Guia de tamanho de postagem no blog: a fórmula final de quatro etapas para a postagem ideal Contagem de palavras

Nesta postagem, mostrarei uma fórmula real para a duração ideal da postagem no blog.

Não só isso, também vou ensiná-lo a usar essa fórmula para produzir conteúdo de alto nível.

Primeiro, vamos falar sobre por que é importante focar no tamanho da postagem do blog.

Por que contar palavras é importante

“Qual deve ser a duração da minha próxima postagem?”

Isso é algo que todo blogueiro perguntou em determinado momento.

Eventualmente, eles se contentam com um requisito mínimo de contagem de palavras depois de ler vários estudos de caso e guias de SEO.

Eles então colocam a questão em banho-maria e começam a escrever artigos que provavelmente não terão uma boa classificação.

Acredite ou não, o problema está em fazer essa pergunta em primeiro lugar.

Não é culpa dos blogueiros. Afinal, existem toneladas de tutoriais de SEO por aí que recomendam expressamente a escrita de conteúdo de formato longo.

O que eles e milhares de gurus de SEO perdem é PORQUE artigos longos tendem a ter uma classificação melhor do que posts curtos.

O lado SEO da duração da postagem no blog

Você provavelmente ouviu ou leu em algum lugar que escrever longos artigos o ajudará a chegar à primeira página do Google.

Quanto mais longo for o seu conteúdo, mais alta será sua classificação nas páginas de resultados de pesquisas ou SERPs.

• Salve 

Soa familiar?

O que você precisa perceber, entretanto, é que a afirmação acima nem sempre é verdadeira.

O analista sênior de tendências para webmasters do Google, John Mueller, verificou que a duração da postagem em si não é um fator de classificação.

Aí está - claro como o dia.

A contagem de palavras, em 2020, oficialmente não é um fator de classificação no que diz respeito ao Google.

Há apenas um problema: isso não explica por que os posts mais longos superam consistentemente os posts curtos.

Basta dar uma olhada nestes dados do Backlinko - um blog de SEO da confiança de especialistas em todo o mundo.

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Os números não mentem, mas também não representam necessariamente o quadro completo.

Veja, longos artigos estimulam certos comportamentos do usuário que aumentam a classificação do seu conteúdo aos olhos do Google.

Permita-me elaborar.

1. Artigos longos e de alta qualidade levam a um tempo de permanência mais longo

Não se engane, o Google só se preocupa com uma coisa: a experiência do usuário.

O tempo de permanência ou a duração da sessão é um grande indicador disso.

Imagine os seguintes cenários:

• Um usuário visita o site A e sai em três segundos.
• Um usuário visita o site B e fica por alguns minutos antes de sair.

Qual site você acha que fez um trabalho melhor em envolver o usuário e fornecer uma ótima experiência?

Você vê onde estou indo com isso?

É realmente simples.

Quanto mais longas forem suas postagens, mais tempo os usuários passarão lendo-as.

No entanto, eles devem ter uma alta densidade de informações úteis, informativas e valiosas.

Seu conteúdo de formato longo também deve ser digitalizável para ajudar os leitores a encontrar as informações exatas de que precisam rapidamente.

Para colocar as coisas em perspectiva, vamos dar uma olhada nos principais resultados para a palavra-chave “como obter tráfego no site”.

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Um dos principais resultados é esta postagem do WordStream :

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Caso você esteja se perguntando, ele tem uma contagem total de 2.604 palavras .

Além disso, a postagem do WordStream também utiliza títulos e imagens claras para tornar o conteúdo mais digitalizável.

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Podemos observar essa tendência para continuar com o restante dos resultados da primeira página de nossa palavra-chave.

As postagens do Ahrefs e ThriveHive , por exemplo, têm contagens de palavras de 4.150 e 2.703 , respectivamente.

Para ajudar seus leitores a consumir conteúdo, o Ahrefs e o ThriveHive também incluíram cabeçalhos claros e muitas imagens.

Eles também usam um “Índice” para permitir que os leitores pule para seções específicas.

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Sinta-se à vontade para conferir as três postagens você mesmo.

Além de seu comprimento, observe as ferramentas utilizadas para melhorar a digitalização e legibilidade. Outros fatores incluem:

• Tipografia
• Layout de conteúdo
• Tipo de conteúdo (lista, guia “como fazer”, etc.)
• Tema do site

Clique aqui para obter dicas sobre como tornar seu conteúdo mais envolvente .

2. Artigos detalhados podem atrair backlinks de mais qualidade

Artigos mais longos não são apenas naturalmente melhores em maximizar o tempo de permanência.

Com as táticas corretas, eles também podem ajudá-lo a criar backlinks mais naturais de fontes confiáveis.

Lembre-se de que há muitos fatores que afetam o valor do link de uma postagem no blog.

Um desses fatores é a inclusão de links externos. Isso pode se referir a menções e citações da marca.

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Mencionar ou referir-se a outras marcas em seu conteúdo pode chamar a atenção deles.

Se você os cobrir de forma positiva, eles podem compartilhar seu conteúdo com o público.

A maioria das postagens que fazem isso são classificadas como conteúdo "Ego Bait", como:

• Entrevistas
• Postagens de revisão de especialistas
• “Principais” listas
• Comparações
• Avaliações

Quanto mais longo for o conteúdo, mais links externos você pode adicionar sem gerar spam.

Apenas lembre-se de ter uma estratégia de divulgação para notificar as marcas às quais você vincula.

3. Postagens massivas são mais compartilhadas

Outra razão pela qual posts mais longos recebem mais backlinks é que eles são mais compartilhados.

O BuzzSumo , uma ferramenta de rastreamento de mídia, fez uma análise de mais de 100 milhões de artigos em oito meses.

Suas descobertas?

Os artigos com uma grande contagem de palavras de 8.000 a 10.000 obtiveram o maior número de compartilhamentos nas redes sociais.

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Mais compartilhamentos sociais levam a mais tráfego.

Além disso, pode tornar seu blog mais fácil de ser descoberto por influenciadores como blogueiros, líderes de pensamento e especialistas do setor.

Se eles gostarem, você pode apostar que colocarão lenha na fogueira compartilhando sua postagem eles mesmos. Melhor ainda, eles podem até mesmo criar um link para o seu conteúdo na próxima postagem do blog.

4. Postagens mais longas têm mais espaço para links internos

Além dos links de entrada e saída, há outro tipo de link que todo blog amigável com SEO deve ter.

Estamos falando de links internos.

Como você deve ter adivinhado, esses são simplesmente links que apontam para outra postagem no mesmo site.

Eu mesmo sou um grande fã de links internos, como você deve ter notado em meus posts anteriores.

Na verdade, aqui está um link interno   a um artigo onde falo sobre links internos.

• Salve 

Existem três boas razões pelas quais você precisa começar a planejar a estrutura de links internos do seu blog:

• Os mecanismos de pesquisa descobrem e indexam páginas por meio de links - os links internos ajudam os rastreadores dos mecanismos de pesquisa a descobrir e indexar mais páginas do seu site. Isso significa que você pode aumentar a popularidade de uma única postagem para melhorar a capacidade de pesquisa de outras pessoas com links internos.
• Os links internos podem resultar em visualizações de página mais altas por visita - as visualizações de página por visita medem o número de páginas que um usuário abre em uma sessão. Naturalmente, ter links internos que apontam para páginas internas relevantes ajudará a impulsionar essa métrica.
• Apresente as páginas de destino do produto no momento certo - Links internos também podem ser usados ​​para trazer tráfego orgânico para as páginas de destino. Apenas certifique-se de que sua oferta seja relevante para a jornada do leitor se você deseja gerar conversões.

5. Postagens abrangentes ajudam os leitores a realizar tarefas

Lembra quando eu disse que perguntar “quanto tempo deveria durar minha próxima postagem” é um problema?

Aqui está uma fatia da verdade que muitos profissionais de SEO não querem admitir:

As pessoas ficam presas no aspecto de “otimização” do SEO.

Em vez de priorizar os objetivos dos usuários, eles têm uma visão de túnel das métricas.

Eles têm tanta fome de sucesso que se concentram muito no tráfego, domínios de referência, contagem de palavras e assim por diante.

Como resultado, eles esquecem por que os motores de busca como o Google classificam as páginas em primeiro lugar.

É tudo sobre a realização da tarefa do pesquisador

É por isso que conteúdo como este da Entrepreneur   está ganhando, e a maior parte da Internet está perdendo:

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Com a palavra-chave “como iniciar um negócio de dropshipping”, o Google sabe exatamente o que os usuários desejam fazer.

Eles querem ter seu próprio negócio de dropshipping instalado e funcionando.

Logo de cara, o artigo da Entrepreneur descreve claramente as etapas necessárias para tornar essa meta uma realidade. Você também notará que a postagem é salpicada de links internos que apontam para postagens relacionadas.

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Escrever etapas acionáveis ​​e adicionar links internos a postagens relevantes são apenas duas maneiras de incentivar a ação do usuário.

Discutiremos mais estratégias em breve.

