As 11 principais ferramentas de curadoria de conteúdo

Publicados: 2021-08-02

Provavelmente, você associa a palavra “curadoria” a museus de arte ou listas de reprodução de música. Os curadores de ambos os tipos de coleções selecionam itens que se encaixam em um tema, constituem uma seção transversal de um tempo, lugar ou movimento específico ou, de outra forma, ressoam com um público-alvo.

A curadoria de conteúdo é uma tarefa semelhante, realizada principalmente online, por meio de várias plataformas de curadoria de conteúdo possíveis. Estamos aqui para fazer a curadoria das principais ferramentas de curadoria de conteúdo para que você possa se concentrar em identificar e compartilhar um ótimo conteúdo com seu público.

O que é curadoria de conteúdo e quais são as ferramentas de curadoria de conteúdo?

Antes de definirmos as ferramentas de curadoria de conteúdo, vamos explicar brevemente a própria curadoria de conteúdo com um pouco mais de detalhes.

Curadoria de conteúdo, definida

A curadoria de conteúdo é a seleção e distribuição de conteúdo digital para o público por meio de canais de comunicação como mídias sociais, e-mail e blogs corporativos. Para ver como a curadoria é usada no marketing de conteúdo, dê uma olhada neste boletim informativo por e-mail representativo da Morning Brew, o serviço que promete tornar “a leitura de notícias realmente agradável”:

A cada dia, os redatores do boletim informativo pescam algumas histórias no vasto mar de notícias de finanças e tecnologia, com base no que eles acham que será relevante para seu público de observadores do mercado de ações. Observe a linguagem específica do público em todo este segmento na Apple - “ações”, “receita geral”, “dividendo trimestral” - e a densidade de links, que vão não apenas para terceiros, mas também para o conteúdo original do próprio Morning Brew.

Posteriormente, no mesmo boletim informativo, os autores abordam um conjunto de histórias completamente diferente - sobre Warren Buffett e petróleo - mas que eles sabem que será relevante para seus leitores:

Tudo projetado para apresentar conteúdo de qualidade de uma forma facilmente digerível, evitando que os leitores tenham que encontrar essas histórias por conta própria. Da mesma forma, pegue este exemplo de um dos blogs mais antigos, o Kottke.org de Jason Kottke:

Kottke combina sua agregação de “Links Rápidos” com postagens independentes mais longas sobre histórias que ele acha que seu público vai realmente gostar. Tanto Kottke quanto Morning Brew filtram efetivamente o conteúdo para seus leitores. Na verdade, Clay Shirky descreveu a curadoria de conteúdo como a solução para as deficiências da pesquisa - você pode vasculhar a internet com o Google ou o DuckDuckGo, mas ainda assim pode não encontrar o que realmente está procurando.

A curadoria traz esse conteúdo relevante direto para você. É como uma notificação push, enquanto a pesquisa na web é mais como uma notificação pull clássica.

Mas então há a questão de como e de onde os curadores obtêm seu conteúdo? Essa descoberta de conteúdo é executada por meio de ferramentas de curadoria de conteúdo.

Ferramentas de curadoria de conteúdo, explicadas

Encontrar com segurança as joias entre todo o grande (e não tão grande) conteúdo que existe é uma arte e uma ciência. Curadores individuais famosos como Kottke e Dave Pell têm seus próprios processos sob medida para selecionar as fontes corretas - este é o componente de “arte” - mas esse conhecimento pode exigir tentativa e erro para ser desenvolvido. Os especialistas em marketing de conteúdo de hoje confiam mais no software de curadoria de conteúdo - esta é a parte “científica” “- que automatiza muito do trabalho de revelar conteúdo original de destaque. Por sua vez, os profissionais de marketing podem compartilhar conteúdo de forma consistente por meio de seus canais preferidos.

