100 tipos de conteúdo: o guia definitivo para profissionais de marketing

Conteúdo é poder.

Ele vem em inúmeras formas, e cada uma dessas formas pode ser articulada em inúmeras permutações.

Acha que a sua página sobre tem que ser de texto?

Pense de novo.

O mundo da mídia está ao seu alcance: vídeo, imagens, áudio e até GIFs.

Cada um deles se envolve por conta própria, mas use-os em combinação e você estará criando um conteúdo poderoso.

Você também pode obter uma tonelada de milhagem com um único conteúdo, reaproveitando-o.

Um blog de instruções não é apenas um blog - é o roteiro de um vídeo explicativo, ou um infográfico compartilhável, ou a base de um e-book.

Cada formulário atinge um conjunto diferente de olhos e expande sua rede.

Pronto para aprender mais?

Confira esses 100 tipos de conteúdo para obter o máximo de aproveitamento de seu conteúdo.

1. Sobre

Seu conteúdo “sobre nós” é um dos conteúdos mais fortes que você pode criar para sua marca.

Ele posiciona você ou sua empresa como líder de mercado, ganha confiança e cria uma conexão humana - se for bem feito.

Veja como fazemos:

Em três frases, descrevemos a missão de nossa equipe, um trecho de nossa história e como servimos ao conteúdo de autoridade de nosso público.

2. App

Grandes aplicativos nem sempre começam do zero.

Basta olhar para Gabriel Wyner, que transformou seu livro best-seller “Fluent Forever” em um aplicativo de aprendizado de idiomas.

3. Audiolivro

Alcance seu público em qualquer lugar adicionando um componente de áudio a um e-book existente.

Por exemplo, o Growth Hacker de Ryan Holiday expande o público de seu livro para incluir ouvintes, adicionando um audiolivro Audible.

A plataforma de publicação de autoprodução fácil da Audible, ACX, torna isso acessível para todos.

4. Realidade Aumentada

Quer tornar sua marca parte da vida cotidiana?

Pokémon Go é um exemplo incrível: eles pegaram a rede de jogos móveis casuais, alcançando um novo conjunto de fãs.

5. Prêmios

Os prêmios são ótimos para obter uma resposta dos profissionais - e também para gerar conteúdo.

Não procure além do US Search Awards.

Todos os anos, eles distribuem prêmios aos melhores profissionais de SEO e marketing.

6. Nos bastidores

O desenvolvimento da equipe, o progresso do projeto e a cultura são todos ótimos lugares para começar para o conteúdo dos bastidores.

O Facebook mostra seu escritório de engenharia nos bastidores de Londres com este visual exclusivo.

7. Postagem no blog

Pense no seu blog como o centro de todo o seu conteúdo de amplo alcance.

Nossa estratégia no Search Engine Journal: postagens frequentes e de alta qualidade para maximizar o crescimento do tráfego.

8. Cartoon / Quadrinhos

Precisa de uma risada?

Marketoonist nos mostra como isso é feito: evite o marketing surdo, mantenha-o simples e publique novos desenhos animados com frequência.

9. Estudo de Caso

Você acha que um estudo de caso tem que ser um pdf seco e visualmente chato para ser profissional?

O Hubspot discorda: eles se envolvem com estatísticas, imagens, depoimentos e muito mais .

10. Calendário

Ótimo se sua marca lida com eventos e conferências locais.

Confira Amelia para construir seu próprio calendário de eventos.

11. Causa

As causas levam uma marca de interessante a admirável.

Axe usa conteúdo direcionado a um propósito para confrontar um problema e reorientar para um foco humano.

12. Programa de Certificação

Eleve sua autoridade criando um curso online ou programa de certificação.

A Moz Academy fornece informações simples e refinadas sobre exatamente o que você pode esperar aprender.

13. Desafio

Os desafios podem ser usados ​​para mobilizar seu público.

Basta olhar para NaNoWriMo, uma organização sem fins lucrativos que hospeda um desafio anual de escrita de romance.

Sua comunidade dedicada permanece engajada o ano todo.

14. Folha de referências

Qual é a aparência de uma folha de referências de sucesso?

O Grupo Marketing Insider sabe: eles ensinam aos iniciantes como formatar um blog matador em uma única imagem e 13 palavras.