O ponto principal é que você não deve perguntar se o seu conteúdo é longo o suficiente ou não.

Você deve perguntar se o seu conteúdo ajudará os leitores a realizar suas tarefas.

Os especialistas na esfera de SEO referem-se a isso como “realização da tarefa do pesquisador” ou STA. É um conceito que leva em consideração as principais métricas de SEO, como tempo de permanência, tráfego e visualizações de página por visita.

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Para resumir tudo, escrever posts longos otimizados para STA está vinculado aos seguintes comportamentos do usuário:

• Ficar no seu site por um longo período de tempo
• Link para sua postagem no próprio site de um usuário
• Compartilhando sua postagem nas redes sociais
• Clicando em links internos
• Realmente agindo

Minha fórmula para comprimento de postagem de blog otimizado para STA

Com base no que você leu até agora, uma coisa deve ficar clara:

A duração da postagem no blog é apenas uma pequena parte de uma estratégia de conteúdo vencedora.

Minha fórmula para um comprimento de postagem de blog otimizado para STA não é apenas determinar o número de palavras que você precisa escrever.

Também se concentra em como você fará cada palavra contar.

1. Comece com uma linha de base

Não quero que você se concentre muito no número de palavras ao escrever posts no blog.

No entanto, ainda é uma boa ideia estabelecer um limite mínimo em termos de duração da postagem no blog.

Para isso, você precisa determinar a contagem média de palavras dos 10 principais resultados para a palavra-chave alvo.

Digamos que você queira criar uma postagem usando a palavra-chave em foco “como remover bolsas para os olhos”.

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Como esperado, os 10 principais resultados consistem em listas e guias que ajudam os pesquisadores a atingir seus objetivos.

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Dica profissional: se os 10 resultados principais incluem vídeos do YouTube, basta adicionar “-youtube” à sua consulta de pesquisa.

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Isso deve dizer ao Google que você não quer nada com a palavra “YouTube” no SERP.

A próxima etapa é calcular a contagem média de palavras para todas essas páginas.

Para começar, use uma ferramenta como este contador de palavras gratuito da KeywordTool.io .

Basta copiar o conteúdo do blog do site original e colá-lo no campo de texto principal.

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O contador de palavras mostrará instantaneamente o número de palavras, frases, parágrafos e caracteres na página.

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Observe que a contagem total de palavras exibida pela ferramenta provavelmente não é 100% precisa.

Isso porque as postagens de blog na web podem conter legendas de imagens, anúncios in-line e outros elementos extra baseados em texto.

Você pode sair do seu caminho para remover texto desnecessário, mas eu não recomendo. O valor inicial deve ser suficiente para o que estamos tentando fazer.

Obtendo a média com o Planilhas Google

Repita as etapas acima para obter os valores de contagem de palavras individuais para as nove páginas restantes.

Podemos então usar um aplicativo de planilha como o Planilhas Google   para obter facilmente a média.

Primeiro, insira os valores de contagem de palavras em uma coluna.

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Em seguida, clique em uma célula vazia e selecione 'Média' no menu “Funções”.

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Por último, selecione todos os valores de contagem de palavras que você adicionou anteriormente.

Para fazer isso, arraste uma caixa de seleção da célula superior para a inferior.

Pressione “Enter / Return” no teclado para obter a contagem média de palavras.

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Por que devemos estabelecer o comprimento dessas postagens como uma linha de base?

Pense nisso. Se há uma empresa que pode mostrar o que funciona e o que não funciona em termos de SEO, é o Google.

Há um motivo pelo qual os resultados da primeira página do Google estão lá. Olhar para a contagem média de palavras garante que você não descarta nada ao descobrir isso.

Se o seu rascunho estiver abaixo da contagem de palavras da linha de base, é provável que as 10 páginas principais ofereçam algo que você não tem. Mas não pense demais.

Acredite em mim, se você se concentrar em STA, você vai ultrapassar este limite antes que perceba.

2. Sobrealcance

A chave para o sucesso em SEO não é copiar o melhor.

Seu objetivo deve ser superar o melhor - quem quer que você seja e qualquer que seja o seu nicho.

Tornar sua postagem de 20 a 50 por cento mais longa do que a contagem de palavras da linha de base é um passo na direção certa.

Deve ser fácil calcular o número de palavras que você precisa adicionar. Basta multiplicar a contagem média de palavras por 0,2-0,5 e você terá sua resposta.

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O que os valores acima nos dizem?

O ideal é que nossa próxima postagem no blog tenha 1.691 ou 2.113 palavras.

3. Aumentar a retenção do leitor

Depois de obter a contagem ideal de palavras, lembre-se do seguinte:

Sua postagem deve estar repleta de informações valiosas.

Não torne sua meta atingir 2.113 palavras. Em vez disso, concentre-se em escrever 2.113 palavras de conselhos práticos e acionáveis.

Existem várias estratégias infalíveis que o ajudarão a escrever postagens mais longas, sem torná-las "mais fofas".

Adicionar um índice

Uma preocupação que surge ao escrever posts longos é a capacidade de atenção dos leitores.

De acordo com   Regra de 15 segundos, você só tem 15 segundos para mostrar aos visitantes que você tem o que eles precisam.

Se eles não encontrarem as informações exatas que desejam até lá, eles irão embora. Simples assim.

Adicionar um índice pode corrigir isso, permitindo que os visitantes saibam o que esperar.

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Há muitas maneiras de adicionar um índice clicável às postagens de seu blog.

Eu pessoalmente uso o código personalizado para o Master Blogging.

Se você usar o Elementor , também poderá usar o elemento “Índice” pré-construído. Caso contrário, a abordagem mais fácil é usar um plugin como o Índice LuckyWP .

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Incorporação de vídeos do YouTube

A cada ano, mais e mais resultados de primeira página apresentam vídeos em seu conteúdo.

Isso não é por acaso.

Os vídeos são particularmente eficazes para prender a atenção dos visitantes da web.

A boa notícia é que você não precisa produzir seus próprios vídeos para usá-los em seu blog.

O YouTube facilita a incorporação de conteúdo de vídeo em suas postagens, mesmo que você não seja o proprietário deles.

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Publique conteúdo relacionado

Já percebeu como o Google sugere tópicos relacionados em SERPs?

Tudo gira em torno da realização da tarefa do pesquisador.

Além de cumprir a meta original do usuário, o Google também deseja que ele receba informações úteis relevantes para sua consulta. Em troca, o pesquisador terá um bom motivo para continuar usando o mecanismo de pesquisa.

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Isso é algo que você pode replicar em seu site.

Depois de publicar uma postagem, comece a planejar uma série de postagens de acompanhamento que sejam relevantes para o tópico atual.

Não conhece nenhum tópico relacionado para falar?

Este guia sobre palavras-chave LSI ou “Indexação semântica latente” pode ajudá-lo .

Quando terminar, planeje uma estrutura de link interno que une essas partes relacionadas do conteúdo.

Uma estratégia fácil é listar postagens relacionadas no final de cada artigo.

Aqui está o que eu faço:

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4. Certifique-se de que as necessidades do leitor sejam atendidas

Eu sempre acredito que a pesquisa de palavras-chave deve vir em primeiro lugar no desenvolvimento de conteúdo.

Por quê?

Porque permite que você entenda a motivação do usuário desde o início.

Pesquisei profundamente na intenção de pesquisa neste guia .

Basicamente, os usuários podem ter apenas uma das três intents de pesquisa possíveis:

• Informativo
• Transacional
• De navegação

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Para escrever conteúdo otimizado para STA, você precisa manter a intenção de pesquisa em mente antes, durante e depois de escrever.

Se o título do seu post for “como construir um blog WordPress”, os leitores devem ter um blog funcionando no final.

Se estiverem fazendo pesquisas sobre um produto, forneça todas as informações de que precisam para tomar uma decisão de compra sólida.

Lembre-se de tudo isso. E, ao escrever sua postagem, tente fazê-lo da forma mais persuasiva possível para garantir que a informação se transforme em ação.

Com tudo isso dito, há uma última coisa que preciso que você lembre:

A menos que você oriente os leitores até o objetivo final, não se atreva a escrever uma conclusão ainda.

Veja este post, por exemplo.

Neste ponto, você já aprendeu as seguintes lições:

• Obtenha a contagem média de palavras dos 10 principais resultados do Google e use-a como sua linha de base.
• Exceda aumentando em 20-50%.
• Use estratégias de conteúdo que aumentem a retenção do leitor, como incorporar vídeos do YouTube e publicar conteúdo relacionado.
• Certifique-se de que a informação se transforme em ação.

Aí está - a fórmula de tamanho do post do blog que prometi.

Agora que sei que você conseguiu o que queria, posso encerrar este post com segurança aqui mesmo.

Conclusão

Obrigado por ler esta postagem sobre a duração ideal da postagem no blog.

Espero que você tenha o que procura. Mas não vamos parar por aí.

O que mais você deseja saber sobre a área de blogs?

Arredondei alguns posts relacionados na lista abaixo. Se precisar de mais alguma coisa, deixe um comentário abaixo e deixe-me ajudar.

Felicidades!

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