O desempenho do conteúdo afeta as classificações de SEO? - Uma pesquisa aprofundada em 3,7 milhões de páginas
Publicados: 2021-03-09Você já ouviu isso milhares de vezes: escreva conteúdo de alta qualidade e as classificações o seguirão. Ou o conteúdo é rei ! Mas o que isso significa?
Para esclarecer de uma vez por todas se e como o conteúdo influencia as classificações, realizamos uma análise aprofundada em quase 40.000 palavras-chave e cerca de 4 milhões de peças de conteúdo. E os resultados são OURO.
O marketing de conteúdo, entre outras estratégias de SEO, é realmente um tema quente atualmente para qualquer setor. Mas aposto que você já sabia disso. O que achamos que você pode não saber é 1. a correlação exata entre SEO e conteúdo, bem como 2. como medir o quão otimizado está seu conteúdo. Nós resolvemos os dois:
1. Descobrimos o quão forte é a correlação entre o conteúdo e as classificações de SEO .
2. Criamos o Desempenho do Conteúdo - a métrica de medição de desempenho que informa o quão bem otimizado um conteúdo é do ponto de vista de SEO.
Você sabe como o conteúdo do seu site realmente afeta as classificações dos seus mecanismos de pesquisa? Ou você conhece os elementos-chave exatos que seu conteúdo precisa ter para se classificar nos principais resultados do Google?
Depois de analisar um conjunto colossal de dados, resolvemos tudo: ativos de conteúdo, correlação do conteúdo com as classificações do Google, medição do desempenho do conteúdo, os principais elementos que impulsionam o conteúdo + muitos outros dados que, com certeza, afetarão o seu grande momento do site.
O estudo é bastante grande e, para obter o melhor dele, você precisará ler este artigo com atenção. E sim, é bastante longo, mas, para o bem do seu negócio, vale totalmente a pena.
- Definindo uma nova métrica: desempenho de conteúdo
- Um alto desempenho de conteúdo (quase) garantirá a você uma posição superior no Google
- Palavras-chave comerciais x marcas: como elas se correlacionam com as classificações
- Como as classificações de desempenho de domínio e página influenciam
- Qual deve ser a extensão do seu conteúdo para obter classificações elevadas
- Como você pode melhorar sua pontuação de desempenho de conteúdo
- Como fizemos a pesquisa
1. Definindo uma nova métrica: desempenho do conteúdo
Precisávamos correlacionar o conteúdo com as posições do Google (e, mais adiante, com as taxas de conversão). Mas não podemos correlacionar “conteúdo” ou parte do conteúdo como um todo. Precisávamos de uma métrica para rastrear, algo que tornasse o conteúdo mensurável. Após pesquisas de longo prazo, análises de marketing e medição de desempenho de grandes quantidades de conteúdo, chegamos à métrica de Desempenho de Conteúdo .
O que é desempenho de conteúdo?
O desempenho do conteúdo mostra o quão bem uma página é otimizada do ponto de vista do conteúdo, em uma escala de 0 a 100. Quanto maior a pontuação, melhor otimizado é o conteúdo. E não apenas isso: a mesma métrica que mede o desempenho do seu conteúdo também fornece informações sobre os motivos pelos quais um determinado conteúdo tem um bom desempenho ou não.
A pontuação de desempenho do conteúdo reflete a importância de uma palavra para um documento em uma coleção ou corpus.
Simplificando, a métrica de desempenho de conteúdo mostra o quão bem uma página é otimizada do ponto de vista do conteúdo, em uma escala de 0 a 100.
A métrica de Desempenho de Conteúdo é um indicador inteiramente desenvolvido por nós, de sopa a nozes. Muita engenharia reversa do Google esteve envolvida nisso, combinando algoritmos e conceitos como pesquisa semântica, LSI (Latent Semantic Indexing), TF * IDF ou autoridade em tópicos, apenas para citar alguns.
Estudo de caso
Como a agência Greenlane passou do quinto lugar para o segundo lugar no Google em 24 horas.
Bill Sebald - fundador da Greenlane, com 15 anos de eCommerce & SEO, experimentou uma nova abordagem na criação e otimização de conteúdo, usando a ferramenta Content Optimizer.
Eles obtiveram uma pontuação básica de desempenho de conteúdo e trabalharam para melhorá-la. Eles passaram por cerca de 4 a 6 iterações em sua cópia até atingirem uma boa pontuação de desempenho de conteúdo. Eles melhoraram sua pontuação de 51 para 74.
Eles estavam em 5º lugar no Google anteriormente e, em 24 horas , depois de melhorar sua pontuação de desempenho de conteúdo, eles viram suas classificações melhorarem de 5º para 2º .
Você pode ler a história completa aqui .
Como funciona o desempenho do conteúdo?
Como sei que você está curioso para saber o que está acontecendo nos bastidores, vou compartilhar com vocês um pouco de nossa “cozinha” interna:
- Começamos por analisar os resultados dos melhores rankings do Google, tendo como foco o conteúdo relacionado.
- Em seguida, aplicamos alguns algoritmos realmente avançados para identificar a semântica, os tópicos e as palavras-chave utilizadas nessas páginas. Não levamos em consideração a influência das tags HTML (h1 / h2, etc.). Nós apenas olhamos o quão bem escrito e relevante é o conteúdo, tentando identificar os fatores exatos que impulsionaram aquelas partes do conteúdo no topo da classificação.
- Com base em uma análise aprofundada, medimos o desempenho do conteúdo, dando pontuação para cada parte do conteúdo do ranking, destacando as palavras-chave de foco utilizadas por aquele conteúdo.
Como surgiu a ideia de métrica de desempenho de conteúdo?
Tudo começou a partir de um clichê. Todo mundo diz que o conteúdo é rei, você precisa ter um bom conteúdo para classificar e eu aposto que você pode continuar esta linha de verdades evidentes.
Mas, ultimamente, está ficando cada vez mais difícil de se classificar no topo do ranking do Google, não há necessidade de insistir nisso. Analisando o contexto de pesquisa e marketing online, descobrimos que a solução para obter classificações elevadas depende de conteúdo. Até mesmo John Mueller, do Google, disse que sem um conteúdo bem otimizado, mesmo que você limpe seu site e conserte todos os problemas, ele ainda não terá uma classificação elevada.
Mas nossa pergunta era:
Como podemos realmente medir o impacto do conteúdo nas classificações? Também acreditamos que o conteúdo afeta as classificações, mas como exatamente? Precisávamos de algumas evidências claras.
Chame-me de Thomas duvidoso, mas acredito que quase tudo o que existe pode ser medido em algum ponto. Então, podemos “medir” os dados de conteúdo e desempenho? Uma tarefa difícil, mas não impossível.
Inspirados na pesquisa semântica e no termo frequência - frequência inversa do documento (sei que parece uma palavra da Roda da Fortuna, mas você pode encontrar mais informações sobre ela aqui ), criamos uma métrica que pode medir o impacto que qualquer parte do conteúdo tem sobre classificações: a métrica de desempenho do conteúdo.
2. Um alto desempenho de conteúdo (quase) garantirá a você uma posição superior no Google
Você conhece aquele ditado: Guarde o melhor para o final? Desta vez, decidimos não levar isso em consideração.
Se você torturar dados por tempo suficiente, eles irão confessar.
Admitidamente, estamos muito entusiasmados com as descobertas, então não poderíamos deixar de compartilhar a grande novidade com você:
O conteúdo influencia as classificações, mas também descobrimos por que e como.
Como você pode ver na captura de tela abaixo, após compilar e analisar todo o conteúdo do ranking para as primeiras posições no Google, para cerca de 40.000 palavras-chave, percebemos que há uma correlação muito forte entre o desempenho do conteúdo e as classificações (e, portanto, o tráfego orgânico que podemos dizer).
Quanto mais alta for a pontuação de desempenho do conteúdo, melhores serão as classificações.
A correlação acima foi feita em 2017. Dois anos depois, após o Google March Update, decidimos executar a mesma análise novamente. O conteúdo ainda se correlaciona com as classificações, mas muito mais após a atualização do Google, como você pode ver no gráfico abaixo.
Em um nível informal, sempre soubemos que as estratégias de conteúdo têm muito a ver com classificações e que a criação de conteúdo de qualidade melhora suas classificações. O próprio Google admitiu e até criou uma atualização dedicada a este assunto e à importância de conteúdos relevantes.
Quando você realmente vê números reais que mostram até que ponto o desempenho do conteúdo influencia as classificações, é totalmente diferente.
Então, vamos fazer um resumo dessas observações interessantes.
A primeira coisa a notar ao olhar para este gráfico é que o bom desempenho do conteúdo está dentro dos valores médios - quase dentro dos dois terços intermediários de uma escala de 0 a 100. Não há pontuações de desempenho de conteúdo extremamente altas ou extremamente baixas. Não só isso, mas ao longo do intervalo representado, os pontos são distribuídos uniformemente - não há saltos rápidos ou quedas repentinas, tudo segue a mesma linha suave.
Esta é outra observação importante : a linha de tendência é muito mais lisa (quase perfeita, de ponta a ponta). Existem apenas 4 casos neste gráfico em que os pontos não seguem a regra “alto desempenho de conteúdo é igual a alta posição” e esses são muito sutis, quase imperceptíveis. Se o eixo vertical fosse de 0 a 100 em vez de aumentar o zoom no intervalo atual, provavelmente nem notaríamos esses pontos.
Por último, mas não menos importante, há outra dica visual a ser encontrada no gráfico: uma espécie de "ponto de corte" em uma pontuação de 50 para o desempenho do conteúdo, que divide quase uniformemente as primeiras 10 posições das 10 seguintes. Embora não seja especificamente significativo em si mesmo, é consistente com as outras observações e aponta fortemente que:
Há uma correlação muito forte entre pontuações de alto desempenho de conteúdo e classificação em uma posição elevada.
3. Palavras-chave comerciais vs. de marca: como elas se correlacionam com as classificações
Existem 9 milhões de bicicletas em Pequim e mais de 1 bilhão de sites no mundo. E todos esses bilhões de sites estão interessados em almejar todos os tipos de palavras-chave.
Em um nível holístico, percebemos que ao medir o desempenho do conteúdo, as palavras-chave analisadas por nós nesta pesquisa se enquadram em uma das duas categorias: palavras-chave comerciais e palavras-chave de marca.
- Palavras-chave de marca referem-se às palavras-chave fortemente relacionadas ao nome da marca. Por exemplo, “cognitiveSEO” é uma palavra-chave da marca que estamos interessados em classificar.
- Palavras-chave comerciais são aquelas que têm como objetivo o lucro direto. Por exemplo, em nosso caso, “melhor blog de SEO” seria uma palavra-chave comercial.
A questão agora permanece: o conteúdo direcionado para palavras-chave comerciais se correlaciona de forma diferente com as classificações do que o conteúdo direcionado para palavras-chave de marca?
A qualidade do conteúdo é diferente para as duas instâncias? E quanto às taxas de conversão?
Palavras-chave comerciais - correlação de classificação
Apenas dando uma olhada no gráfico abaixo, fica claro que, quando se trata do conteúdo direcionado por palavras-chave comerciais, a correlação entre o desempenho do conteúdo e as primeiras classificações é extremamente forte.
Isso significa que, quando se trata de palavras-chave comerciais, o conteúdo tem um impacto muito alto nos rankings.
É quase impossível acompanhar a quantidade de links que uma grande marca está obtendo. Ainda assim, o desempenho do conteúdo é algo que está sob seu controle total e você pode tirar vantagem disso.
