Quatro áreas para enfocar ao escrever o conteúdo durante o COVID-19

Todos os setores foram afetados de alguma forma pelo surto do coronavírus COVID-19, e isso confundiu muitos comerciantes quando se trata de publicar seu próximo conteúdo.

Além disso, com as economias ao redor do mundo passando por uma desaceleração substancial e incerteza sendo o nome do jogo, 2020 será um ano desafiador quando se trata de marketing de seu negócio, a menos que você modifique sua estratégia de redação de conteúdo imediatamente.

Agora, mais do que nunca, os profissionais de marketing precisam se manter atualizados com os dados mais recentes e ajustar o que estão escrevendo para permanecerem relevantes para um público que está mudando rapidamente.

Para fazer com que seu site seja notado pelas pessoas nas circunstâncias anormais de hoje, seu conteúdo precisará ser focado no assunto, continuar a aumentar o conhecimento sobre sua marca e ser identificável com o que as pessoas estão vivenciando ao redor do mundo agora - tudo de uma vez .

Pense nas marcas de viagens como um exemplo. Não faz sentido criar conteúdo sobre destinos de fuga fabulosos até que a viagem seja irrestrita e tenha permissão para continuar normalmente. Essas marcas poderiam, no entanto, cobrir como os destinos de viagens foram afetados pelo surto e seus planos para enfrentá-lo, como uma forma de casar o conteúdo do setor com o conteúdo relacionado à crise do COVID-19.

O forro de prata dessa situação preocupante é que mais pessoas estão gastando tempo na internet do que antes devido aos requisitos de abrigo em casa que existem em muitos países, e isso é igual a oportunidades para esforços renovados de marketing de conteúdo.

Lembre-se de que as decisões tomadas com seu conteúdo agora podem ter um efeito em um futuro distante e que o tom de seu conteúdo deve ser informado e enfático.

Aqui estão as quatro principais áreas para enfocar ao escrever conteúdo durante o COVID-19 para ajudar sua marca a se manter relevante:

Tome nota da realidade

As taxas de desemprego em todo o mundo estão disparando e as chances de enfrentarmos uma recessão global estão se tornando mais reais a cada dia.

O surto de coronavírus fez com que os consumidores mantivessem um controle muito mais firme sobre os cordões da bolsa, na esperança de que haveria mais certezas em breve, mas não há como saber quando exatamente isso acontecerá. Desnecessário dizer que o comportamento do consumidor está mudando e mudando rapidamente. Cabe aos criadores de conteúdo não apenas acompanhar, mas também ficar à frente da curva.

As primeiras estimativas mostraram que o tráfego global e orgânico e as conversões diminuíram para a maioria dos setores, com as únicas exceções sendo sites baseados em notícias ou finanças, duas categorias de resultados de alta demanda nos mecanismos de pesquisa desde que o vírus chamou a atenção global.

Isso significa que continuar com a mesma estratégia de escrita de conteúdo de antes pode não ser mais uma opção viável e, a menos que você adapte seu plano de conteúdo agora, vai custar-lhe tráfego de pesquisa em um momento em que os números já diminuíram.

Sua estratégia de escrita de conteúdo existente deve ser ajustada para reconhecer a seriedade do que o mundo está enfrentando e refletir as novas questões que as pessoas têm em um mundo afetado pelo COVID-19.

A chave para isso é pensar sobre sua indústria no contexto do coronavírus, mas sem divulgar algo genérico e idêntico a todas as outras mensagens por aí. Nada fácil, para dizer o mínimo! O objetivo é experimentar e usar o seu conteúdo para chamar a atenção para a sua marca de uma forma transparente e real que fale com o seu público e resolva dúvidas reais que eles possam ter sobre o futuro da sua marca.

Este é o momento de focar na elaboração de um plano de conteúdo de SEO diversificado que seja adequado para várias plataformas a curto e longo prazo. O ideal é que seu plano atualizado cubra a criação de conteúdo adequado para a duração do surto de COVID-19 (significando relevante por um determinado período de tempo apenas), bem como a otimização de conteúdo existente e permanente que irá melhorar suas classificações de mecanismo de pesquisa quando o o vírus já se foi.

Acompanhe as tendências de palavras-chave

Desde o início do surto, houve uma grande mudança em palavras-chave proeminentes e de alto desempenho online, tornando o uso do Google Trends essencial para a escrita de conteúdo nos próximos meses. O Google Trends coleta dados em tempo real e ajuda você a criar conteúdo relevante com maior probabilidade de gerar tráfego de pesquisa desde o início, enquanto outros rastreadores de palavras-chave podem ser atualizados apenas mensalmente e não oferecem resultados tão valiosos no momento.

Todas as indústrias em todo o mundo foram afetadas pelo COVID-19 de alguma forma, mas a mudança mais significativa, de longe, foi na força de trabalho que se distanciou completamente e passou a trabalhar em casa em tempo integral.

Essa mudança para espaços de trabalho virtuais, em muitos casos uma decisão da noite para o dia, causou uma grande sacudida que representa uma oportunidade para você criar conteúdo direcionado. Alguns dos modificadores de palavras-chave mais recentes que ganharam grande força nos agregadores de palavras-chave incluem “em casa”, “remoto” e outras frases relacionadas que refletem a situação atual do público. Você deve considerar como poderia adicionar esses modificadores ao seu site ou criar conteúdo em torno deles.

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A criação de conteúdo com base nessas tendências emergentes levará a um aumento no número de visitantes do site e a uma taxa geral de conversão mais alta, mesmo durante a atual tendência de queda do tráfego, e dará a você novas oportunidades de se conectar com seu público.

Outra ferramenta preditiva que está se destacando agora, além do Google Trends, é o Exploding Topics. O Exploding Topics agrega dados de várias fontes online, incluindo o Google Trends, mas vai um pouco mais além, formulando tópicos que podem ser tendências em breve e ajudá-lo a rastrear mudanças nas categorias de conteúdo ao longo do tempo. Se você puder identificar essas tendências desde o início, será capaz de manter seu conteúdo futuro exclusivo, especialmente quando se trata de mensagens COVID-19, que rapidamente se tornaram saturadas online.

A ideia é usar as ferramentas listadas para restringir as ideias de conteúdo que vão agradar ao seu público, ganhar um pouco mais de tráfego no curto prazo, se possível, e que você pode publicar rapidamente.

Outra estratégia de conteúdo comum que realmente ganhou destaque no contexto do COVID-19 é o marketing por email. As marcas estão se voltando para o compartilhamento de recursos úteis diretamente com os consumidores, e por um bom motivo: o marketing por email é uma forma de baixo custo e alto ROI de se comunicar com seu público e compartilhar novamente o conteúdo existente que pode ser valioso para os leitores.

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Melhorar o conteúdo existente

Atualizar conteúdo antigo é uma ótima maneira de aumentar as classificações do mecanismo de pesquisa e agora é um momento tão bom quanto qualquer outro para buscar essa opção como a segunda parte de longo prazo de seu plano de redação de conteúdo atualizado. Isso ocorre porque alguns mecanismos de pesquisa oferecem melhores classificações para conteúdo “novo” e, ao melhorar o uso de palavras-chave em conteúdo antigo, você pode reintroduzi-las nesses mecanismos como “novo” para se beneficiar de classificações mais elevadas nos mecanismos de pesquisa.

Se você fizer alguma pesquisa, descobrirá que a maioria dos principais resultados de pesquisa do Google para qualquer termo foi publicada nos últimos dois anos. Reintroduzir seu conteúdo antigo como novo permite que você obtenha taxas de cliques mais altas e aumente o tráfego do mecanismo de pesquisa.

O que se deve notar sobre esse método é que ele pode ser altamente eficaz com muito pouco esforço. A HubSpot, seguindo essa estratégia exata, dobrou o número de tráfego de pesquisa que gerou de postagens mais antigas e também descobriu que foi onde ganhou pelo menos 90% de seus leads de marketing.

Alguns comerciantes usam uma ferramenta chamada MarketMuse para analisar suas bibliotecas de conteúdo e sugerir melhorias, como sugestões de links e muito mais. Isso pode fornecer uma boa base para atualizar seu conteúdo da maneira mais eficaz e, com conteúdo atualizado, as chances de ganhar links internos legítimos são melhores.

Segmentar mídia social e vídeo

Com as pessoas passando mais tempo em suas casas e online, o uso da mídia social aumentou significativamente e você deve tomar nota disso em seu plano de conteúdo.

Por exemplo, o Facebook relatou um aumento de 70% no número de usuários em todos os seus aplicativos apenas no mês de março, enquanto o Instagram e o Twitter relataram aumentos no engajamento em suas plataformas também.

Criar conteúdo para plataformas sociais é uma ótima maneira de adaptar sua estratégia de marketing a curto prazo durante o COVID-19 e obter feedback direto sobre o que está funcionando e o que não está.

Lembre-se de que, com o passar do tempo, o público sentirá uma certa “fadiga do COVID-19” e preferirá ver um conteúdo que seja reconfortante ou positivo. Muitas marcas decidiram tentar equilibrar informação e entretenimento para tentar preencher essa lacuna.

Você pode usar esse tempo para expandir seu conteúdo para novas mídias e testar as águas com seu público, criando vídeos, hospedando webinars e muito mais.

Na verdade, o Twitter publicou uma pesquisa realizada por eles que destacou que mais pessoas voltam-se para o consumo de conteúdo de vídeo enquanto passam tempo online. O vídeo ao vivo em particular ganhou muita velocidade desde o início do surto. Espera-se que uma pessoa comum gaste até 100 minutos vendo vídeos por dia até 2021.

As estatísticas mostram que os vídeos são compartilhados nas redes sociais quase 1200% a mais do que as postagens de imagens e texto e, embora a criação de conteúdo para esse meio possa consumir mais tempo, fabricantes de vídeo como a Lumen5 podem transformar o conteúdo do blog em vídeos adequados para plataformas de mídia social.

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Como um método alternativo de pesquisa de conteúdo, você pode confiar em seu público de mídia social para tópicos gerados por usuários e ideias de conteúdo postando enquetes e descobrindo o que eles realmente querem saber de sua marca. As transmissões de vídeo ao vivo oferecem a oportunidade de reunir esses tópicos diretamente e dar uma cara ao seu negócio.

Empacotando

No clima atual do mundo, você não deve desanimar se o seu conteúdo está ganhando números menores de tráfego e taxas de cliques em média. Consolar-se com o fato de que muitos criadores de conteúdo com orçamentos grandes e pequenos estão passando pela mesma coisa e têm as mesmas preocupações que você.

As notícias não são de todo ruins - as pessoas estão gastando mais tempo online e, se você puder concentrar seus esforços de conteúdo em se relacionar com seu público, pode garantir a longevidade de seu conteúdo e marca.

Estes são tempos sem precedentes, e os profissionais de marketing precisam manter seu conteúdo flexível - o que é relevante agora pode não ser na próxima semana, e é essencial manter-se atualizado com os dados mais recentes.

A prioridade de seu conteúdo deve ser principalmente manter o conhecimento em torno de sua marca viva e direcionar tópicos que tenham potencial de curto e longo prazo para gerar tráfego de mecanismo de pesquisa e engajamento.