Esta semana em marketing de conteúdo: o mercado em alta no marketing está apenas começando
Publicados: 2020-12-22PNR: Este marketing antigo com Joe Pulizzi e Robert Rose pode ser encontrado no iTunes e no Stitcher .
Neste episódio, discutimos a iniciativa do Google de inserir recursos de bloqueio de anúncios na experiência do Chrome na web e o que isso pode significar para o futuro do marketing e da publicidade. Também investigamos algumas novas pesquisas sobre a alta demanda por habilidades de marketing e exploramos o amor dos executivos por conteúdo longo. Nossos rants e raves cobrem fluxos de trabalho de conteúdo e declarações de missão; em seguida, encerramos com uma joia de marketing de conteúdo do início do século XX.
Show desta semana
(Gravado ao vivo em 23 de abril de 2017; Duração: 1:02:41)
Baixe o podcast PNR This Old Marketing desta semana.
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1. Nosso patrocinador (08:04):
- PowerPost - Bem-vindo à Era do Poder Publishing: Como profissionais de marketing de conteúdo, entendemos a importância de criar conteúdo que não apenas eduque, mas inspire os consumidores a agir. Como resultado, entramos em uma nova era de “marcas como editoras” - onde as marcas estão cada vez mais se tornando editoras por direito próprio. Com a publicação de marcas e distribuição de conteúdo, vêm várias etapas importantes para o processo de publicação. Mas o longo processo de criação de conteúdo, revisão, programação e análise de rastreamento pode geralmente levar mais tempo do que temos. Desenvolvido por profissionais de marketing para profissionais de marketing, o PowerPost é uma ferramenta que economiza tempo para empresas que gerenciam conteúdo para várias marcas com vários usuários - seja um setor regulamentado ou uma agência de criação. Com o PowerPost, sua equipe pode publicar de um local em todas as suas plataformas online, transformando sua marca de maneira rápida e eficiente em um editor poderoso. Para ajudar mais marcas a se destacarem na publicação, junte-se a nós em um webinar em 9 de maio com o fundador do CMI Joe Pulizzi. Também criamos um e-book abrangente, com insights de 50 especialistas na área de marketing de conteúdo e suas estratégias para conquistar os cinco pilares da publicação de marcas: planejamento de conteúdo, fluxo de trabalho, distribuição, análise e conversão. Reivindique seu download em powerpost.digital.
2. Notícias notáveis e tendências futuras:
- O Google pode introduzir um recurso de bloqueio de anúncios para seu popular navegador Chrome (11:31): Procurando melhorar a qualidade de sua experiência móvel e desktop, o grande G está trabalhando em uma ferramenta que filtraria alguns dos blocos de anúncios online que os usuários costumam achar que são mais irritantes - como pop-ups, vídeos de reprodução automática com som e anúncios presticiais com contagem regressiva. De acordo com o The Wall Street Journal, se o Google decidir lançar o recurso, as decisões de bloqueio serão baseadas nos padrões de qualidade estabelecidos pela Coalition for Better Ads. Considerando a posição de liderança do Chrome entre os navegadores - bem como o domínio geral do Google em marketing digital - Robert se pergunta se esse lançamento será o ponto de inflexão para as mudanças que precisam ser feitas em todo o ecossistema de anúncios digitais. Ainda assim, me irrito com a ideia de o Google se tornar o único “juiz, júri e executor” quando se trata de veiculação de anúncios.
- As habilidades de marketing mais solicitadas em 2017 (24:25): MarketingProfs relata um novo estudo da McKinley Marketing Partners que caracteriza o talento atual e o cenário de contratação para marketing digital. O relatório descobriu que há uma alta demanda por publicidade digital, criação e curadoria de conteúdo e habilidades de estratégia de conteúdo em marketing, enquanto as habilidades de design gráfico, web e visual estão no topo da lista dos serviços criativos que as empresas mais precisam. As descobertas confirmam minha crença de que habilidades de marketing de todos os tipos terão alta demanda por um longo tempo, enquanto Robert vê uma tremenda oportunidade aqui para funcionários em potencial se diferenciarem como fornecedores neste mercado.
10 funções de marketing de conteúdo para os próximos 10 anos
- Os hábitos de mídia das "pessoas mais inteligentes e ocupadas" do mundo (34:20): O Quartz lançou seu novo Estudo de Executivos Globais, que entrevistou 1.357 executivos de todo o mundo para descobrir como eles obtêm suas notícias, por que compartilham conteúdo e como eles pensam sobre a publicidade. Entre as descobertas notáveis do estudo, que tem uma interface semelhante a um infográfico que fez Robert sorrir, está que 84% dos executivos citam artigos longos como o formato de conteúdo mais provável de compartilhar, e 74% acharam a última parte de patrocinar conteúdo que eles leem ser interessante, informativo e valioso.
3. Rants and raves (41:15)
- O elogio de Robert: Não costumamos dar nossa própria buzina no PNR, mas Robert não resiste em compartilhar seu entusiasmo por um post recente do CMI, 30 Habits of Highly Productive Content Teams. Com base em uma sessão ministrada por Matt Heinz da Heinz Marketing e Heather Hurst da Workfront em nosso evento virtual ContentTECH anual, o artigo estelar e detalhado escrito por Marcia Riefer Johnston é uma leitura obrigatória para quem quer aprender como escalar com eficiência seu marketing de conteúdo equipe e sua produção. É uma aula mestre em forma de postagem de blog.
- Joe's rave: Embora eu tenha ficado offline durante a maior parte da semana passada, este artigo sobre declarações de missão corporativa passou por meus filtros. Tenho uma afinidade particular com as declarações de missão do marketing de conteúdo, portanto, há alguns pontos mencionados neste artigo que realmente me impressionaram, incluindo a necessidade de torná-los pessoais e distintos. Quando (não se) você criar sua própria declaração de missão editorial, certifique-se de que ela fale com a voz de sua marca e comunique claramente o valor distinto que seu conteúdo oferece para seu nicho de mercado.
A única declaração breve que irá refinar seu marketing de conteúdo
4. Este exemplo de marketing antigo da semana (51:23):
- Em seu tempo de inatividade limitado, Robert ficou conhecido por conhecer nosso setor lendo antigas revistas de marketing do início do século XX. Recentemente, ele encontrou algumas joias na edição de julho de 1916 de uma revista chamada Advertising and Selling. O primeiro é um artigo da Associação de Anunciantes Nacionais (ANA) que discorda da questão da “circulação forçada” - essencialmente, editores que compram tráfego para aumentar o seu número de circulação, justificando assim o aumento das suas taxas de publicidade. Robert descobriu que esse é um paralelo interessante com nossas lutas atuais com a fraude de anúncios e o tráfego de compra dos editores. A edição da revista também levou a uma constatação fascinante: há muito presumíamos que o Content Marketing World fosse a primeira conferência focada em marketing de conteúdo, mas, como Robert aprendeu, esse não é o caso. Você deve se lembrar de termos mencionado o conceito de “órgão da casa” em episódios PNR anteriores, explicando que era um termo antigo para revistas externas publicadas por uma marca. Acontece que esta edição da Advertising and Selling traz a cobertura da sessão de um evento comercial ocorrido em 1916, chamado House Organ Editor's Conference. Essencialmente, essa cobertura equivale a seis estudos de caso de marketing, incluindo um do editor da revista da marca Buick, que descreve como a empresa revisou seu método de circulação para permitir que seus parceiros concessionários se beneficiassem diretamente da revista - e paguem por seus custos de impressão e distribuição em troca do privilégio. Muitas das questões discutidas na conferência são desafios com os quais nosso setor ainda luta, o que lhe valeu um selo de aprovação retroativo do This Old Marketing.
Veja o relatório completo de 3 páginas
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Imagem da capa por Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute