66 dicas de redação que aumentarão suas taxas de conversão em 327%

O famoso apresentador de rádio e televisão americano Larry King costumava dizer ao seu público uma história muito espirituosa sobre seu pai. Ele conta que seu pai, um judeu ucraniano, veio para os Estados Unidos pensando que a América é a maior terra de todas, onde até as ruas são pavimentadas com ouro. No entanto, pouco depois de chegar, seu pai percebeu três coisas:

1. As ruas não foram pavimentadas com ouro.
2. As ruas não foram pavimentadas.
3. Foi ele quem pavimentou as ruas.

Não há segredo para ninguém que o marketing de conteúdo é uma obrigação. E a verdade é que copywriting não é mais apenas escrever posts; trata-se de contar bem boas histórias. Como você consegue criar aquelas histórias que aumentarão suas taxas de conversão centenas de vezes?

Não afirmamos ter descoberto a fórmula mágica que irá impulsionar o seu negócio garantidamente. No entanto, reunimos uma lista abrangente de dicas essenciais de redação que certamente irão renovar seu conteúdo e aumentar sua taxa de conversão.

1. Escreva em parágrafos curtos
2. Defina uma contagem de palavras para você mesmo para tornar sua cópia o mais focada possível a laser
3. Não use termos que possam não ser amplamente compreendidos
4. Esqueça a Escrita Acadêmica
5. Certifique-se de que sua cópia está bem estruturada, clara e lógica
6. Seja detalhado quando for o caso; Não presuma que seus leitores sabem tudo
7. Conheça o objetivo de cada parte do seu conteúdo
8. O conteúdo não significa necessariamente apenas palavras
9. Use muitas quebras de parágrafo e citações para tornar sua cópia mais “legível”
10. Mostre empatia com o leitor
11. Não se esqueça do poder da narrativa
12. Use a pontuação com cuidado para tornar sua cópia impactante
13. Use subtítulos para destacar seus pontos principais
14. Certifique-se de que sua cópia esteja livre de erros ortográficos
15. Tanto quanto possível, seja autêntico, honesto e confiável
16. Sempre mantenha o design em mente ao criar o texto
17. Crie um guia de estilo para todas as suas cópias
18. Faça sua lição de casa de psicologia
19. Sua cópia deve ser muito mais sobre como resolver problemas do que sobre a autoexpressão
20. Defina seus leitores e crie conteúdo para eles
21. Sempre faça sua lição de casa. Pesquise seus tópicos
22. Escrever postagens de lista
23. Inclua os números importantes no título
24. Use parágrafos curtos e bem estruturados
25. Escreva sua cópia em uma forma de conversação
26. Aproveite as vantagens das palavras de poder
27. Esforce-se para se tornar um escritor melhor
28. Faça uso eficiente das mídias sociais
29. Lembre-se de que todo o seu conteúdo é importante
30. Use sinônimos e ajude o Google para ajudá-lo
31. Stalk Forums para as palavras exatas que seus leitores usam
32. Escreva sua própria etiqueta de descrição
33. Foco em palavras-chave de cauda longa
34. Escreva para a expectativa alta e positiva
35. Seja cristalino e forneça visualizações rápidas que tornem seus pontos de vista aceitáveis
36. Entregue algo valioso de maneira intuitiva
37. Siga o status quo em relação aos fatos recentemente apresentados
38. Aprenda a medir o sucesso do marketing de conteúdo
39. Saiba de onde seus leitores obtêm notícias e informações
40. Inspire-se com o interesse da sua comunidade
41. Documente exaustivamente sobre o seu nicho para encontrar inspiração para o conteúdo
42. Fale com a equipe de vendas e suporte
43. Crie um calendário de estratégia de conteúdo
44. Lembre-se de que as informações visuais tornam os leitores mais completos
45. Harmonize o seu conteúdo online com o offline
46. Sempre tenha em mente o alcance de atenção
47. Aprenda com o seu conteúdo mais e menos compartilhado
48. Sem compartilhamentos, sem curtidas, sem comentários = sem tráfego
49. Originalidade é obrigatória
50. O conteúdo existente também precisa de amor
51. Tempo é tudo
52. Identifique o conteúdo mais envolvente do seu concorrente
53. Use a curadoria de conteúdo para aumentar sua influência
54. Analisar, Analisar, Analisar
55. Criatividade é a chave!
56. Preencher lacunas de informação - Torne-se uma referência
57. Segmentando palavras-chave longtail para engajar seu público
58. Reaproveite seu conteúdo
59. Faça uso da convergência de conteúdo
60. Torne-o interessante e diverso, não apenas relevante
61. Não se esqueça da monarquia de conteúdo
62. Qualidade não é um ato único, é um HÁBITO
63. O título do seu conteúdo influenciará suas classificações
64. Faça perguntas retóricas para envolver os leitores
65. Escolha as fontes e cores com cuidado
66. Use frames positivos para descrever as informações

1. Escreva em parágrafos curtos

Existem algumas coisas mais desagradáveis ​​para o leitor do que um bloco inteiro de texto sem espaços. Você não fará nada além de afugentar seus leitores com esse tipo de conteúdo. Escrever em parágrafos curtos é uma forma eficaz de escrever na web, pois proporciona "alívio para os olhos" em toda a página. Parágrafos curtos são facilmente digeríveis e podem ser lidos rapidamente.

2. Defina uma contagem de palavras para você mesmo para tornar sua cópia o mais focada possível

Conteúdo longo ou curto? Qual é o melhor? Qual é o caso? Quanto mais, melhor, ou menos é mais? Bem, se você está procurando uma resposta curta para esta pergunta, você precisa saber que ela não existe, pois depende de classificações, conversões, seguidores, popularidade, autoridade, engajamento, otimização de palavras-chave, etc. Ainda assim, parece que artigos mais curtos são melhor correlacionados com classificações mais altas. Detalhamos esse assunto em um estudo de caso anterior que convidamos você a dar uma olhada.

O ponto principal é que você precisa ser muito esperto sobre o número de palavras que usa na cópia do seu site, dependendo do que você deseja alcançar. Escreva de acordo com as necessidades de seus leitores e lembre-se de que hoje em dia os leitores digitais têm um período de atenção limitado.

3. Não use termos que possam não ser amplamente compreendidos

Palavras grandes não fazem você parecer mais inteligente.

Ser capaz de explicar coisas complicadas em termos simples, no entanto, é realmente um sinal de inteligência.

Obviamente, há momentos em que você precisa usar termos técnicos ou introduzir conceitos complexos. Mas tente não ficar muito confortável usando jargão e continue se forçando a permanecer acessível para o maior público possível. Quando não tiver certeza se você conhece isso, pergunte-se: Um iniciante na área teria facilidade para seguir seu texto? Alguém de fora perceberia a importância do que você publicou?

4. Esqueça a redação acadêmica

Quando falamos em redação acadêmica, não nos referimos necessariamente a artigos científicos. Mas há um certo rigor nessa escrita que pode não agradar ao público em geral. Isso não quer dizer que você deva emburrecer as coisas. O especialista do Essay Tigers recomenda o uso de uma linguagem cotidiana para se envolver com o maior público possível. Há uma abordagem simples de duas etapas para fazer isso acontecer:

Leia o que você escreveu em voz alta. Se algumas partes não soam como algo que você diria a um amigo na vida real, mude.

Leia o que você escreveu em voz alta para outra pessoa e peça que ela lhe diga do que se trata a cópia. Se eles não podem te dizer facilmente, então mude.

5. Certifique-se de que sua cópia está bem estruturada, clara e lógica

Já falamos sobre isso antes, mas vale a pena repetir: a clareza é a chave. Você provavelmente aprendeu a melhor lição de escrita na escola primária: tudo precisa ter uma introdução, um corpo e uma conclusão. E tudo isso precisa ser claramente definido. Aqui está um resumo rápido do que você precisa abordar:
Qual é o objetivo da sua cópia? Você está escrevendo um novo texto porque tem alguma afirmação a fazer, alguma sabedoria que deseja compartilhar.

Se você fosse escrever em uma única frase, qual seria essa frase?

Como você sabe o que afirma ser verdade? Você precisa apresentar evidências (estudos de caso, estatísticas, opiniões de especialistas) e explicar por que suas evidências são relevantes ... Só porque aconteceu em alguns casos, não significa automaticamente que será verdade para todos.
Por que isso importa? Em falar em público, existe o conceito de "WIIFM" - "What's In It For Me?"

O leitor precisa saber o que está ganhando lendo seu artigo.

Qual é a melhor coisa que eles podem fazer com a sabedoria recém-descoberta?

6. Seja detalhado quando for o caso; Não presuma que seus leitores sabem tudo

Este é um equilíbrio delicado porque explicar muito pode entediar leitores experientes, enquanto não explicar o suficiente pode fazer com que leitores inexperientes se sintam perdidos. Mas é sempre melhor errar por excesso de cautela e explicar a origem de alguma coisa. Por que a criptografia do telefone repentinamente é um problema? Qual é o problema com notícias falsas? Mesmo que muitos dos seus leitores saibam muito sobre o seu tópico, você ainda pode fornecer detalhes e, ao mesmo tempo, dar uma nova interpretação a ele.

Fonte: http://coschedule.com

7. Conheça o objetivo de cada parte do seu conteúdo

Você não apenas escreve para um conteúdo de massa. Cada peça que você publica deve ter um objetivo em termos de efeito no leitor.

O melhor cenário é quando o leitor realmente realizará uma ação como resultado da leitura de seu artigo.

Por exemplo, se você publicar um instrutível DIY, pode levar as pessoas que leram ou assistiram a tentar fazer o mesmo. Isso, é claro, é bastante ambicioso e nem todas as peças precisam provocar ação dos leitores para que tenham sucesso. Ainda assim, olhando a imagem abaixo, você pode facilmente seguir os passos apresentados, certo?

Você também pode escrever um artigo onde explica um novo conceito ou estuda algo sobre o qual as pessoas sabiam certas coisas (mas não sabiam o que pensar a respeito). Isso significa que seu principal objetivo era expandir o conhecimento dos seus leitores. Ou você pode simplesmente publicar um artigo sobre um assunto bastante conhecido e convidar as pessoas a comentarem, facilitando assim a troca de boas práticas entre pessoas que de outra forma não teriam interagido. Há mais de uma maneira de fazer a diferença e você só precisa definir metas realistas.

Fonte: ideas.evite.com

8. O conteúdo não significa necessariamente apenas palavras

Não tem tempo suficiente para escrever um artigo longo? Está com um certo bloqueio de escritor?

Existem muitas maneiras de publicar conteúdo além de texto: misture-o com imagens, crie um vídeo a partir dele, faça um podcast, etc.

Às vezes, a escolha sobre como alcançar seus seguidores é pragmática (leva menos tempo para gravar um podcast do que para escrever o mesmo conteúdo); outras vezes, trata-se de estratégia - talvez seus seguidores sejam mais facilmente influenciados por vídeos ou talvez seja mais fácil para eles seguir o conteúdo como podcast (enquanto dirigem) do que escrever. Em caso de dúvida, apenas confunda - é sempre melhor cobrir mais terreno. E sempre crie uma cópia atraente para cada método.

9. Use muitas quebras de parágrafo e citações para tornar sua cópia mais "legível"

Escrever um bom texto deve ser um pouco como escrever um bom jornalismo.

“Um parágrafo, uma ideia” é um lema muito útil quando se trata de estruturar seu texto.

Faça uma afirmação, explique por que ela pode ser verdadeira, ilustre-a com um exemplo e veja qual pode ser a implicação dessa afirmação. Em seguida, discuta essa implicação no parágrafo seguinte. Quando você tiver um texto mais longo, traga algumas citações ou frases comoventes que possam chamar a atenção dos leitores, para que eles possam se concentrar melhor e encontrar a seção de que precisam com mais facilidade.

10. Mostre empatia com o leitor

Responder à pergunta WIIFM (o que está para mim) do leitor é um ótimo começo, mas se possível, você deve tentar ir além disso.

Tente compreender o estado de espírito dos seus leitores: quais são as suas expectativas, com o que podem estar preocupados?

Às vezes, pode ser tão simples quanto acessar sua história compartilhada

Olha, todos nós já passamos por isso: tentando cumprir o prazo, embora ...

Outras vezes, você precisa explorar algo que estimule seus leitores e quais seriam suas expectativas (positivas ou negativas) ("Você provavelmente está pensando que isso é muito difícil para você fazer - é uma reação normal, mas ...") . Em suma, trata-se de dar uma cara ao seu público e tornar a escrita mais um diálogo do que um monólogo.

Fonte: brettrelander.com

11. Não se esqueça do poder da narrativa

Às vezes, podemos ser muito técnicos sobre as coisas e presumir que nossos leitores são robôs analistas de informações. Eles não são. Eles são seres humanos e têm uma tendência natural de gostar de histórias e ser atraídos pela coerência e consistência de uma história bem contada. Você pode manter todos os fatos e todas as análises lógicas que deseja colocar em sua cópia, mas se você realmente deseja atingir um acorde, certifique-se de envolvê-lo em alguns bons tropos de narrativa:

Existe um herói em sua história, tentando superar as dificuldades?
Existe um antagonista tentando impedir o sucesso do herói?
A bondade é recompensada no final, apesar dos obstáculos ao longo do caminho? Etc.

Fonte: echostories.com

12. Use a pontuação com cuidado para tornar sua cópia impactante

Leia em voz alta: “Ele apenas disse que a amava”. Qual palavra você enfatizou? Não havia uma maneira correta de dizer isso, mas a forma como você escolheu fazer isso fez uma grande diferença. Também pode ter sido influenciado por suas características, crenças, experiência e origem social. Não se trata apenas de usar a gramática correta (que, como a Internet nos avisa, pode salvar a vida de alguém).

Também se trata de usar pontuação com propósito.

Você quer transmitir um senso de urgência? Use frases curtas e substitua o ponto-e-vírgula por pontos finais. Quer fazer um pequeno desvio no meio da frase? Escolha sua arma com sabedoria: vírgulas, travessões, parênteses ...

Você quer que as pessoas prestem atenção?

O ponto de exclamação pode ter funcionado antes, mas agora é tão usado em sites de indução de cliques que as pessoas tendem a ignorá-lo e o que significa.

A princípio, podem parecer detalhes, mas depois de entender como a pontuação afeta não apenas a leitura, mas também a compreensão de um texto, você pode decidir prestar muito mais atenção a esses detalhes.

13. Use subtítulos para destacar seus pontos-chave

Tendemos a gostar de ter uma sensação de conclusão. Especialmente com um trabalho bastante considerável, é bom ter marcos menores. É encorajador saber que, embora o fim não esteja necessariamente próximo, definitivamente estamos caminhando nessa direção.

Os subtítulos ajudam seus leitores a se manterem motivados.

Mas eles também servem a um propósito muito prático: eles tornam um conteúdo específico fácil de encontrar tanto para leitores de primeira viagem quanto para os recorrentes.

14. Certifique-se de que sua cópia esteja livre de erros ortográficos

Isso é desnecessário dizer, mas é importante entender por que isso é importante. Não é só que isso pode deixar os leitores irritados porque eles têm que interpretar uma frase duas vezes. Também não é que mesmo pequenos erros de digitação possam levar a declarações imprecisas, em particular quando são fáceis de ignorar (escrever "agora você tem permissão para ..." em vez de "você não tem permissão para ..." muda todo o significado, mas está gramaticalmente correto em ambos os casos).

Erros de ortografia ressaltam a falta de profissionalismo e a falta de preocupação com o leitor.

A mensagem é bastante direta: “Não nos importamos o suficiente com as pessoas que estavam lendo isso para gastar um pouco mais de tempo fazendo com que esta cópia parecesse um produto polido. Achamos que isso é bom o suficiente. ” E não é isso que você quer que eles pensem.

Fonte: liquidbubble.co.uk

15. Tanto quanto possível, seja autêntico, honesto e confiável

Há muito cuidado e consideração na maior parte da escrita. Mas quando eles não são duplicados pela autenticidade, quando o texto não parece vir de uma pessoa real, ou ser dirigido a uma pessoa, essa atenção passa a ser falsa e não natural. Portanto, tente ser honesto com seu público e use seu argumento de venda exclusivo.

Esteja aberto sobre suas intenções e sobre sua experiência e habilidades.

Admita quando você não está atualizado em algo. Não pule na onda. Fale sobre o que é importante para você. É muito difícil definir o que é “autêntico”, porque devemos sempre tentar sair da nossa zona de conforto. Mas acho que a autenticidade vem de ser capaz de admitir, ter tentado algo novo ou que todo mundo está delirando, que você não gostou muito e quer fazer outra coisa da próxima vez. Essa honestidade é o que mantém os seguidores interessados ​​e engajados.

16. Sempre mantenha o design em mente ao criar o texto

Isso vai além de fontes e cores. É sobre o layout da página e como tudo parece (e se sente). De certa forma, é um pouco parecido com a moda - alguns tipos de conteúdo vão melhor com certos tipos de layouts. Se suas peças são longas e complexas, com fotos, tabelas e gráficos, certifique-se de ter um layout de página que torne esse tipo de conteúdo atraente e fácil de ler.

Um estilo mais tradicional pode ajudar o leitor a manter o foco no texto.

Se você trabalha com pequenas explosões de conteúdo, seja texto, foto ou vídeo, crie um layout em que todos os outros elementos apontem para sua estratégia de marketing de conteúdo (em vez de distraí-la). Depois de definir um estilo, tente mantê-lo em mente sempre que estiver escrevendo um novo conteúdo: onde esse parágrafo vai ficar na página? Você deve inserir esta imagem à esquerda ou à direita (ou em um medalhão)? Será fácil ir para a próxima página? Etc.

17. Crie um guia de estilo para todas as suas cópias

Tente definir seu estilo. Obviamente, haverá muitos ajustes à medida que você crescer e descobrir mais sobre design, mas você deve documentar essas mudanças o máximo possível. Coerência e consistência de estilo são recompensadas pelos leitores, embora na maioria das vezes sua influência seja subconsciente. Portanto, mantenha-se atualizado e crie um manual para documentar suas decisões:
Qual fonte, tamanho e cor devem ser os títulos dos artigos? E quanto ao corpo do texto?

Qual deve ser o tamanho das fotos, vídeos e outros objetos? Quanto espaço eles devem ocupar em relação a outros elementos?

Quais cores você usa, além das cores já visíveis no seu site? Quais cores e estilos para destacar palavras, mostrar hiperlinks ou caixas de texto de quadro? Etc.

Claro, essas coisas podem ser definidas de várias maneiras, para que você ainda tenha flexibilidade suficiente.

18. Faça sua lição de casa de psicologia

Já referimos psicologia algumas vezes nesta lista, quando falamos sobre o que queremos, esperamos ou gostamos. Há todo um campo sobre comportamento econômico e ele ainda está se expandindo. Acontece que não somos realmente aqueles indivíduos racionais que acreditamos ser (não, nem mesmo você, desculpe dizer). A maioria de nós é realmente muito irracional quando vista de uma perspectiva externa, embora sigamos nossa própria lógica interna.

Nem sempre fazemos as melhores compras, as melhores escolhas ou agimos de acordo com nossos melhores interesses.

Por que tantos de nossos comportamentos são contra-intuitivos? Não há uma resposta fácil (também não existe uma resposta única), mas certamente o ajudará a descobrir mais sobre quais podem ser as explicações. Escritores como Ariely, Duhigg, Goleman, Kahneman ou Taleb apareceram extensivamente nas estantes de livros nos últimos anos e por um bom motivo.

