Bing SEM: fazendo marketing de busca no Yahoo e no Bing

Bing SEM: fazendo marketing de busca no Yahoo e no Bing

O Bing SEM é uma opção crescente e tentadora para obter uma estratégia de marketing digital de alcance mais amplo.

O Bing da Microsoft fez mais do que qualquer outro provedor de mecanismo de busca para cortar o domínio do Google e agora tem cerca de 1 bilhão de pesquisadores mensais, tornando o marketing do Bing uma opção justificável para empresas que desejam ampliar suas oportunidades online tanto quanto possível.

Ao falar sobre marketing do Bing, é importante mencionar que o Yahoo também obtém seus resultados do Bing - o que significa que eles são essencialmente o mesmo mecanismo de pesquisa (mais AOL e MSN). Nos EUA, o Bing tem até 6,4% do market share total de buscas, e o Yahoo, 3%. Juntos, eles representam ^1/10 de tráfego motor de busca nos EUA o que significa que uma estratégia de marketing de busca da AOL / Yahoo / Bing poderia ser uma grande oportunidade para as empresas e marcas que estão à procura de extra.

Então, quais são as opções de marketing de busca no Bing?

O Bing SEM oferece não apenas tráfego orgânico por meio de pesquisa, mas também anúncios executados no mesmo modelo dos anúncios pay-per-click oferecidos pelo Google.

Além disso, oferece uma grande variedade de opções de marketing de nicho, incluindo anúncios dinâmicos de pesquisa, campanhas do Bing Shopping, anúncios gráficos, mapas, campanhas inteligentes e muito mais. Uma estratégia completa de marketing de busca do Yahoo / Bing pode envolver alguns ou todos esses caminhos - ou pode incluir a contratação de uma agência profissional especializada em Bing SEM.

Veja como tudo isso funciona exatamente.

Marketing de busca orgânica do Bing

O principal elemento do marketing do Bing é o tráfego orgânico baseado em SEO. Se você deseja tráfego de seu mecanismo de pesquisa principal, faça SEO em seu site da mesma forma que faria para o Google.

Felizmente, a otimização de pesquisa é muito semelhante em ambos os mecanismos de pesquisa, uma vez que os fatores de classificação do Bing são em grande parte (embora não completamente) iguais aos do Google. Isso significa que as empresas que já estão usando uma estratégia completa de SEO na página estarão em uma boa posição para ter um bom desempenho no Google, Bing e Yahoo.

Por que o SEO na página é exatamente importante? Mais da metade de todo o tráfego do site vem de mecanismos de pesquisa como Google ou Bing, e quase 40% de toda a receita online vem do tráfego de pesquisa também. O retorno do investimento de SEO é o mais forte de qualquer estratégia de marketing digital!

O Google e o Bing / Yahoo usam basicamente os mesmos fatores de classificação, mas lidam com esses fatores de maneira diferente - isso significa pelo menos que as mesmas estratégias de campanha de SEO funcionam para ambos. Para o marketing de busca do Bing, a autoridade de domínio é um elemento mais forte do que no Google (o Bing favorece TLDs como .edu e .gov também), o Bing é capaz de rastrear / indexar conteúdo em Flash ao contrário do Google e pode realmente prestar atenção a “meta palavra-chave tags ”(o Google não).

O marketing de busca orgânico do Yahoo / Bing deve se concentrar nestas estratégias:

• Otimizando tags de título HTML, descrições meta e conteúdo com palavras-chave de alto valor focadas em SEO, que são usadas por algoritmos para entender e classificar as páginas.
• Densidade de palavras-chave e marketing de conteúdo otimizado para desempenho algorítmico.
• Crescimento natural do backlink e otimização de texto âncora (ATLs), uma vez que o Bing SEO ainda é fortemente baseado na “autoridade da página” passada por links.
• Otimização técnica do site, como otimização para celular, velocidade do site, navegação, JavaScript rastreável.

SEO em geral é um tópico complexo e com centenas de fatores algorítmicos a serem observados. Mas é uma estratégia que vale a pena explorar, já que ser capaz de ajustar e otimizar todos esses elementos é uma das melhores maneiras de fazer marketing em mecanismos de pesquisa.

Ferramentas do Bing para webmasters

A Microsoft também oferece aos proprietários de sites uma ferramenta gratuita de SEO para o Bing SEM chamada Ferramentas para webmasters.

