Como Cookies Digital Usa Databox para fazer ajustes de campanha rapidamente e melhorar seus serviços

Jogos móveis e serviços móveis em geral têm sido um dos principais tropos de conteúdo móvel que impulsionam os negócios. Neste momento histórico particular, como todo conteúdo, eles se tornaram não apenas um driver de aumento de receita, mas cada vez mais um banco de ensaio para faturamento via operadora no mercado convencional para empresas que trabalham na fruição de conteúdo da web.

Em 2017, os jogos para celular geraram lucro de US $ 44,2 bilhões, revelou uma pesquisa. Nos dois anos seguintes, esse número saltou para US $ 49 bilhões em todo o mundo. As estatísticas indicam que todo o mercado de jogos para celulares deverá apresentar uma taxa de crescimento anual de 2,1% nos próximos quatro anos.

Os últimos anos testemunharam um grande crescimento no número de jogadores móveis em todo o mundo. Em 2017, 1,1 bilhão de pessoas jogava jogos para celular em todo o mundo. O número continuou crescendo em mais de 100 milhões por ano, chegando a 1,3 bilhão em 2019. Em 2024, mais de 1,7 bilhão de pessoas em todo o mundo estarão jogando jogos móveis e ainda mais farão parte do mundo dos serviços móveis da Web em geral.

De jogos a assistir programas de TV e software de edição de vídeo para TikTok, existem aplicativos móveis para praticamente tudo. Mas como exatamente eles ganham dinheiro?

Monetização de entretenimento móvel A Cookies Digital pode nos fornecer uma resposta.

Fundada em 2013, a Cookies Digital é especializada em ajudar empresas com serviços de web móvel a construir cooperação de longo prazo e modelos de negócios de sucesso, o que é feito por meio de publicidade móvel e produtos da Cookies Digital.

Um dos desafios que a Cookies Digital enfrentou antes de entrar em contato com a Databox foi executar várias contas do Google Ad e usar o Google Data Studio para gerenciar tudo em um só lugar.

Recentemente, conversamos com o COO e co-fundador da Cookies Digital, Valentina Tranquilli, para saber como a Databox foi capaz de ajudar a simplificar seus processos em um sistema de painel centralizado.

O desafio

Os consumidores de hoje esperam um serviço de qualidade 24 horas por dia, 7 dias por semana (sim, mesmo às 3 da manhã). Como tal, é quase impossível acomodar a todos em todas as partes do seu negócio sem alguma assistência técnica.

Quanto mais uma empresa cresce, mais plataformas de software e sites ela usa para ajudá-la a crescer.

Para Cookies Digital, ele estava executando várias contas de anúncios do Google e usando o Google Data Studio para gerenciar tudo em um só lugar. No entanto, a empresa encontrou alguns problemas que os levaram a procurar outra solução.

Aqui estão os desafios que a Cookies Digital enfrentou:

• Painel complexo: antes do Databox, a Cookies Digital usava o Google Data Studio, que provou ser complicado e difícil de usar.

• Acessibilidade: o Google Data Studio concedeu ao Cookies Digital apenas um número limitado de pessoas que poderiam usá-lo e uma quantidade restrita de contas.

• Extração de dados de várias contas: às vezes, a Cookies Digital tem vários produtos e serviços na mesma conta do Google Ad, mas não conseguiu extrair dados de cada um. Isso resultou em mais trabalho para a equipe da Tranquilli no que diz respeito ao tempo gasto em análises de dados mais profundas.

A solução

Depois de muita pesquisa e testes de produtos de painel, a Tranquilli selecionou o Databox para contas e clientes do Google Ad da Cookies Digital. No ano passado, a empresa desenvolveu uma API para conectar sua própria plataforma que envia dados diretamente para o Databox por meio do MySQL.

A Cookies Digital usa o Query Builder da Databox para MySQL e suas conversões de anúncios do Google. Tranquilli achou os cálculos de dados particularmente úteis para calcular custos e conversões em todas as receitas de contas.

No que diz respeito aos painéis Databox, Cookies Digital constrói diferentes para seus clientes, bem como para diferentes países. Todos os Databoards da empresa são interligados para um processo de gerenciamento contínuo.

Principais integrações da Cookies Digital

Veja como a Databox resolveu os desafios da Cookies Digital:

• Painel complexo: embora o Tranquilli não seja muito experiente em tecnologia, a configuração de todas as conexões, painéis e métricas personalizadas para as contas do Google Ad da Cookies Digital foi perfeita.

• Acessibilidade: Vários membros da equipe Cookies Digital têm acesso à conta Databox. Sua facilidade de uso por meio de um portal online e aplicativo móvel torna mais simples para todos os pontos preferenciais de acesso da equipe. A equipe da Tranquilli também fornece uma URL compartilhável para todos os painéis em loop para que qualquer pessoa possa ver seus dados a qualquer momento.

• Extração de dados de várias contas: Para ajudar a combater o problema da Cookies Digital de não ser capaz de dividir produtos e serviços na mesma conta do Google Ad, a Tranquilli atribuiu dois rótulos diferentes dentro do Databox.

Os resultados

O marketing de desempenho pode ser uma das partes mais complexas e lucrativas do avanço da publicidade online. Não deve ser surpresa que a Cookies Digital o use para ajudar em seus esforços de monetização de anúncios móveis.

Em 2019, 70% (~ $ 74 bilhões) dos orçamentos de publicidade digital foram para dispositivos móveis e deve aumentar para 80% (~ $ 118 bilhões) até 2021. Com todo esse dinheiro sendo gasto no envio desses anúncios, é importante rastrear tudo para garantir um ROI sólido. No entanto, 46% dos profissionais de publicidade para celular dizem que suas análises são ineficazes ou neutras.

Para garantir o sucesso dos anúncios para celular impactantes, o marketing de desempenho é fundamental. Nessa área, a mídia só é paga quando leva a uma ação mensurável que inclui tudo, desde taxas de cliques até uma compra totalmente processada.

“Todas as campanhas da Cookies Digital são campanhas de performance, por isso precisamos ser capazes de agir imediatamente. Se não o fizermos, perderemos dinheiro ”, disse Tranquilli.

Com o Databox, a equipe Cookies Digital da Tranquilli foi capaz de elevar seus serviços através da consolidação de suas contas de anúncios do Google e medir os resultados dos clientes internos.

Aqui estão os resultados do uso da Databox pela Cookies Digital:

• Painel complexo: ao contrário do Google Data Studio, com o Databox, a empresa conseguiu configurar todas as conexões, painéis e métricas personalizadas para suas contas do Google Ad com facilidade.

• Acessibilidade: Databox resolveu o problema da Cookies Digital de ter uma quantidade restrita de contas em um sistema. Agora, vários membros da equipe têm acesso à conta Databox por meio de um portal online e aplicativo móvel. A equipe da Tranquilli também fornece uma URL compartilhável para todos os painéis em loop para que qualquer pessoa possa ver seus dados a qualquer momento.

“A empresa agora tem a capacidade de ver os resultados instantaneamente”, disse Tranquilli. “Então, se eles virem algo estranho nos números, eles podem ajustar as campanhas. É importante compartilhar com toda a empresa os resultados de desempenho. É uma forma de ter mais do que dois olhos na campanha, então o Databox pode nos ajudar a verificar se há um problema em nossas contas de anúncios do Google ou em nossa própria plataforma. ”

• Extração de dados de várias contas: com os dois rótulos separados em uma de suas contas do Google Ad, a Tranquilli foi capaz de extrair todos os dados por rótulo. Esse recurso fez com que o Cookies Digital pudesse criar uma consulta para um mergulho mais profundo nos dados em um formato mais simplista.

“O Databox nos salvou de criar uma longa consulta para acessar e extrair dados”, disse Tranquilli. “Agora, nossos desenvolvedores podem reunir esses dados em apenas alguns minutos.”