Google sobre como lidar com páginas de baixo tráfego

Publicados: 2020-12-11

Em um Hangout para webmasters, John Mueller ofereceu conselhos sobre se seria útil eliminar conteúdo de baixo tráfego. Este tópico está relacionado ao que a indústria de SEO chama de Canibalização de Palavras-chave e também Canibalização de Conteúdo . John Mueller, do Google, ofereceu informações sobre as discussões internas do Google sobre remoção de conteúdo. Ele então ofereceu duas soluções.

Conteúdo de poda é uma boa estratégia de SEO?

A pergunta feita era se valia a pena em termos de SEO eliminar conteúdo que não estava funcionando. Por “desempenho”, o questionador esclareceu que se referia a conteúdo que não estava recebendo tráfego. Ele também esclareceu que era o conteúdo da pesquisa que não estava agregando valor aos visitantes do site.

A pessoa que fez a pergunta não mencionou o conceito de canibalização de conteúdo. Mas os contornos do que ele estava pedindo estão de acordo com a teoria. Mais sobre isso abaixo.

John Mueller sugeriu que podar o conteúdo era apenas uma abordagem. Existem outras estratégias para usar também.

Como lidar com páginas da web de baixo tráfego

John Mueller ofereceu duas estratégias. Ele disse que a primeira opção era remover o conteúdo. A outra opção era melhorar o conteúdo. Qualquer uma das abordagens pode ser satisfatória. Ele então advertiu que pode não ser uma boa abordagem usar as visualizações de página como uma métrica para determinar o que é bom ou mau conteúdo.

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A segunda abordagem, para melhorar o conteúdo, contradiz a solução rotineira de remover conteúdo não pré-formado. Voltaremos a isso mais tarde. Vamos ver o que John Mueller realmente disse.

O cuidado sobre o uso de visualizações de página como uma métrica para julgar o que é de baixo conteúdo também contradiz certos conselhos relacionados a como lidar com a chamada “canibalização de palavras-chave”.

John Mueller disse o seguinte sobre a remoção de conteúdo:

“Eu acho que são duas opiniões e abordagens lá. Mesmo internamente no Google ... quando falamos com os leads do ranking de busca sobre esse assunto muitas vezes eles dizem, bem, talvez eles devessem apenas melhorar o conteúdo.

Tipo, se eles têm esse conteúdo no site e ele estava lá inicialmente por um motivo; e talvez não seja um ótimo conteúdo, talvez seja até um conteúdo ruim ... uma abordagem é apenas dizer ok, vamos dedicar algum tempo para melhorar esse conteúdo.

E a outra abordagem pode ser de um ponto de vista prático onde você diz ... Eu sei que esse conteúdo está lá e eu o coloquei por um motivo, mas é um conteúdo realmente terrível e eu não tenho tempo para melhorar isso, eu não tenho tempo para se concentrar nisso. Então, talvez removê-lo seja uma boa ideia.

Em última análise, é algo em que o conteúdo que você tem disponível em seu site é como você se apresenta aos mecanismos de pesquisa. Portanto, se você está ciente de que esse conteúdo é ruim, de baixa qualidade ou fino, ainda é assim que você está se apresentando aos mecanismos de pesquisa.

E você pode dizer que posso lidar com isso removendo o conteúdo ruim ou posso lidar com isso melhorando o conteúdo ruim. E ambas são respostas adequadas que você pode receber.

Às vezes, há razões práticas para seguir um caminho ou outro. Por exemplo, se você tem milhões e milhões de páginas com conteúdo muito fino, talvez não seja prático melhorar tudo isso. Então, talvez seja algo em que você diz bem a longo prazo, vou garantir que meu novo conteúdo seja bom e, em seguida, você remove todos eles. Ou pode ser que você encontre um meio-termo e diga bem, vou melhorar um pouco, mas também vou tirar um monte para o qual não tenho tempo ou não quero ter em meu site. ”

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As visualizações de página podem ser uma métrica de desempenho não confiável

Outro participante trouxe o exemplo de uma página da web com conteúdo importante e preciso que não recebeu tráfego porque não era um tópico popular naquele momento específico. Em outras palavras, o tópico não estava em alta de forma alguma.

John Mueller respondeu que esta era uma nuance importante.

“Eu não usaria uma métrica como visualizações de página como a única forma de reconhecer conteúdo de baixa qualidade. Você é uma espécie de especialista em seu site, sabe o que é bom e o que é ruim. Às vezes, uma métrica como visualizações de página ajuda você a encontrar conteúdo de baixa qualidade.

Mas eu não diria cegamente que tudo o que gera poucas visualizações de página é conteúdo impróprio, preciso removê-lo. … Nossos algoritmos não consideram o número de visualizações de página. Eles tentam entender o valor do conteúdo ...

Só porque raramente é visto, não significa que seja um conteúdo ruim.

O que é canibalização de conteúdo / canibalização de palavras-chave?

A frase Canibalização de Conteúdo / Palavra-chave tem sido discutida desde pelo menos 2007. Alguns blogueiros de SEO tentam apresentar isso como um tópico “avançado” que poucos SEO conhecem, mas não é o caso. Se Rand Fishkin estava falando sobre canibalização de conteúdo em 2007, é seguro dizer que essa é uma teoria amplamente discutida.

O problema com a teoria é que a frase Canibalização de conteúdo é apenas um rótulo que não descreve o problema real.

É como se seu mecânico dissesse que seu carro não anda porque está com problemas no motor . Como isso te ajuda?

A frase “problema no motor” é apenas um rótulo que pode descrever qualquer coisa, desde uma junta queimada até um alternador que precisa ser substituído. Da mesma forma, a frase “Canibalização de conteúdo” não diz o que está errado. Um alternador que precisa ser substituído é mais específico e dá uma ideia das soluções possíveis.

E é por isso que a pessoa no Hangout para webmasters fez a pergunta. Ele não sabia o que fazer porque não entendia o problema. Você não consegue encontrar uma solução para um problema que você não entende. Chamar isso de canibalização de palavras-chave não ajuda ninguém.

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O que é realmente canibalização de conteúdo

O que é realmente o problema geralmente são as páginas com conteúdo limitado, conteúdo irrelevante, conteúdo duplicado, conteúdo desatualizado e conteúdo simplesmente de cauda longa.

Como John Mueller afirmou, usar as visualizações de página como uma métrica irá causar problemas porque você removerá conteúdo perfeitamente bom.

O outro problema que está sendo corrigido é a arquitetura do site. Uma boa arquitetura de site ajuda as diferentes seções de um site a se concentrarem no que diz respeito ao tópico. Esses podem não ser os únicos problemas, mas são os que vêm imediatamente à mente.

Não é útil discutir essas questões sob o rótulo de Canibalização de Conteúdo / Palavra-chave. É mais útil identificar especificamente o que está acontecendo:

  • Conteúdo duplicado
  • Conteúdo fino
  • Conteúdo irrelevante
  • Conteúdo desatualizado
  • Conteúdo de cauda longa
  • Arquitetura do site

Essas são seis questões diferentes. Mais importante ainda, eles não são problemas porque estão “canibalizando” palavras-chave ou conteúdo.

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São problemas por razões muito diferentes. Cada problema exige uma solução diferente e “podar” o conteúdo não é a única solução. Como John Mueller sugeriu, você pode remover o conteúdo, pode atualizar o conteúdo ou pode deixar o conteúdo de lado.

Assista John Mueller discutir sobre remoção de conteúdo no hangout para webmasters

Capturas de tela do autor, modificadas pelo autor