A plataforma das Ferramentas do Google para webmasters permite que as empresas verifiquem a integridade de seus sites nos resultados de pesquisa do Bing com informações diretas da Microsoft sobre o status de indexação, problemas de rastreamento, relatórios sobre dados de tráfego, etc. Sites / empresas também podem enviar um mapa do site para as Ferramentas do Google para webmasters, o que ajudará o Bingbot encontre e indexe todas as páginas / conteúdo / produtos importantes do site.

Tudo o que é necessário é criar uma conta do Bing Webmaster Tools (usando uma conta da Microsoft, Google ou Facebook), conectar a plataforma ao site / domínio e, em seguida, verificar o site.

A seção “relatórios e dados” das Ferramentas do Google para webmasters é importante para o marketing do Bing e SEM, pois fornece métricas e informações importantes sobre KPIs de marketing de busca como:

• Cliques que o site recebe nos resultados da pesquisa
• Impressões que um site (ou páginas do site) recebe
• O número de páginas rastreadas
• Erros e problemas de rastreamento
• Total de páginas indexadas e elegíveis para exibição na pesquisa

Anúncios de pesquisa do Bing

A próxima parte mais importante do Bing SEM envolvia aumentar o tráfego orgânico com anúncios de busca paga. Esses são anúncios que aparecem na parte superior das páginas de resultados de pesquisa e que se parecem apenas com os resultados normais. As empresas oferecem lances em palavras-chave de pesquisa para ter a chance de que sua listagem apareça nos primeiros lugares para esses resultados.

SEM, ou gestão do motor de busca é um estilo de marketing digital que envolve tanto SEO e anúncios pagos, o que significa que uma campanha Bing SEM envolve aproveitando esses dois canais. Combinar esforços aqui pode ajudar os sites a obter o máximo dessa estratégia de marketing, uma vez que fazer SEO e PPC ao mesmo tempo significa direcionar as mesmas palavras-chave para ambos os canais, melhorando a taxa de cliques (CTR) em geral e, possivelmente, melhorando o ROI de SEO.

Então, qual é a diferença entre os anúncios do Bing e os do Google? Eles operam amplamente usando o mesmo modelo em que os anunciantes colocam lances em determinados termos de pesquisa, então o algoritmo determina sua relevância usando um "índice de qualidade" e, finalmente, o anunciante paga o valor do lance cada vez que um usuário clica em seu anúncio (portanto, "pagamento por -clique em ”ou PPC). Basicamente, eles são muito semelhantes.

Então, por que utilizar uma estratégia SEM de anúncios do Bing? Porque o PPC é importante para o crescimento do negócio como uma das estratégias de marketing digital mais comuns, bem-sucedidas e eficazes que existe! Um quinto dos profissionais de marketing afirma que o PPC oferece o maior ROI e seu CTR é cerca de 50% maior do que no Google.

Os anúncios do Bing valem a pena? A resposta curta é sim! Os anúncios da rede de pesquisa em geral são uma ótima estratégia não apenas para aumentar a receita em geral, mas também para fazê-lo rapidamente, e os visitantes dos anúncios têm cerca de 1,5 vezes mais probabilidade de conversão do que os dos resultados orgânicos.

O Bing SEM com publicidade de pesquisa oferece às empresas:

• Resultados quase imediatos com conversões e receita de vendas praticamente assim que os anúncios são publicados.
• A capacidade de direcionar palavras de pesquisa específicas e de alto valor, bem como de configurar anúncios para determinados dias e locais.
• Dados valiosos sobre impressões, retorno do investimento em publicidade, custo por conversão, orçamento diário e muito mais. O grande benefício do PPC é que os profissionais de marketing têm controle quase total.
• Campanhas de compras para varejo de produtos na pesquisa.
• Maiores impressões e presença no topo da página para o crescimento da marca e maior tráfego.
• Metas personalizadas selecionadas para tráfego, receita alvo, geração de leads, downloads e muito mais.

A ferramenta de pesquisa de palavras-chave do Bing é semelhante à do Google, mas fornece informações de palavras-chave em grupos ou em “Grupos de anúncios”. Ele também fornece informações detalhadas de palavras-chave sobre cliques estimados, impressões, custo, CTR, custo médio por clique (CPC) e muito mais.

As empresas podem usar esses detalhes para avaliar a competitividade e a viabilidade do tráfego de pesquisa valioso para sua marca.

Isso é fundamental para o marketing do Bing em geral: ser capaz de direcionar e obter tráfego para uma ampla gama de palavras-chave importantes para o seu negócio, bem como corresponder ao que você oferece aos pesquisadores.

O Bing permite que as empresas segmentem públicos com base em seu tipo de dispositivo e sistema operacional, bem como atribuir campanhas diferentes para fusos horários diferentes. Eles também têm opções para não exibir anúncios de campanha em desktops se os profissionais de marketing quiserem alcançar usuários móveis.

Aqui estão todos os tipos de estilos de anúncio disponíveis especificamente para anúncios SEM do Bing:

• Anúncios de texto expandidos com um título do anúncio, um texto do anúncio, um “URL de visualização” e o URL final da página de destino de destino. Estes são os estilos de anúncio mais comuns.
• Anúncios dinâmicos da rede de pesquisa. Eles se parecem com anúncios de texto expandidos, mas são criados e direcionados automaticamente pelo Bing.
• Anúncios de produtos para o Shopping.
• Anúncios de pesquisa responsivos para testes A / B de diferentes elementos de anúncios personalizados.

Resultados do Bing Shopping

O recurso “Compras” é uma área mais recente, mas em rápido crescimento, das opções de marketing do Bing. Ele atua como um centro de mercado de comércio eletrônico com listas de produtos detalhadas e opções de navegação que permitem aos usuários comprar produtos diretamente nos resultados de pesquisa.

Eles consistem em “anúncios de produtos” que são exibidos nos resultados da pesquisa e na guia Compras e incluem fotos do produto, preço, fabricante / marca e muito mais.

Os compradores também podem classificar e filtrar os resultados como costumam fazer em outros mercados de comércio eletrônico.

Esses anúncios de produtos são configurados por meio de “Campanhas de compras” do Bing e devem ser configurados usando uma conta Microsoft Merchant Center (MMC) que inclui catálogos de produtos e especificações de produtos importados. As empresas precisam importar essas informações para sua conta, para criar um “catálogo”, mas esses detalhes são importantes, pois são essenciais para reduzir as barreiras à conversão e para melhorar o CTR e a taxa de conversão.

Isso funciona da mesma forma que no Google Shopping. Na verdade, para empresas que usam o Google e o Bing SEM, há um processo para importar campanhas diretamente do Google Ads!

Campanhas inteligentes do Bing

A Microsoft também oferece opções de “campanhas inteligentes” que permitem que as empresas gastem menos tempo monitorando e gerenciando configurações de anúncios. Nessa situação, os profissionais de marketing criam / configuram os anúncios e, em seguida, a plataforma de publicidade da Microsoft cuidará automaticamente do resto.

Esse é um novo recurso em 2020, e a maioria das empresas descobrirá que suas primeiras campanhas podem ser definidas como campanhas inteligentes por padrão.

Com campanhas inteligentes para marketing do Bing, os anúncios serão exibidos:

• Na Rede de Pesquisa da Microsoft, incluindo AOL, Yahoo, MSN, etc.
• Nos sites acima, quando as pessoas pesquisam consultas de pesquisa relevantes

O que torna as Smart Campaigns “inteligentes” é que a IA da Microsoft Advertising determina quais frases de pesquisa devem ser licitadas em sua rede, bem como quanto licitar em cada uma delas. Ele faz isso prestando atenção às configurações de setor / categoria definidas pela pessoa que gerencia os anúncios, bem como às configurações de orçamento predefinidas.

A vantagem desses métodos para o marketing do mecanismo de pesquisa do Bing é que eles reduzem o tempo e o esforço necessários para gerenciar os anúncios. Definitivamente, uma vantagem para alguns, mas isso significa um pouco menos de controle para marcas que desejam um controle mais direto.

O custo do marketing do Bing

Não é possível definir uma única faixa de preço para fazer o Bing SEM. O SEO para o mecanismo de pesquisa é indiscutivelmente gratuito (sem contar com tempo e esforço) e os profissionais de marketing podem definir seu orçamento de publicidade para ser tão grande ou tão pequeno quanto quiserem - não há custo direto para configurar anúncios, e o acesso à plataforma Microsoft Advertising é gratuitamente.

O Bing afirma que suas ferramentas de anunciantes ajudam a otimizar os anúncios para que, com o tempo, o valor do orçamento seja aumentado por anúncios de ajuste fino com aprendizado de máquina e dados de relatório / feedback. Eles também oferecem detalhes sobre orçamento / custo em seus documentos de ajuda.

Quando se trata de anúncios do Bing e do Google Ads, o custo médio por clique no Bing é menos da metade do custo médio dos anúncios do Google. O custo por clique médio geral para anúncios pagos no marketing do Bing é de US $ 1,54, cerca de 30% menor do que para o Google.

Mas, novamente, os custos reais dependerão de uma ampla gama de variáveis ​​- e depende em grande parte da empresa individual. Para marketing completo do Bing - SEO e PPC - os custos podem ser maiores para as empresas que optam por contratar uma agência ou consultor de SEM, mas o ROI pode ser ainda melhor. Da mesma forma, um orçamento mais agressivo pode significar melhores resultados.

O que é SEM?

SEM significa "marketing de mecanismo de pesquisa" e geralmente se refere ao marketing para tráfego orgânico e tráfego pago de mecanismos de pesquisa.

É diferente de SEO (otimização de mecanismos de pesquisa), que se concentra apenas no tráfego orgânico, otimizando sinais algorítmicos e fatores de classificação usados ​​pelo Bing. Além disso, o marketing SEA usa apenas estratégias pagas, como anúncios de busca PPC. “SEM” significa usar ambas as estratégias para ajudar a maximizar o tráfego tanto quanto possível.

Bing SEM significa especificamente configurar um site para ter um bom desempenho com SEO (usando metadados, conteúdo, densidade de palavras-chave, ATLs, etc.), bem como com anúncios de busca PPC e outros canais pagos que mencionamos acima. No final do dia, mais de 90% das experiências online envolvem motores de busca - e pesquisa paga e SEO constituem as duas melhores estratégias de marketing digital para ROI, uma grande parte do motivo pelo qual SEM é uma forma tão dominante de marketing moderno.

Marketing push and pull

O Bing SEM depende de dois conceitos importantes em marketing online: push e pull. As estratégias push and pull para marketing digital têm diferentes prós e contras, mas juntas são impossíveis de descartar.

Com o marketing de busca push, as marcas podem levar seus produtos e serviços direto para o topo dos resultados de pesquisa, onde podem obter: mais impressões para melhor reconhecimento da marca, maior tráfego / CTR e receita muito mais rápida. Na verdade, a velocidade do PPC é um de seus melhores benefícios.

O marketing push é mais agressivo, mas obtém resultados com uma abordagem de espingarda.

O marketing depende de atrair clientes que já estão interessados ​​no que a empresa já tem a oferecer - seu conteúdo, seus produtos e muito mais. Ele funciona para ganhar tráfego natural. A ideia aqui é: se você construir, eles virão. É por isso que a precisão do conteúdo e da palavra-chave são tão cruciais para o SEO - uma vez que permitem que as pessoas percorram o funil de vendas do SEO com mais rapidez, encontrando o que realmente desejam .

Vale a pena contratar uma agência?

Muitas empresas optam por criar suas campanhas de SEO e PPC internamente. Mas outras empresas optam por terceirizar seus SEM para agências ou ajuda externa.

O Bing SEM é um pouco mais amplo do que apenas fazer SEO e PPC básicos e encerrar o dia. Há uma ampla gama de estratégias envolvidas na otimização no site, marketing de conteúdo, construção de marca, crescimento de backlink, campanhas de compras, listas de palavras-chave negativas, índice de qualidade, classificação de anúncios e muito mais. Além disso, as marcas que já estão engajadas no SEM para a pesquisa do Google descobrirão que usam muito do mesmo conhecimento para o Bing (por isso é benéfico para ambos).

A razão pela qual a contratação de uma agência de SEO ou de especialistas em gerenciamento de PPC é uma opção atraente para o Bing SEM é porque: os profissionais de marketing especializados vêm com anos de experiência, eles podem lidar com toneladas de trabalho árduo e processos tediosos para implementar otimizações / campanhas de anúncios e eles podem utilizar as lições que aprenderam com outras empresas do mesmo setor. Eles também podem ajudar as empresas a obter um ROI muito maior de seu orçamento de marketing - o que, com o tempo, pode ajudar a expandir os negócios on-line exponencialmente.

Os profissionais de marketing também oferecem às empresas:

• Uma equipe dedicada com gerentes de contas para trabalho de campanha em tempo integral.
• Relatórios e análise de dados para ajudar as empresas a rastrear seus KPIs e para retroalimentar estratégias que estão funcionando bem.
• Recomendações de orçamento, previsão e teste de estratégia A / B.
• Gastos publicitários mais eficientes ao silenciar campanhas ruins e rastrear palavras-chave / públicos “negativos”.
• Pesquisa e colaboração de palavras-chave especializadas, o que significa que SEO e PPC podem trabalhar juntos para obter melhores resultados de marketing do Bing.
• Pesquisa do setor e recomendações sobre otimização algorítmica, práticas recomendadas e atualizações de plataforma.
• Redação do texto do anúncio e criação de metadados que se ajustem à linguagem da marca da empresa e que não violem os ToS.

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