Melhores pais, maridos e líderes impulsionam o fundador da 'Ordem do Homem'

Em março de 2015, Ryan Michler era dono de uma empresa de planejamento financeiro de sucesso. Seus clientes eram profissionais médicos. Ele ganhava uma vida confortável.

“Eu estava ganhando muito dinheiro”, disse Michler. “Mas eu senti que algo estava faltando. Achei que havia oportunidades para ajudar os homens. E foi quando eu comecei. ”

O que ele começou foi Order of Man, um site, podcast, grupo no Facebook e associação paga para ajudar os homens a se tornarem melhores administradores financeiros, melhores pais e maridos e melhores líderes.

Falei recentemente com Michler sobre o lançamento do negócio e o crescimento da comunidade, entre outros tópicos. O que se segue é toda a nossa conversa de áudio e uma transcrição, editada para maior clareza e duração.

Eric Bandholz: Conte-nos você mesmo.

Ryan Michler: Sou o fundador da Ordem do Homem, que é uma organização centrada em fornecer aos homens as ferramentas, conversas, estruturas e recursos para serem mais capazes. Estamos ajudando os homens a progredir em suas famílias, negócios, comunidades - onde quer que estejam. Lançamos em 2015.

Até recentemente, eu estava desempenhando todas as funções, de apresentador de podcast a editor, desenvolvedor de sites e cara de mídia social. Mas, no ano passado, tentei trazer outras pessoas mais bem equipadas para lidar com essas coisas. Isso libera meu tempo para me concentrar nas ideias, na visão e na direção - todo o pensamento de nível superior. Não tenho funcionários, mas tenho alguns contratados que lidam com tarefas diferentes, como edição de podcast, conteúdo de mídia social, vídeos do YouTube, coisas assim.

E também tenho uma equipe considerável que me ajuda a administrar nossa associação digital chamada Conselho de Ferro. Portanto, temos líderes de equipe lá - um gerente de rede, um coordenador de eventos. Tentei terceirizar muitas coisas. Foi uma boa mudança. Desafiador, mas bom.

Bandholz: O que está gerando receita?

Michler: A principal fonte de receita é o Conselho de Ferro. Temos mais de 500 membros. Comecei isso há pouco mais de quatro anos com um único curso educacional. Esse curso se desenvolveu e se transformou nessa fraternidade digital. Mas então temos caras pedindo mercadorias, bonés ou camisetas. A loja agora gera de 10 a 15 por cento de nossa receita. Aproximadamente 70 por cento vem de membros do Conselho de Ferro. E então oferecemos cursos únicos e dois a quatro eventos ao vivo por ano.

Bandholz: E quanto aos patrocínios em seu podcast?

Michler: Sim, eu faço isso, mas não é um gerador de receita material. Eu não me concentro nisso. Prefiro compartilhar o que temos disponível internamente.

Bandholz: Você anuncia seu podcast para atrair ouvintes?

Michler: Nunca fiz propaganda séria. O máximo que já fiz foi aumentar as postagens no Facebook e no Instagram. Nosso maior canal de mídia social é nosso grupo fechado no Facebook com cerca de 68.000 membros. Então, entre o podcast e esse grupo, geramos muito entusiasmo e consciência sobre o que estamos fazendo.

Bandholz: O seu grupo no Facebook é gratuito?

Michler: Sim. É grátis, exclusivamente para homens. E tudo o que eles precisam fazer é solicitar acesso. Temos algumas barreiras menores para ter certeza de que essas pessoas estão motivadas a contribuir de uma forma significativa. E então teríamos uma equipe de moderadores que mantém todos os participantes focados.

Bandholz: Fale sobre o que é necessário para construir um grupo de sucesso no Facebook.

Michler: A dificuldade não foi nos primeiros dias, surpreendentemente. Quando era 500 caras ou mil caras ou mesmo 5.000 caras, era muito mais fácil de gerenciar do que agora. Existem muitas atitudes negativas. As discussões frequentemente saem do controle. Há algum desrespeito e comportamento rude e precipitado. Nós nos livramos dessas pessoas. Mas se os membros têm uma discordância saudável e respeitosa, com certeza vamos fazê-lo.

Não permitimos a postagem de memes no grupo. Minimizamos o material autopromocional. Você não pode compartilhar links para seus próprios sites e programas. Novamente, queremos conversas respeitosas e significativas.

Bandholz: Vamos voltar aos primeiros dias, cinco anos atrás. Foi um golpe lateral para você então?

Michler: Foi. Comecei em março de 2015. Na época, eu tinha uma prática de planejamento financeiro. Eu estava ganhando muito dinheiro, mas sentia que algo estava faltando. Então, comecei um podcast para essa prática de planejamento financeiro. Era chamado de “Anatomia da Riqueza”. Era voltado para fornecer aconselhamento financeiro para profissionais médicos. E percebi que adoro podcasting.

Achei que havia oportunidades aqui para ajudar os homens. E foi aí que comecei. Passei cerca de sete meses antes de ganhar meu primeiro dólar. Inicialmente, eu teria anúncios no site e no podcast. Mas percebi rapidamente que não tinha público. E estou feliz que tenha funcionado dessa forma. Com cerca de sete meses, minha esposa e eu tivemos uma conversa. Ela disse: “Agradeço que você esteja fazendo essa coisa da Ordem do Homem, mas não está ganhando nenhum dinheiro e isso está prejudicando sua prática, que está diminuindo a renda familiar. Portanto, você provavelmente deveria recuar ou talvez encontrar uma maneira de ganhar algum dinheiro fazendo isso. ”

E eu disse a ela algo como: “Bem, não estou diminuindo. Se qualquer coisa, estou dobrando para baixo nesta coisa. ” Eu tinha ouvido um podcast, que sugeria fazer um curso. Eu fico tipo, “Perfeito. Vou fazer um curso. ” Eu o lancei por volta de outubro ou novembro de 2015. Era chamado de Conselho de Ferro. Estava disponível para 12 homens. É isso. E, ao longo de 12 semanas, discutiríamos seis tópicos. Tínhamos um telefonema semanal, uma atribuição por tópico e um grupo privado no Facebook - todos focados na adesão ao Conselho de Ferro.

Eu cobrava $ 100 por ele e esgotou durante a noite. Eu não sabia o que fazer a seguir. Então, naquele primeiro mês, outubro, novembro, ganhamos US $ 1.200. E então, a dois terços do caminho, os caras estão perguntando: "O que faremos depois que isso acabar?" Eu nem tinha pensado nisso. Eu ainda tinha minha renda com a prática de planejamento financeiro. Mas decidi abrir o Conselho de Ferro e torná-lo mais um membro. E aumentamos para cerca de cem membros, bem rapidamente, quando o abrimos no início de 2016.

E está pegando fogo desde então. Acabei vendendo minha prática de planejamento financeiro. Isso é tudo que fiz nos últimos três anos ou mais.

Bandholz: O podcast e o grupo têm sido um grande catalisador para a construção de sua comunidade. Você também escreveu um livro, “Soberania: A Batalha pelos Corações e Mentes dos Homens”. Você pode falar sobre isso?

Michler: Escrevi o livro como outro meio de passar minha mensagem a pessoas que não iriam ouvi-lo por meio do podcast ou do grupo do Facebook. Era o acesso a um novo grupo de homens. Pessoas que lêem livros são motivadas, ambiciosas e querem aprender e crescer. Mas o que não percebi ao escrever o livro é que ele me ajudou a cristalizar e solidificar minha mensagem.

Isso também me deu um nível adicional de credibilidade com minha comunidade.

Bandholz: Onde as pessoas podem aprender mais sobre você?

Michler: Nosso site é Orderofman.com. Nosso podcast também é chamado de “Ordem do Homem”. Os ouvintes podem se conectar comigo no Twitter (@ryanmichler) ou Instagram (@ryanmichler).