Os 21 melhores artigos de marketing de PPC do ano
Publicados: 2020-12-18Você já está cansado de listas de fim de ano? Que pena! Adoro relembrar o melhor e o pior do ano (e temos mais algumas listas reservadas para você na próxima semana).
Hoje estou compartilhando minhas escolhas para os melhores artigos de 2015 sobre pesquisa paga e marketing PPC em toda a web, cobrindo tópicos como redação de anúncios, otimização de taxa de conversão, remarketing, celular, anúncios sociais e muito mais. Vamos alcançá-los!
Criativo de anúncio
1. Como escrever os anúncios do AdWords com melhor desempenho de todos os tempos - Unbounce
É uma tarefa difícil, mas Johnathan Dane cumpre. Como ele aponta, mesmo com um número limitado de caracteres, podemos fazer coisas bem espetaculares quando reconhecemos o que os usuários desejam.
Leve embora:
- Ao escrever um anúncio criativo, mantenha o objetivo final do visitante em mente, use táticas como cronômetros de contagem regressiva e especificidade para despertar o interesse e torne-o pessoal tanto quanto possível.
2. A ciência emocional por trás dos anúncios PPC - WordStream
Anúncios PPC podem ser realmente enfadonhos, mas não precisam ser! Assim, Helen Edwards decidiu pesquisar centenas de contas de clientes para descobrir os gatilhos emocionais que podem aumentar as taxas de cliques em até 5 vezes.
Leve embora:
- Raiva, nojo, afirmação e medo são todas as emoções que você pode despertar com sua cópia do anúncio PPC. Mas antes de colocar a caneta no papel, pense na persona do cliente além da persona que você, o anunciante, deseja assumir.
Landing Pages e CRO
3. O guia mais divertido para otimização da página de destino que você já leu - Unbounce
A escrita de Oli Gardner nunca decepciona. Com uma mistura sólida de educação e entretenimento, você vai rir, vai chorar (OK, provavelmente não) e vai aprender uma coisa ou duas sobre otimização de página de destino no que é possivelmente uma das mais longas introduções às páginas de destino por aí !
Leve embora:
- Por onde começar? Oli mostra técnicas introdutórias e avançadas para entender a taxa de atenção, contexto, imagens, manchetes, design persuasivo e muito mais.
4. Nossas 10 melhores dicas e truques para páginas de destino - WordStream
Sim, sempre! Quando se trata das melhores dicas testadas e comprovadas para funcionar, Dan Shewan mostra como eliminá-las usando truques que abrangem cópia, formulários de layout, vídeo, dispositivos e muito mais.
Leve embora:
- Você ficaria surpreso em descobrir que o número 1 da lista elimina totalmente a necessidade de páginas de destino? Bem, surpresa! Campanhas PPC somente para chamadas convertem muito bem, e as empresas devem tomar nota.
5. 3 Hacks PPC CRO loucos para aumentar as taxas de conversão agora mesmo - Search Engine Land
Olá, sou eu ... estou aqui para lhe dizer que a otimização da taxa de conversão quando se trata de PPC não é o que você pensa. Na verdade, a maioria dos esforços para otimizar o texto do anúncio não tem impacto algum em sua taxa de conversão. Mas eu sei o que significa, e é isso que você aprenderá nesta escolha de um dos favoritos que escrevi em 2015.
Leve embora:
- Diferencie a todo custo (parece simples, mas raramente o faz), use os formatos de anúncio que convertem como um louco e sempre, sempre explore o remarketing como uma ferramenta de CRO incrível.
6. 17 melhores práticas para botões de frase de chamariz eficazes e loucos - WordStream
Projetar páginas de destino PPC pode ser quase obsessivo-compulsivo. Mas fazemos isso porque pequenas alterações no design do botão de call to action podem afetar as conversões. Megan Marrs compartilha uma enorme lista de dicas para CTAs do tipo botão.
Leve embora:
- Da forma ao texto à cor, Meg cobre tudo.
7. Como as visualizações de página, o tempo no site e a taxa de rejeição prevêem as alterações no Índice de qualidade e na receita - Search Engine Land
Visualizações de página, tempo no site e taxa de rejeição - meu Deus! De acordo com alguns dados instigantes de Benjamin Vigneron, as métricas de engajamento podem ser fortes preditores para o conhecido sistema de pontuação do AdWords, provando que não há lugar como o seu site para melhorar seu Índice de qualidade.
Leve embora:
- A taxa de rejeição, a taxa de cliques e o tempo gasto no site foram fortes preditores do Índice de qualidade, e um Índice de qualidade melhor normalmente significa uma maior parcela de impressões e menor custo por clique.
Para sua informação: Esta é uma das razões pelas quais acho que as Metas inteligentes são aceitáveis para alguns anunciantes .
8. 8 Hacks do Google AdWords que dobrarão sua taxa de conversão - NeilPatel.com
Quando você simplesmente não pode esperar que esses leads orgânicos apareçam, você pode recorrer ao AdWords para aumentar o tráfego. E se você quiser aprender como dobrar sua taxa de conversão no AdWords, Neil Patel compartilha algumas maneiras incríveis - apoiadas por exemplos e dados - de fazer exatamente isso.
Leve embora:
- Mais conversões no AdWords significa olhar para sua abordagem estrategicamente da perspectiva da jornada do cliente e taticamente, levando em consideração os detalhes de uma conta PPC bem gerenciada.
Gestão diária da pesquisa paga
9. O segredo do sucesso do AdWords, contado por um ex-googler - Search Engine Land
Sempre que pudermos ter um vislumbre mais próximo da mente do Google, nós o faremos. Este artigo superlotado de meu amigo Frederick Vallaeys revela os detalhes do que você precisa para ter sucesso no AdWords. E alerta de spoiler: muitas das coisas que consideramos como práticas recomendadas estão nessa lista.
Leve embora:
- Uma conta do AdWords bem-sucedida, diz Fred, deve ser orientada pelo KPI que mais importa para a empresa e deve ser alcançável. Outras metas de suporte também devem ser rastreadas, pois oferecem mais pontos de dados que tornam as decisões de otimização mais fáceis.
10. The Essential In-Depth Overview of PPC Bid Management - Search Engine Land
Fred Vallaeys diz que não há palavras-chave ruins, apenas lances ruins. Então, qual é a cura? Não, não mais cowbell - é este guia detalhado! Aprenda tudo, desde a definição de metas de gerenciamento de lances a tipos de estratégias de lances, lances automáticos e muito mais.
Leve embora:
- Se este artigo nos ensina algo, é que há uma TONELADA a considerar ao definir uma estratégia de lance e, claro, ter uma estratégia é uma grande parte de uma conta PPC saudável.
PS Como você deve ter notado, os dois artigos acima são de Fred Vallaeys, que considero um gênio do AdWords. Você definitivamente deveria segui-lo no Twitter este ano (@siliconvallaeys) se ainda não o fez!

11. Atenção Hoarders de palavras-chave: você precisa excluir 98% de suas palavras-chave do AdWords - Veja o porquê - Search Engine Watch
Todos nós sabemos como o entesouramento começa inocentemente como uma coleção de coisas que começamos a valorizar um pouco demais ao longo do caminho. Então, sério, é hora de sair do lixo e começar a jogar fora essas palavras-chave inúteis.
Leve embora:
- Você não precisa de mais palavras-chave para melhorar o Índice de qualidade e também não precisa de mais para melhorar as conversões. Não há problema em expandir seus conjuntos de palavras-chave, mas pelo amor por tudo o que é bom , certifique-se de limpar aquelas que não estão funcionando regularmente.
12. 5 maneiras de usar a regra 80/20 para o AdWords - Search Engine Journal
A regra 80/20 é usada em muitos cenários diferentes de negócios e de vida, como você já deve ter aprendido se for fã de Perry Marshall. Aqui, Rocco Baldassarre nos mostra algumas maneiras muito legais de aplicar a regra 80/20 ao AdWords.
Leve embora:
- De local de destino, hora do dia e palavras-chave a produtos, serviços e muito mais, você realmente pode aplicar a regra 80/20 a todos os tipos de cenários do AdWords para melhorar sua eficácia.
Táticas PPC Avançadas
13. Como rastrear seus concorrentes do AdWords ao longo do tempo usando informações sobre leilões - Search Engine Land
Você não adora hacks? Nesta peça, o gênio do script do AdWords Daniel Gilbert compartilha um script inteligente que ajuda você a escolher seus cinco principais concorrentes com base na maior parcela de impressões e pode mostrar dados históricos também.
Leve embora:
- Hum, execute o script! Além disso, para mais ciência maluca dos scripts do AdWords, siga Daniel Gilbert (@ danielgilbert44) no Twitter!
14. Novo no Google Shopping? Leia estas 9 dicas para adquiri-lo - PPC Hero
Se você é novo nas campanhas do Google Shopping e não tem certeza de qual caminho seguir, Kirk Williams mostra o caminho nesta bela visão geral do canal de compras em constante expansão. (Aliás, grite para o gênio do Google Shopping Kirk por todas as suas contribuições para o blog PPC Hero, Moz e outros lugares!)
Remarketing e Display
15. 10 fatos de remarketing para fazer você repensar toda a sua estratégia de PPC - WordStream
Eu simplesmente tive que esclarecer tudo em 2015 sobre toda essa coisa de “remarketing é assustador”. Na verdade, o remarketing é totalmente espetacular por uma série de razões, e é isso que quero que você saiba.
Leve embora:
- Se você gostaria de explorar mais canais (incluindo sociais), pague menos do que os anúncios de pesquisa, construa sua marca e experimente ótimas taxas de conversão, o remarketing é o caminho a percorrer
16. Três listas de remarketing obrigatórias para download para usar com seus anúncios de pesquisa - Search Engine Land
As listas de remarketing para anúncios da Rede de Pesquisa deram aos anunciantes uma maneira totalmente nova e fantástica de segmentação. Neste artigo, Matt Lawson compartilha três tipos de público para experimentar e mais para explorar com esses downloads que você pode importar facilmente.
Leve embora:
- Entre lá e comece a jogar!
Móvel e local
17. 26 maneiras inteligentes de obter mais ligações telefônicas com PPC / CRO - Parte 1 e Parte 2 - Econsultancy
Se Drake tivesse sua própria campanha PPC, ele poderia não estar chorando por perder aquelas ligações noturnas. Mas os proprietários de empresas e profissionais de marketing não precisam seguir seus passos com esses métodos fantásticos para receber mais ligações com a PPC em outro dos melhores de 2015 de Johnathan Dane.
Leve embora:
- As pessoas que ligam geralmente estão mais prontas para puxar o gatilho do que as pessoas que simplesmente preenchem um formulário. Atenção: esses estão entre os tipos de leads mais desejados para pequenas e médias empresas hoje.
18. Configurações avançadas: como o Google AdWords mede as visitas à loja - Search Engine Land
As coisas ficaram reais em 2014, quando o Google AdWords lançou a capacidade de rastrear visitas à loja ... mas, falando sério, como isso funciona? O googler Matt Lawson nos leva aos bastidores neste artigo fascinante.
Leve embora:
- O Google Maps sabe coisas sobre prédios - até mesmo suas formas - e quando adicionado a sinais de Wi-Fi, torre de celular e GPS, os dados ficam ainda mais específicos. Uau.
19. Mobile Marketing 101: A fórmula eficiente para liberar todo o seu potencial - Search Engine Journal
Novidades: seu público-alvo usa smartphones. Portanto, não coloque mais suas campanhas de anúncios para celular em espera. Este artigo atolado de Andrew Lolk oferece um excelente guia inicial para atender à demanda do usuário móvel.
Leve embora:
- Princípios simples se aplicam a anúncios para celular, como uma cópia curta com foco em chamadas e páginas de destino com não necessariamente menos conteúdo, mas com conteúdo melhor organizado para celular.
Publicidade Social
20. Tudo o que os anunciantes de PPC desejam saber sobre os anúncios do LinkedIn - Parte 1 e Parte 2 - Marketing Land
Por mais que eu ache que o LinkedIn é o enteado ruivo no mundo da publicidade social, é interessante aprender sobre o que ele pode oferecer, e Sahil Jain oferece um resumo completo das oportunidades perdidas que você pode não conhecer nesta série de duas partes.
Leve embora:
- Com todos os recursos e estratégias sendo empregados pelos anunciantes agora no LinkedIn, vale a pena dar uma segunda olhada se faz sentido para a sua marca.
21. Os 10 principais ataques de mídia social pagos de todos os tempos - WordStream
Se você tem me seguido no circuito de conferências este ano, sabe que sou obcecado por hackear as redes sociais. Então, deixe-me mostrar os melhores hacks que aprendi ao longo do caminho neste artigo inspirado em um webinar que co-organizei com Matt Umbro no início deste ano.
Leve embora:
- Os melhores truques para aumentar seus índices de qualidade no Facebook e no Twitter, os melhores recursos de segmentação e muito mais.