O Melhor Absoluto do Blog WordStream: 2015

Publicados: 2020-12-18

Foi um ano e tanto no marketing digital. Este ano viu alguns dos desenvolvimentos mais empolgantes em publicidade online, mídia social e marketing de conteúdo que já vimos, e não passou um mês sem que não estivéssemos empolgados com uma notícia de última hora ou um novo recurso que nos permitisse alcançar nosso audiências de forma mais eficaz.

Melhor do blog WordStream 2015

Com a véspera do Ano Novo chegando, nós da WordStream queríamos rever nossas postagens mais populares do ano e ver como os tópicos que estavam em alta em nosso blog refletiam tendências mais amplas em pesquisa e marketing digital em geral.

Dividimos essa lista em duas seções: uma com as 10 postagens mais populares do ano e outra com as 12 postagens mais populares de cada mês.

Então, sem mais delongas, aqui estão as postagens mais populares do blog WordStream em 2015. Um 2016 igualmente produtivo e próspero!

Nº 10: 8 geradores de tópicos de blog para inspiração de ideias de postagens em blogs, Megan Marrs

Pergunte a qualquer produtor de conteúdo experiente quais são seus maiores desafios e você provavelmente encontrará o mesmo obstáculo repetidamente - surgindo com ideias novas e relevantes de forma consistente. É um desafio até mesmo para o melhor de nós, e é por isso que o post de Megan sobre geradores de tópicos de blog foi nosso décimo post mais popular de 2015.

Geradores de tópicos do blog Best of WordStream blog 2015

Geradores de tópicos de blog como os destacados na postagem de Megan não são apenas ferramentas úteis para ajudá-lo a preencher seu calendário editorial, eles são uma indicação muito real de que produtores de conteúdo para empresas de todos os tamanhos e tipos experimentam as mesmas dificuldades no marketing de conteúdo. De acordo com os Benchmarks, Orçamentos e Tendências de 2015 do Content Marketing Institute - relatório da América do Norte , 42% dos profissionais de marketing de conteúdo B2B publicam conteúdo diariamente, o que sugere que ter ideias de conteúdo é metade da batalha - uma tendência que continuou por vários anos agora.

# 9: Noções básicas de SEO: guia completo para iniciantes em otimização de mecanismos de pesquisa, Tom Demers

De todas as disciplinas do marketing digital, a otimização de mecanismos de pesquisa (ou SEO) é talvez a que se move mais rapidamente. Entre ajustar estratégias para se alinhar com as mudanças nos algoritmos do mecanismo de pesquisa (estamos olhando para você, Google), descobrir quais otimizações fazer (e onde) e até mesmo descobrir exatamente o que SEO realmente é, há muito o que aprender, que é por que o guia introdutório abrangente de Tom Demers aos fundamentos de SEO foi nosso nono post mais popular de 2015.

O melhor do WordStream 2015, conceitos básicos de SEO

O que é mais interessante para mim sobre a popularidade deste post é que, apesar da insistência do Google de que apenas criar conteúdo relevante de alta qualidade e oferecer uma experiência on-line intuitiva para os usuários é suficiente para que um site tenha uma classificação elevada, ainda há um enorme apetite por SEO de nível introdutório conteúdo - talvez um reflexo do desejo de se destacar em meio à concorrência crescente. Talvez um dia o Google torne o SEO totalmente redundante, mas até esse dia, o SEO provavelmente continuará sendo um tema quente.

Nº 8: 5 estratégias de segmentação de anúncios do Facebook ridiculamente poderosas, Larry Kim

Anunciar no Facebook é uma das maneiras mais poderosamente eficazes de alcançar novos públicos. Embora o Facebook ofereça opções quase infinitas para segmentação de anúncios, isso pode ser uma faca de dois gumes - é inestimável para profissionais de marketing experientes, mas mais do que um pouco intimidante para os recém-chegados. Em nossa oitava postagem mais popular do ano, Larry Kim oferece cinco estratégias de segmentação de anúncios no Facebook imediatamente acionáveis ​​e incrivelmente eficazes para suas campanhas de anúncios no Facebook.