Fonte: http://irrationalgames.com/

19. Sua cópia deve ser muito mais sobre a resolução de problemas do que sobre a autoexpressão

Muito conteúdo vem do desejo de compartilhar experiências. Você sabe de algo que a maioria das outras pessoas - mesmo aqueles em sua área - pode não saber. Você está animado com isso e deseja torná-los conscientes de sua nova sabedoria adquirida. O importante a lembrar é que o foco deve permanecer em compartilhar e não em você como a fonte de sabedoria. Isso não quer dizer que suas opiniões não tenham lugar na sua escrita, pelo contrário. Mas sempre pergunte a si mesmo estas 3 perguntas:

Essas informações ajudarão meus leitores a entender melhor o assunto?
Essas informações ajudarão meus leitores a aplicar melhor esse conhecimento para fazer algo prático?
Essa informação me ajudará a parecer legal, mas não acrescentará nada de valioso a esta peça?

Se a resposta às duas primeiras perguntas for um retumbante “Sim”, então você definitivamente deve incluir essa informação em sua cópia. Se a resposta a essas perguntas for “Não” e o único “Sim” vier da terceira pergunta, bem ... você tem um bom abridor de conversa para a próxima pessoa.

20. Defina seus leitores e crie conteúdo para eles

À medida que você ganha mais leitores, comece a pensar neles como clientes em potencial. Quem são eles? Como você pode dividi-los em grupos menores com base na idade, sexo, linha de negócios, interesses, renda, etc.? Você pode não ter todas essas informações o tempo todo, mas deve pelo menos tentar descobrir o máximo que puder sobre eles. Porque se você deseja ter um diálogo contínuo com eles, você precisa tentar entender como eles são. Eles são representantes típicos de uma determinada geração (X, Y, millennials)? Eles se encaixam nas definições ou são um grupo com características muito mais específicas? Ajudaria se você pudesse ouvi-los - ter uma maneira de coletar seus comentários e permitir que expressem suas opiniões.

Quanto melhor você conhecer seus leitores, maior será a probabilidade de poder escrever diretamente para eles e mantê-los interessados ​​em sua empresa.

21. Sempre faça sua lição de casa. Pesquise seus tópicos

Com tantas informações ao nosso alcance, é fácil pensar que sabemos muito. Na realidade, sabemos muito poucas coisas bem. Sabemos um pouco mais superficialmente. A maioria dos tópicos, nós apenas temos uma compreensão muito imprecisa. Mas o que acontece quando tentamos falar sobre algo que sabemos pouco ou nada sobre como se soubéssemos e tropeçamos em alguém com conhecimento real sobre o assunto? O resultado, como você adivinhou, é desastroso. Faça sua lição de casa antes de publicar qualquer novo conteúdo. Faça mais do que apenas uma visão geral superficial das informações publicadas recentemente. Vá em profundidade:

Leia livros, não apenas artigos;
Assistir a documentários e vídeos de especialistas no assunto;
Tente entrar em contato com pessoas que realmente experimentaram o assunto em primeira mão.

Você ainda não será um especialista mesmo depois de fazer todas essas coisas, mas pelo menos o que quer que você escreva sobre esse tópico depois, será uma contribuição valiosa para o diálogo contínuo. Você pode usar ferramentas como BrandMentions para pesquisar facilmente tópicos de seu interesse e se atualizar sobre o assunto.

22. Escreva as postagens da lista

As postagens de lista podem ser realmente úteis - basta olhar para esta. Piadas à parte, há valor real para listar postagens. Claro, você não pode entrar em muitos detalhes, mas a riqueza e a variedade de ideias compensarão a falta de profundidade. Os leitores estão cientes do fato de que as listas tendem a encobrir os detalhes e estão de acordo com isso, principalmente porque o que procuram é uma variedade de ideias.

A qualidade geralmente supera a quantidade, a menos que seja exatamente a quantidade que você procura.

23. Inclua os números importantes no título

Lidere com seus dados mais importantes. Não tente atrair usuários com táticas vagas e baratas de indução de cliques como a que segue:

Você não vai acreditar em quantas dicas de redação temos nesta lista!

Muitos editores parecem ter esquecido que o que as pessoas realmente precisam é de informação, não de mistério. E as pessoas lerão seu artigo pelo que você prometeu no título - e sairão satisfeitas depois de conseguir o que queriam. Além disso, às vezes os números impressionam por si próprios.

Aqui estão alguns exemplos de números que fazem você pensar e querer saber mais:

• Dispositivos móveis e Wi-Fi irão gerar 68% de todo o tráfego da Internet até 2017.
• Em 2015, 64% de todas as vendas na loja, ou vendas da ordem de US $ 2,2 trilhões, foram influenciadas pela internet.
• Apenas 44% do tráfego da web é de humanos; 56% do tráfego da web é de bots, imitadores, ferramentas de hacking, scrapers e spammers.
• Um único segundo de atraso no tempo de carregamento do seu site pode resultar em uma perda de 7% na conversão, e 40% dos usuários da web abandonarão um site se ele demorar mais de 3 segundos para carregar.

Fonte: hostingfacts.com

24. Use parágrafos curtos e bem estruturados

Já ouviu falar da regra do KISS para falar em público?

Mantenha-o curto e simples.

É exatamente assim que você deve pensar sobre sua cópia persuasiva. Já mencionamos anteriormente na lista que você deve pensar em seus textos como uma conversa contínua. A maioria das pessoas fala em pequenos trechos durante uma conversa, para permitir que a outra pessoa processe o que ouviu (e também para deixar muitas oportunidades para intervenções). Esta fórmula chama a atenção facilmente. É certo que seus leitores não podem interferir durante a leitura de seu texto para alterar seu curso, mas ainda precisam processar o que lêem. Eles apreciarão uma estrutura clara e simples, onde tudo parece fluir naturalmente, em vez de parágrafos prolixos cujo objetivo principal parece ser ofuscar.

Lembre-se: um parágrafo, uma ideia.

Se você mudou de ideia, significa que precisa mudar também os parágrafos (ou, pelo menos, as frases).

25. Escreva sua cópia em uma forma de conversação

Tente fazer com que seu texto seja lido como uma conversa real (com pessoas reais). Obviamente, isso não é 100% possível; você não está escrevendo peças, afinal. Mas você entendeu nossa essência.

As pessoas têm conversas em suas cabeças de qualquer maneira.

Você lê um texto e se pega murmurando em voz alta "verdade, verdade ...", "uau, isso é loucura!" ou às vezes até “isso não pode estar certo, pode?! ...” Você pode até tentar interagir com o leitor quando tiver certeza de que seu texto provocará uma certa reação. Acabou de dizer algo contra-intuitivo ou chocante?

Você pode tentar começar sua próxima frase com algo como “Eu sei o que você está pensando: 'certamente isso não pode estar certo'. Mas é totalmente preciso. ” Pode nem sempre funcionar e você terá que até resistir a fazer isso às vezes, mas vale a pena ter em mente que essa é uma possibilidade.