Palavras-chave de marca - correlação de classificação
Percebemos que a mesma forte correlação que se aplica ao desempenho geral do conteúdo e às classificações também se aplica quando se trata de palavras-chave de marca em particular.
Parece que quanto melhor for a pontuação de desempenho do conteúdo para o conteúdo das palavras-chave da marca, melhores serão as classificações.
Ainda assim, não poderíamos deixar de notar uma particularidade dessa correlação. Sim, é forte (executamos vários testes de regressão para ter certeza disso), mas é um pouco diferente. Como você pode notar no gráfico acima, a primeira posição tem quase a mesma pontuação de desempenho de conteúdo que a 5ª (# 1 pontua 46, # 5 pontua 45). E essa situação também se reproduz, em certa medida, em outras situações.
E, enquanto somos orados sobre a ideia: se funciona, por quê? Se não, por que ?, examinamos mais de perto essa situação.
O conteúdo é muito importante quando se trata de palavras-chave de marca, mas não tanto quanto quando se trata de outros tipos de palavras-chave. E isso porque acreditamos que existem outros fatores externos que impulsionam uma marca para o topo do ranking.
Tomemos, por exemplo, “Menções à marca”. Pode ser uma palavra-chave comercial, mas também é um nome de marca: brandmentions.com.
Mesmo que a pontuação de desempenho do conteúdo para a pontuação brandmentions.com não seja tão grande quanto para outras páginas que visam a mesma palavra-chave, a própria marca será a vencedora e será classificada em primeiro lugar.
E isso porque o Google é muito bom em busca semântica e entende a intenção do usuário, em primeiro lugar. Sem mencionar que a própria marca é provavelmente a autoridade no assunto para a palavra-chave da marca e será automaticamente classificada entre os primeiros.
Ainda assim, o desempenho do conteúdo parece importar muito no caso de palavras-chave de marca também. Então, só porque você está almejando sua própria marca, não significa que você não precisa se esforçar para criar um conteúdo de alto desempenho.
4. Como as classificações de desempenho de domínio e página influenciam
A verdade amarga é que o conteúdo por si só não melhora as classificações. Existem outros fatores de classificação que interferem quando se trata da posição SERP. E entre esses fatores está o domínio e o desempenho da página.
Podemos nos referir ao desempenho ou autoridade do domínio / página. Usamos o termo "desempenho" para esta pesquisa, pois ele acumula vários fatores (domínio / idade da página, número de links de entrada, etc.)
Desempenho do domínio vs. classificações
Como podemos deduzir da captura de tela abaixo, em geral, há uma forte correlação entre o desempenho de um domínio e sua posição no ranking.
No entanto, essa relação nem sempre é suave e linear. Podemos ver que o desempenho do domínio para as páginas classificadas em primeiro lugar é quase o mesmo das páginas classificadas em 4.
Portanto, mesmo que o desempenho do domínio pareça ser muito importante quando se trata de classificações, há casos em que outros fatores, como o desempenho do conteúdo, podem ser mais importantes do que o desempenho geral do domínio.
Como você pode ver no gráfico abaixo, após a atualização de março do Google de 2019, o desempenho do domínio parece ter uma importância um pouco menor quando se trata de classificações.
Desempenho da página vs. classificações
Quando se trata de desempenho da página, há claramente uma forte relação entre a autoridade de uma página e suas classificações. Quanto mais alto for o desempenho da página, melhores serão as classificações.
Se, depois de olhar para este gráfico, você disser algo como: Tenho zero chances de classificação sem um alto desempenho de página, pense novamente.
Repetimos a pesquisa sobre o impacto do desempenho de uma página nas classificações dois anos depois e concluímos que, embora o desempenho da página seja um fator de classificação importante, parece ter menos importância hoje do que há alguns anos.
