Criação de nova música: financiamento coletivo de um álbum durante COVID-19
Publicados: 2021-10-13 Como todo artista e músico, 2020 foi um ano de shows e turnês cancelados para mim. Mas, como meu avô costumava dizer: “Não há nada tão ruim que algo bom não possa resultar disso”. Uma coisa boa para mim em 2020 foi ter mais tempo para trabalhar na criação de música.
Enquanto lia as manchetes sobre COVID, não parava de pensar em um álbum que está na minha mente e no meu coração há anos - um projeto com canções sobre o uso de substâncias para quem está em recuperação. Como eu tinha tempo, e não dinheiro, decidi seguir em frente com meu primeiro projeto de álbum financiado por fãs. Para aqueles de vocês que ainda não fizeram essa jornada, gostaria de compartilhar o que aprendi com vocês.
A escolha de usar o Bandzoogle
Comecei pesquisando várias plataformas de crowdfunding, como GoFundMe e Kickstarter. Anotei os prós e os contras de cada um. Quando a poeira baixou, houve três motivos principais pelos quais decidi financiar meu álbum por crowdfunding por meio do site do Bandzoogle por meio desses sites de terceiros:
- Mais fácil para as pessoas doarem - o Bandzoogle permitirá que as pessoas paguem com o PayPal (e o PayPal tem uma opção de cartão de crédito) sem criar uma conta ou se inscrever para nada.
- Mais financiamento indo diretamente para o projeto - o Bandzoogle não cobra nenhuma comissão sobre as vendas, então mais do financiamento que eu levantei iria diretamente para o álbum e não seria consumido em taxas. (observação: o PayPal cobra uma pequena taxa de transação)
- Mais flexibilidade para financiamento contínuo - Como o Bandzoogle é a plataforma do meu site, no final da campanha oficial de financiamento, eu poderia facilmente mudar para uma campanha contínua para financiar ainda mais o projeto. Não havia limites de tempo ou doações mínimas para financiamento.
Primeiros passos com uma campanha de financiamento coletivo
Passei muito tempo pensando em como queria posicionar o álbum. Em termos de marketing, é basicamente como descrever o 'porquê' por trás do álbum. Por que eu estava fazendo isso? Por que isso importa? Por que as pessoas deveriam doar?
Criei uma breve visão geral em vídeo para apresentar o álbum - está postado aqui como uma amostra. Em seguida, também determinei os níveis de suporte e atribuí um valor em dólares a cada um.
Eu queria ter um orçamento razoável e uma meta que fosse realmente atingível para meu primeiro álbum com crowdsourcing (menos de US $ 5.000), então decidi fazer um álbum acústico e remixar duas músicas gravadas anteriormente para manter os custos mais baixos. Tenho a sorte de trabalhar com alguns músicos / produtores muito talentosos em Nashville que me fecharam alguns contratos porque estavam fora da estrada de fazer turnês com grandes artistas por causa do COVID também.
Como eu nunca havia feito nenhum tipo de arrecadação de fundos, pedi a alguns amigos especialistas que analisassem meu site. Um feedback importante foi que eu precisava deixar bem claro como o álbum impactaria diretamente aqueles em recuperação. Por exemplo, quando um banco de alimentos pede $ 10, eles geralmente associam uma série de refeições ($ 10 = 7 refeições). Você sabe que se der $ 10, estará dando 7 refeições. Usei esse modelo e adicionei vários álbuns doados àqueles em programas de recuperação (exemplo: $ 100 = 8 álbuns doados). Para cada nível, também adicionei presentes bônus para cada pessoa que fez a doação.
Criei gráficos e incluí ícones que representavam o que estava incluído no nível de doação para torná-lo mais visual. Usei o tema 'Anjos' e termos associados como Esperança, Amor e Recuperação com os níveis de doação. Depois de ter tudo pronto, foi fácil configurá-lo no Bandzoogle na loja como produto / serviço. Eu adicionei um preço mínimo para cada nível de doações. Veja o exemplo abaixo.

Também tentei pensar em todas as perguntas que as pessoas podem fazer e adicionei uma lista de perguntas frequentes no final da página.
Divulgando a palavra
Primeiro fiz uma lista de pessoas que achei que poderiam considerar doar para a causa porque 1) têm uma conexão com o vício (pessoalmente, por meio da família ou de uma organização) 2) são fãs da minha música, ou 3) são pessoas que eu saiba quem é generoso, independentemente da causa.
Criei conteúdo para promoção que incluiu:
- Um e-mail que pode ser personalizado para cada mensagem direta
- Um e-mail geral para minha lista de fãs
- Gráficos de mídia social
Finalmente, marquei algumas entrevistas para compartilhar a história do projeto e ajudar na promoção. Um desses grupos criou um resumo em vídeo da minha entrevista que foi ótimo para usar como outra postagem promocional.
Surpresas ao longo do caminho
Como eu estava me concentrando tanto no projeto e escrevendo canções para ele enquanto dirigia a campanha de financiamento, isso estava constantemente em minha mente e em minhas orações. Comecei a mencioná-lo para as pessoas nas conversas do dia a dia - e essas conversas levaram a algumas doações importantes de pessoas que eu mal conhecia. Foi surpreendente quem doou!
Uma das coisas que mais me ajudaram foi aprender meu 'estilo de pedir' (clique aqui para o teste gratuito). Pude aprender melhor como pedir de uma maneira confortável para mim e como apelar para mais pessoas quando solicitava doações.
Fazendo isso
Eu fiz uma lista especial daqueles que doaram para atualizações periódicas no Mailchimp. Enquanto eu estava escrevendo e gravando, enviei atualizações de Angel como a que está abaixo com histórias por trás das músicas, primeiras músicas do estúdio, etc. Os Angels também escolheram a capa do álbum que mais gostaram; Eu usei o recurso de votação no meu site Bandzoogle para isso (veja a página completa aqui).

Conclusão do financiamento coletivo
Por meio do apoio generoso que recebi desses Anjos, a meta inicial de arrecadação de fundos foi superada. Isso permitirá doar ainda mais álbuns para programas de recuperação. O álbum será lançado em fevereiro de 2021 - e a jornada de compartilhar essa música com aqueles em recuperação continuará nos próximos anos.
Quais têm sido suas experiências com campanhas de crowdsourcing? Por favor, compartilhe nos comentários abaixo.
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Shantell Ogden é um premiado cantor e compositor baseado em Nashville, TN. As canções de Shantell foram tocadas em mais de 800 estações de rádio country e americana internacionalmente, alcançando as 2 primeiras posições nas paradas nos Estados Unidos e na Europa. Suas canções também apareceram na série de TV Hart of Dixie da CW e em vários filmes. Nos últimos anos, Shantell também começou a trabalhar como supervisor musical para cineastas independentes.
Saiba mais sobre Shantell em www.shantellogden.com e siga-a nas redes sociais @shansmusic.