Melhores opções de segmentação do Facebook do WordStream 2015

Obviamente, a publicidade no Facebook é quente, quente, quente agora. É incrivelmente eficaz, pode ser extremamente econômico e oferece aos anunciantes uma variedade impressionante de formatos de anúncio e opções de segmentação. O que é interessante sobre a popularidade deste post é a adoção geral da publicidade no Facebook. Mesmo há dois anos, muitas empresas ainda estavam tentando alavancar o alcance orgânico do Facebook (uma luta que estavam destinadas a perder), mas agora, a publicidade no Facebook é o padrão para redes sociais pagas - em si mesma uma prova da rapidez com que nossa indústria muda e evolui.

Nº 7: 17 Melhores práticas para botões de frase de chamariz eficazes e loucos, Megan Marrs

Um botão de call-to-action forte e irresistível pode aumentar ou diminuir a taxa de conversão até mesmo das páginas de destino mais lindas e otimizadas. Apesar de sua aparente simplicidade, há muito mais em pregar seus botões de CTA do que aparenta, e é por isso que a postagem de Megan sobre as práticas recomendadas para botões de call to action foi nossa sétima postagem mais popular de 2015.

Botões CTA Best of WordStream 2015

Larry gosta de dizer que pequenas mudanças geram pequenos ganhos, mas a popularidade deste post e de outros como ele prova que a otimização da taxa de conversão - grande ou pequena - ainda é uma das áreas de crescimento mais rápido do marketing digital. De pequenas empresas familiares a grandes corporações, os profissionais de marketing digital em empresas de todos os tamanhos estão prestando muito mais atenção aos pequenos detalhes na esperança de maximizar suas taxas de conversão.

# 6: Quanto custa o Google AdWords ?, Dan Shewan

Para os iniciantes na pesquisa paga, "Quanto custa o Google AdWords?" está entre as primeiras perguntas que eles fazem antes de mergulhar os dedos dos pés nas águas do PPC. Com isso em mente, proponho-me a responder a esta pergunta comum em nosso sexto post mais popular de 2015.

Melhor do WordStream 2015, quanto custa o Google AdWords

Obviamente, essa é uma pergunta perfeitamente razoável a se esperar daqueles que são novos no PPC. No entanto, além desse aspecto da pesquisa paga, a frequência com que essa pergunta nos é feita mostra que, apesar de todos os seus recursos, seu poder e sua eficácia potencial, a pesquisa paga ainda se resume a dinheiro vivo e frio para muitos anunciantes. Existem muitos equívocos teimosamente comuns sobre o custo da pesquisa paga, mitos que dissuadem as empresas que poderiam se beneficiar do PPC de sequer se darem ao trabalho de explorá-lo como uma possibilidade - inverdades que tento desmascarar neste post.

Nº 5: 14 habilidades de marketing para adicionar ao seu currículo em 2015, Megan Marrs

Pergunte a qualquer profissional de marketing digital quantas habilidades ele usa diariamente e as chances são grandes de você ouvir a resposta por vários minutos. Isso ocorre porque os profissionais de marketing precisam usar muitos chapéus para realizar o trabalho (especialmente em startups), um fato da vida nas trincheiras do marketing digital que geralmente resulta em uma ampla gama de habilidades. Em nossa quinta postagem mais popular de 2015, Megan explora 14 aspirantes a profissionais de marketing digital e os atuais profissionais de marketing deveriam ter considerado seriamente adicionar a seu currículo em 2015.

Melhores habilidades de marketing do WordStream 2015 em demanda em 2015

Além de se tornar um ativo maior para sua equipe e empresa, diversificar seu conjunto de habilidades de marketing digital é uma aposta sólida do ponto de vista da estabilidade - especialmente para recém-formados. Dados do LinkedIn e da HubSpot indicam que as vagas de marketing digital continuam em alta demanda, e expandir suas habilidades para se tornar indispensável para possíveis empregadores é definitivamente uma boa ideia no clima econômico turbulento de hoje.

# 4: 10 dicas de marketing no Instagram para tornar as pessoas <3 sua marca, Margot da Cunha

Mesmo antes de o Facebook adquirir o Instagram por US $ 1 bilhão de cair o queixo em 2012 (para uma empresa de dois anos), o serviço de compartilhamento de fotos sociais já estava na moda com as crianças descoladas. Hoje, é popular com quase todo mundo - incluindo anunciantes e marcas que esperam entrar em ação, e é por isso que nosso quarto post mais popular de 2015 foi o guia de Margot para marketing no Instagram.

Best of WordStream 2015 Instagram Marketing

Quanto ao motivo pelo qual o Instagram é tão popular entre as marcas que desejam melhorar sua imagem, a resposta é simples. De acordo com dados do relatório de tendências da Internet extremamente influente de Mary Meeker este ano, o Instagram é considerado a rede social mais importante (não, no entanto, a mais usada - uma distinção importante) entre a população altamente desejável de 18 a 24 anos, que tem há muito tempo é o Santo Graal para anunciantes de todos os matizes.

No entanto, não é apenas a oportunidade de alcançar usuários neste segmento demográfico cobiçado que torna o Instagram tão atraente para as marcas - é o fato de que esses jovens são os consumidores de amanhã, o que torna a construção da marca no serviço de compartilhamento de fotos ainda mais crucial para muitos estratégias de crescimento de longo prazo da empresa.

Nº 3: Como escrever uma postagem de blog incrível em cinco etapas, Dan Shewan

Um cursor piscando em uma página em branco pode ser um adversário intimidante, mesmo para profissionais de marketing de conteúdo experientes. Para os novatos em blogs e produção de conteúdo, pode ser assustador. É por isso que elaborei este guia sobre como escrever uma postagem de blog em cinco etapas simples, um guia que provou ser nossa terceira postagem mais popular de 2015.

O melhor do WordStream 2015 como escrever uma postagem de blog

A essência de realmente escrever um post de blog forte e envolvente não é particularmente oportuno ou tópico do ponto de vista das tendências, mas é um tópico perenemente popular. Este post, publicado originalmente em fevereiro, teve um desempenho consistente e forte por uma razão simples - muitas pessoas querem melhorar a qualidade de seu conteúdo, uma meta à qual todos devemos aspirar constantemente. Olhando para trás, em 2015, estou feliz que meu guia tenha se mostrado tão popular e, espero, tenha ajudado alguns de vocês a superar o medo da página em branco e a escrever melhores postagens no blog.

Nº 2: Adeus, Google+: Rede social quebrada em streams e produtos de fotos, Larry Kim

A primeira (e única) notícia difícil de nossos 10 principais de 2015, a postagem de Larry sobre a dissolução do Google+ em produtos Streams e Fotos separados foi nossa segunda postagem mais popular de 2015.

Best of WordStream 2015 Google+ morto

A atualização do Google+ que abalou o mundo do marketing digital ...

Estávamos bem posicionados para avançar rapidamente nessa história, o que nos ajudou a superar muitas publicações importantes que estavam atrasadas para divulgar a história. Isso resultou na publicação de vários veículos de notícias, o que propagou a história para públicos ainda mais amplos. Como resultado, Larry usou este estudo de caso em várias de suas apresentações sobre como ajudar a tornar o conteúdo viral.

Nº 1: 25 ideias de marketing para restaurantes: dicas e estratégias para vencer no mercado de alimentos, Megan Marrs

Por favor, rufem os tambores! Aqui está, a postagem mais popular do blog WordStream de 2015 - guia de Megan para marketing de restaurantes. Todos nós sabíamos que este era um ótimo post quando o vimos pela primeira vez, mas eu honestamente não acho que qualquer um de nós poderia ter previsto o quão bem esse post seria.

Tenho a sorte de conhecer alguns gourmets que possuem seus próprios restaurantes (e uma microcervejaria, o que é sempre incrível), e só de ouvir suas experiências, posso dizer que o marketing de restaurantes é absolutamente brutal . Pense nisso. Você pode imaginar uma indústria vertical mais competitiva do que jantar? Nesse caso, provavelmente não há muitos. Esta é uma das razões pelas quais o guia completo de Megan teve um desempenho tão forte.

Melhores dicas de marketing de restaurantes do WordStream 2015

Aaaand agora você está com fome - e eu também.

Outra razão para o sucesso deste post pode ser o fato de que negócios relacionados a alimentos - de restaurantes tradicionais e food trucks a fornecedores de ingredientes artesanais e empresas de “estilo de vida” - são extremamente populares no momento. O apetite das pessoas (o trocadilho é definitivamente intencional) por boa comida é voraz agora, o que embora seja bom para os negócios, cria seus próprios desafios únicos. Com uma demanda maior, vem uma competição maior e, consequentemente, uma necessidade maior de se destacar da multidão - exatamente o que a postagem de Megan ajuda os donos de restaurantes a realizar.

E agora, as 12 postagens mais populares do blog WordStream em 2015 por mês!

Janeiro: 7 lugares para aprender a codificar gratuitamente, Larry Kim

Nosso post mais popular de janeiro foi este resumo de recursos onde mentes ansiosas podem aprender a codificar gratuitamente, cortesia do fundador e CTO do WordStream, Larry Kim. Neste post, você encontrará os nomes mais conhecidos na educação de codificação, como Codecademy, bem como alguns que você pode não ter considerado, como a plataforma Open Courseware do MIT.

O melhor do WordStream 2015 aprenda a codificar gratuitamente

O que é interessante para mim não é apenas o número de lugares onde você pode aprender a codificar gratuitamente online, mas sim o quão popular esta postagem foi entre nossos leitores - e o público em geral. Com as startups fazendo manchetes rotineiramente (e não apenas para IPOs enormes) e a adoção de dispositivos de alta tecnologia entre um público cada vez mais experiente em tecnologia, mais pessoas do que nunca querem entrar em ação aprendendo a codificar.

Habilidades de engenharia de software e programação estão entre os talentos mais procurados que muitos empregadores estão procurando e, de acordo com vários especialistas - incluindo o fundador da Microsoft Bill Gates - as crianças devem ser ensinadas a programar na escola primária.

Fevereiro: adeus, URLs de destino do AdWords: tudo o que você precisa saber sobre URLs atualizados no AdWords, Larry Kim

Não demorou muito para que o Google capturasse a atenção do mundo do marketing digital no início deste ano, quando anunciou seu recurso de URLs atualizados no AdWords. Dessa forma, nossa postagem mais popular de fevereiro foi a análise detalhada de Larry sobre esse novo recurso e o que ele significava para os anunciantes.

Melhores URLs de destino do AdWords do WordStream 2015

Além de tornar o ajuste dos parâmetros de rastreamento mais fácil para os anunciantes, a introdução desse recurso representou a mudança mais recente em uma tendência contínua que ainda vemos hoje, ou seja, tornar o AdWords mais fácil de gerenciar para os anunciantes em geral. Por muito tempo, o AdWords foi praticamente o único participante do jogo, mas o aumento da concorrência do Bing Ads e de plataformas de mídia social como Facebook e Twitter forçou o Google a reavaliar alguns dos gargalos mais frustrantes em seu sistema. Claro, 2015 veria algumas atualizações mais “empolgantes” no AdWords, mas às vezes, as pequenas coisas fazem uma grande diferença.

Março: adeus, Google+: rede social quebrada em streams e produtos de fotos, Larry Kim

Embora muitos de nós tenhamos previsto isso (e tenhamos falado bastante sobre isso), o fim do Google+ como o conhecíamos ganhou as manchetes em todo o mundo do marketing digital, incluindo o blog WordStream. Estávamos entre os primeiros blogs a publicar a notícia, e essa história enlouqueceu - até o momento, continua sendo um dos nossos posts de maior sucesso de todos os tempos.

Best of WordStream 2015 Google+ morto

Tal como acontece com praticamente tudo o que tem a ver com o Google, a notícia trouxe consigo uma resposta previsível de fãs e detratores. Os partidários do Google+ afirmavam que o Google estava meramente melhorando uma plataforma já sólida, enquanto os críticos da rede social em dificuldades - incluindo Larry - viram essa notícia como a sentença de morte para um serviço em dificuldades que nunca havia realmente decolado.

Independentemente de onde você se posicionou sobre o assunto, o tempo foi o teste final para o Google+ e, de acordo com a profecia antiga, a rede social realmente caiu cada vez mais na obscuridade em 2015, especialmente em comparação com o crescimento meteórico do Facebook. Hoje, o Google+ ainda é popular entre os profissionais de marketing digital e muitos outros grupos de interesse de nicho, mas, na maior parte, é uma cidade fantasma - exatamente como Larry disse que se tornaria.

Abril: 26 fatos malucos que você não sabia sobre o Google, Larry Kim

Não satisfeito em escrever as postagens mais populares de cada mês no primeiro trimestre, Larry também assumiu a liderança em abril com este artigo de um infográfico sobre a vida no Google, a história da empresa e alguns dos fatos mais incomuns sobre a maior pesquisa do mundo motor.

O melhor de WordStream - fatos malucos do Google

Além de oferecer informações interessantes sobre o Google - como o fato de que a empresa aluga um rebanho de cabras para manter os gramados de sua sede em Mountain View, Califórnia, aparados - esta postagem revelou um fato perene da vida nas indústrias de tecnologia e marketing digital, que é o fascínio duradouro de praticamente todos pelo Google. As pessoas continuam praticamente obcecadas pelo Google e, de acordo com dados do LinkedIn, o Google continua sendo o empregador mais desejável do mundo (seguido de perto pela Apple e pelo Facebook), uma honra que goza há vários anos consecutivos.

Maio: Usar emojis no texto do anúncio aumenta a CTR !, Larry Kim

Continuando seu histórico ininterrupto no início deste ano, a postagem de Larry sobre a eficácia do uso de emoji no texto do anúncio foi nossa postagem de blog mais popular publicada em maio.

Se você já conheceu Larry ou leu suas postagens no blog (o que muitos de vocês obviamente estão, se este resumo for qualquer indicação), você saberá que ele é obcecado - desculpe, apaixonado - por otimização. Com isso em mente, Larry decidiu testar se a inclusão de emoji, a versão de emoticons dessa geração, no texto do anúncio melhoraria a taxa de cliques. Para surpresa de muitos, acontece que sim!

O emoji Best of WordStream aumenta a CTR

Os dados na postagem de Larry são definitivamente interessantes e acionáveis ​​(esteja avisado - usar emoji em anúncios é tecnicamente contra as diretrizes editoriais do AdWords), mas para mim, o aspecto mais interessante desta postagem são suas implicações em como as pessoas consomem mídia digital, sua familiaridade com convenções como emoji e como os anunciantes podem aproveitar isso em suas campanhas. Era uma vez, seria inconcebível incluir emoticons em anúncios PPC, mas como os dados de Larry provam, as atitudes estão mudando (lentamente).

É claro que o emoji ganhou as manchetes por razões totalmente diferentes ao longo do ano, desde acusações de que os desenvolvedores haviam sido inadvertidamente racistas ao não incluir emoji para representar pessoas de cor, até notícias sobre como certos hotéis estão permitindo que hóspedes solicitem serviço de quarto usando mensagens de emoji. De qualquer forma, é provável que 2015 seja lembrado como o ano em que o emoji se tornou realmente popular.

Junho: 6 coisas chocantes que o Google revelou sobre o futuro do AdWords na SMX, Margot da Cunha

Para a maioria das pessoas, junho representa o início das férias de verão - dias longos e preguiçosos relaxando na praia tomando drinks de frutas com pequenos guarda-chuvas, o cheiro de hambúrgueres de carne de formato irregular cozinhando em churrasqueiras a carvão e do zumbido suave dos aparelhos de ar condicionado (a menos que você more na Austrália ou em qualquer outro lugar do hemisfério sul). Para os geeks de marketing, no entanto, junho significa o início da temporada de conferências, e este ano foi inesquecível.

Best of WordStream 2015 futuro do Google AdWords

Jerry Dischler, à esquerda, no palco com Ginny Marvin, no centro, e Danny Sullivan, na SMX

Nosso post mais popular de junho foi o resumo de Margot de seis coisas chocantes que o Google revelou sobre o futuro do AdWords na conferência SMX em Seattle (também, o caminho a percorrer para quebrar a sequência de Larry, Margot). Nossos amigos do Search Engine Land, Danny Sullivan e Ginny Marvin, conversaram com o vice-presidente de gerenciamento de produtos do Google, Jerry Dischler, sobre o futuro da plataforma do AdWords - e Dischler levantou algumas sobrancelhas com suas respostas.

Embora os insights de Dischler sobre o que os anunciantes podem esperar do AdWords sem dúvida roubaram a cena, o fato de o Google ter gasto tanto tempo, dinheiro e esforço no desenvolvimento do AdWords demonstra a velocidade com que a busca paga está mudando. Apresentar novos formatos de anúncio não é apenas uma forma de o Google ganhar mais dinheiro (não, sério) - é uma forma de adaptar a publicidade online às expectativas e experiências dos consumidores online de hoje. Visto dessa perspectiva, não é de se admirar que a postagem de Margot tenha sido a mais popular em junho.

Julho: Custo médio por clique por país: Onde no mundo estão os maiores CPCs ?, Mark Irvine

Poucas coisas deixam os profissionais de marketing mais entusiasmados do que os dados e, quando se trata de dados, Mark Irvine, do WordStream, é o nosso próprio whisperer de dados. Em parte para saciar sua curiosidade, Mark investigou profundamente os números para determinar o CPC médio por país para nossa postagem mais popular em julho.

Melhor do WordStream 2015 CPC médio por país

A postagem de Mark ofereceu alguns fatos irresistíveis sobre o CPC em todo o mundo. Eu não vou dizer-lhe que país tem o maior CPC médio (Spoiler: não é os Estados Unidos), mas existem algumas tendências muito interessantes destacados no post de Mark, talvez o mais interessante do que é o aumento da frequência que estamos vendo empresas lançar campanhas internacionais de PPC para alcançar novos clientes.

A análise dos dados de Mark também destacou tendências mais amplas na pesquisa, como o fato de que os CPCs no mecanismo de pesquisa russo Yandex são significativamente mais baratos do que no Google (um fato agravado pelas recentes dificuldades econômicas da Rússia), e que o uso de celular estava no aumento em muitas partes do mundo, uma mudança que teve seu próprio impacto nos CPCs em todo o mundo - prova de que os CPCs são afetados por muitos fatores diferentes, não apenas o Índice de qualidade.

Agosto: como aumentar as taxas de conversão sem tocar em uma página de destino, Larry Kim

Perto do final do verão, Larry voltou ao primeiro lugar no blog WordStream em agosto com esta postagem sobre como aumentar as taxas de conversão sem tocar em uma página de destino.

Melhores campanhas somente para chamadas do WordStream 2015

Nesta postagem fascinante, Larry descreve cinco (!) Maneiras de aumentar as taxas de conversão de suas campanhas sem nunca tocar em uma única página de destino. Acha que não pode ser feito? Prepare-se para se surpreender.

Nem é preciso dizer que a página de Larry era popular porque as dicas apresentadas eram muito acionáveis. No entanto, também mostra que muitos profissionais de marketing digital estão se afastando dos chamados meios “tradicionais” de otimização da taxa de conversão em favor de estratégias mais heterodoxas ou emergentes. Isso provavelmente se deve às pressões causadas por um ambiente de mídia digital em rápida mudança, mudanças em como (e onde) clientes em potencial consomem mídia e um declínio na eficácia geral de métodos antes testados e comprovados de melhorar as conversões.

Não vou usar a frase “Pense fora da caixa”, mas, se nada mais, a popularidade da postagem de Larry provou que você precisa ser criativo se quiser ter sucesso.

Setembro: Os 8 recursos mais legais de segmentação de anúncios em marketing atualmente, Larry Kim

2015 foi um ótimo ano para os profissionais de marketing digital por vários motivos, mas um dos mais empolgantes é a grande variedade de opções de segmentação que os profissionais de marketing têm à sua disposição. Em nossa postagem mais popular de setembro, Larry descreveu os oito recursos de segmentação mais interessantes que os anunciantes podem aproveitar em suas campanhas.

O melhor do WordStream, os melhores recursos de segmentação de anúncios

Um tema recorrente na postagem de Larry foi o de públicos-alvo personalizados, especialmente aqueles nas redes sociais. O chamado marketing “baseado em identidade” é uma das tendências mais quentes do marketing no momento, então é lógico que essa abordagem para a criação de segmentos de público altamente personalizados tenha destaque no post de Larry. Larry também se aprofundou ainda mais no tópico de marketing de PPC baseado em identidade durante sua sessão incrivelmente popular no SEJ Summit em setembro.

Outubro: Nova correspondência de clientes do AdWords supera a taxa de correspondência de público-alvo personalizado do Facebook, Larry Kim

Logo após sua postagem de segmentação de anúncios em setembro, Larry também recebeu as homenagens principais em outubro com esta postagem comparando as taxas de correspondência do novo recurso de Correspondência de clientes do AdWords e os públicos-alvo personalizados do Facebook.

É certo que foi uma decisão difícil, mas o Google bateu o Facebook em termos de taxa de correspondência. Uma coisa que está fora de dúvida, no entanto, é que tanto o Google quanto o Facebook absolutamente esmagaram a taxa de correspondência de audiência personalizada do Twitter, um fato que pode fazer alguns anunciantes hesitarem ao considerarem como alocar seu orçamento de publicidade para 2016. Larry descreveu a introdução da Correspondência de clientes como as notícias de PPC mais empolgantes da última década, e quando você olha para esses dados, é fácil ver por quê.

Melhor gráfico da taxa de correspondência de clientes do AdWords do WordStream

Claro, há implicações mais amplas além de uma correspondência de rancor baseada em dados, à qual poucos geeks de marketing poderiam resistir - a mais óbvia sendo o movimento em direção a uma maior personalização de anúncios, mais granularidade na segmentação de público e mudanças radicais na forma como os anunciantes direcionam seus públicos . Nunca foi tão importante começar a ser mais granular com sua segmentação e, como mostram essas tendências, isso só se tornará mais importante em 2016.

Novembro: The Ridiculously Awesome Guide to Facebook Remarketing, Margot da Cunha

Conversa real - não há absolutamente nenhuma hipérbole no título de Margot para este post sobre remarketing do Facebook, o que é realmente ridiculamente incrível e sem dúvida por que esse foi nosso post mais popular do mês passado por um quilômetro e meio.

O remarketing do Facebook é incrivelmente poderoso. Por várias razões, no entanto, a adoção dessa técnica permanece comparativamente baixa, pelo menos pelo que observamos informalmente. Se você está se perguntando como usar o remarketing para recapturar leads “perdidos” do Facebook, o guia detalhado de Margot contém absolutamente tudo que você precisa saber.

O melhor do remarketing do Facebook do WordStream 2015

Novamente, além de suas aplicações altamente práticas, a postagem de Margot reflete tendências mais amplas em marketing digital, ou seja, como os anunciantes estão (lentamente) se adaptando ao comportamento do consumidor. É extremamente raro para um cliente em potencial concluir uma ação desejada de uma só vez (ou em um único dispositivo), mas muitos anunciantes permanecem presos ao passado. Pense em quantas conversões você poderia perder por não conseguir fazer o remarketing - especialmente no Facebook, onde os usuários provavelmente não estão comprando ativamente. Loucura!

Para qualquer pessoa que esteja prestando atenção, é óbvio que o remarketing, a segmentação cada vez mais granular e a segmentação de público são o caminho a seguir. Se ainda não o fez, é hora de repensar suas estratégias atuais.

Dezembro: 8 ideias de anúncios gráficos extremamente criativos e eficazes, Erin Sagin

Por último, mas não menos importante, está a postagem de Erin do início deste mês sobre como aplicar essas ideias supercriativas e altamente eficazes às suas campanhas de anúncios gráficos. Em sua postagem, Erin mostra como aproveitar técnicas inteligentes e sutis (bem como algumas táticas mais abertas) usadas por grandes marcas para tornar seus anúncios gráficos mais atraentes.

Melhores cores do botão CTA do WordStream 2015

Imagem via KISSmetrics

Talvez a maior lição da postagem de Erin não seja apenas como tornar seus anúncios gráficos melhores (embora essa seja obviamente a questão), mas sim o quanto a Rede de Display do Google representa para muitos anunciantes e profissionais de marketing. Vamos enfrentá-lo, em comparação com o social e a pesquisa, a exibição geralmente é um negócio cruel, pois não é percebida como sendo tão "sexy" quanto as redes sociais pagas ou tão tangivelmente eficaz quanto a pesquisa paga. No entanto, para profissionais de marketing experientes, a GDN representa uma grande variedade de oportunidades - se você souber como atrair o público de hoje e exibir anúncios que se alinham com suas expectativas e enriquecem sua experiência online.