Estatísticas e tendências de marketing de conteúdo que você precisa saber

Publicados: 2021-01-08

O marketing de conteúdo está se tornando cada vez mais popular.

Uma pesquisa do Content Marketing Institute (CMI) indica que 91% dos profissionais de marketing B2B e 86% dos profissionais de marketing B2C planejam usar o marketing de conteúdo em 2018.

Até o Google Trends indica que está aumentando.

As estatísticas e tendências mais recentes no infográfico abaixo mostram como as equipes de marketing estão criando, distribuindo e medindo seu conteúdo.

Mas primeiro, vamos dar uma olhada no que é marketing de conteúdo, quais empresas o estão usando e que tipo de conteúdo funciona melhor para elas.

O que é marketing de conteúdo?

Escrevendo em seu livro Content Chemistry , Andy Crestodina diz:

Marketing de conteúdo é a arte e a ciência de atrair o público para o seu negócio. Baseia-se no conceito de que clientes em potencial relevantes estão procurando seu produto ou serviço agora. Se você puder se conectar com eles, ajudá-los e ensiná-los, alguns deles se tornarão clientes fiéis.

E o que não é ...

O marketing de conteúdo não deve ser confundido com publicidade. Na verdade, é o oposto.

Enquanto a publicidade tradicional visa interromper e distrair - por exemplo, anúncios de TV - o marketing de conteúdo visa atrair e auxiliar - por exemplo, uma postagem em um blog, um e-book, um vídeo.

Quantos gemidos e gemidos você ouve em sua casa quando vê aquele mesmo anúncio irritante na TV pela milésima vez?

Pessoas são bombardeadas com anúncios:

  • Em 1984, uma pessoa viu uma média de 2.000 anúncios / dia. Em 2014, eles viram cerca de 5.000.

E, como resultado, eles estão agindo para evitá-los:

  • Mais de 615 milhões de dispositivos agora possuem software de bloqueio de anúncios.
software adblock

O marketing de conteúdo, por outro lado, é educacional, não promocional. Como Julia McCoy diz:

O marketing de conteúdo constrói confiança de uma forma que nenhum outro método pode igualar. Construir confiança ao longo do tempo significa que os consumidores prestam atenção e ouvem a voz da sua marca.

Essa é uma das razões pelas quais está ganhando popularidade.

Nota: Em vez de apresentar seus produtos ou serviços, forneça conteúdo relevante e útil para seus clientes em potencial e os ajudará a resolver seus problemas.

Quando começou o marketing de conteúdo?

O marketing de conteúdo existe há muito tempo - não é apenas uma coisa digital.

CMI menciona um exemplo onde os esforços do inventor holandês Jan van der Heyden para promover sua mangueira de incêndio patenteada incluíram white papers, um livro impresso, conteúdo visual, demos e até mesmo uma versão pré-internet de compartilhamento social .

Outro excelente exemplo a que o Content Marketing Institute se refere é 'The Furrow' - uma revista impressa publicada pela John Deere.

A revista tem como objetivo ajudar os agricultores, fornecendo informações relevantes e precisas sobre todos os aspectos da agricultura. É uma “fonte imparcial de informações”, em vez de um meio de anunciar seus produtos mais recentes. No longo prazo, eles esperam que os agricultores comprem suas máquinas agrícolas da John Deere, mas apenas porque confiam em sua marca.

Aqui está um vídeo da história completa:

Quem usa marketing de conteúdo?

O marketing de conteúdo é usado por todos os tipos de negócios, desde empresários individuais a grandes organizações multinacionais. Para colocar isso em perspectiva, perguntei a três profissionais de marketing de conteúdo (com os quais tive o privilégio de trabalhar) por que eles usam o marketing de conteúdo.

Aqui está o que eles tinham a dizer:

Veronika Baranovska - Especialista em marketing de conteúdo - Sendible

As vendas duras não funcionam tão bem como antes e o marketing de conteúdo ajuda você a ganhar uma vantagem quando você é pequeno. Você pode não ter muita participação de mercado com milhares para gastar em publicidade, mas pode optar por ser útil e consultor no nicho escolhido.

Melanie Tamble - CEO e fundadora - Adenion

Temos usado o marketing de conteúdo em toda a nossa vida empresarial e isso foi muito antes de o marketing de conteúdo se tornar uma palavra da moda. Como uma pequena empresa, nunca tivemos muito dinheiro para gastar em publicidade, então o marketing de conteúdo se tornou nossa principal estratégia de marketing, já que tínhamos a experiência para fazê-lo internamente e com um orçamento apertado.

Ian Cleary - Fundador - RazorSocial

O marketing de conteúdo direciona tráfego relevante para meu site, o que ajuda a construir minha marca, público, consciência do que faço e gerar vendas. Outro benefício oculto do marketing de conteúdo é que preciso aprender constantemente para ter algo sobre o que escrever. Isso me ajuda a desenvolver continuamente minhas habilidades para meu público.

Nota: Você não precisa de um grande orçamento para usar o marketing de conteúdo em seu negócio.

Então, quem está criando todo esse conteúdo e o que funciona melhor?

Cerca de metade dos entrevistados (53% - B2B e 55% - B2C) tem uma equipe de marketing pequena ou formada por uma pessoa atendendo a toda a organização. Consequentemente, cerca de metade (47% - B2B e 49% - B2C) terceirizam a criação de conteúdo.

É interessante observar que tipo de conteúdo funciona melhor para marketing B2B e B2C:

Os 3 tipos mais eficazes de marketing de conteúdo B2B usam para fins de marketing de conteúdo:

  1. Ebooks / white papers [50%]
  2. Estudos de caso [47%]
  3. Postagens em mídias sociais - excluindo vídeos (por exemplo, tweets, pins) [41%]

Os 3 tipos mais eficazes de conteúdo que os profissionais de marketing B2C usam para fins de marketing de conteúdo:

  1. Postagens em mídias sociais - excluindo vídeos (por exemplo, tweets, pins) [71%]
  2. Vídeos (pré-produzidos) [45%]
  3. Ilustrações / fotos [29%]

Observação: experimente diferentes tipos de conteúdo para ver o que funciona melhor para você e seu público.

Infográfico de tendências e estatísticas de marketing de conteúdo

Confira o infográfico abaixo para descobrir mais estatísticas e tendências de marketing de conteúdo para 2018:

Estatísticas e tendências de marketing de conteúdo 650

O infográfico de estatísticas de marketing de conteúdo é fornecido pela Point Visible Content Marketing Agency.

Empacotando

Agradecemos ao Point Visible pelo infográfico e ao CMI pela realização de sua pesquisa anual.

Agora você tem uma compreensão melhor do que é marketing de conteúdo e como diferentes empresas o estão usando como parte de sua estratégia geral de marketing.

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