Considerando que o recrutador médio gasta apenas 5 a 7 segundos lendo um currículo, as empresas que escrevem para o setor de RH precisam produzir conteúdo que realmente se destaque e chame a atenção. Caso contrário, seu conteúdo irá para a lata de lixo figurativa mais rápido do que um candidato a emprego não qualificado. Armado com as estratégias certas, você pode garantir que alcançará seu público de RH por meio de uma estratégia de conteúdo que agrega valor real.

Use o marketing de mídia social

Os departamentos de RH estão cheios de indivíduos sociais com alta inteligência emocional (QE), e eles passam muito tempo nas redes sociais. Na verdade, 92 por cento de todas as empresas agora estão usando a mídia social como parte de seu processo de recrutamento, enfatizando a importância desse canal de marketing. Em resposta, você precisa concentrar muitos dos seus esforços de marketing de conteúdo em plataformas como o Instagram,

Em resposta, você precisa concentrar muitos dos seus esforços de marketing de conteúdo em plataformas como Instagram, Facebook e Twitter. Seu objetivo não deve ser apenas lançar conteúdo para o seu público, mas sim fazer pesquisas específicas para a mídia social. Por exemplo, use a segmentação por palavras-chave específicas do Twitter para gerar novas ideias e garantir que você esteja escrevendo sobre tópicos de tendência na indústria de RH. Depois de produzir este conteúdo de mídia social, você deve olhar ativamente para as principais métricas, como

Depois de produzir esse conteúdo de mídia social, você deve olhar ativamente para as principais métricas, como engajamento com a marca, e gosta de entender o que está fazendo certo e errado. Você também deve explorar a postagem de convidado em redes sociais como o LinkedIn, que é um regador da web buraco que muitas pessoas de RH por acaso chamam de sua segunda casa.

Você também deve explorar a postagem de visitantes em redes sociais como o LinkedIn, que é um ponto de encontro da web que muitas pessoas de RH chamam de segunda casa.

Dica de conteúdo: use os sucessos (e fracassos) de seu conteúdo de mídia social para aprender mais sobre seu público-alvo. Se as postagens com muitas imagens começarem a ter um desempenho melhor do que os promotores do blog, tente produzir mais delas, e continue com o que funciona.

Leia os melhores blogs de RH

Os blogs de RH, como o Chief Happiness Officer Blog, o HR Capitalist, o Recruiters Lounge e a Evil HR Lady, são exemplos de blogs que o ajudarão a ficar atento ao setor de RH. Esses recursos podem até mesmo fornecer inspiração para seu próprio conteúdo e ajudá-lo a descobrir no que seu público está interessado. Assim que você começar a criar

Dica de conteúdo: depois de começar a criar seu próprio conteúdo de primeira linha, entre em contato com alguns dos principais blogs de seu setor para obter oportunidades de postagem de convidados. Colocar seu conteúdo onde seu público mora é a melhor maneira de ganhar sua confiança.

Use especialistas para escrever respostas bem pesquisadas e específicas

Os especialistas em recursos humanos precisam lidar com questões difíceis todos os dias, que muitas vezes chegam a um território complicado em torno de questões jurídicas estaduais, legislação trabalhista, impostos sobre a folha de pagamento, benefícios de saúde e até mesmo questões relacionadas à cultura individual no local de trabalho. para recrutar escritores um pouco mais especializados. Especialistas formados em direito, psicólogos industriais, ex-gerentes de recursos humanos e especialistas em impostos são o tipo de redatores que podem interpretar o direito, entender a psicologia do local de trabalho e usar sua própria experiência para responder às perguntas do dia-a-dia que dominam o RH.

As empresas de conformidade de RH que desejam conquistar mais participação no mercado precisam recrutar redatores um pouco mais especializados. Especialistas formados em direito, psicólogos industriais, ex-gerentes de recursos humanos e especialistas em impostos são o tipo de redatores que podem interpretar o direito, entender a psicologia do local de trabalho e usar sua própria experiência para responder às perguntas do dia-a-dia que dominam o RH.

Dica de conteúdo: como nem sempre faz sentido você contratar todos esses especialistas, contar com uma empresa externa como a Scripted para examinar e recrutar esse tipo de especialista é uma solução eficaz.

Ajude a mostrar para onde o RH está indo

Os recursos humanos estão em constante evolução e adaptação às novas tendências, e os produtores de conteúdo precisam ficar por dentro deles. Por exemplo, quantos departamentos de RH têm uma política interna sobre BYOD? Como os departamentos de RH estão respondendo ao crescimento da economia de gig, com muitos funcionários em tempo parcial e remotos? Como o crescimento das "vantagens da empresa", como horários de trabalho flexíveis, serviço de bufê no local e sessões de ioga, afeta as taxas de retenção de trabalho? Esses são os tópicos em alta e em alta que irão direcionar o tráfego enquanto respondem às perguntas que afetarão o futuro de RH

Dica de conteúdo: se você está tendo uma conversa significativa sobre RH, há uma boa chance de seu público também estar interessado no tópico.

Escreva conteúdo objetivo e analítico

Ao escrever para a área de RH, você deve adotar uma abordagem dupla para o conteúdo. O primeiro ponto é o conteúdo de referência simples que ajuda os departamentos de RH e a equipe da empresa a entender rapidamente quando uma lei aplicável se aplica a uma reclamação de discriminação ou se um funcionário é elegível para trabalhar como funcionário em um estado específico. O segundo ponto é o conteúdo analítico relacionado ao conteúdo de a primeira, que pode explorar como essas leis, regulamentações e tendências afetam as empresas e se as empresas se beneficiam, os benefícios dos funcionários ou ambas as partes podem se beneficiar. Com esta estratégia de conteúdo completa, você se torna um recurso central para todas as necessidades de RH.

O segundo ponto é o conteúdo analítico relacionado ao conteúdo do primeiro ponto, que pode explorar como essas leis, regulamentos e tendências afetam as empresas e se as empresas se beneficiam, os benefícios dos funcionários ou ambas as partes podem se beneficiar. Com esta estratégia de conteúdo completa, você se torna um recurso central para todas as necessidades de RH.

Emular o sucesso

Os departamentos de recursos humanos se dedicam ao objetivo de melhorar sua empresa, seja contratando os melhores talentos, medindo conflitos de funcionários, reduzindo a rotatividade de funcionários ou apenas respondendo a uma pergunta sobre a folha de pagamento. Muitas vezes, para atingir esses objetivos, eles olham para o que os departamentos de RH das empresas mais bem-sucedidas fazem. É por isso que não custa misturar conteúdo sobre o que as melhores empresas do mundo -

É por isso que não custa misturar conteúdo sobre o que as principais empresas do mundo - como o Google ou qualquer empresa nas "100 melhores empresas para se trabalhar" da Fortune - estão fazendo em termos de estratégia de RH em relação à saúde. equilíbrio trabalho-vida pessoal e licença maternidade. O mundo dos negócios está repleto de empresas com estratégias de RH bem-sucedidas, e escrever sobre elas certamente atrairá tráfego e gerará interesse no setor.

Dica de conteúdo: você não precisa reinventar a roda a cada postagem. Às vezes, seu público está apenas procurando uma leitura fácil sobre as tendências do setor.

Responda com conteúdo inovador

Se você simplesmente regurgitar leis estaduais ou decisões trabalhistas complexas em seu conteúdo, é muito provável que seu público de RH vá para outro site para obter respostas mais simples em um formato mais fácil de entender.

Pense em incorporar modelos, listas de verificação, formulários interativos e até gráficos em seu conteúdo de RH. Quando você estiver discutindo informações complexas, divida-as em uma linguagem simples e em pontos concisos que vão direto ao ponto. Os departamentos de RH não têm muito tempo e, quando precisam de informações de referência rápida para realizar seu trabalho, desejam obter as informações e divulgá-las.

No final das contas, há muito conteúdo pobre de RH por aí que realmente não responde às perguntas-chave ou deixa as pessoas empolgadas com o setor. Seguindo essas estratégias, você ajudará seu conteúdo de RH a superar a briga. Precisa de ajuda

Precisa de ajuda para criar um ótimo conteúdo que atenda a esses padrões? Tente usar um dos grandes redatores de RH / Folha de Pagamento da Scripted.

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