Uma estratégia de divulgação fácil que gera compartilhamentos previsíveis e backlinks

Você acabou de criar um conteúdo épico.

São mais de 1.000 palavras, bem pesquisadas e cheias de recursos visuais. Mas depois que você clica no botão publicar, ninguém está compartilhando ou criando um link para ele!

Agora, você sabe que, para ganhar força, é preciso promover o conteúdo. Mas se você não tem uma lista de e-mail ou muitos seguidores nas redes sociais, por onde começar?

A resposta é divulgação por e-mail.

O alcance por e-mail é uma ótima estratégia para promover seu conteúdo, porque você não precisa depender de uma grande lista de e-mails e não precisa ter uma influência séria em seu espaço.

Nesta postagem, apresentarei a estratégia de alcance exata que usei para classificar um artigo nº 2 anterior no Google para minha palavra-chave alvo.

Pronto para obter mais compartilhamentos e backlinks para seu conteúdo? Leia!

Etapa 1: compilar sua lista de clientes em potencial

O conceito dessa estratégia é muito simples: pessoas que compartilharam conteúdo semelhante ao seu post provavelmente compartilharão seu conteúdo também (presumindo que seja bom). Portanto, nesta etapa, vamos compilar uma lista de pessoas a serem contatadas assim que sua postagem estiver no ar.

Usando BuzzSumo

O BuzzSumo é uma ótima ferramenta para fazer pesquisas de conteúdo e encontrar as pessoas certas para promover seu conteúdo. No entanto, para usar o recurso necessário para realizar essa divulgação específica, você precisará atualizar para o plano Pro de $ 99 / mês. Não se preocupe, há uma alternativa gratuita na próxima seção.

Depois de fazer login no BuzzSumo, digite a URL de uma postagem de blog semelhante à sua. No meu caso, estava escrevendo um artigo sobre como construir backlinks a partir de páginas de recursos. Então, usei este post do Search Engine Land sobre o link building manual.

Assim que os resultados aparecerem, clique em “View Sharers”.

Agora você terá uma lista de pessoas que compartilharam esse conteúdo.

O bom do BuzzSumo é que ele fornece uma lista de estatísticas como número de seguidores, proporção de retuítes e proporção de respostas. Essas estatísticas podem ajudá-lo a filtrar quais pessoas vale a pena entrar em contato e quais têm mais probabilidade de responder ao seu e-mail.

Conforme você percorre essa lista, comece a adicionar pessoas à sua planilha.

Assim que tiver uma lista de nomes, você precisará encontrar o e-mail. Na maioria das vezes, eles listam um site em seu perfil do Twitter, então esse é o primeiro lugar a procurar. Se você tem um domínio de site, mas não consegue encontrar o e-mail, pode usar uma ferramenta como o Email Hunter para encontrá-lo.

Outra ótima ferramenta é o Rapportive. Quando você instala o Rapportive, ele exibe as informações da pessoa na barra lateral do Gmail para que você possa verificar se tem ou não o endereço de e-mail correto. É assim que fica quando você tem o e-mail certo:

Na maioria das vezes, você pode adivinhar o e-mail das pessoas inserindo várias permutações no campo “para”. Usando meu nome como exemplo, você pode tentar:

• [email protegido]
• [email protegido]
• [email protegido]
• [email protegido]

Se você realmente deseja automatizar esse processo, pode usar uma ferramenta paga como SellHack, que basicamente faz todo esse trabalho para você.

Mais uma ferramenta que vale a pena mencionar seria Voila Norbert. Foi eleita a ferramenta de busca de e-mail mais precisa que existe, de acordo com ahrefs. O recurso de enriquecimento de e-mail do Voila Norbert pode fornecer pontos de dados incrivelmente valiosos para sua lista de e-mail.

Usando o Twitter

Se você não tem orçamento para uma ferramenta paga como o BuzzSumo, ainda pode usar essa mesma técnica no Twitter.

Primeiro, vá para a Pesquisa Avançada do Twitter. Em seguida, insira o título do artigo em “Todas essas palavras” e clique em pesquisar.

Em seguida, você verá uma lista de pessoas que compartilharam essa postagem.

Observação : certifique-se de clicar na guia “Ao vivo” para que ela tenha a lista completa de todos os que compartilharam, em vez de apenas os principais compartilhamentos.

A desvantagem de usar a pesquisa do Twitter em vez do BuzzSumo é que você não obtém uma lista bem organizada que possa classificar e filtrar. Como resultado, você pode encontrar muitas listagens duplicadas e isso se torna mais difícil de percorrer. Mas, novamente, é grátis!

Etapa 2: realizando a divulgação

Agora que você compilou sua lista de clientes em potencial, é hora de fazer a divulgação. Para esta etapa, existem dois métodos diferentes que você pode usar.

Método 1: Pré-alcance

Usando este método de divulgação, você alcançará seu cliente em potencial antes que a postagem seja realmente publicada.

A ideia por trás desse método é desarmar o cliente em potencial, simplesmente perguntando se ele estaria interessado na postagem primeiro. Se o cliente em potencial responder que sim, é muito mais provável que ele compartilhe a postagem. Este é um exemplo do princípio de compromisso da psicologia.

Ao usar este método, você pode usar um script como este:

Ei [nome],

Recentemente, encontrei uma postagem que você compartilhou sobre [tópico] no [blog]. Definitivamente algumas dicas ótimas aí! Eu pessoalmente uso a estratégia [x] o tempo todo.

Gostaria de entrar em contato porque estou trabalhando em um post sobre [tópico semelhante] e, como você é fã de [tópico], achei que poderia gostar.

Quer ser avisado quando for ao vivo?

Saúde,Christopher

Se eles responderem dizendo que gostariam de ver a postagem, basta enviar um e-mail de volta com o link quando for ao ar.

Método 2: Pós-divulgação

Usando esse método, você alcançará seus clientes em potencial depois de publicar o conteúdo.

Gosto de usar esse método por dois motivos.

1. Dá menos trabalho para a outra pessoa. Usando o método de pré-divulgação, eles precisam responder ao seu e-mail, o que é uma etapa extra. Para uma pessoa ocupada, isso pode ser um obstáculo.
2. Isso dá a você algum tempo para acumular alguns compartilhamentos sociais, melhorando assim a prova social de seu artigo

Ao usar este método, você pode usar um script como este:

Ei [nome]

Recentemente, encontrei uma postagem que você compartilhou sobre [tópico] no [blog]. Definitivamente algumas dicas ótimas aí! Eu pessoalmente uso a estratégia [x] o tempo todo.

Eu queria entrar em contato porque publiquei recentemente um artigo detalhado sobre [tópico semelhante]. Como você é fã de [x], pensei que poderia gostar.

Este é o link se você quiser conferir:

[Ligação]

Sinta-se à vontade para compartilhá-lo se achar útil.

Saúde,Christopher

A chave aqui é não ser agressivo!

Etapa 3: Acompanhamento dos resultados

Embora não seja absolutamente necessário, eu recomendo monitorar seus resultados, pelo menos no início.

Ao rastrear seus resultados, você poderá medir a eficácia de suas campanhas de divulgação e determinar se faz sentido dimensioná-las. Além disso, pode ajudá-lo a descobrir que tipos de pessoas são receptivas ao seu alcance, que tipos de mensagens estão funcionando e quais métodos de divulgação funcionam melhor.

Gosto de acompanhar a quantidade de pessoas que compartilharam e criaram links para minha postagem, bem como a URL onde eles criaram links.

Quando testei esta campanha de divulgação em meu post sobre criação de links de páginas de recursos, consegui gerar 2 backlinks e 6 compartilhamentos de mídia social de 36 emails enviados. Isso se traduz em uma taxa de sucesso de 22,2%.

Aqui estão algumas das respostas que recebi como resultado da divulgação:

Como você pode ver, algumas das pessoas que contatei foram muito receptivas ao meu artigo. Obviamente, quando você torna seus e-mails de divulgação o mais direcionados possível (como fiz usando essa estratégia), suas chances de sucesso são muito maiores do que uma abordagem de spray e oração.

Apesar do sucesso, ainda é um jogo de números. Portanto, se você quiser acumular muitos compartilhamentos usando essa estratégia, também precisará enviar muitos e-mails. Uma ótima maneira de dimensionar essa estratégia é usar um assistente virtual para ajudá-lo a compilar sua lista de clientes em potencial, de modo que você só precisa gastar alguns minutos para enviar os e-mails.

Conclusão

Se você não tem uma grande lista de e-mail e não é considerado um líder inovador em seu setor, terá que trabalhar muito para promover seu conteúdo.

Essa estratégia de divulgação deve melhorar significativamente seus resultados e adicionar alguma previsibilidade à sua contagem de ações.

Você teve sucesso usando este tipo de divulgação? Deixe-me saber nos comentários abaixo!