Onde você deve gastar tempo em seu site? 5 oportunidades baseadas em dados

Conteúdo da Web e artigos de blog. Todos nós precisamos deles, mas o que fazemos com eles à medida que seu número aumenta (e aumenta)?

É fácil ficar sobrecarregado. Como você mantém seu conteúdo atualizado? Em quais páginas você deve se concentrar? E o que você deve fazer com as páginas que está rastreando?

Hoje compartilharei um sistema para identificar quais páginas em seu site merecem a maior parte de sua atenção e quais ações executar nessas páginas usando alguns relatórios importantes do Google Analytics.

Por fim, você aprenderá como aumentar o tráfego para suas páginas que já apresentam um bom desempenho e como otimizar as páginas que obtêm bom tráfego, mas não atendem às suas expectativas.

Uma revisão dos principais relatórios

Antes de nos aprofundarmos, existem três relatórios do Google Analytics que você precisa acessar e compreender:

• Tráfego: número de pessoas que chegam à página do seu site
• Volume de pesquisa orgânica: número de pessoas que chegam à página de seu site a partir de um mecanismo de pesquisa (excluindo visitantes da pesquisa paga)
• Conversões: Número de pessoas que realizaram uma ação desejada (se inscreveram, se inscreveram em um evento, baixaram algo etc.) após lerem seu conteúdo.

Minha postagem recente sobre como usar o Google Analytics para determinar alguns dados importantes mostra como encontrar esses três relatórios principais.

Depois de encontrar esses dados, você poderá ver as várias combinações descritas a seguir, e surgirão diferentes oportunidades que você pode priorizar.

5 cenários principais

Esta postagem examina cinco cenários principais que você pode encontrar ao revisar suas análises para uma determinada página de conteúdo. Embora cada um possa parecer semelhante à primeira vista, cada um requer ações diferentes. Lembre-se de que seus objetivos são direcionar tráfego para páginas com bom desempenho e melhorar as páginas que recebem muito tráfego.

Este gráfico de visão geral rápida fornece detalhes sobre onde você tem as melhores oportunidades. Mas continue lendo para entender as oportunidades e ações em mais detalhes.

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Aqui estão as várias ações em mais detalhes:

Atualize a página

• Revise a página regularmente (exemplo: uma vez por trimestre) para se certificar de que a página está atualizada e inclui links para seu conteúdo de melhor desempenho.
• Faça edições mais extensas para melhorar a probabilidade de um visitante converter. Os tipos de edições que você pode querer fazer são discutidos nos cenários abaixo.

Otimize a página para pesquisa orgânica

• Otimize sua página para torná-la mais provável que ela apareça nos resultados de pesquisa orgânica. Mike Murray tem um excelente post que detalha uma lista de verificação de 10 pontos para ajudá-lo a otimizar suas páginas para SEO.

Adicione backlinks a esta página e compartilhe-a novamente nas redes sociais

• Revise suas outras páginas de alto tráfego e identifique oportunidades para vincular de volta à página de alta conversão.

• Periodicamente, compartilhe de novo suas postagens de melhor conversão nas redes sociais. (Se acontecer de você usar uma ferramenta como o BuzzSumo, você pode ver a contagem de compartilhamento atual no LinkedIn, Twitter, Facebook e Pinterest, e compartilhar novamente nas redes sociais que foram mais adequadas.)

Execute a postagem novamente

• Publique-o novamente, enquadrando-o como conteúdo “de acordo com a demanda popular” (ou crie seu próprio termo). Ele não apenas fornece uma oportunidade de compartilhar seu melhor conteúdo com um público potencialmente novo, mas pode economizar algum tempo e esforço de sua equipe. Leia sobre os detalhes sobre como e quando republicar as postagens do seu blog.

Cenário 1: Alto tráfego + altas conversões + alto volume de pesquisa

Estas são as suas páginas do Santo Graal: muitas pessoas as visitam e, ao chegarem, elas se inscrevem para receber seu boletim informativo por e-mail ou realizam a ação desejada. Na maior parte, a lista do que você precisa fazer com essas páginas é curta.

Seus itens de ação:

• Reveja essas páginas regularmente para se certificar de que as informações ainda são atuais, relevantes e precisas e que continuam a converter bem. Adicione links para outras páginas que convertem bem.
• Rastreie essas páginas, crie um link para elas em outras páginas de alto tráfego e continue a compartilhá-las nas redes sociais.
• Execute novamente todas as postagens de blog que se enquadram nesta categoria.

Cenário 2: Alto tráfego + altas conversões + baixo volume de pesquisa

Essas páginas são semelhantes ao primeiro cenário, com uma exceção: as pessoas não estão acessando essas páginas a partir da pesquisa orgânica. Essas são as páginas que você deve otimizar para pesquisa para estender seu alcance e melhorar suas chances de classificação nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs).

Seus itens de ação:

• Se a página for uma postagem de blog, publique novamente, mas otimize a nova postagem para pesquisa.
• Reveja-os regularmente para se certificar de que estão atualizados e continuam a converter bem.
• Inclua-os em outras páginas de alto tráfego.
• Continue a compartilhá-los nas redes sociais.

Cenário 3: Alto tráfego + baixas conversões + alto volume de pesquisa

Essas páginas são as mais complicadas do grupo. Eles recebem muito tráfego de pesquisa, mas não acontece muita coisa depois que os visitantes chegam. Se o tópico da página for valioso para o seu público, você deseja manter o tráfego no seu site, mas precisa atualizar a página para aumentar a probabilidade de os visitantes realizarem ações. Você deve tentar entender melhor o que está acontecendo com os visitantes dessas páginas.

Seus itens de ação:

• Usando o relatório de resumo de navegação, veja como os visitantes estão chegando à página e de onde estão indo. (Você pode aprender mais sobre este relatório na postagem recente sobre os principais relatórios do Google.)

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• Revise os dados para responder a perguntas como: Que padrões emergem? As pessoas estão saindo ou se aprofundando no site? Onde eles estão indo? Existem outras páginas e postagens relevantes de alta conversão que podem fazer sentido nesta página?
• Cole a URL de qualquer página da web no SEMrush para ver quais palavras-chave são usadas pelas pessoas para chegar a essa página. Essas palavras-chave são adequadas para sua marca? Você está respondendo a perguntas que as pessoas nesta página podem ter?

Exemplo: Por exemplo, nossa página Desenvolvendo uma Estratégia se enquadra neste cenário. Esta página obtém muito tráfego de pesquisa, mas não estava convertendo a uma taxa alta. Quando investigamos o SEMrush, descobrimos que as pessoas estavam usando palavras como “estratégia de marketing de conteúdo”, “estratégia de conteúdo” e “plano de conteúdo” para chegar a esta página. Como tal, recentemente atualizei a introdução desta página para incorporar uma discussão desses três termos e torná-la mais relevante para aqueles que os pesquisam.

DICA: para rastrear como as alterações afetam a página, inclua uma anotação no Google Analytics que lembre quais alterações você fez e quando. Na maioria dos gráficos do Google Analytics, você verá uma barra com uma seta. Clique na seta e você terá a opção de adicionar uma nova anotação.

Cenário 4: Alto tráfego + baixas conversões + baixo volume de pesquisa

Este cenário é semelhante ao anterior. A diferença é que essas páginas recebem muito tráfego que não vem da pesquisa orgânica.

Seus itens de ação:

• Realize ações semelhantes ao cenário acima, com duas exceções:
  • Você pode fazer alterações generosas nesta página, sem se preocupar como sua classificação de pesquisa pode ser afetada.
  • Você não conseguirá se aprofundar no SEMrush para obter dados adicionais devido ao baixo volume de pesquisa.

Cenário 5: Baixo tráfego + altas conversões

Por fim, priorizo ​​as páginas com altas conversões, mas baixo tráfego - e, como resultado, sempre com baixo volume de pesquisas. Estas são as páginas que você deseja compartilhar livremente! Seu objetivo é transformar essas páginas em páginas de alto tráfego + alta conversão.

Seus itens de ação:

• Otimize para pesquisa (consulte o cenário 1 para obter sugestões sobre como fazer isso).
• Link para essas páginas de páginas de alto tráfego.
• Promova-os continuamente como peças perenes nas redes sociais.

Conclusão

Em vez de tentar lidar com todas as páginas do seu site da mesma maneira, descubra onde existem as suas principais oportunidades e execute ações específicas com páginas específicas.

Claro, adoraria ouvir de você: Existem outras oportunidades que você está aproveitando com seu site?

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Imagem da capa por Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute