Idéias de conteúdo a partir da realização de uma auditoria de conteúdo em sites de comércio eletrônico de câmeras digitais

Criar conteúdo continuamente para uma estratégia eficaz de marketing de conteúdo requer muito trabalho e muito planejamento. Uma maneira de otimizar o processo de criação de conteúdo e torná-lo mais eficiente é fazer uma auditoria de conteúdo de um site de sucesso e escolher algumas ideias de conteúdo saborosas.

Auditoria de conteúdo + Análise de estratégia de conteúdo = revelações saborosas

A grande vantagem de fazer isso é que o site não precisa nem mesmo ser do mesmo setor, já que os temas geralmente podem ser transferidos. Pode ser muito útil olhar para setores específicos, escolher os sites que obviamente estão funcionando bem e detalhar para descobrir exatamente o porquê.

Usando essa técnica, você pode ter certeza de que empregará uma estratégia de conteúdo altamente eficiente e que seus concorrentes sempre estarão tentando alcançar. Porque você está sendo proativo e indo além da bolha do setor.

Esta é uma auditoria de conteúdo parcial, realizar uma auditoria de conteúdo completa ou até mesmo um inventário de conteúdo em apenas um desses sites levaria vários dias. O que estou fazendo aqui é escolher as coisas mais interessantes que encontro e deixar de lado as coisas normais ou que estão realmente prejudicando os sites.

Isso não deve ser visto como um quadro completo, mas como uma série de exemplos do que pode ser destacado e descoberto durante essa auditoria.
Se você fosse realizar uma auditoria de conteúdo completa e adequada, teria que relatar o quadro completo, significando o bom, o ruim e o feio.

Uma auditoria de conteúdo realiza o seguinte:

• Detalhe 100% dos ativos de conteúdo sob o domínio e subdomínios do site.
• Avalie o poder e a eficácia de cada ativo de conteúdo
• Determine em que categoria está o ativo de conteúdo, ou seja, Artigo, infográfico ... etc.
• Avalia a probabilidade de reutilização do ativo para ganho, links, compartilhamento social, aumento do conhecimento da marca ... etc.
• Defina a imagem geral da marca que os ativos de conteúdo atuais estão comunicando e se ela está se alinhando à estratégia de marketing.
• Classifique o conteúdo em diferentes categorias de público. Se for um site de comércio eletrônico, algum conteúdo é informativo e para fins de marketing de conteúdo, possivelmente para uma tribo ou subcultura específica.
• Identifique os tipos de títulos que funcionam para o seu mercado.
• Identifique tipos e temas específicos de conteúdo que funcionam para o seu site.
• Revela a estrutura de conteúdo do site e como isso afeta o SEO
• Descobre problemas de conteúdo duplicado.
• Lista as palavras-chave e como elas se relacionam com o conteúdo de melhor desempenho

Estratégia de Conteúdo

Também estamos analisando a Estratégia de Conteúdo, para nos permitir ver onde os ativos de conteúdo estão beneficiando os sites. Não conhecemos a estratégia de marketing dos sites, por isso não poderíamos dizer se o conteúdo segue ou não o plano de marketing. Se fizéssemos uma auditoria e uma estratégia completas e adequadas, levaríamos esses fatores em consideração e os usaríamos para medir a eficácia do site.

É importante lembrar que o site tem uma tarefa específica a cumprir e é essa tarefa que o conteúdo deve apoiar direta e indiretamente. A tarefa de um site de comércio eletrônico é, obviamente, vender mais coisas.

Marketing de conteúdo, SEO, marketing inbound, design UX, branding, blogging ... etc., todos indiretamente apoiam o objetivo principal do site, que é vender mais coisas.
O objetivo de uma estratégia de conteúdo é apoiar o plano geral de marketing e efetivamente implantar ativos de conteúdo que apoiem as táticas indiretas, como blogs ... etc., para obter mais coisas vendidas.

Para os fins desta análise, estamos nos concentrando no objetivo direto desses sites de vender mais câmeras. Isso significa ter uma classificação mais elevada nos SERPs e obter mais compartilhamentos sociais para quem está no mercado de câmeras digitais ou que vai repassar o conteúdo para quem está no mercado. Não nos interessa fazer barulho por si só, mas sim pelo conteúdo que atraia quem já está ou vai ter interesse em comprar uma máquina fotográfica.

No entanto, há outro grupo de pessoas que temos interesse em influenciar. Estes são aqueles que podem nunca comprar uma câmera, mas têm grande influência em fazer com que as pessoas comprem câmeras, mesmo que seja indireto. Este um jornalista de um grande site de notícias pode não estar interessado em uma câmera digital, mas pode citar o site em um artigo sobre câmeras digitais, permitindo que aqueles que desejam comprar acessem o site e entrem no funil de vendas do site.

A frase que escolhi usar como palavra-chave é

Lente Panasonic Lumix G6 + 14-42 mm

As frases alternativas para esta palavra-chave são:

Panasonic Lumix G6 + lente de 14-42 mm (G6KEB-K), preta + CARTÃO DE 8 GB GRATUITO
Panasonic DMC-G6KEB-K

O breve:

Detalhe os ativos de conteúdo e a estratégia dos 5 principais sites de comércio eletrônico para equipamentos fotográficos e forneça oportunidades futuras.

Realizei uma pesquisa profunda usando a ferramenta SEO cognitiva.

Eu estava olhando e interessado em:

• Links
• Compartilhamentos sociais
• Manchetes interessantes
• Ideias de conteúdo
• Ideias de promoção de conteúdo
• Influenciadores
• Manchetes que atraem muitos compartilhamentos sociais

Estou ignorando travessuras menores para o propósito deste relatório, a menos que encontre algo maluco e valha a pena relatar.

A página de resultados do mecanismo de pesquisa listou o seguinte:

Eu queria me concentrar em sites puros de comércio eletrônico, lojas físicas retiradas da lista, junto com sites de avaliação ou sites que ganham dinheiro por meio dos mesmos afiliados. Amazon e Ebay também foram removidos.
Curiosamente, os sites de resenhas foram listados em uma medida quase igual à dos sites de comércio eletrônico, mas não tiveram as classificações mais altas.

1. Amazonas
2. Wexphotographic
3. Loja de departamentos John Lewis
4. Techradar
5. Bhphotovideo
6. Photographyblog
7. Whatdigitalcamera
8. Ukdigital

Vamos nos concentrar no site wexphotographic.com e detalhar

Vemos nesta captura de tela dos 25 principais links para páginas que 5 deles são peças de conteúdo informativas, em vez de páginas de vendas diretas.

Link 4 - Competições e questionários podem ser muito poderosos para o marketing de conteúdo, eles podem atrair muita atenção tanto em links quanto em sinais sociais e permitir que a marca desenvolva laços emocionais com os participantes e interessados ​​no concurso.
Pode valer a pena religar internamente a esta página e criar um novo conteúdo que fale sobre as fotos do concurso. O conteúdo desta página da web é um ativo para o site e deve ser reutilizado, podendo ser facilmente reformado e enviado como um boletim informativo por e-mail ou postado em uma página do Facebook.

Um ativo que foi pago em termos de tempo e dinheiro que fica parado e não faz nada é um ativo desperdiçado e representa uma oportunidade.

O link 5 é um link direto para um .jpg e está listando 26 links, embora possa elevar o perfil do domínio e o Google possa considerar isso um fator positivo, você pode direcionar este link para outro lugar. Eu sugeriria um redirecionamento 301 para uma página que ainda tem a imagem original (não seja como Moneysupermarket.com e redirecione para a página inicial, destruindo o conteúdo que gerou o link em primeiro lugar) a página e o motivo pois o link ainda existe, mas por tê-lo em uma página de modelo, o valor do link pode viajar pelo site. Este é um benefício para as outras páginas.

Uma revisão de câmera muito útil. Não apenas listar os recursos, o que qualquer pessoa pode fazer e não é tão útil. Mas, na verdade, tirar fotos com a câmera e mostrar, em vez de dizer o que a câmera pode fazer.
Este pode ser um ótimo estudo de caso sobre a melhor forma de apresentar uma análise de câmera, pois metade dos sites entre os 20 principais do Google são sites de análise de câmera. Ao criar sites de comércio eletrônico com o mesmo tipo de conteúdo que os sites de avaliação, eles podem espremer o modelo de avaliação das SERPs. Especialmente quando você considera que os sites de avaliação obtêm sua receita de sites de comércio eletrônico vinculando-os a eles.

Este modelo de conteúdo deve ser recriado para cada câmera popular.

O conteúdo do Link 10 foi feito há 5 anos. Parece que o conteúdo não foi reutilizado desde então. Isso significa que o dinheiro que o conteúdo poderia ter saído para levantar é deixado debaixo da cama. Mesmo que esse conteúdo fosse trotado cerca de uma vez por ano, seriam mais 4 vezes que ele poderia ser usado.
Sites experientes como o buzzfeed.com reutilizam conteúdo o tempo todo, o que ajuda a reduzir os custos de conteúdo, dividir esse conteúdo e colocá-lo no Facebook ou mesmo no Tumblr teria um benefício.

Quando o conteúdo provou que atrai links e é apreciado por pessoas que irão promover sua marca, é fácil tirar o pó dele novamente.

Link 21 é um artigo editorial sobre o patrocínio dos Estúdios Norfolk e Norwich Open que comemoram seu 20º ano.

O que esta peça realmente trata é a construção de tribos, ou networking.

É falar sobre outras pessoas e empresas não concorrentes e também fornecer links, compartilhar o valor do link. Chegar dessa forma é muito eficaz, pois a lei da reciprocidade entra em vigor. Qualquer pessoa que receba publicidade gratuita e ajuda de classificação vai sentir que deve retribuir em algum momento.
Este poderia ter sido um ponto de partida para a construção de outras tribos ou comunidades, mas parece que este é o único. Seria muito fácil para o site criar um diretório de fotógrafos independentes, gerando ainda mais boa vontade.

Conclusão

Podemos ver que até mesmo essa versão abreviada de uma auditoria de conteúdo e estratégia de conteúdo lançou coisas interessantes. Como olhamos apenas as primeiras 25 páginas com links principais, essas são provavelmente as peças mais fortes. Mas uma pesquisa mais aprofundada nas páginas da web poderia revelar outras ideias para o site reutilizar e até mesmo ideias que um concorrente poderia usar.

Em nossa varredura, o site, wexphotographic.com retornou 741 páginas no total e tem 1.456 domínios de referência.

Vejamos rapidamente os outros sites que se classificam e o número de seus backlinks.

Wilkinson.co.uk tem 143 páginas com 400 domínios de referência
Camerabuster.co.uk tem 160 páginas com 532 domínios de referência
Bhphotovideo.com tem 11.858 páginas com 13.987 domínios
Ukdigital.co.uk tem 139 páginas com 283 domínios

É interessante notar que o maior vencedor não foi o site com mais links, talvez eles precisem rejeitar alguns. Não fiz essa auditoria, então não sei.

Mas mostra que, embora o maior nem sempre seja o melhor, cada site tem um número substancial de links e, portanto, eles ainda são vitais para classificação.

Sem dúvida, poderíamos encontrar mais ideias de conteúdo e métodos para construir links executando a mesma auditoria em cada um dos sites. Eles certamente revelariam sites onde os links poderiam ser obtidos.