15. Lista de verificação

O que é melhor para exemplificar uma lista de verificação do que uma lista de verificação para escrever listas de verificação?

Crie uma divisão focada em objetivos com pontos simples e formatação consistente.

16. Clickbait

O clickbait ruim é todo no nível da superfície, mas você pode usar as mesmas táticas para conteúdo de alta qualidade.

O Search Engine Journal faz isso usando o formato de lista, palavras emocionais e trazendo um valor único para a conversa.

17. Co-branded

Quando duas marcas se associam para formar um novo produto ou serviço, isso é co-branding.

Um grande exemplo disso é o PayPal e o Honey, uma combinação que amplia o objetivo de maximizar o seu dinheiro.

18. Conteúdo Colaborativo / Co-criado

O conteúdo colaborativo expande drasticamente o seu público com cada colaborador que você adiciona.

O bônus: mensagens de clientes, entrevistas e citações contribuinte adicionar uma tonelada de valor ao seu conteúdo.

19. Cultura da Empresa

Você pode revelar muito sobre a cultura da empresa apenas na forma como a apresenta.

Veja como: A incrível Bíblia da cultura do Scribe Writing é um documento do Google publicamente editável.

20. Comparação

Este conteúdo é ótimo para delinear:

• Prós e contras
• Seu produto versus outro
• Recursos disponíveis em diferentes faixas de preço
• A jornada do seu cliente ideal para a conversão

Seja qual for o seu objetivo, seja ousado, mas reprima o seu preconceito.

Pegue o Growth Marketing Pro, por exemplo: um gráfico de rápida digestão destaca sua classificação, audiência e custo.

21. Biblioteca de conteúdo / Centro de recursos

Se você está lendo isso, é provável que tenha encontrado nossa biblioteca de recursos.

Está repleto de e-books, a história das atualizações de algoritmos do Google, podcasts e webinars.

22. Concurso

Um concurso é uma ótima maneira de atrair novos seguidores e aumentar o envolvimento de seu público fiel.

Take Upwork: eles pediram histórias de sucesso em troca de uma chance de ganhar $ 1.000.

23. Curso

O mundo do marketing digital nunca dorme, e isso significa que seus seguidores estão constantemente procurando maneiras de aprimorar suas habilidades.

Social Creators (uma empresa de educação focada em contar histórias) imediatamente aumenta sua credibilidade e mostra expertise com uma única imagem de alta qualidade.

24. Conteúdo com curadoria

Ótimo para criar links e ampliar seu público, o conteúdo com curadoria vem em três formas principais: seu conteúdo, conteúdo de toda a web ou uma mistura de ambos.

Confira Brain Pickings para conteúdo com curadoria com um foco unificado.

25. Dados: Análise

Os dados originais são valiosos. Dados originais + análise? Impagável.

WordStream tem feito isso incrivelmente bem ao longo dos anos.

Por exemplo, o WordStream analisou como COVID-19 impactou os resultados do Google Ads em 21 setores e também forneceu dicas práticas sobre como minimizar o impacto.

26. Dados: Jornalismo

Simplificando, o jornalismo de dados é uma narrativa usando dados.

FiveThirtyEight são reis do jornalismo de dados, especialmente quando se trata de política

Confira o The Atlas of Redistricting - que usava dados para desenhar mapas alternativos do Congresso para encorajar eleições mais competitivas.

27. Dados: Visualização

O conteúdo visual é legível de forma viciante.

Gráficos e gráficos são uma maneira simples de mostrar uma grande quantidade de dados sem se preocupar com os detalhes.

Os dados visualizados podem assumir a forma de comparação de tamanhos, como os gráficos arrepiantes de Reuter sobre a crise do plástico de uso único.

28. Dia na vida

Este tipo de conteúdo foi feito para vídeo.

Elif Hiz combina um estilo autêntico de bastidores com uma abordagem discreta para os desafios reais que enfrenta como gerente de marketing digital.

29. Tour de demonstração / produto

Demonstrações transformativas de produtos não apenas mostram como o produto é incrível, mas também como ele ajudará as pessoas a alcançar os resultados que procuram.

Veja a demo da GoPro HERO 8 Black + Max - é um conteúdo visceral, incrível e mostra o tipo de estilo de vida extremo que muitos usuários da GoPro desejam.

30. Diagrama

Talvez você tenha uma ideia complicada que gostaria de apresentar.

Talvez você queira analisar um produto e mostrar exatamente como ele funciona (a coragem primeiro).

Diagramas - como o mapa de trânsito de mídia social - mostram a interconectividade de maneira rápida e bonita.

31. Dicionário

Quer instruir seus seguidores sobre os termos do setor que você precisa conhecer?

O glossário de mídia social da Hootsuite é um ótimo exemplo de como fornecer definições valiosas que reforçam sua autoridade específica de marca.

32. Ovo de Páscoa

Como suas contrapartes coloridas do mundo real, esse conteúdo oculto nos faz sorrir.

Isso porque ele pode mostrar o lado bobo de uma marca, como o jogo Dino Run do Google, que só aparece no Chrome se a conexão com a internet acabar.

33. Ebook

Pense nos e-books como um mergulho profundo em seu conteúdo mais popular, como nosso Guia completo para marketing de férias.

Oferecer e-books gratuitos também é uma excelente maneira de aumentar sua lista de e-mails.

34. Email

Os e-mails podem oferecer informações sobre os próximos webinars, motivar a ação e muito mais.

Crie linhas de assunto excelentes para uma maior taxa de abertura, use palavras emocionais, segunda pessoa (você, seu) e mantenha-o simples.

35. Conteúdo efêmero

Em um piscar de olhos (ou em alguns segundos, pelo menos), ele se foi.

Pense: Snapchat - envolve o instinto FOMO e provoca uma ação imediata.

36. Eventos: pessoalmente

Não há substituto para eventos ao vivo.

É por isso que o Content Marketing Institute aproveita encontros e cerimônias de premiação como parte de sua estratégia de marca.

37. Eventos: Virtual

Agora, mais do que nunca, as conferências eletrônicas e eventos virtuais são essenciais.

Um evento virtual pode ser tão simples como uma transmissão ao vivo no YouTube ou Facebook - ou tão complicado quanto hospedar um eSummit com milhares de participantes.

38. Explicativo

Satisfaça esse desejo sedento por conhecimento e mobilize seu público .

A PBS Eons é um grande alvo no mercado de educação, com mercadorias relevantes conectadas ao seu conteúdo inteligente.

39. Checagem de fatos

Quer expor notícias falsas?

Corretiva usa jornalismo investigativo bruto para iluminar a verdade.

40. Fatos

Deixe os fatos triunfar sobre a ficção.

O Search Engine Journal geralmente compila fatos relevantes e úteis com o objetivo de ajudar os profissionais de marketing a fazer melhor seu trabalho.

41. Falhas

O fracasso pode ser humilhante - também pode ser cativante.

O Content Marketing Institute mostra seu lado vulnerável ao reconhecer as falhas e mostrar como elas cresceram.

42. FAQ

As perguntas frequentes criam confiança e transparência.

As perguntas frequentes baseadas em imagens da Line são fáceis de ler e se alinham com sua marca.

43. Fóruns

O Reddit pode ser intimidante.

Redditors se recusam a ser comercializados - mas participarão como um grupo de foco honesto.

A seguradora TransAmerica usou suas conversas no Reddit para criar novos conteúdos.

44. Jogo

Torne o marketing de conteúdo mais divertido com jogos.

Experimente ferramentas como The Training Arcade, onde você pode criar um jogo sob medida para seu público-alvo.

45. Gated

Quer que seu público se sinta especial?

Conteúdo exclusivo - como o conteúdo exclusivo para apoiadores do Patreon - recompensa seus seguidores pelo engajamento.

46. ​​GIFs

Não é segredo que a nova linguagem da internet são os GIFs.

Nerd Fitness os aproveita para explicar exercícios e incluir leitores em piadas internas.

47. Fofoca

Todo mundo adora um pouco de fofoca quente.

É por isso que a People usa rumores como um ponto de partida para discussões e emprega manchetes clickbait para prender os leitores.

48. Guest Post

Quer você esteja postando em um site de terceiros ou um blogueiro convidado esteja postando em seu blog, as postagens de convidados são uma maneira incrível de expandir seu alcance e falar com novos públicos.

Novo na postagem de convidados? Acerte o primeiro seguindo a lista de verificação do Quicksprout.

49. Guia

Em profundidade, definitivo, definitivo - todas as três palavras descrevem um guia de mergulho profundo sobre qualquer tópico.

Nosso Guia de Link Building é amplamente pesquisado e fácil de digerir.

50. Contratação e recrutamento

Ajude os aspirantes a funcionários a entender o que você está procurando.

O LinkedIn descreve rapidamente os critérios em sua plataforma simplificada e atraente.

51. Como fazer

Duas regras básicas mantêm suas instruções afiadas: relevância e autenticidade.

O Monstro Optin dá o máximo com Como Ganhar Dinheiro no Instagram.

52. Interesse Humano

Esse tipo de conteúdo tem tudo a ver com positividade.

Inspire seu público com histórias focadas no crescimento, como os vídeos de alta qualidade da Bold Content.

53. Humor

Rir é o melhor remédio e também um dos melhores do marketing.

Scott Adams constrói camaradagem com seu público por meio de desenhos animados hilários.

54. Imagens: Estoque

Banco de fotos e imagens adicionam um polimento profissional a qualquer conteúdo.

As fotos enviadas pelo usuário no Pexels são de alta qualidade e voltadas para o milênio.

55. Imagens: Original

Quer ver suas imagens em toda a web?

Mark Smiciklas cria gráficos de alta qualidade, expandindo sua base de seguidores sem um grande esforço.

56. Infográfico

Infográficos fáceis de ler e visualmente atraentes ajudam os leitores a digerir (e compartilhar) os dados.

Confira o Venngage para exemplos e modelos incríveis.

57. Entrevista / Q&A / AMA

Quer aumentar sua autoridade em um tópico?

Entreviste um especialista ou experimente uma sessão de AMA no Reddit - Bill Gates pegou o que aprendeu e transformou em toneladas de conteúdo de ponta.

58. Investigativo

Você não precisa ser jornalista para investigar um mistério ou desmascarar algumas crenças antigas.

Você não precisa investir toneladas de horas em uma exposição.

A verdade está aí - na forma de fatos, dados ou citações exatos.

Tudo que você precisa fazer é encontrá-lo.

Aqui está um exemplo simples: 10 fatos que você acha que sabe sobre SEO que são na verdade mitos.

59. Página inicial

É a sua base, então vale a pena fazê-la brilhar.

Nossa página de destino atraente apresenta três histórias interessantes em um carrossel em movimento.

60. Listicle

Aqui estão três razões pelas quais as listas são fantásticas:

• Eles são skimmable.
• Eles são diretos.
• As pessoas adoram listas.

7 Ferramentas de SEO impressionantes que oferecem uma avaliação gratuita é um exemplo excelente.

61. Revistas

Seja impressa ou online, publicar uma revista é uma ótima maneira de garantir que haja sempre conteúdo novo e especializado em seu site.

Confira a Forbes para exemplos de alta qualidade.

62. Mapas

Não podemos passar este tipo de conteúdo sem mencionar um dos mapas mais pesquisados ​​na web em 2020: o rastreador COVID-19 ao vivo da Johns Hopkins.

Ele converte dados complicados e globais em um mapa digerível.

63. Memes

Não se faz simplesmente um novo meme - é tudo uma questão de iteração da comunidade.

O BuzzFeed combina memes para se conectar com um público moderno da internet e dar a eles uma risada de piada interna.

64. Microsite

É exatamente o que diz na lata: compacto, simples e direto ao ponto.

O Collaborative Fund usa um infográfico divertido para destacar o efeito que o compartilhamento de carros terá no futuro.

66. Notícias: Análise

Leve seu público em uma jornada profunda.

Politico produz análises confiáveis ​​e de ponta, valorizando toda a publicação.

67. Notícias: Quebrando

Isso é uma ótima tática para manter o engajamento do leitor.

Adweek acerta com as notícias de última hora no nicho de marketing.

68. Notícias: Empresa

Tem um novo produto ou serviço?

Anuncie com notícias da empresa.

Confira a cobertura inovadora da SpaceX de seu novo produto, devidamente reformulado como uma notícia que faz história.

69. Notícias: Atualidades

Crie conteúdo que discuta como acontecimentos importantes no mundo estão impactando seus negócios, mercado ou nicho neste momento.

