Setor de marketing de conteúdo: o que está acontecendo na contratação [pesquisa]

Contratar um novo membro para sua equipe de marketing de conteúdo parece uma coisa ótima. Afinal, quer esteja expandindo a equipe ou substituindo um funcionário que está saindo, você terá mais recursos para executar um programa de marketing de conteúdo de sucesso.

Mas encontrar e atrair membros da equipe de conteúdo criativo de qualidade é um trabalho em si. É um desafio enfrentado por 45% dos executivos de publicidade e marketing, de acordo com uma pesquisa com 400 líderes da indústria dos EUA pelo The Creative Group.

Nesta postagem, vamos nos aprofundar nos dados sobre contratação de marketing de conteúdo. Exploraremos os custos do talento, as regiões com maior demanda e como as empresas trabalham para reter funcionários.

Mercados quentes

Quais cidades dos EUA têm o maior número de empregos em marketing de conteúdo? Aqui estão os 20 principais com o maior número de empregos em marketing de conteúdo, de acordo com o Guia de Salários de Empregos em Marketing de Entrada do Conductor 2017:

1. Nova york
2. São Francisco
3. Chicago
4. Los Angeles
5. Boston
6. Seattle
7. Washington DC
8. Atlanta
9. Austin
10. Dallas
11. San Diego
12. Houston
13. Filadélfia
14. Denver
15. São José
16. Miami
17. Fénix
18. Minneapolis
19. Charlotte
20. Orlando

Números de compensação

Os salários iniciais para empregos de conteúdo estão aumentando, conforme refletido no Guia de salários de empregos de marketing do The Creative Group 2017:

Habilidades de conteúdo em alta demanda

A análise de dados e a redação e edição de conteúdo são as habilidades mais importantes que as empresas estão procurando contratar este ano, de acordo com a Pesquisa de Conteúdo Digital 2016 da Altimeter, uma empresa Profeta.

Veja como os entrevistados que foram questionados sobre as quatro habilidades mais importantes que pretendiam contratar em 2017 listaram as prioridades:

• Análise de dados - 67%
• Edição e redação de conteúdo - 59%
• Gerenciamento de programa / projeto - 53%
• Design gráfico - 50%
• Codificação / desenvolvimento - 50%
• Produção e edição de vídeo - 47%
• Experiência em automação de marketing / software - 42%
• Experiência em mídia social - 18%

Vários talentos necessários em uma função

As funções no marketing de conteúdo combinam criatividade, tecnologia e análise para que as empresas busquem indivíduos com mais de uma área de especialização.

Como os autores do The Creative Group 2017 Salary Guide escreveram:

Profissionais híbridos estão em alta. Criativos com habilidades fora de sua especialidade são altamente comercializáveis. Além disso, a proficiência digital está se tornando um pré-requisito para muitas funções tradicionais. Por exemplo, designers gráficos agora precisam estar familiarizados com layouts de web ou mídia social, e redatores devem ter conhecimento de otimização de mecanismo de pesquisa. Espere que esse padrão persista conforme a colaboração entre departamentos se torne a norma. ”

Essa percepção é espelhada no Guia de salários de empregos de Inbound Marketing de 2017 do Conductor, que revela que quase um em cada dois empregos de conteúdo (46,7%) requer habilidades de SEO. Essas funções incluem especialistas em marketing de conteúdo, gerentes de conteúdo, diretores de conteúdo e cargos de gerente de marketing.

Retenção de funcionários

Com o talento em marketing de conteúdo em alta demanda, as empresas buscam reduzir a rotatividade. A pesquisa do Creative Group revelou que mais da metade dos executivos de publicidade e marketing (52%) disseram estar preocupados em reter sua atual equipe de criação nos próximos 12 meses.

Eles também compartilharam suas atividades de retenção de talentos. Aqui estão as citadas por pelo menos metade do grupo:

• Avalie regularmente o desempenho e discuta o desenvolvimento da carreira - 78%
• Verifique regularmente com os funcionários para garantir que eles estão felizes em suas funções - 74%
• Avalie regularmente a remuneração e os benefícios para garantir que você se mantenha competitivo - 71%
• Tenha uma estratégia de retenção formal - 51%

Principais funções de marketing de conteúdo

O Creative Group, uma agência de empregos, relata que as seguintes posições estão rapidamente se tornando ativos cruciais na equipe de marketing.

Conceito e Implementação

Tecnólogo criativo: atua como elo de ligação entre as equipes de design e desenvolvimento; escopos projetos digitais

Gerente de projeto digital: supervisiona a implementação de projetos de multimídia

Estrategista digital: desenvolve estratégias de experiência do usuário (UX), incluindo design de informações, estratégia de conteúdo online e táticas de geração de leads para mídia de publicidade na web, celular, e-mail, social e digital

Conteúdo

Estrategista de conteúdo: desenvolve estratégia de conteúdo com base nos objetivos de negócios da empresa e nas necessidades do usuário final

Escritor: compõe conteúdo claro, conciso e gramaticalmente correto usando diferentes estilos de escrita que agradam a vários públicos-alvo

Marketing

Gerente de marketing digital / interativo: supervisiona a operação diária do site da empresa e do programa de marketing por e-mail, e fornece análises analíticas

Especialista em marketing por e-mail: executa campanhas por e-mail, incluindo gerenciamento e segmentação de listas de contatos usando software de automação de marketing

Gerente de mídia social: implementa a estratégia de mídia social de uma organização - desenvolvendo o conhecimento da marca, gerando tráfego de entrada e incentivando a adoção de produtos

Conclusão

Como você bem sabe, contratar e reter talentos criativos não é uma tarefa fácil. Isso requer um conhecimento profundo do mercado - geográfico, setor, habilidades - e uma abordagem estratégica para garantir que você não apenas escolha grandes talentos, mas também os mantenha engajados.

A pesquisa neste artigo foi reimpressa com permissão de The Creative Group, Conductor e Altimeter.

Uma versão deste artigo apareceu originalmente na edição de junho do Chief Content Officer. Inscreva-se para receber sua assinatura gratuita de nossa revista impressa bimestral.

Imagem da capa por Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute