Esta semana em marketing de conteúdo: A&E cria plano de conteúdo para marcas

Publicados: 2020-12-22

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PNR: Este marketing antigo com Joe Pulizzi e Robert Rose pode ser encontrado no iTunes e no Stitcher .

Neste episódio, Robert e eu discutimos por que o modelo orientado pelo editor da A&E pode ser perfeito para marcas corporativas. Em outras notícias, tanto o Twitter quanto o Medium surgiram com estratégias de monetização envolvendo conteúdo pago; só o tempo dirá se qualquer um deles funcionará. Nossos rants and raves incluem misturar coisas como parte de sua estratégia de conteúdo e modelo de publicidade do LinkedIn; encerramos com um exemplo da semana no Red Hat e OpenSource.com.

Show desta semana

(Gravado ao vivo em 26 de março de 2017; Duração: 55:49)

Baixe o podcast PNR This Old Marketing desta semana .

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1. Notícias notáveis ​​e tendências futuras

  • Por que a A&E Networks deseja operar mais como uma editora (14:15): A A&E Networks deseja que os anunciantes vejam sua empresa menos como uma coleção de empresas de TV e mais como contadores de histórias, de acordo com um novo artigo na AdAge. Para impulsionar esse objetivo, a rede contratou vários editores-chefes e está trabalhando na construção de marcas mais culturalmente relevantes, concentrando-se em áreas de conteúdo temático como "mulheres em tecnologia". Robert vê isso como um sinal encorajador de que os profissionais de marketing estão finalmente começando a implementar modelos de negócios mais focados no futuro. Ele aconselha todos os comerciantes do planeta a seguirem esse movimento à medida que ele se desenrola.
  • O Medium estreia sua plataforma livre de anúncios (21:35): Por falar em mudanças, um par de histórias atingiu nosso radar, indicando que duas das maiores redes sociais - Medium e Twitter - estão fazendo incursões sérias em direção ao objetivo de reduzir sua dependência de receitas de publicidade. No primeiro artigo, o Medium anunciou o lançamento de sua nova plataforma paga, que dá aos apoiadores opções aprimoradas de vivência de conteúdo e acesso antecipado a novos recursos do site. Enquanto isso, a BBC News informa que o Twitter está pesquisando sua base de usuários avançados, procurando avaliar o interesse em uma opção de assinatura paga própria. A nosso ver, o modelo de doação que o Medium está perseguindo não seria uma boa opção para o Twitter, que poderia ser melhor focando em maneiras de aumentar sua audiência além do grupo de usuários avançados de nicho que a assinatura paga pode atrair.

2. Patrocinador (31:40)

  • Parse.ly - Como chegar: como marcas, editores e agências usam o Content Analytics: Com a criação e promoção de conteúdo, vêm muitos dados. Se você tem um público digital, há uma boa chance de que você tenha problemas para conectar as informações que seus dados fornecem a uma maneira de usá-las para melhorar sua estratégia de conteúdo. Não se preocupe - você não está sozinho. Parse.ly (a empresa, não a erva) pesquisou o estado da análise de conteúdo com uma pesquisa de editores, marcas - qualquer pessoa que crie conteúdo. O relatório que produziram sobre as descobertas revela quais métricas o setor considera mais úteis, o estado isolado da marca e dos escritórios da editora quando se trata de acesso a dados e como suas análises acabam impactando o conteúdo que criam. Obtê-lo agora.

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3. Rants and raves (33:38)

  • Robert's rave: Um novo artigo na MarketingLand relata que o LinkedIn lançará um novo programa de segmentação de anúncios chamado Matched Audiences em novembro. No ano passado, Robert previu que, assim que a poeira baixasse com a aquisição do LinkedIn, a empresa ressuscitaria sua popular solução de segmentação de anúncios, que aproveitou os dados de e-mail de sua propriedade. É uma ótima ferramenta de marketing, e Robert se orgulha de ter escolhido essa ferramenta.
  • O discurso de Robert: você deve se lembrar que Robert discutiu uma história da AdAge na semana passada sobre a Procter & Gamble retirando sua publicidade de editores que não recebem credenciamento de medição de público. Robert encontrou três histórias relacionadas a esse conceito que realmente o prendeu: este artigo da Ars Technica sobre a decisão do Senado dos EUA de permitir que os ISPs vendam seu histórico de navegação na web; este artigo do The Verge sobre um boicote no YouTube devido a discurso de ódio; e uma história do Wall Street Journal sobre uma plataforma digital para compra de anúncios de TV baseada em dados. O takeaway? Robert diz que os profissionais de marketing precisam ser bons em mídia própria no futuro, pois essa é a única maneira confiável de chegarmos a um público endereçável.
Os profissionais de marketing precisam ser bons em mídia própria para chegar a um público endereçável, diz @robert_rose. Clique para tweetar
  • Comentário de Joe: No Social Media Marketing World, assisti a uma apresentação de Pat Flynn, que falou sobre a importância de surpreender seu público para aumentar seu público. De acordo com Pat, as marcas geralmente aumentam o público gradualmente com o tempo. Ele sugere acelerar o processo simplesmente mudando seu conteúdo de vez em quando - em termos de formato, tópico, velocidade, etc. Essas mudanças podem levar a um interesse renovado em compartilhar seu conteúdo. Pat me lembrou que, uma vez que seu público conhece, gosta e confia em você, eles lhe dão a liberdade de experimentar. Eu encorajo todos a aproveitarem esta oportunidade, espalhando suas asas criativas de vez em quando.
Surpreenda seu público para aumentar seu público. Mude o formato, o tópico e a velocidade do #content, diz @PatFlynn. Clique para tweetar
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4. Este exemplo de marketing antigo da semana (48:52)

  • Robert teve o prazer de fazer negócios com a Red Hat, que em 2010 lançou um site chamado opensource.com. Na época, seu CEO disse que o site foi lançado para retribuir à comunidade de código aberto e discutir o impacto mais amplo do código aberto. Todos foram bem vindos e convidados a contribuir (e ainda são). Tornou-se um recurso incrível para a indústria de código aberto. Em 2013, o site publicava 46 artigos por mês com uma média de 180.000 visualizações de página. Em 2016, publicava 95 artigos por mês e atingiu 1 milhão de visualizações de página em março de 2016. Cerca de 60% de seu conteúdo é contribuição de membros da comunidade. É o verdadeiro significado de usar conteúdo para criar algo de valor - uma maré alta para levantar todos os barcos.

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Fonte da imagem

Para uma lista completa dos arquivos PNR, vá para a página principal This Old Marketing .

Imagem da capa por Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

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