5 práticas recomendadas para escrever conteúdo com o SEO em mente

Publicados: 2021-07-20

Você está seguindo consistentemente as melhores práticas para escrever conteúdo de SEO ao publicar um novo material em seu site ou blog?

Na era dos mecanismos de pesquisa, criar conteúdo e postagens de blog que sejam amigáveis ​​ao SEO e, ao mesmo tempo, entregue valor genuíno e uma experiência de usuário excepcional para os visitantes de sua página da web pode ser um processo desafiador. A maioria dos profissionais de marketing digital está ciente do enorme potencial do marketing de conteúdo, mas pode ter dificuldade em combinar um ótimo conteúdo com estratégias eficazes de SEO para obter o maior impacto de marketing.

Em última análise, os melhores profissionais de marketing digital devem saber como escrever um conteúdo que se classifique nas SERPs e forneça a seus leitores informações valiosas, acionáveis ​​e compartilháveis.

Para ajudar a esclarecer o processo, estamos compartilhando nossas 5 melhores práticas para escrever conteúdo com o SEO em mente. Com esta lista, esperamos destacar os fatores de SEO mais importantes que os profissionais de marketing digital devem considerar ao criar conteúdo para páginas da web destinadas a atrair tráfego de pesquisa orgânica.

5 práticas recomendadas para escrever conteúdo com o SEO em mente

Otimização e segmentação por palavra-chave

Quando você publica novo conteúdo em seu site, o Google usa robôs da Internet chamados de rastreadores para baixar seu conteúdo e analisá-lo para determinar se ele deve ser classificado nos resultados de pesquisa.

Quando os rastreadores analisam sua página, as palavras-chave enviam sinais importantes sobre o conteúdo da página e sua relevância para resultados de pesquisa específicos.

Se o uso de palavras-chave for aleatório , os algoritmos do Google não serão capazes de dar sentido à sua página e não saberão onde ou como colocá-la nos resultados de pesquisa.

A segmentação por palavras-chave começa com a pesquisa de palavras-chave. Você deseja otimizar cada conteúdo em torno de uma palavra-chave específica. Você deseja escolher uma palavra-chave que as pessoas estejam genuinamente pesquisando; caso contrário, seu artigo pode ter uma boa classificação, mas não gerará muito tráfego. Por outro lado, escolher uma palavra-chave muito popular significa que você enfrentará forte concorrência nas SERPs, o que significa mais dificuldade de classificação.

O Planejador de palavras-chave do Google é um ótimo lugar para começar sua pesquisa de palavras-chave, encontrar sugestões de palavras-chave e visualizar dados de volume de pesquisa para palavras-chave que você deseja segmentar.

Você pode investigar a concorrência em torno de sua palavra-chave nas SERPs usando a extensão MozBar Chrome gratuita, que permite verificar rapidamente a autoridade de domínio de todos os sites em uma SERP específica. Depois de identificar uma palavra-chave alvo, aqui estão algumas práticas recomendadas para otimizar seu conteúdo:

  • Mencione sua palavra-chave cerca de 5 a 7 vezes ou mais para cada 1.000 palavras de extensão de conteúdo em sua publicação.
  • Evite enviar spam para sua palavra-chave alvo repetidamente em todo o seu conteúdo. Misture variações de sua palavra-chave junto com palavras-chave relacionadas no texto.
  • Inclua a palavra-chave de destino no URL da página
  • Inclua a palavra-chave de destino no título da página, de preferência perto do início
  • Inclua a palavra-chave alvo nas primeiras 100 palavras do corpo do conteúdo
  • Inclua a palavra-chave alvo em um cabeçalho H1 e em cabeçalhos H2 em todo o seu conteúdo

Incluir sua palavra-chave alvo nas meta descrições de seu conteúdo não parece impactar o SEO diretamente, mas as meta descrições geralmente são apresentadas em seu resultado SERP e podem impactar seu CTR, então vale a pena otimizar meta descrições usando sua palavra-chave alvo também.

EAT: expertise, autoridade, confiabilidade

Muitas pessoas não sabem disso, mas o Google contrata “avaliadores de qualidade de pesquisa” humanos para avaliar se suas páginas de resultados estão satisfazendo efetivamente os usuários. Em 2015, o Google lançou um documento de 168 páginas com diretrizes para seu programa de avaliação de pesquisa. Foi assim que os profissionais de marketing digital e profissionais de SEO descobriram a importância do EAT.

Eis como funciona o EAT em poucas palavras:

Do ponto de vista do Google, sites que espalham ódio ou desinformação causam danos e, portanto, não fazem parte dos resultados de pesquisa. A primeira e mais importante qualificação para inclusão nos SERPs é que seu site deve ter algum propósito benéfico para os usuários.

No entanto, quando se trata de questões como finanças ou saúde, não é suficiente que seu site seja útil ou benevolente - as informações fornecidas precisam estar corretas e é aí que entra o EAT. Agora sabemos que para muitos tipos de conteúdo , O Google está classificando os artigos com base em:

  • A experiência do autor do conteúdo e do site em geral
  • A autoridade do criador do conteúdo e do site como um todo
  • A confiabilidade do criador do conteúdo e do site como um todo

Então, o que você pode fazer para sinalizar sua experiência, autoridade e confiabilidade para os mecanismos de pesquisa?

Aqui estão algumas dicas:

  • Certifique-se de que as informações fornecidas em seu conteúdo sejam verdadeiras e precisas.
  • Não publique aconselhamento jurídico se você não for um advogado ou aconselhamento médico se você não for médico. Seja um verdadeiro especialista no conteúdo que você cria.
  • Publique artigos com uma “caixa de autor” que se conecta à página do autor no LinkedIn, blog pessoal e perfis de mídia social - não publique anonimamente.

Você pode verificar o documento do Google no link acima para mais práticas recomendadas em torno do EAT.

Combine seu SEO com a intenção de pesquisa

Aqui está um exercício que você pode tentar em casa.

Abra a Pesquisa Google e digite “Marketing de Conteúdo” e, em seguida, anote os 10 principais resultados de pesquisa da página.

Agora digite essas outras consultas e faça a mesma coisa:

  • “Explicação do marketing de conteúdo”
  • “O que é marketing de conteúdo?”
  • “Estratégia de marketing de conteúdo”

O que você provavelmente notará é que muitas dessas pesquisas trazem exatamente os mesmos resultados nas SERPs, embora você esteja digitando uma palavra-chave totalmente diferente. Convencionalmente, a sabedoria do Google nos diz que cada palavra-chave deve ter sua própria página de resultados nas SERPs - então, o que está acontecendo?

A nova estratégia do Google para construir resultados de pesquisa leva as consultas de pesquisa dos usuários e os mapeia para uma intenção de pesquisa específica antes de exibir os resultados que ajudam os usuários a satisfazer sua intenção de pesquisa.

Quando vemos diferentes pesquisas de palavras-chave trazendo os mesmos resultados de pesquisa , é porque o Google mapeou todas essas pesquisas para a mesma intenção de pesquisa e está mostrando resultados que acredita que irão satisfazer essa intenção .

Então, quais são essas misteriosas intenções de busca que o Google descobriu? Há quatro deles:

  • Informativo - O pesquisador está procurando informações sobre uma pessoa, lugar, coisa ou evento. Exemplo: “O que é um curso de SEO?”
  • Navegacional - O pesquisador está tentando navegar para um site específico ou recurso da Internet usando a Pesquisa Google. Exemplo: “Curso de SEO do Instituto de Diretriz”
  • Transacional - o pesquisador está procurando um lugar para comprar um produto - ele está pronto para comprar agora. Exemplo: “Compre Curso de SEO Online”
  • Investigação comercial - o pesquisador está procurando informações sobre um produto, como avaliações ou comparações, mas eles ainda não estão prontos para comprar. Exemplo: “Revisões do curso de SEO online”

Observe como todos os exemplos contêm a mesma palavra-chave, mas refletem uma intenção de pesquisa diferente?

Além de otimizar seu conteúdo em torno de uma palavra-chave específica, você deve otimizar seu conteúdo para corresponder e satisfazer uma intenção de pesquisa específica. Com o Google agora alinhando todos os seus resultados de pesquisa para corresponder à intenção de pesquisa, isso está se tornando uma das práticas recomendadas mais importantes para a escrita de conteúdo de SEO.

Foco na legibilidade e formatação

Garantir a legibilidade e formatação adequadas para o seu conteúdo é uma das nossas práticas recomendadas mais importantes para a escrita de conteúdo de SEO.

Mesmo que você escreva um conteúdo extremamente útil para o seu público, uma formatação ruim pode significar que o seu público nunca o lê!

Evite publicar uma parede de texto em seu blog - isso prejudica os olhos e dificulta a varredura de seu conteúdo em busca das informações mais importantes ou relevantes que os leitores estão procurando.

Evite usar fontes ou tamanhos de texto muito pequenos e quebre o texto na página com parágrafos, cabeçalhos, marcadores e imagens ou vídeo de apoio.

Use listas, negrito, itálico e outras ferramentas de formatação para enfatizar as partes mais importantes do seu conteúdo e ajudar a atrair os leitores para a página.

Do ponto de vista da legibilidade, é importante lembrar que a pessoa média lê por volta da oitava série. Essa estatística pode não refletir seu público-alvo, mas é importante ter em mente se você estiver criando conteúdo para consumo em massa. Você pode usar ferramentas online como Readable para verificar a facilidade de leitura do seu conteúdo para o público-alvo.

Planeje previamente sua estratégia de vinculação

Antes de começar a digitar sua última e melhor postagem no blog, é uma boa ideia dedicar algum tempo ao desenvolvimento de uma estratégia de links que ajudará a maximizar seu alcance e impacto.

Existem dois componentes principais que você deve considerar aqui:

  • Links internos - Que outras páginas do seu site serão vinculadas a este novo conteúdo? Que links você incluirá neste conteúdo para outras páginas do seu site?
  • Link Building - Como você planeja promover esse conteúdo fora do seu site? Onde e como você tentará gerar backlinks?

Para links internos, você deve organizar o conteúdo do seu site em uma hierarquia com as páginas mais importantes no topo. As páginas que você mais deseja promover devem ter a maioria dos links internos apontando para elas. Isso ajuda a garantir que seus visitantes sejam direcionados para suas páginas mais importantes ou valiosas com mais frequência.

Existem muitas estratégias para abordar o edifício da ligação. Você pode experimentar métodos como divulgação, promoção de infográficos, construção de links quebrados, compartilhamentos de mídia social e muito mais. A chave é projetar seu conteúdo com a promoção em mente e perceber que a construção de links bem-sucedida depende de sua capacidade de criar conteúdo que seja genuinamente útil e que outros editores gostariam de compartilhar com seus públicos.

Resumo

Obrigado por verificar nossa lista das 5 melhores práticas para escrever conteúdo de SEO!

Esperamos que esses detalhes e dicas que compartilhamos ajudem você a produzir conteúdo mais incrível que se classifique nas SERPs e forneça valor genuíno para seu público e leitores.