A plataforma de curadoria de conteúdo BuzzSumo, que exploraremos com mais profundidade a seguir, é um excelente exemplo. Digamos que eu estivesse fazendo a curadoria de um boletim informativo com as notícias mais relevantes do Dunkin 'para os membros do DD Perks. O BuzzSumo torna mais fácil ver qual conteúdo de notícias obteve mais engajamento na web e nas mídias sociais:

De onde essas ferramentas de curadoria de conteúdo obtêm suas informações?

As ferramentas de curadoria de conteúdo nos moldes do BuzzSumo extraem principalmente seus dados de plataformas de mídia social como o Facebook e de conteúdo original de alto nível na web. A IA também pode estar envolvida neste processo. Por exemplo, o Flipboard possui descoberta de conteúdo com tecnologia de IA.

OK, então com as ferramentas certas de curadoria de conteúdo, qualquer um pode ser curador, certo?

Em teoria. Para se destacar na curadoria de conteúdo geral, porém, as equipes de marketing precisam combinar o poder automatizado de suas ferramentas com seu próprio julgamento editorial e conhecimento do público.

A curadoria de conteúdo bem-sucedida irá:

  • Mantenha os leitores informados sobre os tópicos de seu interesse, como no exemplo do Morning Brew.
  • Tenha um estilo distinto e uma área de foco que atenda a esse público, como fazem as histórias idiossincráticas de Kottke.
  • Complemente o conteúdo promocional e interno com perspectivas de terceiros que oferecem aos leitores mais do que apenas um discurso de vendas.

Para um exemplo do último, considere o feed do Twitter do Basecamp e fundador da HEY e CTO David Heinemeier Hansson.

Embora poste sobre suas empresas, ele também cria links com frequência para histórias que falam dos valores que essas organizações incorporam, como neste tweet que leva a um artigo da Harvard Business Review sobre a cultura do local de trabalho:

Seu feed do Twitter com curadoria fornece ao público uma visão holística do que o Basecamp e a liderança da HEY pensam ser importante. Essa abordagem pode ser muito melhor na construção da fidelidade à marca do que uma baseada puramente em pontos promocionais.

Quem deve fazer a curadoria do conteúdo e por quê?

As equipes de marketing e mídia social, além de qualquer pessoa que busque construir um público - seja em sua capacidade de CMO, um líder do setor ou alguém que publica um boletim informativo Substack, para citar apenas algumas das possibilidades aqui - devem usar curadoria de conteúdo para encontrar novo conteúdo para compartilhar.

A curadoria de conteúdo oferece benefícios abrangentes, incluindo, mas não se limitando a:

  • Estabelecer credibilidade com o público, mostrando a ele conteúdo digital valioso e relevante.
  • Aumentar a geração e a conversão de leads ao direcionar mais tráfego para feeds de mídia social e blogs.
  • Aumentar o reconhecimento e a lealdade da marca, posicionando a própria marca como um líder inovador que pode filtrar o conteúdo de forma eficaz de uma forma que os mecanismos de pesquisa não conseguem.
  • Melhorar o SEO aumentando a autoridade do domínio e tornando os sites da empresa um destino para a descoberta de conteúdo
  • Acumular inscrições em boletins informativos por e-mail, bem como análises de dados para melhorar a compreensão do público.
  • Construindo parcerias com empresas semelhantes.

Dois exemplos divergentes de como a curadoria de conteúdo pode pagar dividendos

ProtonMail, os criadores de um serviço de e-mail criptografado, mantém um feed do Twitter bem selecionado de atualizações de produtos, instruções e links para itens de notícias de terceiros. Este tweet destaca o tópico de outra conta sobre privacidade e cibersegurança, que ProtonMail acha que seu público achará útil, embora o próprio ProtonMail seja apenas uma das muitas ferramentas e práticas mencionadas.

Enquanto isso, Daring Fireball é um bom exemplo de curadoria artesanal otimizada para leitores de feed RSS, uma das melhores opções de curadoria de conteúdo para especialistas. O site inclui principalmente notícias e análises centradas na Apple, mas também links para histórias estranhas sobre beisebol, James Bond ou filmes. Os links são abundantes, enquanto a página de carregamento rápido e o layout cuidadoso são desenvolvidos tendo em mente os leitores experientes em tecnologia e design do site.

As 11 principais ferramentas de curadoria de conteúdo

Agora vamos ver como esses curadores e outros encontram ótimo conteúdo para compartilhar com seus leitores e aprimorar sua estratégia de conteúdo. A lista a seguir não é exaustiva, é claro, mas fornece uma seção transversal das diferentes opções de software de curadoria de conteúdo gratuito e pago disponíveis e seus diversos recursos.

1. Bolso

  • O que é : ferramenta Read-it-later mais plataforma de descoberta de conteúdo.
  • Preços : Freemium; O Pocket Premium desbloqueia recursos como arquivamento permanente.
  • Nível de habilidade : iniciante.

O Pocket é dois em um. Ele permite que você salve e organize (com tags personalizadas) artigos e vídeos para ver mais tarde, ao mesmo tempo que apresenta suas próprias recomendações. A interface da web do Discover mostra como as duas funções funcionam juntas, com histórias selecionadas e o botão “Salvar” abaixo de cada uma.

As contas sociais do Pocket, incluindo seus feeds do Twitter “Pocket Hits”, também trazem alguns dos conteúdos digitais mais populares da plataforma, tornando a curadoria ainda mais fácil para seus seguidores.

2. Feedly

  • O que é : combinação de leitor RSS, agregador de notícias e serviço de leitura posterior.
  • Preços : Freemium, com assinaturas individuais (Pro / Pro +), empresariais e empresariais.
  • Nível de habilidade : intermediário.

Como mostra o nome, o Feedly pode obter notícias automaticamente de feeds RSS adicionados, mas é muito mais complicado do que isso. Ele também pode coletar histórias que você salvou para mais tarde e recomendar artigos. Basta adicionar algumas fontes e o Feedly fará a curadoria de lá. Um assistente de agregação de IA, chamado Leo, também está disponível em planos pagos.

Além disso, os planos pagos incluem uma infinidade de recursos que filtram o conteúdo de maneira mais granular, permitem o compartilhamento social e permitem que fontes do Twitter e de newsletters também sejam integradas, entre outros recursos. No geral, o Feedly é mais rico em recursos do que o Pocket, mas requer mais esforço - e possivelmente dinheiro - para selecionar o conteúdo.

3. Pinboard

  • O que é : marcação de favoritos e descoberta / pesquisa de conteúdo.
  • Preço : pago, a partir de US $ 22 por ano.
  • Nível de habilidade : Expert.

O Pinboard parece bem minimalista visto de fora. No entanto, nos bastidores, é uma plataforma avançada para salvar, organizar e encontrar conteúdo de qualidade. Os links podem ser marcados e marcados em um feed exportável para RSS e que pode ser pesquisado até mesmo no nível de texto completo. Nós mencionamos que é super rápido?

O conteúdo pode ser pesquisado não apenas na conta do usuário, mas também nas contas públicas de outros usuários do Pinboard, conforme visto acima em uma pesquisa por “Android”. Se alguém tiver o URL do Pinboard para uma conta, pode segui-lo na web ou como um feed RSS em um leitor como o Feedly. O conteúdo também pode ser salvo de forma privada.

Todos os planos são pagos, com níveis mais altos permitindo arquivamento permanente, o que significa que mesmo se uma URL quebrar, o Pinboard mantém um instantâneo do conteúdo original. Não é necessária uma conta para seguir o feed público de alguém. Ao contrário de muitas outras ferramentas de curadoria mencionadas aqui, o Pinboard exige que o usuário final direcione sua própria jornada de descoberta de conteúdo e não apresente ativamente conteúdo com curadoria.

4. Flipboard

  • O que é : revistas de conteúdo digital personalizadas e “invertíveis”.
  • Preço : grátis.
  • Nível de habilidade : iniciante.

Tenho que amar todas essas “pranchas”, hein? O Flipboard torna a curadoria de conteúdo fácil, permitindo que o usuário selecione tópicos, integre seus feeds de mídia social e siga e interaja com outras contas do Flipboard. É possível fazer a curadoria de revistas digitais que consistem em conteúdo temático e, em seguida, compartilhar o conteúdo delas com qualquer pessoa no Flipboard. A revista “Autismo” abaixo inclui histórias sobre esse tópico e pode ser seguida para rastrear atualizações subsequentes.

Flipboard é multiplataforma. No entanto, ele foi originalmente desenvolvido para iPad e ainda hoje seus aplicativos móveis oferecem uma experiência mais rica do que suas contrapartes de desktop, com notificações e animações “flip” completas ao navegar em conteúdo digital.

5. Curata

  • O que é : uma plataforma de descoberta, curadoria e distribuição de conteúdo de nível empresarial.
  • Preços : Disponível a pedido da Curata.
  • Nível de habilidade: Perito.

Agora estamos nas ferramentas de curadoria mais específicas do marketing de conteúdo. O Curata se comercializa como uma plataforma abrangente de descoberta, curadoria e distribuição movida por um mecanismo de autoaprendizagem que apresenta grande conteúdo da web, mídia social e e-mail. Este software de curadoria de conteúdo aprende as preferências do usuário ao longo do caminho e organiza e contextualiza automaticamente o conteúdo para eles.

Uma vez que o Curata tenha feito a curadoria do conteúdo, os usuários finais podem revisar rapidamente suas recomendações e publicá-las em várias mídias sociais integradas e plataformas próprias, conforme necessário. A criação de conteúdo customizado também é possível diretamente de dentro do Curata.

6. Boletins informativos por e-mail

  • O que são : atualizações periódicas, via e-mail, geralmente com uma coleção de links e / ou histórias.
  • Preço : depende.
  • Nível de habilidade : iniciante.

O boletim informativo por e-mail pode ser um formato antigo, mas sem dúvida nunca foi tão vital, já que o surgimento de plataformas como Substack e Ghost tornou a distribuição paga mais fácil. Pagos ou não, os boletins informativos por e-mail são uma forma de curadoria de conteúdo facilmente digerível que pode ajudar os leitores em seus próprios esforços de curadoria.

Este exemplo, do boletim BIG baseado em Substack de Matt Stoller sobre monopólios, mostra uma abordagem possível para boletins informativos por e-mail.

Ele inclui uma visão geral de todas as histórias discretas nesta edição de seu boletim informativo, juntamente com links para suas aparições em outros lugares e para o livro de outra pessoa, demonstrando um equilíbrio cuidadoso de conteúdo promocional e compartilhado - uma das chaves para a curadoria de conteúdo confiável. Há um toque pessoal por toda parte, junto com muitos links para o conteúdo digital com curadoria.

7. Listas do Twitter

  • O que são : feeds selecionados de contas do Twitter, separados de um feed principal.
  • Preço : grátis.
  • Nível de habilidade: Intermediário.

Uma lista do Twitter é como um feed do Twitter paralelo, dedicado a um tópico ou tema específico. Em vez de tentar rastrear e selecionar conteúdo de um feed principal do Twitter, uma lista pode ser configurada para seguir um conjunto de contas mais focado. Aqui está um criado em torno de líderes de pensamento do Twitter de alto perfil.

Muitas listas como esta estão disponíveis para serem seguidas e um usuário do Twitter pode criar a sua própria. De qualquer forma, uma lista do Twitter é uma ferramenta poderosa e personalizável de curadoria de conteúdo.

8. Quuu

  • O que é : uma ferramenta de recomendação e curadoria de conteúdo feita à mão para postagem nas redes sociais.
  • Preços : Freemium, com planos profissionais e de negócios disponíveis.
  • Nível de habilidade: Intermediário.

Quuu se distingue de muitos de seus concorrentes, oferecendo conteúdo recomendado revisado manualmente para compartilhamento nas redes sociais, em vez de seleções alimentadas por IA. A curadoria de conteúdo pode ser ajustada seguindo certos interesses.

Talvez o mais importante, o Quuu se integra perfeitamente com agendadores de mídia social como HootSuite e Buffer. Depois de conectado, o conteúdo recomendado pode ser publicado automaticamente por meio dessas ferramentas ou aprovado manualmente, conforme necessário.

9. BuzzSumo

  • O que é : uma plataforma de descoberta, pesquisa e rastreamento de engajamento de conteúdo.
  • Preços : Pagos, com planos individuais e empresariais disponíveis.
  • Nível de habilidade : Expert.

Já mencionamos o BuzzSumo, como uma das plataformas mais poderosas para ver quais tipos de conteúdo digital estão tendo um bom desempenho. Sua capacidade de curadoria de conteúdo é considerável, cobrindo tudo, desde tópicos de tendências a análise de backlinks. Usando a extensão do navegador, os usuários também podem ver o desempenho de uma página individual e decidir se devem salvá-la em um projeto do BuzzSumo para monitorar seu progresso ao longo do tempo.

10. UpContent

  • O que é : uma ferramenta integrada de curadoria e distribuição de conteúdo.
  • Preços : Pagos, com planos individuais e de negócios disponíveis.
  • Nível de habilidade: Perito.

UpContent foi projetado para ser uma plataforma abrangente de curadoria e distribuição de conteúdo para organizações e equipes de marketing de todos os tamanhos. Seu mecanismo analisa milhões de peças de conteúdo e apresenta recomendações altamente organizadas em formato de grade. Cada recomendação pode ser facilmente compartilhada ou agrupada em sua própria coleção.

UpContent também oferece recursos como uma licença Shutterstock para selecionar imagens de estoque ideais para cada postagem publicada por meio de sua plataforma.

11. Elink.io

  • O que é : Bookmarking de links e plataforma de publicação.
  • Preços : Freemium, com planos pagos “Pro” e “Autopilot” disponíveis.
  • Nível de habilidade : iniciante.

Elink é uma espécie de cruzamento entre o Pinboard e um serviço de newsletter por e-mail. Usando sua extensão, os usuários podem salvar e organizar marcadores de conteúdo original de toda a web e, em seguida, agrupá-los em qualquer coisa, desde uma postagem de blog a um boletim informativo por e-mail.

Como um todo, Elink é uma combinação de fluxos de trabalho manuais e automatizados que são amigáveis ​​para iniciantes e poderosos o suficiente para direcionar esforços de curadoria de conteúdo avançado. Seus recursos de automação, por exemplo, permitem que os usuários extraiam conteúdo de feeds RSS e depois publiquem em um boletim informativo.

Como aproveitar o conteúdo com curadoria

Com o conteúdo devidamente curado a reboque, você pode começar a enviar boletins informativos, publicar postagens em blogs, automatizar seus feeds de mídia social com conteúdo de qualidade ou alguma combinação disso. O conteúdo selecionado pode ser compartilhado em qualquer canal, embora as mídias sociais, os blogs da empresa e os boletins informativos por e-mail tendam a dominar.

Curadores de conteúdo de sucesso em geral:

  • Saiba como combinar recomendações automatizadas com know-how pessoal e seleções escolhidas a dedo.
  • Agregar valor ao seu público, compartilhando conteúdo relevante que constrói o conhecimento da marca e / ou estabelece credibilidade como um líder inovador.
  • Equilibre o promocional com o educacional.

Reunimos alguns exemplos de ótimo conteúdo com curadoria nesta postagem, então, certifique-se de dar uma olhada. Como um último exemplo aqui, também destacaremos o famoso boletim informativo NextDraft de Dave Pell, que exibe todas as características acima. Ele marca cada boletim informativo com seu famoso logotipo pessoal, mas principalmente links para conteúdo de qualidade na web.

Ver? Você não precisa trabalhar para um museu ou Spotify para ser um curador mestre de conteúdo. Esperamos que você tenha achado este resumo com curadoria de ferramentas de curadoria de conteúdo útil e uma boa curadoria!