Quando você começa a pensar sobre isso, como uma página se torna altamente confiável? Entre outros, quando é uma autoridade atual sobre um assunto. E como você pode se tornar um recurso de referência sobre um assunto, a autoridade atual nesse assunto? Por ter conteúdo relevante e otimizado sobre aquele assunto específico. Portanto, sem planejarmos fazer tudo sobre conteúdo, não podemos deixar de notar o quão conectadas estão as peças do quebra-cabeça do ranking. 
5. Qual deve ser a extensão do seu conteúdo para obter classificações elevadas
Como rastreamos tantos dados, não pudemos deixar de observar o número de palavras que as 20 páginas da web com melhor classificação do Google usam.
A primeira coisa que você deve observar em qualquer gráfico é a faixa de variação. Nesse caso, parece que ter algo entre 1.400 e 2.000 palavras está associado a estar entre as 20 primeiras classificações.
Parece que o número ideal de palavras que uma página deve usar para obter uma classificação elevada é algo em torno de 1700 palavras. No entanto, aqui está um assunto mais longo para debate que felizmente cobrimos em um estudo anterior: Conteúdo longo versus conteúdo curto , qual deles se classifica melhor?
A próxima coisa que você deve fazer é procurar tendências e correlações. E é aqui que as coisas geralmente ficam complicadas. Mesmo este gráfico, embora pareça simples, aponta para algumas observações interessantes. A primeira é que, em geral, é melhor ter mais do que menos palavras .
Existem 11 pontos no gráfico que vão em ordem decrescente direta do número de palavras e da posição. Eles não são consecutivos, o que torna a tendência um pouco menos óbvia, mas está lá. Mesmo onde houver pontos consecutivos que não seguem esta “regra”, a regra é reinstaurada em no máximo 2 pontos.
A segunda observação igualmente interessante é que essa regra é visível apenas a partir da 3ª posição, enquanto as três primeiras posições realmente exibem a tendência oposta - quanto menor o número de palavras, maior a classificação. Mas aqui a comparação entre os pontos é novamente útil.
O número de palavras associadas à primeira posição, embora inferior ao número de palavras associadas à segunda ou terceira posição, ainda é superior a 15 das outras 20 posições (75%).
Eu sei; parece um pouco complicado. Mas isso na verdade significa que, embora não haja uma correlação perfeitamente linear, a colocação dos pontos ainda é consistente com a ideia de uma correlação.
O que ganhamos quando colocamos tudo isso junto? Duas conclusões:
Ter menos palavras, em vez de mais, dentro de um determinado intervalo, provavelmente o levará a uma classificação mais baixa.
Ter entre 1600 e 2000 palavras (todos os outros fatores sendo iguais) tem a maior chance de colocá-lo nas 10 primeiras posições do Google.
No entanto, lembre-se: não é o tamanho do cachorro na briga, é o tamanho da briga no cachorro.
6. Como você pode melhorar sua pontuação de desempenho de conteúdo
Se você conseguiu até agora, permita-me recompensá-lo com uma pequena piada:
As estatísticas desempenham um papel importante na genética. Por exemplo, as estatísticas provam que o número de descendentes é uma característica herdada. Se seu pai não teve filhos, as chances são de que você também não terá.
Além disso, como você está aqui, suponho que já navegou por todos os gráficos e figuras expostos acima e agora está interessado apenas em nosso senso de humor. Mas você quer ver como pode tirar o máximo proveito dessa pesquisa.
Se o desempenho do conteúdo impulsiona as classificações, então, a pontuação de desempenho do conteúdo é o que você precisa para trabalhar.
Vendo a alta correlação entre a pontuação de desempenho de conteúdo e as classificações, não seria ótimo se houvesse uma ferramenta que o ajudasse a calcular e melhorar sua pontuação de desempenho de conteúdo?
Bem, boas notícias: nós inventamos essa ferramenta: a ferramenta de palavra-chave e otimizador de conteúdo .
Como fizemos esse grande avanço com a pontuação de desempenho do conteúdo, sabíamos que precisávamos fazer algo a respeito. Então, começamos a nos aprofundar e decidimos criar uma ferramenta que oferecerá algo que nenhuma outra ferramenta automatizada pode oferecer: a recomendação exata que qualquer parte do conteúdo deve seguir para melhorar sua pontuação de desempenho de conteúdo e, portanto, sua classificação.
Não foi uma viagem fácil, posso te dizer. Muito trabalho árduo, algoritmos avançados e meses de trabalho e pesquisa contínuos. Ainda assim, os resultados são tremendos, pois conseguimos criar a ferramenta que nós e qualquer profissional de SEO, webmaster ou marketing de conteúdo precisa.
Mas é melhor eu mostrar como funciona.
Digamos que eu possua um blog de comida e estou interessado em abordar o nicho de “receitas veganas”. Já usei a Ferramenta de Palavras-Chave para ter uma ideia do que as pessoas estão procurando no Google quando se trata desse assunto. E agora estou interessado em “superar” a pontuação de desempenho de conteúdo da minha concorrência.
Apenas dando uma olhada na seção Análise de Classificação , posso ter uma ideia completa de quem são meus concorrentes, onde estão suas classificações e como chegaram lá.
Ter a pontuação de desempenho de conteúdo para cada um dos meus concorrentes torna mais fácil entender onde minha pontuação de desempenho de conteúdo deve estar. Mais do que isso, também consigo a lista exata de palavras-chave usadas por essas páginas. As palavras-chave de foco são as palavras-chave exatas que aumentam a pontuação de desempenho do conteúdo.
Estou totalmente protegido quando se trata da competição. Eu sei quem está classificado onde e por quê. Mas e quanto à minha pontuação de conteúdo?
O Content Optimizer é um recurso também criado por nós.
Um assistente pessoal que lhe dirá as peças exatas que você precisa usar para melhorar sua pontuação de desempenho de conteúdo.
É uma máquina de aprendizagem, baseada em resultados de pesquisa reais, que ajuda você a otimizar seu conteúdo e sua estratégia geral de marketing online.
É como tentar resolver um quebra-cabeça realmente complicado, mas alguém virá e lhe dará as instruções e etapas exatas que você precisa seguir. As coisas ficam muito mais fáceis, certo? Basta dar uma olhada na imagem abaixo.
Eu inseri meu próprio texto no qual parece que preciso fazer algumas melhorias de conteúdo. Parece que minha pontuação de desempenho de conteúdo é de apenas 19 e meu objetivo é superar a pontuação nº 1, que é 52. Então, como faço para obter essa pontuação? Seguindo as recomendações, assim como na imagem acima.
Super fácil e direto.
Existem algumas palavras-chave importantes que nunca pensei em usar. E não só minha pontuação de desempenho de conteúdo aumentará se eu usá-los, mas também a qualidade geral do meu artigo, pois abordará alguns assuntos de alto interesse. E também minhas classificações no Google.
É uma situação 100% benéfica :
- os artigos do meu blog receberão ótimas dicas de otimização de conteúdo (devido às quais meu público-alvo terá uma melhor experiência do usuário )
- e minhas classificações de SEO irão melhorar .
Sabemos que esta pesquisa não é um guia para iniciantes; mas é por isso que criamos a ferramenta certa para você, para fazer você repensar seus programas de marketing de conteúdo, seus processos de automação de marketing e a maneira como você lida com as classificações dos mecanismos de pesquisa.
Claro, existem muitos fatores que podem influenciar as classificações: mídia social (até fizemos uma pesquisa sobre como os sinais sociais influenciam as classificações), backlinks, arquitetura de um site, reconhecimento da marca, esforços locais de SEO, etc.
Desde que o desempenho do conteúdo tenha um impacto tão alto nas classificações, por que não aproveitá-lo ao máximo?
No final do dia, você deve observar o desempenho do seu conteúdo de forma holística. Além de alcançar o topo do ranking, o que o conteúdo de alto desempenho consegue fazer é ajudar as equipes de vendas, aumentar as vendas do contrato, obter leads qualificados. As histórias de clientes, as métricas de engajamento, o SEO e a estratégia de marketing de conteúdo que você implementou, seus esforços gerais de marketing online devem ser todos traduzidos, diretamente ou não, em conversões de vendas.
7. Como fizemos a pesquisa
A resposta curta para a pergunta “como fizemos a pesquisa” seria: com muita paciência e um caminhão de café.
A resposta mais longa seria: 3.784.369 partes de conteúdo.
O que realmente fizemos foi olhar para o conteúdo, domínio, desempenho da página e muitos outros dados provenientes de aproximadamente 3,7 milhões de páginas classificadas em 40 mil palavras-chave. Pegamos os primeiros 100 SERPs para cada palavra-chave. Nós os analisamos minuciosamente, os comprimimos o máximo que pudemos e tiramos algumas ótimas conclusões.
Mesmo se tivéssemos os dados das primeiras 10 páginas do Google, decidimos apresentar a você a conclusão sobre as 20 primeiras posições do Google porque, no final das contas, sabemos que essas são as posições "mais procuradas" e são de grande interesse para você , caras. A coleta de dados ocorreu em abril de 2017 e março de 2019.
| Ainda estou para ver qualquer problema, por mais complicado que seja, que, quando visto da maneira certa, não se torne ainda mais complicado. | |
 | Poul Anderson |
| Autor americano de ficção científica | |
Inspirados pela Pesquisa Semântica do Google, Índice Semântico Latente, Análise Semântica Latente (LSI e LSA) e aplicando muitos algoritmos avançados e Correlações de Pearson, esprememos tudo o que podíamos para o conjunto de dados que tínhamos para garantir que tivéssemos os e resultados confiáveis possíveis.
Também executamos algumas análises de regressão para ter certeza de que a correlação estava certa e os resultados mais do que confirmaram nossa teoria. Descobriu-se que havia uma relação positiva de 97% entre as variáveis e que o modelo de regressão responde por 94% da variação no ranking. Com p caindo muito abaixo de 0,01, é claro que esse achado é significativo e não o resultado do acaso.
Isso, é claro, não significa que não existam outros fatores que contribuam para a variação da classificação, apenas que a variação no desempenho do conteúdo se correlaciona, em um grau muito grande, com a variação nas classificações, e que é consistente com todos os outros fatores.
Deixando a modéstia de lado, acreditamos que as descobertas deste estudo atual têm um grande impacto em sua estratégia de marketing digital em geral e em uma escala mais granular em sua auditoria de conteúdo, no envolvimento do usuário, na experiência digital que você está oferecendo, como você acompanha o desempenho do conteúdo e como define metas para suas estratégias de conteúdo futuras. Agora você tem as principais métricas não apenas para medir, mas também para melhorar o conteúdo. Você pode canalizar seus esforços de conteúdo de forma melhor e mais eficiente para que possa finalmente ver esses grandes números em suas ferramentas de análise, seja o Google Analytics ou o Google Search Console (e estamos falando de grandes números em tráfego, não em taxas de rejeição).
Esperamos não ter perdido você em algum lugar entre os dados geeks. Ainda assim, acreditamos que uma pesquisa sólida não pode ser feita sem uma abordagem metodológica adequada.
E sim, sabemos que correlação não implica causalidade. Mas, como afirma o criador dos quadrinhos da web do XKCD:
Correlação não implica causalidade, mas balança as sobrancelhas sugestivamente e gesticula furtivamente enquanto murmura "olhe para lá".
E, se tivéssemos que tirar uma conclusão para todos os dados, o que você precisa ter em mente é que uma alta pontuação de desempenho de conteúdo está correlacionada com as primeiras classificações no Google .