O exemplo óbvio para 2020: O impacto do COVID-19 é uma oportunidade de criar conteúdo que informará e ajudará seu público.

O Search Engine Journal fez isso oferecendo vários artigos sobre o impacto do COVID-19.

70. Notícias: Notícias da Indústria / Recapitulação

Google e plataformas de mídia social estão mudando constantemente.

Nossa seção de notícias fornece as últimas novidades sobre os turnos do Google, SEO, atualizações de mídia social e muito mais.

71. Boletim Informativo

Mantenha o seu público informado.

Otimizamos nosso boletim informativo formatando para todos os dispositivos e certificando-se de adicionar imagens atraentes.

72. Opinião

Este tipo de conteúdo tem muitos nomes:

• Argumentativo
• Rant
• Perspectiva
• Comentário
• Thinkpiece

Para um exemplo incrível de um artigo de opinião autêntico e inteligente, leia o livro de Mark Ritson Marketing in the Time of COVID-19.

73. Perspectivas opostas

Duque ele para fora!

“Change My Mind” de Steven Crowder traz uma discussão ao vivo sobre questões difíceis.

74. Ferramentas Pagas

Todo o conteúdo de alta qualidade passa por uma revisão rigorosa antes de ser publicado.

Ferramentas como Grammarly fornecem serviço básico gratuito e atenção detalhada para usuários pagos.

75. PDF

Liberar um PDF é uma ótima maneira de estabelecer autoridade sobre um assunto.

Confira a Deloitte para um exemplo de alta qualidade.

76. Narrativa Pessoal

Deixe seu lado vulnerável brilhar.

Noelle Stevenson humaniza profundamente sua imagem ao expor sua difícil jornada pessoal em “The Fire Never Goes Out”.

77. Galeria de fotos

Seja em formato de carrossel ou em uma única página, as fotos aumentam o envolvimento e geram cliques.

A Expedia usa fotos para vender não apenas uma ótima viagem, mas um estilo de vida.

78. Plugin

O desenvolvimento de um plugin para o seu nicho específico ajuda a sua marca a ganhar força no WordPress Sphere.

Confira MonsterInsights para um exemplo matador.

79. Podcast

Os podcasts vêm em três formas principais:

• Podcasts com uma equipe regular, Marketing O'Clock.
• Podcasts apresentando convidados, como o Search Engine Journal Show.
• Podcasts de terceiros, nos quais você é o convidado em outro podcast.

80. Enquete / Pesquisa

Pergunte ao seu público exatamente o que você deseja saber.

A pesquisa do Facebook da SurveyMonkey reúne informações para usar como alimento para conteúdo futuro.

81. Previsões

A especulação baseada em evidências mostra confiança e experiência.

Confira nosso webinar para uma previsão em evolução sobre o futuro do SEO em 2020.

82. Apresentação

Quem disse que uma apresentação de slides deve ser entediante?

Aumente o envolvimento com uma palestra TED, como a apresentação perene de Dan Cobley.

83. Comunicado de Imprensa

Tem um anúncio importante?

Considere enviar os detalhes para agências de notícias em seu nicho.

Confira exemplos incríveis do uso de comunicados à imprensa para eventos do McDonald's.

84. Perfil: Empresa / Negócio / Marca

Considere apresentar sua empresa com um breve vídeo que traça o perfil de sua empresa, negócio ou marca de uma forma que humanize você para seus seguidores.

Phillips usa esse método para compartilhar sua jornada de negócios.

85. Perfil: Pessoal

Para seu blog pessoal e suas postagens de convidados, uma biografia atraente é essencial.

Confira a biografia de Ann Handley: em sua versão curta e longa, sua personalidade (e autoridade) transparece.

86. Promoção

Associe sua marca a todos os seus criadores de conteúdo favoritos.

Aqui está um ótimo exemplo: SquareSpace anuncia códigos promocionais por meio de podcasts e canais do YouTube.

87. Questionário

Do bobo ao educacional, todo mundo adora um quiz divertido.

Clickhole é um ótimo exemplo de como ficar satírico.

88. Relatório de Pesquisa

Faça pesquisas ou questione seus seguidores e transforme-o em uma pesquisa original.

Procurando por ideias? MarketResearch.com tem toneladas.

89. Capturas de tela

Tem conteúdo relacionado à tecnologia?

Explicando uma ferramenta, método ou recurso?

Confira The Smart Blogger - o líder de blogs Jon Morrow usa capturas de tela para ajudar os leitores a colocar a tecnologia em uso rapidamente.

90. Serviços

Mostre o que você pode fazer quando se trata de seus serviços.

SalesForce otimiza para skimming usando listas de verificação, imagens e estatísticas.

91. Redes Sociais

Esta enorme categoria de elemento central de conteúdo está bem no nome: social.

Veja como mantemos nossa marca em todas as plataformas, enquanto nos conectamos diretamente com nosso público em tempo real.

92. Patrocínios

A nova tendência em patrocínios: apoiando up-and-comeers.

Blue Apron atinge um novo público patrocinando podcasts fora de seu nicho.

93. Estatísticas

Estatísticas relevantes são uma ótima tática para melhorar o conteúdo pesquisado.

Ele adiciona mais poder ao seu conteúdo para citar e fornecer as estatísticas certas.

Na verdade, o uso de estatísticas em blogs melhora a confiança do cliente. (Sim, é um exemplo de estatística! Do HubSpot.)

Duas ótimas fontes que recomendamos: Pew Research Center e Statista.

94. Testemunhos

Deixe seus clientes falarem por você!

O conteúdo de testemunho é um dos melhores conteúdos para atrair leads ideais que compartilham os mesmos pontos fracos.

Por exemplo, a Hubspot traz clientes ideais para a linha de frente para demonstrar o valor comprovável.

95. Ferramentas

As ferramentas podem ser um salva-vidas (e caro).

Mas ferramentas gratuitas? Inestimável.

Além das ferramentas, as calculadoras podem ser outro tipo de conteúdo popular para o seu site.

E já mencionamos que eles são ótimos ímãs de link? Confira Como ganhar links criando ferramentas gratuitas para obter exemplos.

96. Vídeo

O vídeo é um tipo de formato poderoso.

E mais: você pode facilmente redirecionar outros formatos de conteúdo para um vídeo.

Por exemplo, Julia McCoy transforma cada vídeo do YouTube que produz em um blog e uma campanha de e-mail.

Aqui estão alguns tipos de estilos de vídeo incríveis:

• Ao vivo - não editado e improvisado
• Vídeo: 360 - Perfeito para vloggers de viagens
• Vídeo: listas de reprodução - selecionadas para facilitar a visualização
• Vídeo: gravado - polido, produzido ou básico

Joe Rogan transmite seu podcast ao vivo no YouTube (em breve, Spotify), o que amplia sua audiência e adiciona um elemento visual não disponível para ouvintes apenas de áudio.

97. Webinar

Seja um webinar ao vivo ou sob demanda, ele conecta profissionais em crescimento a especialistas.

O Search Engine Journal hospeda webinars regulares com base nas tendências do setor.

98. Whitepaper

Ajude seus clientes potenciais a tomar uma decisão informada antes de agir.

A biblioteca de whitepaper do Content Marketing Institute apresenta relatórios que demonstram a viabilidade das marcas.

99. Wiki

Em um setor com muitos termos complicados?

Seobility simplifica com um wiki específico de nicho.

100. Por que

O conteúdo explicativo pode ser poderoso.

Uma pergunta sem resposta é um gancho incrível.

Por uma audiência análise é necessária para SEO é um exemplo surpreendente de que este tipo de conteúdo tem que ser parte de seu repertório.

Crie os tipos certos e impulsione sua marca: o conteúdo está em toda parte

Cada conteúdo começa com uma ideia.

Depois de ter essa grande ideia, você pode usar esta lista de tipos de conteúdo para escolher o formato que melhor apresentará essa ideia.

E nunca se limite a uma ideia, a um formato.

Uma ideia pode ser reaproveitada em vários formatos - texto, vídeo ou áudio.

O único limite é a sua imaginação!

Ao criar todos os formatos quando se trata de ótimo conteúdo, você com certeza alcançará um público gigantesco e variado, construirá sua marca e atenderá a uma ampla variedade de formatos que seu público adora e consome.

Vá em frente - escolha um e comece.

Crédito da imagem em destaque: Paulo Bobita