Criteo apresenta segmentação contextual com dados próprios

O prazo para a suspensão do uso de cookies de terceiros no Chrome está se aproximando. Todo o setor de mídia de comércio - incluindo varejistas, marcas, agências, editores e seus parceiros de publicidade digital - está em busca de soluções sem cookies que sejam tão eficazes quanto a publicidade que fazem hoje.

Para que qualquer abordagem funcione efetivamente no futuro, os profissionais de marketing sabem que precisam aumentar seus bancos de dados próprios e encontrar maneiras de entender melhor seus clientes.

Do lado da oferta, os editores têm uma necessidade urgente de aumentar e fortalecer seus dados primários para sustentar sua receita. Eles devem garantir que todos os membros de seu público tenham optado por receber anúncios personalizados e que estejam aproveitando seu inventário de anúncios de maneira compatível com a privacidade.

Enquanto isso, a publicidade contextual está de volta aos holofotes, à medida que anunciantes e editores procuram táticas que irão gerar resultados de negócios significativos sem cookies.

A Criteo tem o prazer de lançar nossa solução de segmentação contextual que combina sinais contextuais com sinais de comércio de dados primários para aumentar a eficácia de suas campanhas.

Por que a segmentação contextual?

Contextual é tendência porque é um método de segmentação de público que não depende de cookies de terceiros. No entanto, sua reputação de tipo de marketing desatualizado e ineficaz ainda perdura - talvez por um bom motivo.

Até agora, a segmentação contextual tem sido boa em colocar mensagens em ambientes contextualmente relevantes, mas não tão boa em direcionar as pessoas que estão em uma mentalidade de compras. Só porque alguém está lendo um artigo sobre tênis não significa que está com vontade de comprar um par de tênis.

Na Criteo, queríamos manter os benefícios da segmentação contextual, mas reconstruí-la como uma solução de publicidade viável em um mundo pós-cookie.

Ao contrário da segmentação contextual tradicional, nossa nova solução não depende apenas de sinais contextuais, mas também usa sinais de comércio extraídos de dados primários para alcançar pessoas que estão prontas para comprar. Isso reduz o desperdício de gastos com publicidade e gera melhores resultados de campanha.

Conforme observado em nosso comunicado à imprensa mais recente, nosso diretor de produtos, Todd Parsons, explica: “A solução contextual da Criteo eleva significativamente o nível - e permite que os profissionais de marketing combinem segmentação contextual tradicional com dados comerciais - revelando a relação entre conteúdo e comportamentos de compra para impulsionar ainda mais receita e medir com precisão o impacto de suas campanhas contextuais em mídia livre de cookies. Tudo isso graças à enorme quantidade de dados de comércio primários armazenados com segurança no Shopper Graph da Criteo. ”

Como a Criteo ativa seus dados primários

Os dados próprios são simplesmente definidos como dados de propriedade de uma empresa ou profissional de marketing. Podem ser dados no site ou aplicativo do anunciante ou editor, em seu sistema de gerenciamento de relacionamento com o cliente (CRM) ou dados que eles estão coletando por meio de uma plataforma de dados do cliente (CDP).

Com o fim dos cookies de terceiros, as empresas devem fazer com que seus clientes optem por compartilhar seus dados pessoais para continuar a fornecer anúncios personalizados em uma base 1: 1. Na verdade, 88% dos profissionais de marketing dizem que coletar e armazenar mais itens originais é uma alta prioridade nos próximos 6 a 12 meses, de acordo com o Relatório de Engajamento do Cliente 2021 da Merkle. ¹

Aumentar seu próprio banco de dados primário é uma etapa necessária, mas ainda pode não fornecer a escala necessária para lançar campanhas publicitárias impactantes. Também é importante obter acesso aos dados primários em escala. Uma maneira de fazer isso é trabalhar com um parceiro - como a Criteo - que possui uma rede de dados próprios em conformidade com a privacidade.

Para ativar e aprimorar seus dados primários para segmentação contextual, nós os analisamos em nossa enorme rede de mídia primária para entender o que os consumidores estão comprando (sinais de comércio) e onde gastam seu tempo em nossa rede de editores (sinais contextuais). A partir daí, nossa IA toma decisões com base nesses sinais para construir públicos semelhantes aos de seus dados primários.

Esse recurso único permite que os profissionais de marketing continuem a encontrar novos clientes em escala global sem cookies por meio de mídias semelhantes - as páginas da Web com maior probabilidade de gerar resultados que impactam seus negócios com esses clientes.

Como a Criteo oferece alto desempenho de campanha

A tecnologia de IA da Criteo e a escala de nossa Rede de Mídia Primária fornecem o máximo de relevância de suas campanhas de anúncios contextuais. Funciona assim:

Análise Semântica Detalhada

O processamento de linguagem natural verifica cada URL em nossa rede de mídia global de mais de 5.000 editores premium e as plataformas de fornecimento (SSPs) com as quais trabalhamos atualmente em 90 regiões. Isso inclui examinar o URL, o site e os níveis de categoria, bem como analisar imagens, texto e palavras-chave. Essa rica inteligência nos ajuda a entender todo o contexto de uma página.

Pontuação de categoria contextual

Depois que os URLs são analisados, a Criteo calcula as pontuações de cada página para determinar as categorias contextuais com as quais está mais alinhado. Hoje, existem mais de 60 categorias disponíveis por meio do IAB. Isso se expandirá para 700 no futuro para fornecer aos anunciantes ainda mais granularidade.

Verificações de segurança da marca

A Criteo trabalha com parceiros de brand safety para que a análise semântica também sinalize qualquer discurso de ódio, violência ou outro conteúdo potencialmente prejudicial.

Análise de dados comerciais primários

Essa etapa adicional no processo de segmentação contextual é possibilitada por nosso enorme conjunto de dados transacionais. Como podemos acessar e analisar os dados primários de um anunciante, por exemplo, transações que estão ocorrendo em um site, a Criteo pode construir uma pontuação de afinidade (ou sinal de interesse do produto) entre as pessoas que estão comprando em um site e todos URL único em nossa rede de editor / SSP.

Com esses dados de pontuação de afinidade, a Criteo pode exibir os melhores anúncios de produtos para uma página específica. Essas pontuações são atualizadas semanalmente para garantir que sejam precisas.

Por exemplo, o URL abaixo é sobre bolsas. A IA da Criteo mostra uma alta pontuação de afinidade do produto para tênis, o que significa que as pessoas que lêem esta página também estão no mercado de tênis. Isso aciona nossa tecnologia para veicular um anúncio de tênis neste URL.

Teste o contextual agora e esteja preparado para publicidade sem cookies

Os anunciantes que começam a testar a segmentação contextual estarão melhor posicionados para o sucesso quando os cookies acabarem. Ao lançar campanhas contextuais agora, você pode aproveitar as vantagens dos cookies enquanto eles ainda estão aqui - e do conjunto maior de dados primários que eles fornecem - para ajudar nossa IA a aprender e otimizar suas campanhas.

É também uma oportunidade de ficar à frente da concorrência com uma estratégia inovadora que o ajudará a construir seu pool de dados primários.

É um novo mundo, e o espírito revigorado da Criteo em 2021 é mais transparência, abertura e ajuda a todos a ter sucesso em meio a grandes mudanças na indústria de anúncios. Em muitos aspectos, somos uma empresa diferente do que éramos há apenas um ano. Mas não acredite apenas na nossa palavra: coloque-nos à prova.

Saiba mais sobre nossa solução de segmentação contextual aqui e entre em contato com seu estrategista de conta para começar.

¹ Merkle 2021 Customer Engagement Report, janeiro de 2021, EUA e Reino Unido, n = 800