Fonte: printwand.com

26. Aproveite as vantagens das palavras de poder

Você conhece alguém que se opõe ao progresso? E quem se alegra com o som da palavra sofrimento?

Nem todas as palavras são criadas iguais e algumas palavras têm mais poder do que outras.

Geralmente é devido a uma formação cultural específica dessa palavra, a maneira como ela tem sido usada consistentemente pelas pessoas para significar uma certa coisa; tanto assim, que uma determinada associação é agora a única que vem à mente das pessoas. Richard Weaver, um retórico do século 20, introduziu os conceitos de “termos de deus” e “termos do diabo” para se referir a palavras que têm uma conotação quase universal positiva, respectivamente negativa. Há uma linha tênue para equilibrar aqui entre ser retoricamente experiente e ser manipulador, mas palavras de poder definitivamente valem a pena explorar se você deseja criar textos melhores.

Em seu incrível livro “Previsivelmente irracional”, Dan Ariely dedicou um capítulo ao poder das palavras no processo de tomada de decisão. Resumindo, para testar o poder da palavra “grátis” em relação ao valor concreto, Ariely pediu a um grupo de pessoas que escolhesse entre um Hershey Kiss de 1 centavo ou uma trufa de Lindt de 15 centavos. A maioria das pessoas optou pela segunda versão. Nada intrigante até agora. Outro grupo aleatório de indivíduos foi solicitado a tomar a mesma decisão, só que desta vez os dois produtos foram barateados com 1 centavo. Os resultados? Como você pode ver na imagem abaixo, os sujeitos aparentemente mudaram de opinião sobre essas duas guloseimas.

Não subestime o poder do “grátis”.

27. Esforce-se para se tornar um escritor melhor

Escrever é uma habilidade, não uma característica com a qual você nasce.

Claro, algumas pessoas têm mais talento do que outras, mas assim como com muitas habilidades artísticas, trabalho duro, paixão e determinação podem superar um “déficit” de talento. Por outro lado, o talento natural murcha se não for exercido regularmente. Leia viciosamente o que seus redatores favoritos publicam. Leia livros sobre escrita. Vá para aulas de redação. Ouça podcasts e assista a vídeos sobre como escrever. E o mais importante?

Escreva todos os dias. Sempre com intenção, sempre tentando melhorar em alguma coisa.

Observe o estilo e tente emular vários estilos de escrita. Pegue o que é útil de cada um deles. Procure a escrita criativa e se esforce para escrever sobre coisas que você nunca se importou antes. Nem tudo vai aderir - na verdade, muito provavelmente não. Mas ser melhor escrevendo é algo que acontece lentamente e aos poucos. Também é algo que vale a pena perseguir.

28. Faça uso eficiente das mídias sociais

Já tocamos nisso antes em nossos posts e é tão relevante agora quanto era antes: a prova social pode ser uma grande ajuda, desde que você a use estrategicamente. Existem muitas estatísticas sobre o que funciona melhor: quantas palavras usar em suas postagens, a que horas postar em cada rede, quando usar tags e para que usá-las. Essas estatísticas são um bom ponto de partida, mas você também terá que trabalhar um pouco. Eles representam as descobertas médias de todos online. Você pode descobrir descobertas diferentes para o seu negócio ou linha de serviço, contanto que esteja disposto a dedicar algum tempo aos testes de tentativa e erro.

Realizamos um estudo muito aprofundado para descobrir se os sinais sociais influenciam o SEO e uma de nossas descobertas foi que uma forte presença nas redes sociais está correlacionada a melhores classificações, como você pode ver na captura de tela abaixo.

29. Lembre-se de que todo o seu conteúdo é importante

Escreva sempre como se fosse a coisa mais importante a publicar.

Não pense em nada que você escreve como algo descartável ou preenchedor.

Você precisa acreditar que o que você escreve é ​​importante, caso contrário, há poucas chances de o leitor pensar nisso.

30. Use sinônimos e ajude o Google para ajudá-lo

Os sinônimos são gerenciados automaticamente pelo Google há anos, mas o que você pode não saber é a grande influência deles, não apenas em sua cópia, mas também nas classificações. Todos nós usamos o Thesaurus de vez em quando para “embelezar” nosso conteúdo.

Talvez você não saiba que também pode usar sinônimos para classificações.

Digamos que você esteja no nicho de “laptops” e escreva conteúdo sobre esse assunto. Não seria ruim se você usasse não apenas laptops de correspondência exata, mas também sinônimos ou palavras da mesma área com este: computadores, notebooks, etc. E isso porque o Google está se tornando cada vez mais inteligente e retorna resultados não baseados na palavra de correspondência exata, mas pela intenção do usuário, às vezes usando sinônimos das palavras ou de sua família lexical.

Use sinônimos de forma inteligente em seu site para obter uma classificação mais elevada, não apenas porque você é obcecado por classificações, mas porque seu site pode ser relevante para pessoas que fazem pesquisas usando palavras semelhantes, mas não exatamente as mesmas. Mais sobre como tirar proveito dessa técnica pode ser encontrado em uma pesquisa aprofundada anterior que fizemos sobre como explorar a técnica de sinônimo para aumentar seu tráfego.

31. Stalk Forums para as palavras exatas que seus leitores usam

Na maioria das vezes, falamos sobre coisas que achamos que nossos leitores desejam. Mas eles podem estar interessados ​​em coisas diferentes ou falar de maneiras diferentes sobre essas coisas. Pense em um pedaço de software, por exemplo: como o desenvolvedor pode descrever suas funcionalidades (“Formatando texto no XProduct”) não é como os usuários podem fazer perguntas sobre isso (“Como faço para tornar meu texto em negrito no XProduct?”). Portanto, vá em frente, verifique os fóruns e pesquise a palavra exata que seus leitores usam.

32. Escreva sua própria etiqueta de descrição

Redação não implica apenas em escrever um blog e em pesquisas aprofundadas de artigos, mas também em todo conteúdo escrito relacionado ao negócio para o qual você está trabalhando. Portanto, uma das coisas que você deve ter certeza como redator (e / ou profissional de SEO) é que você escreve sua própria tag de descrição para cada página importante do seu site. Caso contrário, o Google fará isso por você. E você pode não querer isso.

Por que isso é útil para sua cópia?

Normalmente, quando alguém faz uma pesquisa no Google, eles querem respostas muito rápidas e relevantes.

This means that if they search for Copywriting Tips and Tricks they would expect to see at a glance exactly what they searched for. And if, along with the title, in the description tag you show them the quick wins they will have, you get more clicks.

33. Focus on Long Tail Keywords

Long tail keywords are those three and four keyword phrases which are very, very specific to whatever you have to offer. Regardless of the fact that it might be easier for your content to rank higher when using long tail keywords, it is also a better way to connect with customers. We've written more on this subject in a previous post.

34. Write Up to the High, Positive Expectation

It does hurt to say, but the more you read meaningless content on the web, the more you expect the next link you click on to give you hands on content.

If you're unlucky enough to be the fourth or fifth and the reader is already bent out of shape, you clearly wouldn't like to be in the position of disappointing him. It's harder to work for content than it was for linkbait and clickbait years ago, because this time there's no shortcut to get people's attention. You've got to be fair and you've got to deliver. Let's call this Attention Web.

Only promise what you can deliver!

35. Be Crystal Clear and Give Quick Previews that Make Your Points of View Acceptable

We all have belief biases – this means that when facing a logical argument, we're more likely to believe it if the conclusion seems more plausible instead of analyzing the supporting evidence. Bold points of view are lifesaving. They raise eyebrows and tickle curiosity, while sending the impression of reliability. Which is why people will read the first sentence of your post – unfortunately, after this they realize you're about to contradict their prior beliefs and leave. Just like that.

36. Deliver Something Valuable in an Intuitive Way

Suppose that you're lucky enough to write about the topic someone's recently been interested in – this only means they'll notice your work, at best. From here to actually reading your content there is a lot of work paved with intermediary steps.

Digging too deep into a topic often implies taking a lot of extra risk.

We only read in-depth content analyses; we do our homework properly, we're never out of touch and we can tell you what's trending from sleep. And yet, there's nothing easier than losing the interest of your readers.

Source: slate.com

37. Go with the Status Quo Over Newly Presented Facts

Status quo bias is an emotional bias; a preference for the current state of affairs.

The current baseline (or status quo) is taken as a reference point, and any change from that baseline is perceived as a loss. The truth is that we care more about maintaining our Status Quo (state of facts) than we do about truth; and if you're saying otherwise, chances are your brain is playing some tricks on you.

Therefore, if it's not imperative to change, innovation for the sake of novelty is the number one enemy of reader loyalty.

38. Learn how to Measure the Success of Content Marketing

Content we share doesn't always equal content we've engaged with. It's a lot easier to share content based on its title than it is to actually engage with it. Yet, it's highly important to know how to measure the success of a piece of content. Metrics for on-page behavior, for SEO, bounce rates, average time spent on page, the number and quality of the comments or the metrics for social media performance are elements you should always keep an eye on.

It is not just the people who convert are important, but the pages they convert from.

Here you can find how to constantly monitor and learn from these metrics

39. Learn where Your Readers Get Their News and Information from

No, you won't need night vision goggles or an invisibility cloak to monitor your community.

What you do need is to pay attention to your surroundings. Working inside of a system often makes us lose what's most important in succeeding—the holistic view of the industry.

40. Get Inspired by Your Community's Interest

There's no place more insightful than your own community—you'll find plenty of ideas there if you just take the time to look at it. Being part of an industry often takes a lot of time, especially in domains that seem to be so competitive, in a never-ending effort to become better. However, sometimes we should just stop. And see what it is that's missing—there's always a glitch—something that you haven't discovered yet. Comece daí. I know it might sound like a task hard to achieve but tools such as Brand Mentions can really ease your job.

41. Documente exaustivamente sobre o seu nicho para encontrar inspiração para o conteúdo

Quer você seja um profissional de marketing de conteúdo interessado no conteúdo de uma área específica ou esteja interessado em assuntos mais genéricos, a primeira coisa que você precisa fazer é verificar o que está acontecendo nesse nicho e encontrar inspiração nessas descobertas.

Correlacionar as tendências de pesquisa com as menções mais recentes na web parece ser uma ótima fórmula, independentemente do nicho em que você esteja interessado.

42. Fale com a equipe de vendas e suporte

Por meio de todos os seus esforços, uma empresa / negócio / site está tentando encontrar uma maneira de atingir melhor seu público-alvo. Alguns esforços são uma espécie de contato “indireto” com o público por meio de conteúdo online, mas também existem outros que estão em contato direto com o usuário. Uma discussão com a equipe de vendas e suporte pode ser uma grande oportunidade para você entender melhor as necessidades ou desafios do seu público e adaptar sua cópia de marketing de acordo.

Fonte: helpcout.net

43. Crie um calendário de estratégia de conteúdo

Depois de coletar um monte de ótimas ideias para artigos, você precisa reuni-las de uma forma que seja eficiente e eficaz para seu site ou blog. E criar um calendário de conteúdo é um método para obter os melhores resultados de suas ideias. Embora “Calendário de estratégia de conteúdo” possa soar um pouco pretensioso e você possa ficar desanimado ou achar que é uma tarefa muito complicada, a verdade é que mesmo uma simples planilha do Google Doc pode ajudá-lo. O que você precisa ter em mente para cada artigo que vai escrever é que deve levar em consideração itens como:

Que tipo de conteúdo é? Onde você pretende publicá-lo? Qual é o público do artigo? Como e onde você vai promovê-lo? Como você vai dimensionar o resultado?

Fonte: meistertask.com

44. Lembre-se de que as informações visuais tornam os leitores mais completos

Quanto mais tentamos colocar as informações em um pacote bonito, mais difícil será apresentá-las sem suporte visual. É apenas uma entre outras fórmulas de direitos autorais inteligentes. Cada tentativa de tornar o conteúdo da web mais interessante contribuiu para essa mudança surrealista na forma como percebemos o conteúdo online. Parece que nosso cérebro realmente adora gráficos mais do que você imagina:

• as informações visuais aumentaram 9.000% desde 2007
• visuais em cores aumentam a vontade de ler em 80%
• recebemos 5 vezes mais informações do que recebíamos em 1986
• não lemos mais do que 28% das palavras ao visitar uma página online

Fonte: contently.com

45. Harmonize o seu conteúdo online com o offline

O online e o offline muitas vezes se encontram em competição e não deveria ser assim. Na verdade, embora os dois ambientes não devam ser comparados, é impossível não pesar um contra o outro. Porém, independentemente das vantagens e desvantagens que cada um traga, uma coisa deve ficar clara: eles precisam ser totalmente coerentes e ambos precisam contar as mesmas histórias, mesmo que com falas diferentes.

Fonte: blog.hubspot.com

46. ​​Sempre tenha em mente o alcance da atenção

Como a tecnologia hoje pode armazenar muitas informações, não podemos mais rastreá-las.

Escritores do século 17 alegaram que leram tudo que foi escrito em seu idioma ao longo da história.

Hoje, essa estatística é inatingível até mesmo para aqueles de nós que tentam se manter atualizados em suas áreas de atuação.

Hoje em dia, nossa capacidade de atenção é de 8 segundos e caindo. Aproximadamente 66% da nossa atenção é gasta abaixo da dobra, especialmente quando se trata de conteúdo, e estamos impacientes para superar as (muitas vezes) introduções enfadonhas diretamente ao cerne do que nos interessa.

47. Aprenda com o seu conteúdo mais e menos compartilhado

Descobrir o que funciona para o seu nicho é crucial. Observar o conteúdo com melhor desempenho em seu nicho pode ser intuitivo. Mesmo que você possa pensar que é redundante olhar para o final da lista, também há ideias a serem aprendidas com seu conteúdo de desempenho mais fraco.

Você precisa ver quais páginas atraíram a menor quantidade de visitantes e que tipo de conteúdo não é do interesse de seus visitantes.

Criar conteúdo desinteressante não é útil para ninguém. Não é útil para o seu público-alvo e claramente não é produtivo para o seu negócio.

48. Sem compartilhamentos, sem curtidas, sem comentários = sem tráfego

A criação e o compartilhamento de conteúdo são partes do conceito de estratégia de conteúdo e você não pode separar um do outro.

Seria uma verdadeira vergonha criar um conteúdo ótimo e útil que não receba nenhum amor da comunidade.

Assim como nós, você provavelmente já viu muitos blogueiros criarem ótimos artigos que o impressionaram. Mas, eles receberam pouco ou nenhum engajamento. Embora a criação de conteúdo tenha seus benefícios óbvios, maximizar o compartilhamento garante o sucesso de sua estratégia de conteúdo.

49. Originalidade é obrigatória

Você não precisa reinventar a roda diariamente.

Você também pode criar conteúdo que já foi feito antes, desde que você o aumente com um novo giro.

Contanto que seja uma abordagem nova e interessante para uma ideia, vá em frente.

Lembre-se de que na maioria das vezes a originalidade nada mais é do que uma imitação criteriosa.

Os escritores mais originais pegaram emprestados uns dos outros.

50. O conteúdo existente também precisa de amor

Ao criar conteúdo, tendemos a nunca olhar para trás e sempre pensar na próxima ideia.

Você deve sempre pegar seu conteúdo existente e ver o que pode ganhar com ele.

Talvez crie uma sequência, talvez uma atualização, talvez haja algumas ideias nesse conteúdo que não foram totalmente discutidas. E mesmo que estejamos falando de conteúdo perene, lembre-se de que esse tipo de conteúdo é relevante para as pessoas agora e também será relevante para elas depois de um ano. Escrevemos uma postagem no blog exatamente sobre esse assunto, onde reunimos algumas das melhores maneiras de redirecionar o conteúdo existente.

51. O momento certo é tudo

Como dizem os famosos versos, há um tempo para tudo: um tempo de nascer e um tempo de morrer, um tempo de plantar e um tempo de desenraizar. E isso se aplica a direitos autorais também.

É óbvio que escrever o artigo certo no momento certo é crucial.

Há momentos em que ocorrem mudanças importantes no nicho que você está abordando e claramente você precisa reagir no local e ter uma cópia pronta para o momento. No entanto, há momentos em que você precisa saber qual novo truque você precisa desvendar para capturar o interesse entorpecido do público. Além disso, uma parte importante dessa questão é maximizar a capacidade de compartilhamento de sua cópia. Portanto, você precisa descobrir quando vai tirar o máximo proveito do seu conteúdo, em que momento do dia, da semana ou do mês você deve compartilhar o conteúdo para receber mais tráfego.

52. Identifique o conteúdo mais envolvente do seu concorrente

O marketing de conteúdo - feito corretamente - pode ser uma forma muito eficaz de atrair e reter clientes, mas o problema é que cada vez mais empresas produzem cada vez mais conteúdo. É muito importante entender como produzir conteúdo que envolva seu público-alvo, mas também é vital saber qual é o conteúdo mais envolvente de seus concorrentes. Para descobrir isso, você não precisa gastar muito tempo coletando e analisando todo esse conteúdo, você pode fazer as coisas de maneira mais fácil e eficiente se usar as ferramentas adequadas.

53. Faça uso da curadoria de conteúdo para aumentar sua influência

Todo mundo envolveu seus cérebros em torno da ideia de criação de conteúdo e sabe que deve criar um conteúdo incrível para envolver seu público-alvo. E é assim que a curadoria de conteúdo, o irmão menos conhecido da criação de conteúdo, fica de fora.

Um curador de conteúdo profissional seleciona e aperfeiçoa o conteúdo mais incrível e o veicula para a comunidade, além de dar créditos ao proprietário.

É definitivamente um poder que pode ser aproveitado e lembre-se de que curadoria de conteúdo não é marketing de conteúdo.

54. Analisar, Analisar, Analisar

Isso se aplica antes de realmente escrever o conteúdo, mas também depois que a cópia foi liberada para o mundo. Aprenda a monitorar os locais em que seu conteúdo é publicado e a analisar o tráfego. Os visitantes que vêm e vão são um recurso inestimável de informações sobre o padrão de uso do conteúdo. Fique atento a dados como palavras-chave, taxa de rejeição e padrões de clique para saber mais sobre seus interesses. Além disso, pergunte sobre os blogs e redes sociais onde eles passam o tempo online. Você pode encontrar discussões que podem esclarecer suas necessidades e interesses.

Na internet, em uma época em que tudo é monitorado, você com certeza encontrará dados sobre qualquer coisa.

55. Criatividade é a chave!

Existe essa percepção comum de que a criatividade é um assunto tabu ou que é uma “característica” que só os escolhidos possuem. Como Steve Jobs certa vez destacou, na maioria das vezes a criatividade é apenas conectar as coisas. Quando você pergunta a pessoas criativas como fizeram algo, elas se sentem um pouco culpadas porque não o fizeram de verdade, apenas viram algo. Pareceu óbvio para eles depois de um tempo. Isso porque eles foram capazes de conectar experiências que tiveram e sintetizar coisas novas.

No entanto, direitos autorais e criatividade andam de mãos dadas. É por isso que, ao seguir seu plano de negócios, você entra em uma zona de conforto, que é o pior inimigo da criatividade. Quando você esvazia sua mente de todos os conceitos anteriores, você a preenche com criatividade. Você tem que se libertar das limitações do que você já conhece.

56. Preencher lacunas de informação - Torne-se uma referência

Uma lacuna de informação é um constructo, uma teoria ou uma ideia sobre a qual o público acredita que deve ser informado, mas não parece ser explicado de forma extensiva. Em vez disso, o leitor sente que a informação vem aos poucos, como uma premissa subjacente a qualquer discussão que derive do assunto. É aqui que entra o seu conteúdo. No entanto, para que a estratégia funcione, as informações terão de ser relevantes e sistematizadas, ao mesmo tempo que oferecem uma perspectiva aprofundada sobre o tema. Torne-se uma referência e os resultados virão.

