5 práticas recomendadas de SEO moderno para ser encontrado

Você tem um calendário de conteúdo. Você tem um blog. Você tem uma estratégia de mídia social. Tudo o que você está perdendo é, bem, o grande kahuna: participação de público que reflita o valor de todo o conteúdo fantástico que você criou para promover sua marca e seus serviços para o grande mundo.

Quando se trata de marketing de conteúdo, é fundamental se manter atualizado com as práticas recomendadas de SEO para garantir que seu conteúdo tenha a melhor chance de aparecer no topo das páginas de resultados de pesquisas. Isso significa ficar muito esperto sobre como os mecanismos de pesquisa veem seu conteúdo e como eles priorizam as classificações com base na utilidade do seu conteúdo para responder às perguntas feitas em uma pesquisa.

Como você deve incorporar as melhores práticas de SEO para que seu conteúdo direcione os usuários ao seu site e, em última análise, às conversões preciosas que você procura? Aqui está um guia de práticas recomendadas para incorporar os princípios de SEO de hoje em seu marketing de conteúdo. Para começar, realmente precisamos ...

Entenda o que o marketing de conteúdo de SEO realmente é

O marketing de conteúdo, é claro, é a prática de criar conteúdo orgânico e publicá-lo em seu próprio site ou outros canais online para atrair usuários que eventualmente se convertam em seu site (tornando-se assinantes ou realizando alguma ação desejada).

Ao otimizar para pesquisa, você está realmente adquirindo a prática de garantir que seu conteúdo possa ser encontrado pelos mecanismos de pesquisa, priorizado nas páginas de resultados e atendido pelo tipo de usuário com maior probabilidade de conversão uma vez no site da empresa.

Você pode estar se perguntando: “Todo o marketing de conteúdo não deveria ter boas palavras-chave já incorporadas para que os mecanismos de pesquisa possam encontrá-lo?” A realidade é que as melhores práticas de SEO mudaram para um nível diferente de sofisticação, além de simples meta-tags de palavras-chave no código HTML ou espalhadas por todo o conteúdo.

Para ser verdadeiramente relevante hoje, uma peça de marketing de conteúdo precisa levantar a mão no universo lotado de textos quando um usuário está fazendo uma pergunta. Essa parte do conteúdo deve ser a melhor resposta à pergunta que está sendo feita.

Os mecanismos de pesquisa usam uma série de técnicas para descobrir qual conteúdo deve estar no topo de uma pesquisa, incluindo quantas outras pessoas têm a mesma pergunta ou uma semelhante respondida por meio desse conteúdo. É por isso que vale a pena ...

Conheça suas personas

Você realmente entende o tipo de cliente que deseja atrair com seu conteúdo? Qual a posição dessa pessoa (tomador de decisões, influenciador, líder da empresa)? Onde essa pessoa trabalha (na rua ou do outro lado do continente)? Que problema específico você resolve para essa pessoa?

Ao compreender esses atributos, você percorrerá um longo caminho para criar um conteúdo otimizado para responder às perguntas que seu cliente ideal provavelmente fará em uma pesquisa. Depois de ter uma noção sólida dos tipos exatos de perguntas que seu cliente ideal está fazendo, quando estiver criando conteúdo, lembre-se de ...

Priorize a linguagem natural

Uma coisa mágica aconteceu com a pesquisa em 2016: o celular ultrapassou o desktop como o canal com maior probabilidade de ser usado para pesquisas online. Adicione o software de reconhecimento de voz disponível hoje (Siri, Cortana e todo o resto) e imagine como alguém vai procurar algo online. Eles falarão em palavras-chave ou farão uma pergunta em linguagem simples? Se você respondeu à última pergunta, você está se tornando um profissional de marketing de conteúdo otimizado para SEO.

Os usuários hoje estão pegando seus telefones celulares e perguntando coisas como: "Qual é a melhor lavanderia perto de mim", "Até que horas a biblioteca está aberta hoje" e, é claro, "Quais são algumas das práticas recomendadas de SEO para marketing de conteúdo?" (Sério, tente todos os três agora e veja como os resultados do mecanismo de pesquisa são relevantes para cada pergunta.)

Essa é a magia da pesquisa semântica, também conhecida como pesquisa de linguagem natural. Não falamos em palavras-chave. Nós falamos em sentenças. Hoje, os motores de busca fazem a mesma coisa.

Na maioria das vezes, uma pessoa está procurando uma resposta para uma pergunta. Ao criar conteúdo, certifique-se de responder a perguntas específicas que seu público ideal provavelmente fará. Quanto mais usuários encontrarem você porque você está respondendo a perguntas úteis, mais alto seu conteúdo aparecerá nos resultados da pesquisa, porque os mecanismos de pesquisa classificam o conteúdo em parte por quantas pessoas o acharam valioso ao fazer um tipo específico de pergunta.

Há outro segredo para priorizar o idioma ao criar seu conteúdo, de modo que os mecanismos de pesquisa vinculem a pergunta do usuário às suas respostas, e isso é garantir ...

Formate seu conteúdo

Use suas tags de cabeçalho com sabedoria para que orientem o usuário a ver onde encontrar a resposta para sua pergunta. A formatação H1, H2 e H3 não é usada apenas para formatar títulos bonitos; essas tags são usadas para dividir o conteúdo em seções que podem ser verificadas para os mecanismos e usuários.

Sua tag de título H1 deve denotar o tema mais importante e abrangente de seu conteúdo. Use H2 para subseções de conteúdo H1 e H3 para subseções de conteúdo H2.

Na prática, isso significa verificar agora mesmo seus blogs, artigos e outros conteúdos. Seus títulos refletem as perguntas reais que provavelmente serão feitas por um usuário ideal? Se não, vá lá e reformate! Seus títulos devem ser facilmente digitalizáveis ​​para que você grite efetivamente na esquina o quanto é valioso para uma pessoa que está fazendo a pergunta.

Agora, para ter certeza de que seu conteúdo será priorizado pelos mecanismos de pesquisa, é fundamental que você ...

Crie um calendário de conteúdo consistente

Quando se trata de marketing de conteúdo de SEO, sua programação de publicação comanda o poleiro. Atualizações consistentes, regulares e previsíveis ajudam muito a convencer os mecanismos de pesquisa de que seu conteúdo é novo, relevante e oportuno para o usuário de hoje. A “pontuação de frescor” do Google reflete conteúdo oportuno e atualizado - você deseja que sua pontuação de frescor permaneça alta.

Para atingir esse objetivo, poste com frequência, atualize seu conteúdo regularmente (o novo conteúdo deve responder às novas perguntas que seu usuário ideal está fazendo) e adicione regularmente novas páginas ao seu site. Atualizações regulares de conteúdo terão um impacto positivo em sua classificação em todos os mecanismos de pesquisa. Certifique-se de que sua agenda de conteúdo esteja bem organizada e elaborada. Eu sugiro não apenas criar conteúdo regularmente, mas também rastrear esse conteúdo usando métricas como categorias de tipo de conteúdo, frequência de postagem, tom desejado, call to action, URL (torná-los pesquisáveis), frases-chave principais e uma programação de mídia social para promover cada postagem em seus feeds.

“Mas espere,” eu posso ouvir você dizer. “Isso parece muito trabalho. Como posso gerar ideias que ajudarão a manter meu conteúdo atualizado? ” Para isso, dirijo-lhe ...

Use recursos online para identificar ideias de conteúdo e palavras-chave

Recursos como Answer the Public, BuzzSumo, SEMRush, Google Trends, Google Alerts, Feedly, Quora e Nuzzel atuam como depósitos de ideias para coletar informações sobre as quais as pessoas estão falando agora. Pesquise-os para descobrir que tipo de perguntas estão sendo feitas agora - por seu público ideal. Um investimento de tempo de apenas alguns minutos por dia produzirá ideias de conteúdo suficientes para preencher seu calendário com facilidade.

É difícil acompanhar a longa lista de práticas recomendadas de SEO para conteúdo, mas esse é um ótimo lugar para começar ... por enquanto!

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Observação: todas as ferramentas incluídas em nossas postagens de blog são sugeridas pelos autores, não pela equipe editorial do CMI. Nenhuma postagem pode fornecer todas as ferramentas relevantes no espaço. Sinta-se à vontade para incluir ferramentas adicionais nos comentários (da sua empresa ou daqueles que você já usou).

Imagem da capa por Kevin Phillip, publicdomainpictures.net