Comedy Pro revela como trazer graça ao conteúdo [vídeo]

Faça as pessoas rirem e você terá a atenção delas. Acerte as pessoas no osso engraçado e você terá a chance de acertá-las no coração e no intestino também. As pessoas aprendem com o humor. Eles compartilham. Eles podem até se tornar fãs e clientes das empresas que os fornecem.

Mesmo assim, muitas equipes de conteúdo evitam conteúdo divertido. Eles consideram o humor impróprio para sua marca ou não se consideram engraçados.

Em sua palestra no Content Marketing World, Tim Washer, gerente de mídia social do grupo de marketing de provedores de serviços da Cisco Systems, convida os profissionais de marketing a repensar suas objeções ao conteúdo divertido e começar a exercitar suas habilidades de conteúdo cômico.

Tim apóia sua posição com uma estatística preocupante:

Por que devemos confiar no que esse homem diz sobre humor e corporações? Para começar, ele escreveu para Last Week Tonight com John Oliver, atuou como produtor executivo do The Colbert Report, escreveu para Late Night with Conan O'Brien, estudou improvisação com Amy Poehler e escreveu para ela no Saturday Night Live's Weekend Update e trabalhou como “humorista corporativo” para clientes como Google, IBM, FedEx e Pepsi.

Tim pode ser a melhor pessoa do planeta para levar a sério quando exorta as empresas a não se levarem muito a sério.

Freqüentemente, no mundo corporativo, as pessoas ficam nervosas com a comédia e dizem que ela não pertence a este lugar. Mas se isso pode ajudá-lo a obter um ponto de vista de forma eficiente e econômica, por que você não experimentaria e ver se consegue fazer funcionar?

Como você treina para se iluminar? Entre outras coisas, Tim recomenda construir seus músculos da criatividade no seu próprio tempo, escrevendo legendas divertidas onde quer que você compartilhe suas próprias fotos - Facebook, Instagram, Twitter, e-mails e até álbuns de fotos antigos.

A escrita de legendas desenvolve sua capacidade de “entrar no que John Cleese chama de modo aberto, onde você é brincalhão, se diverte, relaxa e não se preocupa”, diz Tim. Quanto mais você entrar no modo aberto, mais frequentemente terá ideias novas em todas as áreas de sua vida, incluindo o trabalho.

Neste post, passo alguns exemplos de legendas de fotos do próprio Tim, demonstrando elementos cômicos como simplicidade, ironia, contraste, hipérbole, sarcasmo e a regra dos três.

DICA: não pense demais nos rótulos de categoria dessas fotos. Os elementos da comédia não são mutuamente exclusivos, observa Tim. “A comédia não é uma ciência limpa.”

(Observação: todas as imagens vêm dos slides de Tim.)

Abrace a simplicidade

Antes de Tim dar exemplos de suas fotos, ele ressalta que, para criar qualquer coisa engraçada, você precisa abraçar a simplicidade. “Temos essa tendência, como comerciantes e comunicadores profissionais, de sermos excessivamente complexos”, diz ele. “Temos medo do simples porque pensamos que nos faz parecer estúpidos.”

Este slide mostra a complexidade inútil de que ele está falando. (Tão brincalhão esse Tim. Ninguém jamais embalaria um slide tão cheio que o público não pudesse lê-lo.)

Quanto à simplicidade, Tim aponta para uma esquete que ajudou a desenvolver para o noticiário de John Oliver com Bill Nye.

O esboço de quatro minutos sobre o aquecimento global gerou este feedback de Chris Mooney do The Guardian: “Eles disseram em quatro minutos algo que venho tentando dizer em 10 anos com centenas de milhares de palavras”.

Nota: Continue a apreciar a simplicidade das palavras de Tim nas legendas das fotos.

Use ironia

Uma técnica a ser aplicada para desenvolver seus músculos cômicos é a ironia. Aqui estão alguns exemplos da coleção de Tim:

Cuidado com os ursos que fazem anúncios.

Aqui está uma foto do aeroporto de Amsterdã, onde Tim se deparou com um “mini-museu”. Sua legenda é pura tolice. Como ele diz: “Tenho certeza de que algumas pessoas acham isso idiota. Não importa; Eu gosto disso."

DICA: Para se abrir para a criatividade, silencie seu crítico interno.

Quando estiver fazendo um brainstorming para as legendas, pergunte-se: “Como é isso? O que isso me lembra? ” Veja as coisas como uma criança faria.

“Para mim, ser imaturo é finalmente uma vantagem”, diz Tim. “Se você não é infantil, vá buscar uma criança, traga-a e diga: 'O que você vê aqui?'”

Use contraste

Outro elemento da comédia é o contraste. Em um cenário grandioso visto nesta imagem, a pergunta que Tim surge é deliciosamente não grandiosa.

Qual é a política do clube sobre assar marshmallows?

Siga a regra dos três

Em suas legendas, experimente a regra dos três: estabeleça dois itens em uma série - um padrão - e depois quebre o padrão com o terceiro item. Você define expectativas e depois as reverte. Tim chama isso de difícil.

Veja como ele representa graficamente a regra dos três - a anatomia de uma piada. “Acho que a física vetorial é a melhor maneira de explicar a comédia”, diz Tim.

A regra dos três (também conhecida como a anatomia de uma piada)

“Um comediante quer colocar o público em uma linha de pensamento indo em uma direção, balançando a cabeça, 'Oh, sim, eu sei do que você está falando.' Então você os interrompe - bam - com a piada. Surpreenda-os ”, diz Tim.

Esta é a regra dos três aplicada em uma legenda:

A casa de verão de Cornelius Vanderbilt II possui 138.000 pés quadrados, 70 quartos e 1-1 / 2 banheiros.

Nesta foto de uma viagem de canoa com sua filha, sem nada visual para se agarrar, Tim se perguntou: “Qual foi a história? O que estávamos fazendo? O que estava acontecendo? Como posso colocar isso em uma legenda? ” Ele veio com esta mudança difícil:

Remando pela floresta estadual, avistamos quatro águias americanas e uma com um penteado feio.

Use hipérbole

Os comediantes exageram até Plutão e vice-versa. Experimente essa técnica em suas legendas. Considere a descrição de Tim do que me parece o momento de silêncio de uma criança em uma colina de coelho:

O menino de nove anos PEGA o pouso do helicóptero e depois passa a domesticar a única corrida de diamante negro triplo fora do Himalaia, conhecida pelos locais como The Widowmaker.

Use sarcasmo

Tenha cuidado com o sarcasmo; você não quer parecer cruel. Às vezes, porém, apenas sarcasmo serve, como quando você se depara com um pacote de fogos de artifício com o rótulo “CUIDADO: INFLAMÁVEL:”

Obrigado, equipe jurídica da Blast Zone!

Conclusão

Para desenvolver sua habilidade de criar como um comediante, escreva legendas engraçadas sempre que compartilhar suas fotos pessoais. Use elementos cômicos como simplicidade, ironia, contraste, hipérbole, sarcasmo e a regra dos três.

Mesmo que você nunca escreva uma legenda humorística como parte de seu trabalho, ao desenvolver sua criatividade cômica fora do escritório, você se descobrirá cada vez melhor em apresentar ideias divertidas de conteúdo sobre tópicos de interesse de seus clientes.

Aqui está um trecho da palestra de Tim:

Quer realmente LOL? Inscreva-se no Content Marketing World de 5 a 8 de setembro e faça planos para assistir à sessão de Tim Washer. (Ah, e você aprenderá muito com ele e os outros 200 ou mais alto-falantes.) Use o código BLOG100 e economize $ 100 (e isso não é brincadeira).

Imagem da capa por Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute