7 benefícios de um blog de empresa e como fazer isso da maneira certa

A sua empresa está pronta para entrar na era digital?

Talvez você já tenha um site comercial em funcionamento. Mas, sem um blog, é provável que você não esteja recebendo o tráfego que merece.

Nesta postagem, você aprenderá sobre os benefícios de um blog corporativo, juntamente com as etapas para a criação de um.

Abordaremos as melhores práticas do blog da empresa e como criar uma estratégia de conteúdo que ressoe com sua marca.

Vamos conversar sobre essas coisas, certo?

Por que ter um blog da empresa?

Este é um bom momento para mencionar a diferença entre um blog e um site.

Um site, para todos os efeitos e propósitos, é uma propriedade on-line que pode ser acessada pela Internet. Pode ser uma loja online, um site de mídia social, um quadro de mensagens e assim por diante.

Os blogs são um tipo ou seção específica de um site que oferece conteúdo a um público-alvo.

Todos os blogs estão contidos em um site, mas nem todos os sites contêm um blog.

Com isso fora do caminho, as seguintes questões permanecem:

Por que sua empresa precisa investir em um blog corporativo? Como um blog afeta as vendas de uma empresa?

Na verdade, existem muitos estudos que respondem a essas perguntas.

Como os blogs de negócios podem aumentar sua receita

Em um estudo específico, o blog aumentou o tráfego de um site de negócios em 75 por cento, apesar de ser um setor “enfadonho”.

A agência de marketing, Whittington Consulting , também relatou que o blog resultou diretamente em um aumento de 216% nos leads de negócios.

• Salve 

Usei o exemplo da Whittington Consulting porque eles destacaram a importância de desenvolver um plano de blog sólido para ter sucesso. Mas você deve encontrar estudos semelhantes publicados por outras organizações.

Estou disposto a apostar meu último dólar que eles têm resultados semelhantes.

Dados adicionais mostram que as marcas que usam blogs têm 13 por cento mais probabilidade de ter um ROI positivo .

• Salve 

Eu poderia preencher um artigo inteiro com dados sobre como o blog pode afetar os resultados financeiros de uma empresa.

Mas essa é apenas uma parte da imagem.

Além do aumento do tráfego e das vendas, aqui estão sete outras vantagens de começar um blog para sua empresa:

1. Construa a exposição de sua marca por meio de mecanismos de pesquisa

No mundo moderno, a Internet é de onde a maioria das pessoas obtém suas informações.

Com um fluxo constante de tráfego do blog, sua marca será naturalmente exposta a mais pessoas.

Isso é especialmente verdadeiro se você tiver uma estratégia de conteúdo consistente que inclua SEO ou Search Engine Optimization.

Como o blog afeta o SEO

Se você se comprometer a publicar postagens relevantes e de alta qualidade, aumentará a probabilidade de seu site obter backlinks naturais.

Essa é a chave para melhorar sua classificação no mecanismo de pesquisa e obter tráfego orgânico recorrente.

Para se ter uma ideia, uma das minhas postagens com melhor classificação é sobre uma ferramenta de revisão popular chamada Grammarly.

Agora, há toneladas de pessoas por aí que nem sabem que eu existo. Mas como eles conhecem o Grammarly, eles podem descobrir meu site digitando as palavras-chave corretas nos mecanismos de pesquisa.

• Salve 

Quer saber como consegui chegar à primeira página do Google com aquele post?

Sim - muitos backlinks de qualidade de outros sites confiáveis.

• Salve 

Seu site de negócios também pode obter altas classificações em mecanismos de pesquisa com blogs - isso e estratégias de construção de links repetíveis.

Saiba mais sobre o link building de SEO aqui .

2. Estabeleça a autoridade de sua marca

Fornecer conteúdo valioso à comunidade online também ajudará a estabelecer sua autoridade em seu nicho.

Um blog repleto de conteúdo informativo prova que você conhece suas coisas. Mais importante ainda, indica aos leitores que você está se esforçando para ajudar a atingir seus objetivos.

Construir a autoridade de sua marca tem algumas vantagens:

• Obtenha mais tráfego por meio de referências e boca a boca
• Estabeleça uma reputação que resista à imprensa negativa
• Trabalhe com influenciadores populares que podem espalhar a palavra sobre sua marca
• Faça o seu público online prestar mais atenção às suas promoções

Lembre-se de que você não é apenas mais uma empresa que espera fechar uma venda. Em vez disso, você é uma marca confiável que se preocupa em causar um impacto positivo no nicho que escolheu servir.

Construir sua autoridade é o mesmo que ganhar a confiança do seu público-alvo.

Isso melhora essencialmente a probabilidade de convertê-los em clientes pagantes no futuro.

Isso nos leva ao próximo motivo pelo qual o blog é bom para os negócios.

3. Obtenha mais leads qualificados para seu funil

Para obter mais vendas de seu site, você não pode contar com visitantes aleatórios que clicam em sua página inicial por acidente.

Mesmo que eles cliquem em um de seus anúncios, ainda há uma chance considerável de eles saírem do site sem realizar nenhuma ação.

Um blog permite que você estimule e converta passivamente seus leads existentes.

Em vez de empurrar seus argumentos de venda na cara deles, você recompensa os visitantes com conteúdo útil que os faz voltar. Por fim, eles confiarão na sua marca o suficiente para entrarem sozinhos no funil de vendas.

Geralmente começa com ações como se inscrever em sua lista de e-mails ou entrar no fórum.

Claro, eles não podem fazer uma compra amanhã ou no dia seguinte. Mas é apenas uma questão de tempo até que outra postagem no blog ou uma venda rápida os convença a comprar algo.

• Salve 

Você pode obter um treinamento aprofundado em funis com Russel Brunson (que é o pai dos funis) por meio de seu desafio Um funil de distância.

4. Obtenha informações úteis sobre o público

Uma estratégia eficaz de blog começa e termina com seus leitores-alvo.

Lembre-se de que seu conteúdo deve abordar seus pontos problemáticos e incluir soluções práticas para seus problemas. Em troca, você pode conquistar o respeito deles e aumentar a confiança deles em sua marca.

Assim que o tráfego do seu blog começar a chegar, você pode recorrer a ferramentas de análise como o Google Analytics   para aprender mais sobre eles.

• Salve 

O Google Analytics é, como o nome sugere, uma plataforma analítica que utiliza dados do tráfego do seu site. Ele disseca informações como palavras-chave de melhor desempenho, melhores canais de aquisição de tráfego, taxa de rejeição do site e muito mais.

• Salve 

Conhecer essas métricas é crucial se você deseja tomar decisões baseadas em dados para o seu blog. De que outra forma você saberá se suas campanhas de promoção e otimizações de site estão funcionando?

Lembre-se de que quanto mais tráfego seu blog obtém, mais precisos serão os relatórios do Google Analytics.

Você pode então interpretar e refinar os dados em insights acionáveis, como:

• Suas estratégias de geração de tráfego de maior sucesso
• Os tipos de conteúdo preferidos de seu público
• O dispositivo de navegação de sua escolha (celular ou desktop)
• Quais “páginas de saída” fazem com que você perca mais visitantes

Há muito mais a aprender sobre como usar o Google Analytics. Para o resto dos detalhes, leia este guia .

Comunicar-se com o seu público

Outra maneira de extrair feedback do público do seu blog é envolvê-los ativamente em seu conteúdo.

Incentive-os a deixar comentários, fazer perguntas - fazer tudo e qualquer coisa para lhes dar voz.

Isso é algo que faço regularmente sempre que publico posts aqui no Master Blogging.

• Salve 

Entender seu público o ajudará a adaptar seu marketing, marca e desenvolvimento de produto às preferências deles.

Use o que você aprendeu com os dados para obter mais tráfego do blog e, em seguida, aproveite esse tráfego para obter mais dados.

Este se torna um ciclo que permitirá que você cresça e evolua para a grande empresa que você merece ser.

5. Construir uma presença na mídia social

Qual é a outra maneira de obter informações do seu público?

Fácil: faça uma pesquisa nas redes sociais.

Você pode fazer isso com as ferramentas integradas encontradas nas principais redes como o Facebook.

• Salve 

Fazer pesquisas é apenas uma das muitas maneiras de alavancar sua presença na mídia social.

Contas ativas de mídia social também podem ser usadas como pontos de distribuição de conteúdo, canais de atendimento ao cliente e ferramentas de construção de relacionamento.

Além disso, observe que as redes de mídia social como Facebook e Pinterest têm ferramentas de análise integradas. Isso deve dar a você uma compreensão ainda mais profunda de seu público, como suas preferências de conteúdo e padrão de atividade

• Salve 

Não tem seguidores suficientes nas redes sociais?

Um ótimo conteúdo de blog pode ser usado para alavancar seu marketing de mídia social.

Uma estratégia simples é integrar ícones clicáveis ​​de mídia social em seu site e postagens de blog. Dessa forma, você pode canalizar o tráfego de seu site para suas contas de mídia social.

Aqui está um exemplo disso em ação de uma empresa chamada Steve's Roofing Inc :

• Salve 

Quanto melhores forem as suas postagens, mais engajamento nas redes sociais você pode gerar. Você só precisa das estratégias certas para divulgar o conteúdo do seu blog para mais pessoas.

Haverá mais informações sobre estratégias de promoção de conteúdo de blog posteriormente.

6. Mais maneiras de monetizar seu site de negócios

Aumentar o tráfego da web por meio de blogs abrirá mais oportunidades de monetização.

Não estou falando apenas de alavancar seu blog para fechar mais vendas.

Existem muitas outras maneiras de alavancar o tráfego do seu blog e ganhar dinheiro . Você só precisa escolher um que faça sentido no seu nicho e para o público-alvo do seu site.

Para a maioria das empresas, uma estratégia típica é ganhar dinheiro exibindo anúncios.

Com uma rede de anunciantes como o Google AdSense , há muito pouca configuração envolvida nessa estratégia de monetização. Você também pode vender espaços de anúncios diretamente para marcas relacionadas, se quiser lucros maiores.

• Salve 

Abaixo está uma lista de estratégias de monetização que você pode implementar em seu blog de negócios:

• Oferecendo conteúdo fechado - Se a qualidade do conteúdo do seu blog for boa o suficiente, você pode começar a cobrar dos leitores por eles. Apenas certifique-se de oferecer algum conteúdo gratuitamente para dar ao seu público uma amostra do que eles receberão.
• Lance um podcast pago - mais e mais empresas estão criando podcasts sobre tópicos como o estado de seu setor e seus próprios produtos. Isso pode ser oferecido gratuitamente ou como um serviço de assinatura para o seu público.
• Receba pagamento por menções à marca - por falar em podcasts, você também pode ganhar dinheiro mencionando outras marcas em um ou dois episódios. Você pode até ter um episódio de podcast inteiro patrocinado por outra empresa.
• Publique postagens patrocinadas - o tráfego do blog é uma mercadoria pela qual outras empresas pagarão com prazer. Se o seu blog recebe uma quantidade considerável de tráfego, você pode se oferecer para publicar postagens patrocinadas por um preço.

Claro, você não deve se concentrar em transformar nenhuma das estratégias de monetização acima em sua principal fonte de renda. No mínimo, você pode contar com essas táticas para que seu blog possa se pagar.

Mas se você pode transformar seu blog em mais um mecanismo de geração de dinheiro para sua empresa, por que não?

Enquanto houver tráfego, sempre haverá oportunidades de lucrar com ele.

7. Expanda sua rede

Fazer barulho na blogosfera é uma ótima maneira de ganhar conexões valiosas.

Por conexões valiosas, estou falando sobre potenciais parceiros e influenciadores que podem elevar a imagem de sua marca.

Com marcas parceiras, você pode realizar projetos colaborativos que permitirão que você se beneficie da autoridade um do outro. Esses projetos podem ser campanhas de marketing colaborativo, produtos e eventos - online ou offline.

Depende de você e de seu parceiro em potencial definir os termos de seu projeto colaborativo. Aqui está um exemplo de duas marcas aparentemente não relacionadas - Spotify e Starbucks.

• Salve 

Isso significa que o blog o ajudará a entrar em uma megamarca como a Starbucks ou o radar do Spotify?

Isso depende do tamanho da sua empresa.

Para empresas inovadoras que ainda estão começando a trabalhar no marketing digital, você obterá melhores resultados visando jogos menores.

Independentemente do seu nicho, certamente haverá outras empresas com as quais você pode colaborar. Tudo se resume à criatividade de você e de sua equipe de marketing.

Os influenciadores, por outro lado, têm como objetivo ajudá-lo a alcançar um público online mais amplo.

Quem são os influenciadores online?

Simplesmente falando, os influenciadores são pessoas que têm seguidores online. Eles também têm o poder de influenciar as decisões de compra de seus seguidores e suas percepções de outras marcas.

Simplesmente não há como você não ter ouvido falar de pelo menos um influenciador neste momento.

Gurus de marketing, palestrantes motivacionais, modelos do Instagram, outros blogueiros - todos se encaixam na categoria de influenciadores.

Se você deseja uma campanha de marketing de influenciador que afete diretamente as vendas, pode ter influenciadores como afiliados.

Esse é um assunto para outro dia, mas você pode ler a essência dele neste post .

Por enquanto, vamos dar uma olhada em um exemplo de postagem patrocinada pelo influenciador Ketlen Weber :

• Salve 

Existem estratégias específicas de blog que podem ajudá-lo a chamar a atenção de influenciadores em potencial. Nós chegaremos lá em um minuto.

Por enquanto, vamos falar sobre as etapas para iniciar um blog corporativo.

Construindo um blog para sua empresa

Começar um blog corporativo é mais fácil do que nunca, especialmente para sites de negócios executados no WordPress.

Se você já tem um site WordPress existente, você pode obter uma nova seção do blog pronta e funcionando rapidamente.

Na verdade, seu sistema de gerenciamento de conteúdo já tem um mecanismo de blog aguardando para ser usado. Você só precisa criar uma nova postagem usando o editor WordPress - editor “Gutenberg” se você tiver a versão mais recente.

• Salve 

Mesmo que você não use o WordPress como plataforma principal do seu site, a instalação do CMS deve ser muito fácil.

Instalando WordPress

Graças à popularidade do WordPress, há uma boa chance de seu serviço de hospedagem na web já possuir uma ferramenta de instalação automática. Você deve conseguir encontrá-lo na interface “cPanel” da sua conta de hospedagem.

• Salve 

Todo o processo de instalação deve ser muito simples. Você só precisa escolher o domínio do site da sua empresa como o URL de instalação e especificar um nome de subdiretório.

• Salve 

Um nome de subdiretório pode ser qualquer coisa que separe o conteúdo do WordPress do seu site principal. Normalmente, os proprietários de negócios simplesmente usam o subdiretório “/ blog” para simplificar.

Por exemplo, se seu domínio for “www.mybusiness.com,” seu diretório de instalação do WordPress poderia ser www.mybusiness.com/blog.

• Salve 

Agora, a interface das ferramentas de instalação do WordPress depende do serviço de hospedagem que você usa. A maioria dos instaladores automáticos do WordPress, no entanto, solicitará as seguintes informações durante o processo de configuração inicial:

• Versão desejada do WordPress - Se o instalador automático do WordPress tiver uma opção “recomendada”, vá em frente. Caso contrário, faça pesquisas para encontrar a versão estável mais recente do CMS.
• Configurações de atualização automática - durante a instalação do WordPress, pode ser solicitado que você selecione os recursos de atualização automática que deseja usar. Isso pode ser aplicado a plug-ins, temas e ao próprio CMS.
• Configurações do administrador - para concluir a instalação do WordPress, você será solicitado a criar as credenciais de login necessárias para o administrador do site. Algumas ferramentas de instalação do WordPress vêm com recursos como autenticação de dois fatores e limitadores de tentativa de login.

• Salve 

Por que WordPress?

Por que usar o WordPress?

Aqui estão as principais razões:

• Grátis - O CMS do WordPress pode ser usado por qualquer pessoa a qualquer momento gratuitamente. Você não precisa pagar mais para desbloquear ferramentas ou recursos - tudo está incluído imediatamente.
• Fácil de usar - o WordPress tem muito a oferecer nos bastidores, mas ainda é incrivelmente fácil de aprender e usar. Você pode praticamente construir um site totalmente funcional do zero, sem nunca tocar no código.
• Múltiplos usuários - você tem desenvolvedores, editores e redatores de conteúdo internos? O WordPress facilita a criação de usuários e funções de usuário para todos em sua equipe.
• Dezenas de milhares de temas e plug-ins - o WordPress possui uma enorme biblioteca de temas e plug-ins para ajudar a personalizar seu blog como você achar necessário. Ele também oferece suporte a muitos plug-ins e temas premium de fornecedores terceirizados.
• Fornecimento infinito de recursos de aprendizagem - Se você tiver dúvidas sobre recursos e funções específicas do WordPress, provavelmente já foi respondido no Codex oficial do WordPress. Existem também inúmeros blogs dedicados a alunos do WordPress como o WPBeginner .

Criar um blog WordPress para o seu site é fácil, certo?

O verdadeiro desafio é aprender como criar postagens de blog com autoridade que irão reunir uma audiência.

Para isso, você deve primeiro entender a definição de "autoridade".

Uma postagem de blog de qualidade deve marcar as seguintes caixas:

• Relevante - como empresa, você está livre para publicar postagens com foco em sua organização - sejam artigos relacionados a produtos ou notícias da empresa. No entanto, a maior parte do conteúdo do seu blog deve ser sobre tópicos importantes para o seu público.
• Otimizado para palavras-chave - A próxima etapa para garantir a relevância de sua postagem é procurar palavras-chave de SEO. Essas palavras-chave também devem ser inseridas nos lugares certos.
• Contém recursos visuais personalizados - Faça o que fizer, não confie em imagens de estoque para o conteúdo visual do seu blog. Faça com que sua equipe interna de design crie visuais personalizados de marca que farão seu conteúdo se destacar nas mídias sociais.
• Contém links internos - os links internos são simplesmente links que apontam para uma página ou postagem encontrada no mesmo site. Adicionar links internos às suas postagens encorajará seus leitores a descobrir mais de seu conteúdo.
• Tem links externos para outros sites confiáveis ​​- o link building de SEO é uma via de mão dupla. Para parecer autoritário aos olhos dos mecanismos de pesquisa, você também deve ter links que apontem para outros sites relevantes.

Se você nunca publicou uma postagem no blog antes, todas as coisas acima podem parecer muito para se entender.

Mas acredite em mim - o blog é definitivamente uma habilidade que você ou sua equipe podem aprender e dominar com o tempo.

Você pode começar com meu guia passo a passo para escrever conteúdo de blog de qualidade .

Pesquisando tópicos de blog para sites de empresas

Tudo bem, digamos que você concordou com todos os pontos acima e decidiu construir um blog.

A próxima etapa é procurar ideias de conteúdo que despertem o interesse do seu público-alvo.

Existem várias maneiras de fazer isso:

1. Faça uma pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é uma ótima maneira de expandir um termo amplo em ideias de conteúdo em potencial.

Existem ferramentas de pesquisa de palavras-chave projetadas especificamente para a geração de ideias de conteúdo. Um dos meus favoritos seria AnswerThePublic , que funciona levantando perguntas que as pessoas fazem sobre uma palavra-chave.

• Salve 

Observe que a pesquisa de palavras-chave também é um aspecto crucial do SEO.

Para aumentar suas chances de ter uma boa classificação nos resultados de pesquisas, segmente palavras-chave de cauda longa. São frases que contêm três ou mais palavras-chave, como “como começar um blog” ou “melhor plataforma de blog para 2020”.

Leia esta postagem para obter mais informações sobre palavras-chave de cauda longa .

2. Faça pesquisas sobre a concorrência

Outra maneira de obter ideias lucrativas de palavras-chave é espionar seus concorrentes.

Você pode usar ferramentas como SEMrush   para revelar as principais palavras-chave de um concorrente.

• Salve 

Lembre-se de que ideias refinadas de palavras-chave se traduzem em possíveis tópicos de conteúdo que podem garantir o tráfego.

Uma palavra-chave de cauda longa como “lugares baratos para viajar”, ​​por exemplo, pode ser o título de um artigo no estado em que se encontra.

Também está comprovado que obtém um total geral de 22.200 pesquisas por mês.

No entanto, o tráfego mensal de uma palavra-chave é apenas um dos muitos fatores que você deve considerar ao realizar a pesquisa de palavras-chave.

Você também deve dar uma olhada no seguinte:

• Dificuldade de palavras-chave - novos negócios com quase nenhuma presença em mecanismo de pesquisa podem ter dificuldade para se classificar com palavras-chave de alta concorrência. Mire em palavras-chave dentro do intervalo de dificuldade baixo-médio se quiser ver os resultados em alguns meses.
• Intenção de pesquisa - Um alto tráfego de pesquisa mensal não se traduz automaticamente em mais vendas ou leads. Entenda a intenção por trás de cada palavra-chave para determinar se o seu conteúdo corresponderá às expectativas dos usuários do mecanismo de pesquisa.
• Páginas de resultados de mecanismos de pesquisa ou SERP - por último, verifique o SERP real para identificar o tipo de empresa que se classifica para uma possível ideia de palavra-chave. Além disso, observe os recursos do SERP como o pacote local do Google e o painel de conhecimento para identificar maneiras de maximizar o tráfego orgânico.

Não está familiarizado com a terminologia de pesquisa de palavras-chave? Eu sugiro dar ao meu guia de pesquisa de palavras-chave   uma leitura rápida.

Usando o SEMrush, você também pode verificar as páginas mais populares do seu concorrente diretamente. Dessa forma, você pode colher ideias de conteúdo sem esforço e que funcionem e tenham uma boa classificação para palavras-chave de alta demanda.

• Salve 

É isso - sinta-se à vontade para “pegar emprestado” algumas ideias da biblioteca de conteúdo do seu concorrente.

A vantagem de usar uma ferramenta como o SEMrush é que você tem certeza de obter ideias que geram tráfego confiável. Mas, se quiser, você pode visitar os sites dos concorrentes diretamente para procurar ideias que possa usar como inspiração.

Aqui está um guia mais aprofundado sobre a pesquisa de palavras-chave da concorrência .

3. Veja os sites de perguntas e respostas

Familiarizado com sites de perguntas e respostas como o Yahoo Respostas   e Quora ?

Nos últimos anos, os sites de perguntas e respostas não são apenas sobre pessoas que procuram respostas para suas perguntas. Eles são mais bem descritos como mercados abertos de informações no mundo digital.

Os sites de perguntas e respostas agora são plataformas que estimulam discussões sobre tópicos importantes para seus usuários.

O Quora, por exemplo, permite que os usuários compartilhem links para conteúdos que considerem interessantes.

• Salve 

Para colher ideias de conteúdo do Quora, use a barra de pesquisa integrada para encontrar as postagens de outros usuários. Isso deve ajudá-lo a descobrir informações solicitadas que podem trazer tráfego para seu blog.

• Salve 

4. Pergunte ao seu público de mídia social

Uma maneira infalível de obter ideias de tópicos que interessem ao seu público é perguntar o que eles desejam.

Já mencionei as pesquisas de mídia social anteriormente. Além disso, existem outras maneiras de perguntar ao seu público sobre o que eles querem ler.

Por exemplo, há um formato de postagem interessante circulando no Facebook recentemente:

• Salve 

Há apenas algumas advertências a serem observadas ao solicitar sugestões de conteúdo do seu público:

• O tamanho do seu público - quanto maior o tamanho do seu público, melhores serão as ideias de conteúdo que você terá. Pedir ideias para um tópico de um público pequeno pode não gerar um conteúdo que atraia milhares de leitores.
• Horários mais ativos de seus seguidores - Se você fizer sua pergunta na hora errada, ela pode ficar enterrada sob pilhas de atualizações sem ser vista. Tente cronometrar sua postagem de forma que seja a primeira coisa que seus seguidores verão pela manhã.
• Canal de mídia social preferido de seus seguidores - a maioria das empresas pode gerar respostas no Facebook, mas outras redes às vezes podem resultar em um melhor envolvimento. Por exemplo, se seus leitores-alvo são profissionais de marketing digital, você pode fazer suas perguntas no LinkedIn e em fóruns de marketing.

5. Junte-se a grupos de mídia social

Você também pode navegar em grupos de mídia social e outras páginas para perguntas que os usuários estão fazendo. E, assim como os sites de perguntas e respostas, você pode apresentar sua marca respondendo a essas postagens - promovendo sua marca no processo.

Você pode facilmente procurar grupos dos quais possa ingressar usando o recurso de pesquisa integrado de sites de mídia social como o Facebook.

Basta digitar uma palavra-chave relevante e mudar para a guia “ Grupos ”.

• Salve 

A maioria dos grupos de mídia social encoraja e permite conversas saudáveis ​​em torno de seu tópico de foco.

O que eles geralmente desencorajam são as postagens de autopromoção, juntamente com aquelas que não agregam nenhum valor prático às discussões.

Dito isso, lembre-se de que seu objetivo é procurar tópicos que seu público-alvo deseja aprender. Há um momento diferente para você promover sua marca ou qualquer produto que tenha para vender.

6. Explore as tendências atuais

Publicar postagens de blog sobre tendências e eventos atuais pode definitivamente ajudá-lo a ficar por dentro dos feeds de notícias das pessoas.

Não faltam tópicos de tendências para falar em praticamente todos os nichos. Você apenas precisa saber onde procurar.

Em vez disso, você só precisa saber quais ferramentas usar.

tendências do Google   é uma das ferramentas essenciais para encontrar tópicos de tendência em qualquer setor.

Assim como basicamente todas as ferramentas que abordamos até agora, você só precisa de uma palavra-chave para fazer as coisas andarem.

• Salve 

Também há um suprimento interminável de novos tópicos para falar no Twittersphere.

Além de postagens de usuários do Twitter, dê uma olhada nas contas de publicações e jornalistas para atualizações relevantes.

O Twitter deve trazer as histórias mais recentes sobre qualquer palavra-chave que você inserir.

• Salve 

Se você quiser um fluxo de trabalho de observação de tendências mais simplificado, pode usar plataformas de pesquisa e curadoria de conteúdo como o BuzzSumo   e Scoop.it .

• Salve 

A desvantagem é que os tópicos de blog da moda raramente fornecem valor perene para qualquer blog.

Também é importante abordá-los o mais rápido possível. Se você blogar sobre uma história dias depois de sua tendência, há uma boa chance de seu público já ter perdido o interesse.

As tendências, no entanto, proporcionam a uma empresa em crescimento um influxo de tráfego que ajudará a estabelecer sua presença online. Você só precisa ser informado, pró-ativo e rápido para agir.

7. Obtenha informações de outros blogs

Em alguns nichos, existem blogs relacionados a marketing criados para ajudar os profissionais de marketing e marcas em suas campanhas.

O Master Blogging é um exemplo.

Aqui, ocasionalmente falo sobre nichos de blog específicos e forneço aos meus leitores guias sobre como fazer pesquisas de conteúdo.

Um exemplo perfeito seria minha postagem sobre 621 ideias de postagens em blogs de estilo de vida .

• Salve 

Infelizmente, não poderei lhe dar uma lista de blogs para verificar se há ideias de conteúdo em seu nicho.

O que posso fazer é ajudá-lo a encontrá-los em menos de um minuto.

É tudo uma questão de anexar as " pegadas " certas a uma frase de pesquisa do Google.

Suponha que você esteja no ramo de limpeza de carpetes.

No Google, simplesmente digite “ideias de postagem de blog para limpeza de carpete” para encontrar recursos úteis de outros blogs.

As “ideias para postagens em blogs” são a pegada e “limpeza de carpetes” é sua palavra-chave.

• Salve 

Legal e fácil.

Substitua a palavra-chave por algo relevante em seu setor e você está certo.

Se não houver postagens que falem especificamente sobre ideias de tópicos em seu nicho, procure as listas dos “principais blogs”. Isso deve levá-lo direto aos concorrentes com uma longa lista de artigos já publicados.

8. Use flashcards de ideias de conteúdo

Precisa de mais ideias para o conteúdo do blog da sua empresa?

Você pode querer dar uma olhada em meus Flashcards de ideias de conteúdo   para manter sua produção de conteúdo em alta velocidade.

• Salve 

Esses cartões para impressão garantirão que você nunca fique sem ideias para postagens em blogs. Basta escolher um cartão, preencher o espaço em branco e pronto.

Construindo sua equipe de redação de conteúdo

Com as dicas acima, sua equipe deve ser capaz de montar uma planilha cheia de ideias de tópicos de blog.

Tudo o que resta é que sua equipe aprenda a escrever uma postagem do blog da empresa que brilhe.

O que é isso - você não tem redatores internos para ajudar com o seu blog?

Isso é completamente compreensível, especialmente para startups e empresas locais que ainda não conquistaram uma posição no espaço online.

A boa notícia é que você não precisa investir semanas em um processo de recrutamento elaborado para encontrar as pessoas certas.

Com mercados freelance como Upwork , você pode se conectar facilmente com escritores de conteúdo talentosos e artistas gráficos para suas necessidades de blog.

Você ficará surpreso com o número de profissionais com vários talentos disponíveis - ansiosos para ajudar pequenas empresas como a sua.

• Salve 

Claro, construir uma equipe de conteúdo para o seu blog não é obrigatório.

Se você é apaixonado pelo seu negócio, é mais que bem-vindo para criar conteúdo de blog por conta própria.

Acredite ou não, as habilidades de redação de conteúdo são algo que pode ser adquirido.

Claro, não é um caminho fácil, mas é definitivamente factível. Ser o principal colaborador do blog da sua empresa também traz alguns benefícios:

• Estabeleça sua marca pessoal - Você se sente seduzido pela ideia de ser um palestrante público ou ser entrevistado por outros blogueiros? Contribuir para a estratégia de blog de sua própria empresa estabelecerá sua credibilidade como um especialista do setor que as pessoas ouvirão.
• Humanize sua empresa - Apresentar as pessoas por trás de sua empresa fará maravilhas no relacionamento com o cliente. Os usuários de mídia social, por exemplo, são mais propensos a ouvir outras pessoas do que postagens de páginas de negócios.
• Oportunidades de networking e crescimento - Ser reconhecido como um blogueiro em seu setor o tornará elegível para receber convites para vários eventos. Isso o exporá a oportunidades de se conectar com outros líderes de pensamento em seu nicho.

Tipos de conteúdo de blog que você deve publicar

Parabéns - agora você deve estar equipado com o conhecimento necessário para publicar sua primeira postagem no blog.

A próxima pergunta que você deve responder é esta:

Que tipo de postagem no blog você deve escrever?

Existem diferentes tipos de conteúdo de blog que você pode desenvolver para o site de sua empresa:

1. Guias de "como fazer"

Já ouviu a frase: “não venda brocas, venda furos”?

Para ter sucesso nos negócios, você não vende apenas os recursos do seu produto.

Você precisa se concentrar no que seu produto fará pelos clientes.

Escrever guias de “como fazer” que ensinam os clientes como obter resultados com o seu produto é um exemplo disso.

Aqui está um exemplo simples de   Café de tubarão moído :

• Salve 

2. Histórias de sucesso de clientes

Uma das melhores maneiras de construir a confiança do comprador é publicar postagens de blog sobre o sucesso de clientes anteriores.

Uma história de sucesso de cliente é um avanço em relação às avaliações e depoimentos que você provavelmente já tem em seu site. Ele investiga os detalhes - desde a experiência do cliente até seus planos futuros com sua marca.

Se você já recebe comentários positivos, converse com os mesmos clientes e peça-lhes uma entrevista. Faça perguntas como:

• Quais problemas eles enfrentaram antes de descobrir sua empresa
• Como eles encontraram sua empresa
• Como eles usam seu produto ou serviço
• Quais objetivos eles alcançaram com sua marca
• Quais são suas recomendações pessoais para outros clientes em potencial

Para se inspirar, confira esta biblioteca de histórias de sucesso de Monday.com .

• Salve 

3. Listicles

Vamos enfrentá-lo, todo o mundo dos blogs está recebendo uma tonelada de listas nos últimos anos.

A razão é simples: eles funcionam.

As listas não são apenas fáceis de fazer, mas também fáceis de consumir para os leitores. Sem mencionar que eles também são ferramentas poderosas para construção de links, se você jogar suas cartas da maneira certa.

Imagine que você fez uma lista sobre produtos ou serviços que podem ser valiosos para o seu público.

Se você abordar essas empresas e seus produtos ou serviços de maneira positiva, pode notificá-las sobre isso. Certifique-se de produzir uma postagem informativa e polida que esteja no mesmo nível do que os sites de grandes nomes publicam.

Em troca, há uma grande probabilidade de que eles mencionem sua postagem nas redes sociais ou em seus próprios blogs.

Exposição gratuita e tráfego ali mesmo.

Eu mesmo publico listas com produtos e serviços que interessam aos meus leitores.

Você é mais que bem-vindo para conferi-los em meu blog:

• Salve 

3. Rodadas de especialistas

As rodadas de especialistas são um tipo de lista que requer duas coisas: um tópico relevante e a contribuição de especialistas do setor.

Não importa quem você seja, provavelmente já encontrou um artigo como este do Buffer :

• Salve 

Você pode fazer o mesmo se quiser que seu blog de negócios gire cabeças.

Ao contrário de sua lista média, os roundups envolvem significativamente mais planejamento e dias ou semanas de alcance para criar.

Primeiro, você precisa apresentar um tópico ou pergunta importante sobre o qual os especialistas do setor possam falar.

Isso deve ser fácil para você se você estiver constantemente em sintonia com a situação do seu setor. Se não, você pode consultar as etapas que mencionei acima para encontrar tópicos de tendência em seu nicho.

Em seguida, você precisará de uma lista de colaboradores especializados que podem contribuir com ideias para sua postagem de resumo.

Existem várias ferramentas que podem ajudá-lo a descobrir especialistas, bem como se conectar com eles. BuzzStream   é um bom exemplo.

• Salve 

Você também pode procurar colaboradores em potencial com uma simples pesquisa no Google. Basta inserir uma palavra-chave relevante e inserir a palavra “blog” no final.

• Salve 

Aí está - um suprimento infinito de especialistas conhecidos em seu setor.

Considerando tudo isso, é relativamente fácil encontrar uma boa pergunta e especialistas em potencial que podem responder.

Sua equipe de RP também deve ser mais do que capaz de lidar com sua campanha de divulgação. Mas se quiser saber mais sobre o processo, você pode aprender os fundamentos da divulgação aqui .

4. Comparações de produtos

Destacar-se do restante da concorrência sempre foi um grande desafio para as empresas.

Com uma postagem de comparação de produtos, você pode destacar facilmente as vantagens de sua marca em relação às alternativas existentes.

Não importa se você está vendendo comida ou serviços de consultoria. Sempre há fatores pelos quais você pode ofuscar seus concorrentes.

Você pode começar pequeno com uma postagem baseada em texto que enumere as coisas que você faz melhor do que outras marcas. Se sua empresa tem largura de banda, você opta por conteúdo visual como infográficos e vídeos.

O SiteGround destacou suas vantagens por meio de um webinar, que agora está acessível como uma postagem de blog.

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5. Escreva sobre notícias e eventos atuais

A publicação de notícias do setor é a aplicação direta de aproveitar as tendências e eventos atuais para o tráfego do blog.

Costumo encontrar essas peças em sites B2B que atendem a um público experiente e experiente.

Na indústria de caminhões, por exemplo, empresas como a KeepTruckin   sempre certifique-se de que seus visitantes estejam cientes das últimas notícias.

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Novamente, a maioria dos artigos relacionados a tendências não oferece valor perene, o que significa que seu potencial de tráfego acabará se esgotando.

Ainda assim, eles podem fornecer ao seu blog um rápido aumento de tráfego enquanto o tópico ainda está fresco. Além disso, eles também podem estimular discussões na seção de comentários do seu blog ou nas páginas de mídia social.

6. Escreva sobre os marcos da empresa

A sua empresa ganhou algum prêmio recentemente? Atingiu um novo recorde em termos de vendas?

Coisas que fazem você se sentir orgulhoso de sua organização merecem ser compartilhadas com sua comunidade.

Basta estar atento ao tom do seu conteúdo ao falar sobre as últimas conquistas da sua empresa. Não se regozije apenas com isso - agradeça ao seu público e faça-os sentir que fazem parte do seu sucesso.

Aqui vai uma dica: certifique-se de incluir pelo menos uma frase semelhante a qualquer uma das seguintes:

• Agradecemos seu apoio tremendo e esmagador
• Nós não poderíamos ter feito isso sem você
• Obrigado a todos que fizeram isso acontecer - incluindo todos que estão lendo isso

Se você tiver muitos seguidores nas redes sociais, certifique-se de atualizá-los rapidamente. Fiz o mesmo quando meu primeiro e-book atingiu recentemente a marca de 1.000 vendas.

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7. Leve o seu público aos bastidores

Finalmente, você pode dar ao público do seu blog uma visão privilegiada de suas operações comerciais.

Familiarize-os com a cultura de sua empresa, apresente seus funcionários - talvez dê-lhes uma ideia dos próximos produtos e eventos. Fazer isso definitivamente o ajudará a captar o interesse dos curiosos e a promover a lealdade de seus seguidores e clientes existentes.

Uma estratégia popular é escrever postagens sobre eventos como seminários, reformas de escritórios, atividades de formação de equipes e até aniversários.

É verdade que essas coisas não ocorrem com frequência. Mas se você blogar sobre eles, eles fornecerão valor perene, ajudando seu público a conhecer sua empresa.

Promover as postagens do seu blog

Publicar regularmente postagens no blog da sua empresa é um passo crucial para construir uma presença online confiável.

Mas isso não será suficiente para gerar tráfego recorrente para o site da sua empresa.

Para isso, você precisa combinar seu desenvolvimento de conteúdo com esforços de promoção implacáveis.

Para ajudá-lo a tirar o máximo proveito do blog da sua empresa, aqui estão seis estratégias de promoção de conteúdo que eu recomendo:

1. Incentive o compartilhamento de mídia social

Como eu disse antes, publicar conteúdo de blog de qualidade deve encorajar seu público a compartilhar seu site com seus pares.

Você só precisa tornar o processo fácil e conveniente para eles.

SocialSnap é um plugin simples para WordPress que pode fazer isso acontecer. Isso torna mais fácil colocar botões de compartilhamento de mídia social em qualquer lugar do seu site.

Eu mesmo uso a barra lateral flutuante SocialSnap para tornar os botões de compartilhamento social visíveis para os leitores onde quer que estejam.

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Aprenda 11 maneiras criativas de obter mais compartilhamentos nas redes sociais aqui .

2. Compartilhe postagens você mesmo

Claro, você não deve depender apenas do seu público para compartilhamentos nas redes sociais. Você também deve fazer um esforço ativo para promover seu conteúdo nas redes sociais usando as táticas certas.

Para começar, você deve aprender sobre as melhores práticas de mídia social. É tudo uma questão de saber onde seu público-alvo passa e o que eles querem saber.

Também é importante desenvolver uma estratégia de publicação em mídia social sólida com base nos seguintes fatores:

• Os melhores horários de postagem - para maximizar a visibilidade do seu conteúdo, certifique-se de programar suas postagens nas redes sociais de acordo com os padrões de uso do seu público. Sprout Social   publicou um guia de agendamento de mídia social definitivo que você deve ver.
• Tipo de conteúdo compatível com a plataforma - Nem todos os tipos de conteúdo funcionam bem em todos os sites de mídia social. As postagens do blog são para Twitter, Facebook e LinkedIn, enquanto infográficos e vídeos curtos são para Instagram e Pinterest.
• Alinhamento da marca - Você não pode cometer o erro de compartilhar algo que está em conflito com os valores da sua marca. Sempre assegure-se de que suas postagens, infográficos e outros ativos de marketing estejam alinhados com a missão e a visão da sua empresa.

3. Executar aquisições para estimular o envolvimento na mídia social

Se você acabou de publicar um blog sobre um evento da empresa, incentive os funcionários a falar sobre isso.

Uma estratégia popular é assumir o controle da mídia social com os funcionários liderando a campanha.

Basicamente, você entrega as chaves de suas contas de mídia social aos seus funcionários. Isso permite que eles postem o que quiserem - desde histórias do Instagram até fotos roubadas em seu escritório durante o horário de trabalho.

Parece uma estratégia arriscada, por isso você precisa estabelecer diretrizes e um processo de aprovação para postagens.

Considere investir em uma plataforma de gerenciamento de mídia social como Sprout Social   para gerenciar e dimensionar campanhas de aquisição.

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4. Transmita um boletim informativo

Para usar seu blog para geração de leads, implemente formulários de captura de leads com uma plataforma de marketing por e-mail.

Tenho aqui uma lista dos 11 principais serviços de marketing por e-mail   você pode escolher. Todos eles têm construtores de formulários de assinatura embutidos na plataforma.

Depois de ter uma lista de e-mails ativa, transmita boletins informativos aos seus assinantes para trazer tráfego direcionado ao seu blog.

Esse deve ser um dos principais recursos de sua plataforma de marketing por e-mail.

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5. Link para seu conteúdo em sites de perguntas e respostas

Se você obteve sua ideia de postagem em um site de perguntas e respostas, faz todo o sentido promover seu conteúdo lá.

As marcas e os profissionais de marketing fazem isso há muito tempo - às vezes com a ajuda de sua própria equipe.

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Embora a cena tenha se tornado um pouco mais competitiva, você ainda pode obter tráfego significativo com a abordagem certa.

Deixe-me mostrar algumas dicas para manter em mente:

• Crie um perfil pessoal autêntico - em primeiro lugar, seu perfil do Quora deve ser sobre você - não sobre sua empresa. Escolha os interesses certos para tornar consideravelmente mais fácil encontrar perguntas e postagens importantes para o seu setor.
• Crie um tópico do Quora para sua própria marca - o Quora permite que as marcas criem um tópico oficial para si mesmas, que será usado para conversas. Faça isso para tornar sua empresa mais detectável e reconhecível no site.
• Trate as respostas do Quora como postagens de blog - em vez de promover descaradamente sua marca para os usuários, forneça a eles respostas abrangentes que parecem artigos. Insira recursos visuais, use a formatação adequada e adicione links para recursos relevantes - não apenas um link para o seu blog.

Consulte este guia para conhecer os detalhes do marketing do Quora .

6. Mencione outras marcas e notifique-as

Você não precisa de uma postagem resumida como desculpa para mencionar outras marcas em seu blog.

Se um recurso ou site externo pode agregar valor ao seu conteúdo, por favor, crie um link para ele.

Desde que não sejam concorrentes diretos, os links para outros sites oferecem um mundo de vantagens. Eles ajudam os mecanismos de pesquisa a entender sobre o que é seu conteúdo e fornecem aos leitores uma experiência mais rica.

Também dará a essas marcas um motivo para compartilhar seu conteúdo com seu próprio público. Você só precisa de outra estratégia de divulgação - como a que você fez ao planejar uma postagem de arredondamento.

Quer mais maneiras de obter tráfego do blog?

Você pode ler sobre estratégias de promoção de conteúdo mais comprovadas neste post .

Conclusão

Então - as empresas precisam de seus próprios blogs para se empenhar no mundo moderno?

Absolutamente.

Esperançosamente, o artigo acima fez mais do que apenas convencê-lo a começar seu próprio blog corporativo. Tenho certeza de que você encontrará as dicas e estratégias acima inestimáveis ​​para o sucesso do seu blog.

Se você tiver dúvidas, sugestões ou comentários, não hesite em deixar um comentário abaixo.

Aguardamos a sua resposta!

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