Coisas a considerar antes do projeto de crowdsourcing

Eu estava tentando ajudar um amigo. Sua associação precisava de um novo logotipo.

Agora, diretores criativos, designers e todos os outros que trabalham com artes visuais têm um termo que geralmente tememos ouvir - design por comitê. Às vezes, isso não é uma coisa ruim. Neste caso, depois de algumas rodadas - com bastante contribuição do comitê - eu criei um logotipo que parecia englobar todas as sugestões.

Semanas se passaram e não ouvi uma palavra. Então, vi um e-mail da associação usando um novo logotipo. Não foi o que projetei com base no feedback das partes interessadas. Era um ícone comprado de um daqueles sites de “compre um logotipo”, com o meu tratamento de tipo aplicado.

Essa experiência me levou a examinar mais profundamente as ofertas de design online para profissionais de marketing. A maioria deles usa um modelo de design crowdsource. Esses sites funcionam de duas maneiras. Os profissionais de marketing podem solicitar um gráfico (por exemplo, logotipo, imagem personalizada para uma postagem no blog) e os artistas podem enviar seus trabalhos para consideração.

Os sites de crowdsourcing estão ganhando popularidade porque são gratuitos ou baratos (o prestígio de projetar o vencedor ou os prêmios de incentivo à participação costumam ser as únicas compensações ganhas pelos designers). Para os artistas, é uma oportunidade de mostrar suas capacidades e se promover em um site de alto tráfego.

Crowdsourcing vem com um saco misturado. Ele tem seus benefícios, mas também não é a melhor escolha para o sucesso do conteúdo a longo prazo.

Membros do American Institute of Graphic Artists alertaram há quase sete anos em um artigo da Forbes que sites de design de crowdsource muitas vezes carecem de um processo de verificação. Como as pessoas podem simplesmente preencher um formulário online, o site está cheio de designers inexperientes que procuram construir um portfólio.

Twist your crowdsourcing

Se você estiver usando as mesmas imagens de arquivo que todo mundo, o crowdsourcing é uma boa alternativa de primeiro passo para melhorar sua estratégia de conteúdo visual, de acordo com o autor e amigo Roger C. Parker.

A Mozilla encontrou outro benefício no crowdsourcing de design ao entrar em contato com a comunidade para obter ajuda com seu novo logotipo. Wired escreve sobre como a empresa de software se uniu a uma agência com sede em Londres para criar conceitos de logotipo. Em seguida, eles pediram feedback à comunidade online sobre esses logotipos. Mais de 3.000 comentários e cinco meses depois, a Mozilla tinha sua nova identidade.

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Josh Miles, diretor da agência de branding Miles Herndon, expõe os benefícios: “Crowdsourcing também é uma opção razoável para campanhas que buscam pontos de vista que contribuam, como votar em um novo sabor ou se submeter a um enredo voltado para o cliente.”

O diretor criativo da Velocity Partners, Doug Kessler, não é um defensor do crowdsourcing, mas reconhece que as restrições orçamentárias forçam algumas empresas a usar esses sites de design. Se for essa a sua situação, Doug oferece este conselho: “Direcione o briefing para soluções super simples. Não seja muito ambicioso. Basta buscar a clareza simples (que em si é mais difícil do que parece). ”

Buddy Scalera, autor de vários livros sobre criatividade e narrativa visual, diz que um pré-requisito para trabalhar com sucesso com sites de crowdsource é ter uma sólida experiência em design. Seu conselho pode parecer contraditório, mas não é. “Se você tem um forte senso de design, mas não tem tempo para fazer os projetos, essas soluções de crowdsourcing podem ajudá-lo a fazer as coisas em um cronograma apertado com um orçamento modesto”, diz Buddy.

Escolha um design de qualidade

O design de crowdsourcing lembra Doug da linha - “Rápido, barato, bom: escolha qualquer um”. Como ele diz, “os sites de crowdsourcing são rápidos e baratos. Faça as contas."

Se você não tem experiência para orientar um design crowdsourced de qualidade, deve trabalhar diretamente com um artista experiente. “Grandes designers fazem mais do que seguir suas instruções. Eles usam suas habilidades como contadores de histórias visuais para ajudá-lo a contar sua história ”, diz Buddy. “Você precisa investir nos lugares certos. Se você deseja obter designs feitos por menos do que você paga por sapatos, você deve reavaliar o que seus clientes querem de você. ”

Mesmo com um orçamento menor, você pode ter recursos para uma experiência personalizada. Encontre um freelancer talentoso ou uma pequena empresa focada em design para ajudar. Em seguida, acompanhe os resultados do conteúdo usando seus criativos para construir o caso de negócios para um trabalho gráfico de qualidade. Buddy diz bem: “Projetos baratos e não específicos podem não evocar a emoção de que você precisa para conduzir seus negócios. Eu não procuraria a solução mais barata para minhas necessidades de design, especialmente agora que está ficando mais difícil chamar a atenção e o envolvimento. ”

Conclusão

O crowdsourcing de seu trabalho de design pode ser uma opção a ser considerada se você busca feedback ativo da comunidade, pode fornecer briefings de design detalhados e tem um bom senso de design e estrutura. No longo prazo, porém, considere o valor de trabalhar individualmente com um especialista em design que pode ajudar a atingir seus objetivos de conteúdo. Como diz Doug, “Um bom relacionamento com um recurso de design talentoso é um ativo de longo prazo para o seu negócio. Vale a pena investir nisso. ”

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Imagem da capa por Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute