VR. O Google observou em seu blog que “estamos investindo nas tecnologias básicas que permitem RV e RA, e em plataformas que as tornam acessíveis a mais pessoas”.

O Google é um participante ativo no negócio de RA, fazendo grandes movimentos em RA com projetos como Tango, VPS e Google Lens. E há muito em jogo para eles. Confira o vídeo abaixo para entender melhor o que é tudo isso com Google, AR e pesquisa.

É claro que o Google está investindo tempo e dinheiro nessa nova tecnologia digital e muitos podem se perguntar por quê. No Google I / O '17, Clay Bavor, VP de Realidade Virtual do Google, queria deixar isso claro e colocar sua atividade de RA em um certo contexto.

Em uma pesquisa rápida no “Google sobre AR”, os resultados foram bastante significativos. O grande gigante das buscas está longe de ser relutante em AR.

Obviamente, dada uma atividade de RA e VR tão rica, o Google foi até premiado por sua pesquisa e desenvolvimento, principalmente em 2016 e 2017. Em 2016, eles ganharam o 3º lugar por colocar VR para as massas em uma caixa de papelão, e em 2017 eles ganharam 1º lugar para o desenvolvimento de uma memória fotográfica.

Google Glass: Ser ou não ser - essa é a questão

O Google deu o primeiro passo na arena de RA em 2013, quando lançou o Google Glass, um dispositivo especial em forma de óculos que empregava sobreposições de RA para informar o usuário sobre várias coisas (sobre as quais expandirei mais tarde). Eventualmente, ele cessou a produção em 2015 e é por isso que alguns chamam de um começo falso. Mas a ideia sobreviveu com um novo gadget, o Google Enterprise Edition, semelhante à primeira edição, mas abordando um nicho especial - o ambiente de trabalho.

Dado que a maioria dos esforços de SEO tem o Google como um alvo central, é importante ver como e quanto o Google apóia e faz parceria para a evolução e o desenvolvimento de RA. Quer queiramos ou não, todos nós, profissionais de marketing, temos que seguir as regras do Google. Portanto, é melhor estar um passo à frente no jogo e estar pronto e informado sobre o boom de RA.

Voltando às nossas ovelhas, em 2013 o Google lançou uma primeira edição do Google Glass chamada Explorer Edition. Não era o produto final ou a versão do consumidor, mas uma que poderia ser testada por usuários de quem obter feedback acionável. O feedback teria ajudado ainda mais a desenvolver o software, a forma e todo o Google Glass.

Inicialmente, o Explorer Edition incluía 7 funcionalidades:

1. Tirar fotos;
2. Gravar um video;
3. Obter direções;
4. Envie uma mensagem;
5. Ligue para alguém;
6. Hangouts do Google+;
7. Google.

Naquele momento, a lista de coisas que ele poderia fazer era bastante limitada, mas visava ser uma ferramenta de paradigma promissora (algo como um telefone Android sem aplicativos, na sua cara).

Embora foto, vídeo, navegação (navegação a pé, de carro, de bicicleta), chamada, mensagem e pesquisa do Google fossem coisas incríveis para brincar no Explorer Edition, era necessário mais. É por isso que uma comunidade de desenvolvedores do Google Glass Explorer se formou, com todos eles procurando desenvolver e criar novos aplicativos e funcionalidades para este dispositivo.

O Google Glass Enterprise Edition, por outro lado, parece ter mais sucesso e as chances estão a seu favor. Destinado a ambientes de trabalho, e não para o consumidor regular, ele se dirige a empresas com profissionais e experiências práticas .

Tango vencendo a pista de dança

Simplificando, o Tango é a plataforma de realidade aumentada do Google. A tecnologia Tango é de varredura AR e tem três funções: rastreamento de movimento, percepção de profundidade e aprendizado de área. No Google, o Tango é para a RA assim como o Daydream é para a RV. O Google cuidou disso.

Tango tem sido usado para AR e VR, mas principalmente é a tecnologia central por trás do Visual Positioning Service (VPS), Expeditions AR e outros dispositivos AR.

2017 veio com uma promessa dos especialistas do Google: um novo aplicativo de RA prometido para ser lançado neste outono. Ele usa a tecnologia Tango do Google para mapear os interiores físicos (digamos, uma sala de aula) e colocar objetos 3D em RA.

O Expedições AR foi introduzido em um programa educacional especial apoiado pelo Google, chamado de Programa Pioneiro, em que as aulas de RA são ministradas a alunos americanos em salas de aula.

No entanto, há rumores de que o Tango é ou será logo deixado para trás, à medida que o Apple ARKit ganha terreno tanto no conceito de produto anunciado, quanto na base de fãs prevista. Alguns dizem que “o Tango do Google é sobre o futuro, enquanto o ARKit da Apple é sobre o presente”, mas é melhor deixar que o tempo e os números contem a história.

Serviço de Posicionamento Virtual (VPS)

Este ano, a conferência I / O do Google compartilhou uma importante notícia de RA. O Tango obtém um novo Serviço de Posicionamento Visual (VPS) que funciona como uma forma de GPS de melhor desempenho e alta precisão.

O VPS, chamado de novo GPS, está assumindo as rédeas de onde o GPS parou. Ele ajuda os dispositivos a entender sua localização em ambientes fechados de maneira rápida e precisa. O GPS leva você ao local, mas o VPS pode levá-lo a um item específico de uma loja ou local, ou seja, dentro de casa.

A tecnologia AR baseada em localização da Blippar está apresentando um novo protótipo de VPS, chamado UVPS, que é o Sistema de Posicionamento Visual Urbano.

Sem esquecer o Google Lens, atualização ajudando o Google a usar RA para seus propósitos de busca visual.

Dispositivos de AR com suporte do Google

O Google apoiou o lançamento de dois modelos de telefones celulares que suportam Tango e AR em geral, ou seja, em parceria com as marcas Asus e Lenovo.

Asus ZenFone AR é o segundo telefone lançado adequado para Tango e Daydream, garantindo seu sucesso sobre seu antecessor. Para exemplificar o que você pode fazer com ele, o ZenFone permite que você escaneie um mapa 3D de sua casa e, enquanto compra móveis, você pode escanear esse item e colocá-lo em sua casa para ver se ele se encaixa e se encaixa. De uma forma ou de outra, o ZenFone hipnotiza você com o que pode fazer.

https://www.youtube.com/watch?v=HF5KU64JRxc&feature=youtu.be

Facebook e realidade aumentada

O Facebook anunciou este ano na conferência de desenvolvedores F8 que eles planejam lançar uma nova plataforma para programadores construir aplicativos de RA, além do serviço principal do Facebook. Está aberto a um número limitado de desenvolvedores e agora está em modo beta. Ainda não há data para o lançamento do produto.

A gigante das redes sociais aposta em sua própria estratégia de RA, confiante de que ela brilhará em um mercado de RA já lotado. Mark Zuckerberg diz que o Facebook ajudará as pessoas a se acostumarem com a RA primeiro por meio de seus telefones e depois por meio de outros dispositivos.

O Facebook é conhecido por fazer pesquisas em RV e construir seu headset Oculus Rift VR, mas não tão conhecido por AR. No entanto, os SERPs exibidos ao pesquisar sobre o Facebook e AR são significativos e surpreendentes.

Enquanto a maioria dos outros grandes jogadores de tecnologia estão usando RA para transformar objetos estáticos em uma experiência 3D ao vivo, o Facebook apostaria dinheiro que os clientes precisam de algo mais pessoal, portanto, capacita a câmera do smartphone e torna os rostos humanos o gatilho para experiências de RA.

Aplicativos baseados no Facebook - Facebook, Messenger, WhatsApp e Instagram - irão todos atender aos novos recursos de câmera em termos de RA. Resumindo, o Facebook nos deixou com duas coisas em mente: a câmera é tudo e eles estão prontos para tornar a RA enorme.

E o Facebook literalmente aposta seu dinheiro em RA, junto com VR, investindo pesadamente nesta tecnologia de estrela infantil.

O que é AR para o Facebook?

AR é para o Facebook o gatilho para a comunicação social, o software social que ajuda as pessoas a construir seus relacionamentos online.

AR também pode ajudar o Facebook a evitar que vídeos inadequados sejam postados na plataforma e não dependam mais apenas de humanos. O Facebook anunciou, em sua grande conferência de desenvolvedores de 2017, que planejam monitorar a violência na plataforma e muito provavelmente usarão RA para esse fim também.

Como o Facebook planeja trazer novidades para a RA

Facebook's platform for AR developers and projects is similar to Google's Project Tango, only that they didn't mention anything about 3D motion trackers or depth sensor that need to be installed on Android supported phones. They just stated their intention of turning the smartphone camera into an AR full-stack device, without the fuss of designing custom hardware or phones for their new platform.

Besides, Facebook believes the augmented reality glasses' popularity is to fade sooner than expected.

Snapchat and Augmented Reality

No doubt everybody is familiar with the annotating camera effects Snapchat uses on their app. Basically, the augmented reality effects they use on people's faces and surroundings represent more of 50% people associate with Snapchat when somebody utters the brand's name.

Apart from that, they've successfully launched the Oculus special AR glasses in 2016 and people went crazy on it.

In April 2017, Snapchat made an update and added world lenses for a further leap into augmented reality. Its AR capabilities can add 3D animated objects to your Snapchat messages.

Apple and Augmented Reality

As usually, Apple comes late but steals the show by upgrading and outwitting everything their competitors have already done. Thus Apple is poised to outstrip Facebook in their AR plans, by offering a more enticing and convenient option for AR developers to make their apps available to the audience.

Apple is set to smash competition with a brand new relaxed vision on AR. Apple's advantage in the battle is simple and clear cut: while Google Tango needs special hardware, ARKit requires developers and users to only have a recent iOS device.

Techies like to say that even though Facebook is the most powerful app in the world, it's still just an app on Apple's operating system. Pretty nasty, huh?

On another train of thoughts, Tim Cook let us understand that he prefers AR over VR and considers the former to be more commercially viable as people can still interact and be present among others as opposed to VR, where a screen is wrapped around your face and you immerse yourself into a brand new world and forget about the real one.

ARToolKit is the place designed by Apple where AR advocates create, gather, and store AR applications.

All things being said, AR will take longer to flourish to its full potential. It needs time, money, and a lot of patience and skill.

Besides, AR comes with a high cost of production, hence the small number of brands leveraging this technology in their marketing strategies for the time being. Yet businesses work hard and publish job listings on AR developing positions to make the augmented reality dream come true.

What the SEO Industry Should Do Next

AR Current Status and Future Follow-up

Augmented Reality enables digital material to be superimposed on any physical object. That we know. But what about what we don't know yet?

Today AR apps can do the following: gaming and play (3D games triggered by scanned objects), media/advertising (print, TV, and product packaging), instructional (education, blue-collar industry, medicine).

To list just a few facts about augmented reality and its current status, here are some details like number of released apps, devices, and investments in AR.

AR devices don't appeal yet to a large mass of consumers but find a home more in the work industry environment.

Besides the above-mentioned already existent AR features, the future apps of this new technology will also include visual search, navigation, and discovery, social networking.

Soon, this annotated world will walk hand in hand with SEO marketing in a way never seen before: bold innovative promotions, fresh inbound marketing campaigns, and a noteworthy updated user experience will be the small talk of the AR world.

Action Time and Mindful Steps to Take

Augmented reality aka search in an annotated world won't wait for you.

The AR landscape shows signs of becoming mainstream, therefore it's important that you join the dance as soon as possible if you want to keep your business up-to-date and attractive as the marketing world faces its next massive shift.

Although your business is small you need to be ready for the AR boom; when it becomes trending and indispensable, you risk to fall flat with your marketing strategy and be left behind. Be equipped.

Overlay virtual imagery specific to your brand on the real world that both you and your customers share and live in. Seek to be a frontrunner in deploying this technology.

“Then what should I do?”, might someone ask. We believe a first step is to be inquisitive – download AR apps, try them out, see what works and what doesn't, and understand how it is for companies to engage with the audience through augmented reality. In addition, keep yourself up-to-date with the development in the AR industry.

Então você deve ir mais fundo e mais analítico.

Preste atenção ao seu perfil de citação. As citações locais são um fator chave de classificação nos motores de busca. Quanto mais rico, melhor. Ele aparecerá em sites de revisão, portanto, nas SERPs para as consultas das pessoas. Esses sites desempenham um papel importante nos resultados do Google, portanto, na pesquisa orgânica. Há mais chances de sua empresa ser encontrada por seu público-alvo ao inserir consultas.

As avaliações estão ganhando terreno hoje em dia e, sendo um SEO gerado pelo usuário, elas se encaixam perfeitamente no cenário de RA. À medida que a realidade aumentada continuará crescendo, também aumentará a influência das avaliações. Imagine uma nova classificação com estrelas deixada por um cliente que janta no mesmo restaurante que você, aparecendo na tela e informando sobre os serviços do restaurante. Não seria útil?

Verifique se você tem listagens do Google Meu Negócio e, em seguida, certifique-se de fornecer uma grande variedade de fotos de boa qualidade e negócios atualizados e detalhes de contato. Na maioria das vezes, esse é o ponto de acesso das informações. É apoiado pelo Google, um grande apoiador da evolução AR; portanto, proteja seu lugar e apresente informações de marca relevantes e atualizadas, como endereços, horários de funcionamento, números de telefone, atualizações comerciais e imagens.

Localização, porque AR depende literalmente da localização no mundo real, ao contrário de sua irmã gêmea - a realidade virtual. Semelhante às mensagens de texto em roaming que você recebe ao entrar em outro país, o AR visa conscientizar o público sobre negócios e negócios próximos com mensagens pop-up projetadas no mundo real e vistas com um dispositivo compatível com AR.

Se já estiver envolvido com a tecnologia de realidade aumentada, siga as seguintes etapas:

1. Planeje atualizações constantes para manter sua experiência de RA atualizada e relevante;
2. Use a mídia social para aumentar a conscientização sobre sua marca usando RA;
3. Crie campanhas envolventes de AR adequadas para os defensores de sua marca;
4. Melhore a experiência do usuário do seu público adicionando RA à literatura impressa, como cartões de visita, banners, brochuras e folhetos.

Projetar e implementar aplicativos de RA em sua estratégia de marketing de SEO significa mais do que apenas se divertir. Claro, você pode encontrar muitas ferramentas e aplicativos de ajuda por aí. Por exemplo, você pode verificar folhetos ou modelos de brochuras online. Ainda assim, você deve começar principalmente com uma ideia clara de como seus usuários vão se beneficiar de tecnologias como a AR. Sua empresa também deve verificar uma mentalidade de equipe aberta em sua lista de tarefas e itens essenciais. Se você deseja ter sucesso com a RA, precisa de uma colaboração impecável entre cientistas da computação, designers, desenvolvedores e profissionais de marketing. Uma estratégia para integrar essa nova tecnologia ao CDJ não é uma tarefa fácil, sabe ...

O que agora?

Pokémon Go provou ao mundo que não apenas a RV se concentra em jogos, mas também a RA pode fazer o trabalho. E que não só a RV pode ser divertida e envolvente, mas também a RA.

As coisas estão se movendo e na direção certa. O Future of StoryTelling Summit e a comunidade estão reunindo técnicos, profissionais de marketing e talentos para discutir o presente e o futuro da narração de histórias em um mundo repleto de invenções digitais e tecnologias outrora possíveis do SF. Mais uma vez, o conteúdo é rei. As pessoas e as tecnologias sempre valorizarão seu poder e seu status perene inquestionável. A maneira como interagimos com o conteúdo e as histórias não mudou por muito tempo.

As pessoas querem fazer parte da história e da mensagem, e a realidade aumentada lhes concede esse desejo.

Então, as pessoas realmente vão comprar a ideia? Eles vão usar aplicativos de RA e manter a tela na frente dos olhos o dia todo? Provavelmente não, nem mesmo nativos digitais. Deve tornar tudo mais fácil, mais divertido, mais conveniente e não trazer um peso extra. É por isso que a AR está em constante mudança e desenvolvimento; os gigantes da tecnologia querem torná-lo fácil e uma necessidade e alegria do dia-a-dia. E muito provavelmente eles terão sucesso.