Depois de provar que é um blog confiável e autêntico, as taxas de leads e de assinatura de e-mail podem aumentar drasticamente.

57. Segmentando palavras-chave longtail para engajar seu público

O micro-direcionamento mostra um quadro geral. Quanto mais você investir na segmentação das palavras-chave de cauda longa certas, maior será sua chance de acessar um público-chave interessado em um tópico específico. A escolha de tópicos para redação de conteúdo deve sempre ser o resultado de um processo de segmentação. Depois de fazer isso, as chances de desenvolver um público sólido com uma intenção de aumentar o seu negócio são consideráveis.

58. Reaproveite seu conteúdo

Executar um blog com conteúdo constante de valor e alta qualidade pode às vezes ser difícil, pois é um processo que consome recursos. Portanto, por que não aproveitar ao máximo o conteúdo em que você já trabalhou? Adapte o conteúdo que você já possui. Você não apenas economizará recursos, mas também ampliará o alcance do seu blog e talvez encontre novas maneiras de atingir seu público. Aqui estão algumas ótimas ideias de como redirecionar seu conteúdo:

59. Faça uso da convergência de conteúdo

Antes de se perguntar como isso pode ajudá-lo, deixe-me explicar do que se trata.

Refere-se a mesclar um tópico enfadonho e enfadonho com um tópico mais interessante, ao mesmo tempo em que fornece um tema que chama a atenção.

Se você for escrever um texto para, digamos, suprimentos de encanamento ou ar-condicionado, pode achar difícil às vezes permanecer consistente, criativo, original, etc. É aqui que a convergência pode ajudá-lo. Tente dar ao conteúdo um título rápido, torná-lo mais sobre o leitor do que sobre o site, como detalhamos em uma postagem anterior do blog, ao introduzir um novo elemento na narrativa, você tornou um item chato mais interessante e aberto seu site para obter links de lugares que sua concorrência teria dificuldade para replicar.

60. Torne-o interessante e diverso, não apenas relevante

Sem dúvida, a relevância é uma obrigação.

Embora seja relevante, uma mistura diversificada de conteúdo pode ser usada para manter as coisas interessantes para seus leitores.

Isso pode exigir vídeos, estudos de caso, artigos, boletins eletrônicos, webinars, postagens de blog, postagens de visualização de dados, competições ou fotografias. Isso pode exigir algumas habilidades de pesquisa de mercado e do consumidor para entender as expectativas do consumidor em relação ao tipo de conteúdo que desejam ler. No entanto, vale totalmente a pena.

61. Não se esqueça da monarquia de conteúdo

Quer você concorde ou não, “Content is king” é um dos memes mais difundidos da Internet. Você verá a frase referenciada em todo o lugar. E tendemos a pensar que principalmente o Google é o “culpado” nesse assunto. Há algum tempo, o Google vem promovendo a importância do conteúdo e até modelou um algoritmo exatamente sobre esse assunto, pronto para penalizar sites que não respeitem as diretrizes de qualidade do conteúdo.

O que você precisa lembrar é que você precisa escrever um conteúdo bom, relevante e qualitativo para o bem de seus leitores, mas também para evitar quaisquer penalidades do Google.

62. Qualidade não é um ato único, é um HÁBITO

Como diz o ditado, somos o que fazemos repetidamente.

Excelência não é um ato, mas um hábito.

Você escreveu uma postagem no blog e tem milhares de compartilhamentos e agradecimentos? Isso é fantástico. Ainda assim, aquele desempenho único não o manterá no topo por muito tempo. Pelo contrário, depois de definir a barra alta, você precisa acompanhá-la para ter um conteúdo matador.

Isso é semelhante ao hit de uma banda de música maravilhosa.

Todos nós nos lembramos do sucesso musical, nós o cantamos em festas de aniversário por um período de tempo, mas provavelmente não compraremos o álbum apenas por aquela música.

A mesma coisa pode acontecer com o seu conteúdo. Se você deseja que seus leitores olhem para seu blog / marca / nome com respeito e o coloquem na categoria de conteúdo confiável, crie o hábito de entregar qualidade.

63. O título de seu conteúdo influenciará suas classificações

O sonho (e objetivo) de todo proprietário de site é se classificar o mais alto possível para seu público-alvo. O sonho (e objetivo) de todo mecanismo de pesquisa é garantir que os sites mais relevantes tenham a melhor classificação. Portanto, é um ciclo vicioso.

No entanto, as palavras-chave usadas nos títulos de sua cópia têm uma alta importância no ranking. Conduzimos um estudo em que parece que a aparência da palavra-chave no título faz uma diferença clara entre a classificação em primeiro ou segundo lugar.

Ao criar o título do seu conteúdo, você deve realmente refletir sobre as coisas, já que o título não deve ser apenas relevante e atraente, mas também amigável para SERP.

64. Faça perguntas retóricas para engajar os leitores

Você costuma usar perguntas retóricas ao escrever? Como este, por exemplo?

Perguntas retóricas tornam seus argumentos mais persuasivos.

Além disso, seu público ficará envolvido. E se seus argumentos forem fortes e válidos, os leitores serão mais provavelmente persuadidos por eles.

65. Escolha as fontes e cores com cuidado

Por aqui, colocamos muita ênfase no conteúdo e continuamos sobre como ele vem primeiro. Mas isso não significa que estejamos cegos para as escolhas estéticas. Se você tem um conteúdo bom, original, perspicaz e até capaz de mudar sua vida, mas opta por exibi-lo em verde Comic Sans sobre um fundo rosa, você pode excluí-lo. E alguns outros leitores também.

A escolha da fonte e do esquema de cores pode influenciar muito o sucesso de uma peça por ser um fator de acessibilidade.

Certas fontes facilitam a leitura quando se trata de grandes blocos de texto, enquanto certos esquemas de cores tornam mais fácil para os olhos passar muito tempo nas páginas de destino. A fonte e a cor também contribuem muito em termos de credibilidade: algumas combinações simplesmente parecem elegantes e profissionais, enquanto outras dão uma vibração “indigna de confiança”, apesar de uma escrita potencialmente boa.

66. Use frames positivos para descrever as informações

Quadros negativos descrevem algo que não está acontecendo. Os quadros positivos, por outro lado, descrevem algo tangível, algo que está acontecendo. Estudos mostram que precisamos de mais recursos mentais para processar frames negativos, pois eles reduzem a compreensão e degradam o impacto de sua mensagem. Portanto, os frames positivos devem ser os que você deve procurar.

NEGATIVO: Não se atrase.
POSITIVO: Chegue na hora certa.

NEGATIVO: Não beba excessivamente.
POSITIVO: Beba com responsabilidade.