Desmistificando o enorme e não convencional negócio de vídeo de unboxing
Publicados: 2021-03-09Se você gosta de gadgets (e como está nos seguindo, provavelmente você está), provavelmente já assistiu a pelo menos um vídeo de “desembalagem”. Você consegue ver alguém - geralmente apenas as mãos de alguém - tirar algo de sua caixa original, remover a embalagem, talvez até ligar o dispositivo, tudo isso enquanto uma voz fora da tela fala sobre sua aparência e sensação. A maioria dos vídeos de unboxing não faz uma análise adequada das especificações técnicas do produto ou de como ele realmente funciona.
É realmente sobre a empolgação inicial de tirar algo novo da caixa, olhar para ele pela primeira vez e apenas curtir a ideia de usá-lo depois. Isso não parece necessariamente atraente o suficiente para atrair um grande número de espectadores. No entanto, o que os torna tão populares e, ainda assim, eles nunca se tornam virais? Quais são os números por trás dessa indústria e como ela se tornou uma indústria em primeiro lugar? Vamos descobrir!
Como o fenômeno de desembalagem ganhou impulso
Então, por que reviver vicariamente a emoção de abrir uma caixa é um sucesso tão grande? Pode não ser tão difícil de entender, na verdade.
Em primeiro lugar, o desempacotamento vicário pode ser o único tipo de desempacotamento que você experimentará se estivermos falando de um dispositivo caro que você não pode pagar. Assistir a um vídeo de unboxing de um objeto fora de alcance nos deixa mais perto de experimentar a coisa real. Provavelmente não está muito longe do apelo dos reality shows. Podemos não ser muito atléticos ou muito ricos ou muito inteligentes, mas podemos observar outras pessoas que o são e pensar o que faríamos em seu lugar.
Em segundo lugar, mesmo que você planeje comprar o item mais tarde, ainda pode ser uma experiência gratificante, pois você está construindo uma expectativa para quando o momento real chegar e adicionando um investimento emocional no desejo de comprar o produto ("Eu preciso comprar isso, porque olha como ficarei feliz quando finalmente conseguir ”).
O que começou como uma moda passageira no início dos anos 2000 tornou-se uma tendência poderosa e até lucrativa.
Verificando, por meio do Google Trends, o interesse geral demonstrado pelo termo “unboxing” ao longo do tempo, fica claro o quanto essa “paixão” evoluiu. Os picos que você pode ver, marcados com letras, representam manchetes de notícias, como o desempacotamento de um iPad da Apple mencionado na PC Magazine ou o vídeo de desempacotamento da NASA mencionado no The Washington Post.
Porém, para se ter uma imagem precisa de como as coisas realmente estão se posicionando, seria correto apenas analisar o interesse em “desembalar” ao longo do tempo em relação a outra coisa. E que outro termo de pesquisa melhor para comparar senão com os poderosos governantes da internet, os vídeos de gatos. E embora os gatos possam ser considerados vencedores em termos de interesse médio, o unboxing deixa uma impressão muito decente, dado o quão exagerados são os vídeos de gatos.
Para nossa própria curiosidade (e espero que também seja sua), pesquisamos a tendência de uma das palavras-chave mais pesquisadas em termos de unboxing: “iphone unboxing”, “psp unboxing”, “xbox unboxing”. Surpreendentemente ou não, o unboxing do iphone parece ganhar o palco, seguido muito além do “unboxing do xbox”.
Desde 2010, o número de clipes do YouTube com unboxing no título aumentou 871%. Como qualquer “indústria” em expansão, ela cresceu, amadureceu e se diversificou. A desempacotamento não é mais apenas para aparelhos eletrônicos: há a desempacotamento de todos os itens que você possa imaginar, de ovos surpresa Kinder a liquidificadores e, acredite ou não, répteis vivos . O aumento é visível a olho nu. Se dermos uma olhada em um popular canal de unboxer, Blu Toys Surprise Brinquedos & Juegos (que, como o próprio nome diz, faz o unboxing de brinquedos), podemos ver que sua audiência cresceu exponencialmente ao longo do ano.
Há um aspecto quase fetichista no conceito de desembalagem; se você pode colocar algo em uma caixa, provavelmente pode fazer um vídeo de desempacotamento com isso. Mas a produção desses vídeos também evoluiu. A maioria deles ainda mantém aquela qualidade caseira que os torna tão fáceis de se relacionar com os espectadores. Mas quando o mercado explodir como aconteceu com esses vídeos, talvez você precise fazer algo diferente se quiser ser notado. É por isso que temos coisas como o vídeo de desempacotamento subaquático de um telefone autoproclamado à prova d'água, chegando mais perto de MythBusters do que de vídeos caseiros.
Outros unboxers oferecem prêmios para a inscrição (como o vídeo de unboxing de dois iPhones enquanto oferece um como prêmio) em uma tentativa de manter os espectadores envolvidos e capitalizar sobre os desejos que os vídeos de unboxing fomentam. Mas a maioria deles ainda apela para o mais básico das emoções: a capacidade de espelhar a surpresa, excitação, admiração e alegria não adulterada de outra pessoa - em suma, nossa capacidade de empatia.
Se pesquisássemos o que a Wikipedia tem a dizer sobre desempacotar, descobriríamos intuitivamente que desempacotar é desempacotar novos produtos, especialmente produtos de consumo de alta tecnologia. O proprietário do produto captura o processo em vídeo e depois o carrega na web. Esta pode não ser a definição mais atraente ainda, o que é particularmente interessante sobre a página da Wikipedia dedicada a “unboxing” é o fato de que a enciclopédia on-line não comercial usa uma espécie de marketing embutido, colocando uma foto representando um unboxing do iPhone 6. Não vamos demorar mais neste assunto, já que abordamos a publicidade na Wikipedia em um post anterior.
O Perfil do Unboxer
Grande parte do apelo de um vídeo de unboxing vem do “unboxer”, a pessoa que faz a ação e nos conduz através das ações com um discurso quase sempre supérfluo, mas reconfortante (“agora estamos levantando a parte superior da caixa” - enquanto estão levantando a parte superior da caixa).
O unboxer não é, na maioria dos casos, um especialista técnico.
Isso pode parecer confuso no início, quando alguém tenta explicar o sucesso dos vídeos de unboxing, mas então você percebe que o mecanismo depende de ser capaz de se imaginar como o unboxer. É por isso que muitos unboxers permanecem firmemente atrás dos holofotes. O rosto que falta na foto, o uso de uma voz nada excepcional, a escassez de especificações técnicas, todos esses são elementos que tornam um vídeo mais identificável para um público maior.
O fato de a pessoa que faz o desempacotamento ser um “Joe comum” está, estranhamente, entre os ativos mais fortes de um vídeo.
Claro, essa não é uma regra universal. O mercado está aquecido e todos com smartphone e acesso à Internet estão tentando entrar em ação. O que significa que, para manter os espectadores envolvidos, você terá que trazer um estilo único para seus vídeos. Você pode primeiro ter que escolher uma categoria de produto específica, para se diferenciar dos outros. Você também pode ter que colocar sua personalidade à frente e no centro, em vez de mantê-la no escuro. As pessoas podem se identificar com uma variedade de características, então, se você for um pouco excêntrico ou não convencional, provavelmente muitas pessoas se identificam (ou querem se identificar) com isso. Seu estilo de filmagem também pode ser diferente do da multidão. Feito em casa é bom, mas se todos estão usando, por que não tentar algo diferente? Lapso de tempo, música cativante e close-ups são apenas algumas das possíveis reviravoltas e truques que você pode usar para se destacar.
Vamos analisar um pouco desse tipo de vídeo com um número impressionante de visualizações no Youtube: nada menos que 87 milhões de visualizações em cerca de 9 meses. Você certamente conhece a famosa música “My Heart Will Go On” de Celine Dion, a trilha sonora de Titanic. Adivinha? Por mais famoso que seja, tendo “apenas 50 milhões de visualizações reunidas em cerca de 5 anos, ele não pode nem ousar competir com esta enorme abertura de ovo surpresa.
Como estamos no mundo do SEO, verificar links é mais uma prática automatizada ou, digamos, um “hábito profissional”. Portanto, não poderíamos deixar de verificar a aparência de um perfil de link de vídeo unboxing tão popular. Imagine nossa surpresa quando vimos que um vídeo de quase 90 milhões de visualizações tem apenas… 8 links. Você não acredita em mim? Dê uma olhada na captura de tela tirada do Instant Backlink Explorer e veja por si mesmo.
No entanto, este não é um caso isolado em termos de perfil de link de vídeos unboxing. Verificamos o perfil do link do canal de unboxing mais popular, FunToyzCollector , um canal que tem centenas de vídeos enviados que somam um bilhão de visualizações. Mencionamos acima que uma particularidade dos vídeos de unboxing é que eles são muito populares e, ainda assim, nunca se tornam virais. Isso pode explicar por que o canal de unboxing mais popular conseguiu coletar cerca de apenas 3 mil links. Em termos de compartilhamento social, eles estão se saindo um pouco melhor, com um número maior de compartilhamentos no Google Plus. Na verdade, é interessante notar que a maioria dos vídeos de unboxing tem um desempenho consideravelmente melhor no G +. Não nos entenda mal, 3.000 links não é tão ruim para um site médio ou uma empresa local. No entanto, é o canal de unboxing mais popular de que estamos falando.
Quem são os maiores ganhadores de Unboxing?
É bastante interessante e impressionante ao mesmo tempo ver como um vício se transformou em uma indústria online que vale milhões de dólares. No entanto, como funciona o dinheiro por caixas? Bem, o sistema de pagamento do YouTube é complicado, mas aparentemente você pode ganhar US $ 2 a US $ 4 para cada 1.000 visualizações.
Os vídeos de unboxing da DisneyCollectorBR obtêm milhões de acessos - seu vídeo “ Play Doh Sparkle Princess ” foi assistido 177.743.026 vezes. O canal dela tem um total de 3.481.507 inscritos e 4.750.324.337 visualizações. Abrir brinquedos reais (e não brinquedos eletrônicos), na verdade, é o que mais atrai. O maior ganhador do YouTube no ano passado ganhou quase US $ 5 milhões apenas com a abertura de embalagens de brinquedos Disney. Isso é loucura, certo? Tem que ser, porque isso significa que essa pessoa ganhou mais do que Taylor Swift no YouTube. Claro, esta é uma estimativa da qual não podemos ter certeza. Não conhecemos a maioria dos rostos dos unboxers, muito menos suas contas bancárias.
Outros ganhadores importantes incluem PewDiePie , um comentarista de videogame sueco que ganhou US $ 3,99 milhões em 2014 e o littlebabybum , um canal que reproduz canções infantis animadas e faturou US $ 3,46 milhões ao longo do ano.
Somente no ano passado, 2.370 dias, ou 6,5 anos, de filmagens de unboxing foram enviadas ao YouTube.
Dois dos vídeos de unboxing de maior sucesso no YouTube provavelmente não são o que você esperava. Cada um deles acumulou mais de 80 milhões de visualizações e não têm nada a ver com telefones, tablets ou computadores. Eles são, no entanto, sobre brinquedos, não apenas os que se parecem com gadgets. O vídeo de desempacotamento mais assistido é sobre o Disney Toy Story Surprise Egg. Soa estranho? Prepare-se para uma façanha ainda mais esquisita: o segundo vídeo mais assistido também é sobre ovos surpresa, só que desta vez é o clássico Kinder. Na verdade, os brinquedos são geralmente o assunto mais popular para os vídeos de desembalagem mais vistos.
A questão permanece: como é que “desempacotar o novo iPhone” obtém “magros” 2 milhões de visualizações, enquanto os Kinder Eggs obtêm ridículos 80 milhões de visualizações?
Por que estamos hipnotizados pelo mundo surreal dos vídeos de unboxing?
Como mencionado antes, esse fenômeno do youtube de vídeos de unboxing é popular. Os vídeos têm milhões de visualizações, mas nunca se tornam virais. Os vídeos de unboxing têm um conceito muito simples por trás deles, eles são fáceis de fazer e não dão um veredicto racional sobre se devemos gostar (e comprar) o produto ou não. Muitos negócios foram construídos em torno da ideia do vídeo de unboxing do Youtube. Você tem o pacote completo para colocar você ou sua empresa no canal do Youtube?
No entanto, há um elemento estranho de apelo no desempacotamento. Porque realmente se concentra em uma emoção muito estreita e específica. Lembre-se de que a maioria dos vídeos de unboxing não liga o dispositivo. Portanto, o que é explorado está provavelmente mais próximo da experiência de desembrulhar presentes na manhã de Natal. Sim, você acabará por brincar com o seu novo brinquedo, mas a primeira e mais emocionante sensação é descobrir o produto que está dentro - o próprio brinquedo.
Mesmo quando você cresce e percebe que o Papai Noel é na verdade seus pais (e o contracheque de seus pais), você ainda se envolve muito no momento de desembrulhar. Conforme o Papai Noel se torna seu amigo, ou seu parceiro, o investimento emocional sempre permanece lá e pode resultar em euforia ou decepção - raramente há um meio-termo. Mesmo no ponto em que você sabe o que a outra pessoa deu a você no Natal (ou no seu aniversário) - provavelmente porque você deixou de lado coisas não tão sutis ao longo do caminho - a empolgação permanece ligada à confirmação da alegria projetada.
Essa confirmação só pode vir da evidência indiscutível de segurar o objeto de desejo (seja um telefone, um relógio, um livro ou qualquer outra coisa) em suas mãos, tocando os botões, folheando as páginas, abrindo a caixa.
Essa é uma explicação para o fenômeno e foi sugerida por outros também. Também é provavelmente uma explicação correta e ressoa com um tema universal - e inocente. Mas também há uma perspectiva menos inocente, que equipara o desempacotamento com uma série de striptease - a versão adulta do desembrulhar - em vez da manhã de Natal. Há algo tentador em todo o negócio de desembrulhar ligado ao cenário “olhe-mas-não-toque” de assistir alguém desembrulhar um novo produto.
Existe uma forma ainda menos inocente de caracterizar o unboxing, que é “pornografia para nerds”.
Essa interpretação leva os aspectos visuais e indiretos ainda mais longe e poderia ser apoiada pelo fio condutor da gratificação instantânea - você observa outra pessoa realizar um ato e se imagina fazendo isso (o desencaixotamento, isto é). Há também muita conversa de nerd "suja", o equivalente a uma conversa suja real, frases de efeito destinadas a colocá-lo em uma mentalidade específica, como "vamos dar uma olhada neste idiota", "vamos dar uma olhada mais de perto neste mal -boy ”ou“ olha só como fica fino e liso ”. Isso se tornou um lugar comum em vídeos de desencaixotamento de gadgets de tecnologia e, neste ponto, raramente são exclamações genuínas ou espontâneas (e mais provavelmente empregadas estrategicamente).
Conclusão
O unbox nos mostra uma pessoa real com um item real. Não é como um daqueles vídeos de marketing que mostram a aparência de um item, mas realmente nos dá uma ideia do que o objeto em questão realmente é. No entanto, por que um vídeo unbox tem muito mais sucesso do que um anúncio? Diríamos que é por causa do sabor de “realidade”. Sem photoshopping, sem retoques, apenas a “realidade” desses objetos.
A comunicação de marketing nos considerou um pouco desconfiados quando se trata de publicidade de imagens e vídeos. E embora a unbox nos apresente outro conjunto de imagens com um produto, o contexto é completamente diferente dos banners de rua, outdoor ou comerciais de TV e, portanto, é nossa mentalidade. Em algum ponto, os vídeos de unboxing do youtube são como Game of Thrones é considerado: fora, pouco é amplamente conhecido ou bem visto, mas dentro o programa de TV é um grampo.