As 8 tendências práticas para blogs que você realmente precisa seguir em 2020

Os blogs podem ser geradores de leads extremamente poderosos. Tão poderoso que as empresas B2B que têm um blog relatam 67% mais oportunidades do que aquelas que não têm. Isso se deve à mídia social e ao fenômeno do Google, já que as pessoas podem não estar falando sobre marcas diariamente, mas fazem pelo menos uma dúzia de pesquisas por dia, compartilham artigos viáveis ​​com seus amigos e discutem os tópicos de tendência.

Muitas marcas se tornaram líderes de mercado porque conseguiram estabelecer seus blogs como fontes de conhecimento líderes do setor. HubSpot e Moz são ótimos exemplos disso, já que os blogs das empresas se tornaram um lugar onde os profissionais de marketing vão para verificar as últimas tendências ou pesquisar um tópico específico.

Os blogs se tornaram uma parte essencial de qualquer estratégia de marketing. Você sabia que sites com blog tendem a ter 434% mais páginas indexadas? Outro dado útil é que os blogs foram classificados como a quinta fonte mais confiável de coleta de informações online.

Uma pesquisa da OrbitMedia pesquisou os maiores desafios que os blogueiros enfrentam. Os resultados mostraram que encontrar tempo para criar e divulgar conteúdos e atrair visitantes para o site são os principais problemas.

O resultado é que nem todos nós conseguimos atingir grandes públicos e nos envolver com eles. O objetivo deste artigo é pesquisar exatamente quais tendências fazem os blogs irem de espaços vazios sem leitor para comunidades altamente engajadas.

Tendência 1: os artigos de bom desempenho estão crescendo em tamanho

Imagem via OrbitMedia

É verdade que uma porcentagem significativamente pequena de profissionais de marketing escreve artigos com mais de 2.000 palavras, mas esses blogueiros estão relatando que seu conteúdo tem um desempenho cerca de 3 vezes melhor do que a média de um artigo com 1150 palavras. É por isso que podemos realmente concluir que quanto mais longa a publicação, melhor seu desempenho.

Agora, com o recheio de palavras morto há muito tempo, para ter uma classificação mais elevada, uma das coisas essenciais que você deve saber é que o Google está constantemente otimizando seu mecanismo de busca para fornecer aos usuários um conteúdo mais relevante e baseado na intenção.

Para atender às necessidades dos clientes, a empresa desenvolveu o LSI (indexação semântica latente) - um algoritmo que usa técnicas matemáticas para entender os padrões de relacionamento entre diferentes palavras em seu texto. O LSI ajuda o Google a entender o tópico do seu artigo.

Para obter uma classificação mais alta, você deve usar um subconjunto preciso de palavras-chave, em vez de um único, porque isso ajuda o LSI a entender seu artigo com mais profundidade e a classificá-lo em uma posição mais elevada para uma pesquisa específica.

Tendência 2: os blogueiros investem mais tempo por postagem

No geral, o tempo que os blogueiros investem na produção de conteúdo aumentou. O que está aparente é que o esforço compensa, pois redatores que gastam mais de 6 horas em um artigo relatam resultados duas vezes melhores do que aqueles que não o fazem.

Ambos os motores de busca e usuários que exigem personalização de conteúdo. Respectivamente, para fazer um artigo atrair um determinado tipo de pessoa, você precisa fazer uma pesquisa mais completa, trabalhar com buyer personas e direcionar psicograficamente para personalizá-lo.

Sua estratégia geral de conteúdo deve ser otimizada e coerente, o que significa que diferentes atividades devem estar alinhadas umas com as outras e apoiar os objetivos finais.

Escrever duas mil palavras não é mais o suficiente. Você deve fornecer conteúdo complementar que mantenha o público envolvido e os ajude a entender melhor o tópico. Adicionar vídeo, infográficos ou áudio em um artigo ajuda a envolver mais pessoas, mas também significa que você pode precisar dedicar ainda mais esforço e tempo para publicar um artigo gerador de leads hoje em dia.

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Tendência 3: frequência é rei

Uma pesquisa do Social Media Examiner mostra que os blogs que postam diariamente recebem 5 vezes mais tráfego do que aqueles que não o fazem. O envolvimento regular é uma das maneiras mais seguras de estabelecer um tráfego de alto volume de forma consistente.

Além disso, leve em consideração que os profissionais de marketing que priorizam os esforços de blog têm 13 vezes mais probabilidade de obter um ROI positivo.

Como começar a blogar de forma consistente? Crie um calendário editorial e elabore seu fluxo de trabalho. Pense nos tópicos que você vai escrever, dependendo de seu negócio e dos pontos fracos de seu cliente.

Muitas empresas têm blogs, mas o curioso é que apenas 2% das empresas os utilizam com o máximo de eficiência, publicando um post pelo menos uma vez por dia. No entanto, 60-68% daqueles que publicam diariamente ou mais regularmente, relatam altos resultados impulsionados por suas publicações.

Isso é facilmente explicável. Para administrar um blog de maneira eficaz, você precisa investir uma quantidade significativa de recursos e ter pessoas contribuindo para o processo diário de publicação. No entanto, uma vez que você consegue postar pelo menos uma vez por dia - você lentamente se torna uma fonte reconhecível, aumentando a dependência do consumidor de sua marca. Tornar-se uma fonte de informação diária o faz superar os concorrentes, principalmente localmente, apresentando maiores oportunidades de mercado.

Outra razão pela qual os blogs diários são importantes é que a maioria dos usuários online está interessada em tópicos relevantes para o tempo e exige acesso diário a novos conteúdos para serem leitores ativos de um blog. Se os usuários souberem que sempre há algo novo para encontrar quando visitarem seu blog, eles mergulharão em seu conteúdo sempre que solicitarem informações na área de sua empresa.

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Tendência 4: um editor é o favorito de um blogueiro

Quase metade dos usuários relata que folheia os artigos. Isso significa que tornar sua escrita o mais atualizada possível e polir o conteúdo para ser facilmente abrangente é essencial para envolver o visualizador ao deslizar o texto. Trabalhar com editores ajuda os redatores a envolver mais leads e personalizar seu conteúdo para atender às necessidades dos usuários com ainda mais precisão.

Aqui estão algumas ferramentas de edição gratuitas que você pode experimentar para melhorar a legibilidade do seu conteúdo:

• Grammarly - verifica sua gramática e ortografia. É gratuito e você pode adicionar a extensão Grammarly ao seu navegador.
• Hemingway - ajuda você a escrever com clareza, destaca os pontos do texto onde você pode melhorar a redação ou aponta quando as frases são muito longas.

Não se esqueça de atualizar seus artigos já publicados: o conteúdo mais antigo que é atualizado obtém resultados muito mais fortes do que o conteúdo antigo que não é atualizado ou preciso. Além disso, a relevância que um editor experiente pode personalizar em seu artigo faz você parecer muito mais confiável.

Tendência 5: a caça ao conteúdo original

Os usuários não estão procurando por algo republicado que tenham lido pelo menos 20 vezes com palavras diferentes. Especialmente os leitores ativos, que consomem conteúdo diariamente e são altamente engajados, buscam artigos que lhes proporcionem conhecimento único e perspectiva relevante.

Hoje em dia, as pessoas estão ocupadas e sobrecarregadas de informações. Eles não têm tempo para conteúdo irrelevante onde não podem encontrar nada valioso. É por isso que você deve pensar em suas necessidades e fornecer a solução certa.

Seja qual for o seu negócio, sua meta deve ser educar e ajudar seus clientes. Esta é a essência do marketing de entrada. Existem diferentes formatos que você pode experimentar e ver se eles funcionam para o seu público ou não. Por exemplo, listas são o formato de postagem de blog mais popular entre os blogs de negócios.

Tendência 6: Analise cada etapa do caminho

Imagem via OrbitMedia

Mais e mais blogueiros estão usando dados para conduzir seus processos criativos e 40% daqueles que sempre usam análises relatam resultados sólidos. Isso mais uma vez prova o fato de que pesquisar o seu mercado-alvo é uma parte essencial do marketing hoje em dia.

Saber a intenção e a psicografia dos usuários é importante se você deseja atender às expectativas em constante evolução dos clientes. Não apenas os dados demográficos são importantes hoje em dia, mas entender no que seu mercado-alvo está interessado, quais são seus pontos fracos e objetivos, quem eles estão seguindo e como estão consumindo conteúdo. Todos esses dados ajudam você a alcançar e usar adequadamente conteúdo que atraia a intenção dos usuários, envolva e converta leads.

O marketing é um processo iterativo; ajustar sua estratégia aos requisitos do mercado, em vez de não cometer erros, é a diferença entre os bons e os maus profissionais de marketing.

Tendência 7: Atenção, blogueiros, as postagens de visitantes NÃO são seu inimigo

Embora a maioria dos blogueiros poste como convidado, o estigma entre alguns na comunidade de direitos autorais é que o blog de convidado é ruim para sua marca pessoal. Bem, finalmente há uma estatística que prova que essas pessoas não poderiam estar mais erradas.

Os blogs de marca que implementam o guest blogging não apenas têm uma pontuação melhor nos motores de busca devido à quantidade de conteúdo, mas geralmente têm um público maior do que os blogs pessoais. A postagem de visitantes não serve apenas à marca para a qual você está escrevendo, mas também permite que você alcance novos públicos, obtenha insights poderosos sobre o comportamento do consumidor e até mesmo se torne um nome conhecido na indústria de blogs.

Tendência 8: promovendo seu conteúdo

No mar da informação, uma de nossas principais funções como profissionais de marketing é dividir os dados subjetivos dos fatos. Promover o seu conteúdo é um tópico amplo e geralmente com base no setor em que você está e no seu modelo de negócios, existem diferentes maneiras de abordá-lo - cada uma das quais pode ser igualmente benéfica, dependendo do caso. Ainda assim, tentamos encontrar padrões de ocorrência comum para ver as tendências gerais.

Embora a mídia social seja bastante popular e quase todos os profissionais de marketing que conhecemos estejam entusiasmados com seu potencial, é também um lugar onde o conteúdo visual é o rei. Promover o seu blog através da mídia social pode facilmente se tornar uma atividade ineficaz e com altos gastos. Por isso, sugerimos que você monitore cuidadosamente o desempenho de seus artigos nas redes sociais para saber se vale a pena o investimento.

A publicidade paga, é claro, é a atividade mais eficaz para os profissionais de marketing, embora seja sempre bom ter em mente sua estratégia de conteúdo e onde o blog se encaixa para não gastar demais. A otimização de SEO requer um investimento muito menor, mas é uma obrigação para todo blog que deseja ter uma classificação mais elevada nas SERPs e obter o imenso tráfego de pesquisa orgânica não paga de usuários cuja intenção é conhecida e facilmente aproveitável.

Entre as atividades de promoção mais eficazes, aquela que despertou nosso interesse foi o alcance do influenciador. Os influenciadores continuam a ser um fenômeno do século 21, com um público pessoal incrivelmente engajado e são sempre uma boa escolha para colaborar em uma campanha de marketing. Especialmente se a imagem deles combina bem com a de sua marca.

O sobrevivente direcionado ao GDPR, o marketing por email, ainda está entre as práticas menos eficazes para promover seu blog. É extremamente difícil sincronizar os e-mails de todos os seus assinantes, pois as pessoas raramente estão ativas ao mesmo tempo e geralmente ficam irritadas se você começar a enviá-los com muita frequência. No entanto, as campanhas de e-mail são muito úteis para reconquistar assinantes ou enviar sua proposta de valor para usuários que já se envolveram com seus e-mails.

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Tendência de bônus 9: experimente conteúdo interativo

O conteúdo interativo é definitivamente uma tendência que você deve seguir. As pessoas gostam de imagens e páginas onde possam interagir e brincar. Essa é uma ótima maneira de mantê-los por mais tempo em seu site.

O que os números dizem sobre o conteúdo interativo?

• 70% dos profissionais de marketing afirmam que o conteúdo interativo é eficaz para envolver os visitantes ou compradores de seus sites.
• 93% dos profissionais de marketing avaliam o conteúdo interativo como eficaz para educar o comprador.

Dependendo da sua área, existem diferentes tipos de conteúdo interativo que você pode experimentar no seu blog: questionários, infográficos interativos, guias ou e-books, calculadoras, pesquisas ou enquetes, cronogramas ou controles deslizantes, jogos e vídeo.

Será uma nova direção inspiradora para a produção de conteúdo de blog e uma transição fácil de suas postagens regulares para o conteúdo interativo seguir esta tabela de exemplo:

Fonte: Dot.vu

Resumo

Os blogs podem ser uma prática de marketing de conversão e geração de leads extremamente poderosa. Também é muito útil para obter links externos que conduzam ao seu site e, assim, indexar a página e o site com melhores resultados SERP. Configurar e administrar um blog requer uma análise cuidadosa, um processo muito estruturado, um bom entendimento de sua estratégia de marketing e mercado-alvo e conhecimento empírico real que pode ser convertido em conteúdo exclusivo.

O que é importante, porém, é entender que o marketing é um processo iterativo, onde precisamos nos educar constantemente sobre as últimas tendências, compartilhar o conteúdo da moda e fazer análises de dados relevantes para o tempo. Seja consistente e dê tempo ao tempo. O esforço que você precisa para investir em blogs está aumentando, mas também estão os resultados, então arregace as mangas e comece a organizar seu blog hoje, especialmente se você for uma empresa B2B!