Esta semana em marketing de conteúdo: episódio especial do 200º aniversário + finalização do marketing mundial de conteúdo 2017

Publicados: 2020-12-22

este-velho-marketing-episódio-200 PNR: Este marketing antigo com Joe Pulizzi e Robert Rose pode ser encontrado no iTunes e no Stitcher. Se você gosta de nosso programa, adoraríamos se você avaliasse ou postasse uma crítica no iTunes.

No episódio desta semana

Em nosso 200º episódio muito especial, Robert pondera o que significa sentir gratidão. Começamos o show com alguns clipes do passado - e nossos pensamentos sobre como conseguimos chegar tão longe (realmente não podemos acreditar). A seguir, vamos nos concentrar na semana cheia de laranja que foi o Content Marketing World e todas as suas atividades alegres e de construção de público. Em outras notícias, revisamos as últimas descobertas de tendências do CMO e o investimento de bilhões de dólares do Facebook no conteúdo original. Nossos rants e raves incluem métricas do Facebook, Equifax e como M&A está ficando real; então fechamos o show com um exemplo da semana na Rock Island Line.

Baixe o PNR desta semana : Este podcast de marketing antigo

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Mostrar detalhes

(00:01): Uma explosão de publicidade do passado: “Cuco para Cocoa Puffs”

(00h30): Robert reflete sobre o tema desta semana: Será que sabemos como realmente sentir a gratidão?

(08:55): Bem-vindo ao episódio 200: gravado ao vivo em 11 de setembro de 2017 (tempo de execução: 1:34:36)

(12:35): Seu guia para produzir um trabalho melhor em conjunto: descobrimos que a produção de conteúdo criativo na maioria das organizações se enquadra em cinco etapas principais: planejamento estratégico, planejamento tático, criação, implantação e avaliação. Onde suas equipes estão travando? Baixe a apostila de fluxo de trabalho criativo para descobrir.

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Feliz ^200º “aniversário” para PNR

( 15:54 ): Aproveite essas explosões dos últimos 200 episódios de PNR: This Old Marketing e algumas das maiores lições que aprendemos ao longo do caminho.

Os acessos rápidos - notícias e tendências notáveis

( 38:15): O resumo definitivo do Content Marketing World.

O mergulho profundo - análise da indústria

(53:11): Os resultados da pesquisa CMO são revelados para 2017 (Fonte: Pesquisa CMO)

(1:04:23): O Facebook está disposto a gastar muito no envio de vídeo. (Fonte: The Wall Street Journal)

Rants and raves

(1:11:11): O discurso de Robert No. 1: Não podemos deixar de mencionar a grande violação de dados da Equifax que foi divulgada na semana passada, ou as explicações inadequadas e resoluções míopes da empresa. É um caso clássico da história contando a eles, em vez de eles se anteciparem. (Fonte: Krebs sobre Segurança)

(1:16:00): O discurso de Robert nº 2: as métricas de anúncios do Facebook estão sendo criticadas mais uma vez, desta vez porque uma grande discrepância foi encontrada entre os relatórios de alcance da empresa e os dados do Censo dos EUA. É um problema que todos em nosso setor precisam estar cientes se quisermos continuar a usar medições baseadas na atenção como o medidor do valor de nosso conteúdo. (Fonte: Fortune)

(1:19:00): Joe's rave: Embora Robert e eu tendamos a receber a maior parte do reconhecimento pelo sucesso do Content Marketing World, quero salientar que há uma equipe incrível de pessoas que são verdadeiramente responsáveis por trazer nosso evento para a vida. Quero mostrar a eles um pouco de amor por fornecerem a melhor experiência de participante que você pode ter em nosso setor.

(1:20:32): Comentário de Joe: Grandes empresas continuam a comprar empresas de mídia. Ainda assim, na CMWorld, tive uma conversa interessante com uma organização empresarial que ficou surpresa ao saber que essa era uma possibilidade. Acho que estamos finalmente chegando a um ponto de inflexão em que as empresas vão realmente começar a levar esse modelo de negócio a sério.

Este antigo exemplo de marketing da semana

(1:23:24): Rock Island Line: A Rock Island Line era uma das 38 empresas ferroviárias que operavam nos Estados Unidos na década de 1920 - uma época em que a indústria ferroviária prosperou. Ainda assim, a empresa se viu competindo com a indústria de barcos a vapor por passageiros, bem como por embarques de cargas. Para ajudar a divulgar seus serviços, a empresa lançou uma revista mensal de notícias e eventos, além de booster clubs, que realizam eventos nas comunidades atendidas por seu serviço ferroviário. Esses eventos centrados na associação apresentavam apresentações musicais, jogos e leituras de poesia, com a maior parte do conteúdo de entretenimento focado na linha ferroviária. Uma música que surgiu desses booster clubs foi chamada The Rock Island Line. Cinco anos após seu lançamento original, a canção popular localmente foi redescoberta por John Lomax e pelo experiente artista folk Huddie Ledbetter (também conhecido como Lead Belly), que gravou sua própria versão. A gravação deles se tornou extremamente popular no Reino Unido após a Segunda Guerra Mundial e mais tarde foi regravada por um homem chamado Lonnie Donegan, cuja versão contribuiu para a criação de um novo movimento musical, a música skiffle, que agora é considerada crítica trampolim para o segundo renascimento do folk britânico, bem como para o cenário musical popular da invasão britânica nos Estados Unidos