9 Estatísticas de corte de cabo que mostram como o streaming de vídeo é o futuro
Publicados: 2021-02-27As 9 principais estatísticas de corte de cabos que os profissionais de marketing devem saber para avançar
ATUALIZAÇÃO 12 de dezembro de 2018 - Optar por não receber TV a cabo e via satélite está se tornando cada vez mais comum em face do declínio da TV tradicional e do surgimento de alternativas de streaming de vídeo, como Netflix e YouTube . O corte do cabo tem sido saudado como uma alternativa amigável ao consumidor ao invés de pagar por assinaturas caras e está mudando a maneira como as pessoas consomem mídia. Em vez de folhear os canais do decodificador na esperança de descobrir uma boa exibição, as pessoas estão recebendo feeds personalizados de conteúdo de vídeo sem anúncios. Todos os dias, o corte do cabo está se tornando uma decisão relevante para as famílias que têm acesso à Internet e a serviços de streaming de vídeo.
Aqui estão as 9 principais estatísticas de corte de cabo que estão afastando os profissionais de marketing da TV para o digital:
- As assinaturas de cabo pagas diminuíram 3,4% ano a ano.
- 1 em cada 3 americanos não tem cabo.
- Os pacotes de Internet representam 66% das assinaturas de cabo.
- 55% dos americanos assinam um serviço de streaming de vídeo (como o Netflix).
- Existem no mercado mais de 130 serviços de streaming de vídeo.
- 25% do conteúdo esportivo é visualizado online.
- 73% dos consumidores americanos assistem de forma compulsiva.
- 4 em cada 5 Geração Z e os jovens da geração Y recebem suas notícias nas redes sociais.
- A televisão influencia apenas 18% das decisões de compra da Geração Z.
Estatísticas de corte de cabo: Principais estatísticas de TV a cabo e corte de cabo para profissionais de marketing
1. O número de assinantes de TV paga diminuiu 3,4% em relação ao ano anterior
De 2013 a 2017, a indústria de cabo pago encolheu 2,4% ao ano . Mais recentemente, os gigantes do cabo relataram resultados do quarto trimestre de 2017, mostrando um declínio ano a ano de 3,4% nas assinaturas de TV paga - a maior taxa de declínio desde que a tendência começou em 2010. Com quase meio milhão de clientes saindo no quarto trimestre de 2017, o setor ficou com apenas cerca de 83 milhões de assinantes domésticos. Aproximadamente 33 milhões de lares no total não pagam por formas tradicionais de serviço de TV.
Entre 2014 e 2017, os relatórios estimam que houve 6,5 milhões de cortadores de fio e cortadores de fio combinados. Somente no primeiro trimestre de 2017, mais de meio milhão de americanos se juntaram ao grupo, e a perda de mercado em todo o ano de 2016 foi de aproximadamente 1,5 milhão de assinantes. O corte do cabo é uma tendência que está se tornando mais popular, e a ascensão e a diferenciação dos serviços de vídeo online têm sido os principais catalisadores.
2. 1 em cada 3 americanos não tem cabo
O número de famílias com cordões triplicou desde 2013, com 14,1 milhões de famílias usando apenas serviços de streaming. Cerca de 33 milhões de lares nos Estados Unidos atualmente não pagam por serviços de TV tradicionais, e esse número deve quase dobrar até 2022. Por outro lado, cerca de 83 milhões de lares (ou 66% dos lares americanos) ainda assinam um cabo ou Provedor de TV.
Em 2017, cerca de 15% dos americanos eram cortadores de cabos e 9% eram nunca cortadores de cabos, ou adultos que nunca assinaram um programa de cabo ou satélite. Espera-se que esses números aumentem conforme a Geração Z começa a escolher e comprar assinaturas de vídeo. Além disso, 10% dos assinantes dos EUA eram “extremamente propensos” a cancelar durante o ano, acima dos 2% em 2012. Os cancelamentos de assinaturas são motivados na maioria dos casos pela acessibilidade. 74% dos cortadores de cabos afirmaram que as assinaturas de cabo ou satélite, que custam em média US $ 103 por mês, eram caras demais para eles.
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3. 2/3 das assinaturas de TV pagas são geradas por pacote de Internet
As assinaturas de TV a cabo e via satélite são mantidas em 74% dos lares nos Estados Unidos. O elevado número de assinaturas de TV paga explica-se pelo facto de dois terços dos consumidores de TV paga agruparem as suas assinaturas com a Internet. Aqui, parece que muitos consumidores de TV paga estão principalmente preocupados em pagar por serviços de Internet, em vez de manter o acesso a conteúdo de cabo ou satélite.
4. 55% dos consumidores dos EUA assinam serviços pagos de streaming de vídeo
Enquanto as assinaturas de TV tradicionais estão tendo uma taxa de crescimento de zero a negativo, o crescimento das assinaturas para streaming de vídeo acelerou de 10% dos consumidores dos EUA em 2009 para 49% em 2016 e, mais recentemente, para 55% em 2018. Dos 49% de consumidores que assinavam conteúdo de streaming pago em 2016, 60% eram da Geração Z, Geração Y ou X. Apesar de pagar por esses serviços, os assinantes de streaming só usaram a assinatura 35% do tempo total gasto em conteúdo de streaming de vídeo. 40% do conteúdo de streaming de vídeo veio de serviços gratuitos de streaming de vídeo e 25% de outras fontes.
5. Existem mais de 130 serviços de streaming
Os serviços de streaming de vídeo totalizam mais de 130 hoje, que variam em variedade e preço, e representam a nova geração de magnatas da mídia. Esses serviços oferecem milhares de filmes e programas de TV de grandes empresas de mídia e editoras, e alguns até começaram a incluir e priorizar o conteúdo original. A Netflix, por exemplo, está colocando a programação original em primeiro plano, gastando US $ 6 bilhões em conteúdo original em 2017. As plataformas de mídia social também estão reforçando o conteúdo original. O YouTube Red planeja lançar 40 novos programas originais neste ano, e o Facebook está procurando criar um conteúdo âncora de formato longo que será propriedade de editoras e apresentará anúncios.
6. 1/4 de todo o conteúdo esportivo está sendo visualizado online
43% dos assinantes de TV a cabo dizem que a única coisa que os impede de cortar o fio são esportes ao vivo. O esporte representa 37% do conteúdo da TV e continua sendo o principal motivo para os assinantes de TV manterem suas assinaturas pagas. No entanto, a transmissão ao vivo de eventos esportivos, das Olimpíadas ao Super Bowl , está aumentando. Já, 25% do conteúdo esportivo é visto online. É apenas uma questão de tempo antes que a maior parte do conteúdo esportivo seja disponibilizado por meio de assinatura de streaming de vídeo online.
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7. 73% dos consumidores dos EUA Binge Watch Television
Os hábitos de assistir TV mudaram drasticamente com a chegada de vídeos sob demanda e sem anúncios e streaming de TV. 37% dos consumidores afirmam ter assistido excessivamente a uma série de TV porque foram fisgados. Além disso, 73% dos consumidores norte-americanos admitem ter assistido excessivamente à televisão e 90% dos Millennials e da Geração Z que assistem compulsivamente impulsionam essa tendência. Mais de um terço dos Millennials e da Geração Z assiste semanalmente e, em média, eles assistem a 6 episódios ou cerca de 5 horas de conteúdo por sessão. O comportamento excessivo de assistir está se tornando mais comum e só pode ser sustentado com assinaturas de streaming de vídeo. Isso significa que as assinaturas de streaming de vídeo moldam e mantêm as preferências e o comportamento de visualização do conteúdo.
8. 82% Geração Z e jovens da geração Y recebem notícias de sites de mídia social
As notícias de última hora costumavam ser transmitidas exclusivamente pela televisão. Agora, para a Geração Z e a Geração Y, as redes sociais estão atendendo a essa função. 4 em cada 5 Geração Z e jovens da geração Y listam suas fontes de notícias primárias como Reddit, Twitter, Facebook, YouTube, BuzzFeed, Instagram, Snapchat e seu feed de notícias para desktop. Anteriormente, apenas 36% da geração Z e 32% da geração do milênio recebiam suas notícias por meio de sites de mídia social, cerca de 15% a mais do que a média dos EUA de 19% na época. Além disso, a Geração Z e a Geração Y têm 18% menos probabilidade de obter suas notícias pela televisão tradicional do que a média de 40% nos Estados Unidos. A plataforma de mídia social mais usada para notícias é o Facebook.
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9. 27% da geração Z e da geração do milênio serão altamente influenciados por alguém em sua rede social online para comprar algo
O corte do cabo também diminuiu a eficácia dos anúncios na TV. Apenas 18% da Geração Z e 25% da Geração Y descobrem que os anúncios de TV são altamente influentes em suas decisões de compra. Em comparação, 27% da Geração Z e da Geração Y descobriram que uma recomendação online de um amigo, membro da família ou influenciador de mídia social os ajudará na decisão de compra. Por exemplo, a mídia social é mais eficaz do que o comercial de TV na divulgação de novos programas de TV. As recomendações de mídia social são extremamente poderosas e estão se tornando a mídia convencional. Com 84% de todos os consumidores nas redes sociais, o conteúdo das redes sociais se tornou realmente a mídia convencional.
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