Esta semana em marketing de conteúdo: em 10 anos, marketing de conteúdo será apenas marketing

Publicados: 2020-12-22

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PNR: Este marketing antigo com Joe Pulizzi e Robert Rose pode ser encontrado no iTunes e no Stitcher .

Neste episódio, Robert e eu exploramos as finanças do Snapchat e sugerimos as prioridades nas quais o Snap deve se concentrar para permanecer no jogo. Também discutimos o futuro do marketing de conteúdo como uma função intrínseca do marketing que não se distingue do todo. Rants e raves incluem nuggets de frango Wendy's e a fusão Vivendi / Havas; em seguida, fechamos o show com um exemplo da semana do United Feature Syndicate.

Show desta semana

(Gravado ao vivo em 12 de maio de 2017; Duração: 59:46)

Baixe o podcast PNR This Old Marketing desta semana.

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1. Notícias notáveis ​​e tendências futuras:

  • O Snapchat tem um problema de crescimento do usuário em suas mãos (09:40): The Verge informa que o primeiro relatório de lucros do Snap desde seu IPO mostra taxas de crescimento e receita que ficaram aquém das expectativas de Wall Street, contribuindo para uma perda financeira duas vezes maior. perdido no ano passado. Embora eu sinta que os números ainda somam uma taxa encorajadora de receita por usuário, na minha mente a verdadeira questão aqui é: de onde virá a receita da empresa no futuro?
  • O marketing de conteúdo perderá sua identidade distinta? (21:03): Uma postagem recente no blog do Gartner prevê um futuro em que conteúdo útil, envolvente e contextualmente relevante será a marca registrada de todo marketing - não apenas a disciplina específica que atualmente conhecemos como marketing de conteúdo. Nós dois ficamos emocionados ao ver uma empresa de analistas realmente captar a essência do argumento que defendemos há anos - apenas esperamos que essa visão se concretize antes de eu completar 74 anos.
  • O papel do CMO está começando a mudar (27:36): Em uma conversa relacionada, aponto um artigo sobre Marketing Dive, que explora o surgimento do papel de “CMO híbrido” e seu potencial para permitir que as empresas falem com uma única voz ao longo da jornada do cliente. A única coisa que descobri que está faltando nesta conversa é que, em minha mente, o campeão da experiência do cliente deve ser o CEO - não o CMO - não importa quais outras mudanças possam ocorrer no alto escalão.
O campeão da experiência do cliente deve ser o CEO, não o CMO, diz @joepulizzi. Clique para tweetar

2. Nosso patrocinador (37:25):

  • Brightcove - The Science of Social Video: Com oito em cada 10 consumidores se engajando com marcas nas mídias sociais e três em cada quatro consumidores vinculando a visualização de vídeos sociais às decisões de compra, examinamos como as marcas podem aproveitar ao máximo essa oportunidade. Baixe sua cópia de The Science of Social Video para aprender como transformar visualizações de vídeos sociais em valor.

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3. Rants and raves (39:32)

  • Joe's rave: Em mais notícias de Marketing Dive, a busca de um jovem de 16 anos pela fama na internet está valendo a pena em pepitas de ouro - isto é, nuggets de frango de Wendy. A empresa de fast food está recompensando Carter Wilkerson com um ano de suprimento de suas guloseimas de frango depois que um tweet que ele postou para a empresa quebrou o recorde de re-tweet do Twitter. Eu aplaudo Carter por construir uma plataforma de mídia, NuggsforCarter, com base em sua experiência, e sinto que Wendy's fez a coisa certa ao alimentar a paixão de Carter, embora ele tenha ficado aquém de seu benchmark original de 18 milhões de retuítes.

  • Comentário de Joe: Um artigo no TheMediaBriefing pondera sobre a sustentabilidade de longo prazo dos aumentos de receita que publicações como The New York Times e The Guardian têm aproveitado no ano passado e prevê que eventualmente precisarão se basear em seus modelos de negócios e, possivelmente, deixar para trás sua cobertura de nichos verticais. Não apenas acho que o autor está certo sobre o dinheiro com suas afirmações, vejo isso como uma grande oportunidade para as marcas entrarem e preencherem as lacunas de público deixadas em aberto quando esses pivôs ocorrem.
  • O elogio de Robert : Robert dá um elogio a outro ótimo artigo que encontrou no Marketing Dive, que fala sobre por que as consultorias ainda não estão mudando o modelo de agência. Ele sente que faz um ótimo trabalho em enquadrar as questões de ambos os lados da equação de uma forma realmente autêntica.
  • Comentário de Robert: Nas notícias da mídia do outro lado do lago, The Drum pergunta se um potencial conflito de interesses pode afundar a proposta de fusão Vivendi-Havas. O que Robert acha mais interessante é que a Vivendi explica seu interesse de compra como uma forma de transformar os serviços de agências no negócio de mídia maior que construiu.

4. Este exemplo de marketing antigo da semana (50:52):

  • Enquanto vasculhava alguns documentos de família, encontrei o que parecia ser uma história em quadrinhos de junho de 1940. No entanto, percebendo que o livro não tinha capa e foi impresso em jornal, fiz algumas pesquisas e descobri que era na verdade um Coleção de histórias em quadrinhos de 64 páginas, regularmente distribuída como inserção em jornais de domingo em vários mercados, incluindo Chicago e Nova York. O problema específico que encontrei chamava-se Tip Top Comics e foi publicado pela United Feature Syndicate, que comprou os direitos de distribuição dos quadrinhos e monetizou o conteúdo de várias maneiras. Por exemplo, a UFS separaria uma parte da história de cada uma das histórias em quadrinhos populares de sua coleção (que incluía Tarzan, Li'l Abner e outros), mas exigiria que os leitores assinassem a história em quadrinhos ou comprassem a edição completa se eles quisessem ver como a história terminava. A UFS também vendeu publicidade e patrocinou conteúdo com suas publicações complementares. Por exemplo, na edição que encontrei, havia uma seção inteira de artigos sobre coleção de selos, que estava cercada por anúncios de empresas que vendiam selos. Essa técnica de patrocinar uma seção de conteúdo dentro de uma peça de conteúdo personalizado ainda é usada hoje - agora a chamamos de publicidade nativa. Então tiro meu chapéu para a Tip Top Comics por criar um exemplo de This Old Marketing que estava bem à frente de seu tempo.

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Para uma lista completa dos arquivos PNR, vá para a página principal This Old Marketing .

Imagem da capa por Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

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