Guia detalhado sobre otimização da App Store (atualizado em setembro de 2019)
Publicados: 2021-06-26Você sabia que, em 2018, havia 2,1 milhões de aplicativos na Google Play Store e 2 milhões de aplicativos na Apple Store?
Dado o grande número de aplicativos nessas lojas móveis e a intensidade da competição, é realmente difícil para os criadores fazerem seus aplicativos se destacarem. É aí que a otimização da loja de aplicativos (ASO) entra em cena.
O que é a otimização da App Store?
A otimização da loja de aplicativos é o processo de fazer com que seu aplicativo tenha uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa da loja de aplicativos. Você pode pensar nisso como SEO para seu aplicativo móvel.
É uma maneira econômica de tornar seu aplicativo visível para usuários relevantes e obter mais downloads.
O processo de otimização da loja de aplicativos requer que você tenha um conhecimento profundo do seu mercado-alvo. Isso significa que você deve conhecer as palavras-chave que seus clientes em potencial provavelmente digitarão para encontrar aplicativos semelhantes aos seus.
Por que a otimização da App Store é importante?
De acordo com uma pesquisa da Sensor Tower, 65% dos downloads de aplicativos em lojas de aplicativos vêm de pesquisas na loja de aplicativos. As pesquisas na loja de aplicativos móveis são consideradas o modo mais popular de descoberta de novos aplicativos.
Isso prova ainda mais por que a otimização da loja de aplicativos é crítica para que seu aplicativo seja descoberto e obtenha mais downloads. Se você não estiver usando, você está perdendo a chance de fazer com que seu aplicativo seja descoberto por novos clientes em potencial.
Se usada corretamente, a otimização da loja de aplicativos pode ser a ferramenta mais eficaz em seu arsenal para aumentar a popularidade de seu aplicativo móvel. Se o ASO ainda não faz parte da sua estratégia de marketing móvel, é hora de você começar a fazer isso agora.
Fatores para uma boa classificação nos resultados de pesquisa da App Store
Existem vários fatores diferentes que afetam a classificação de um aplicativo e devem ser otimizados para obter melhores classificações de pesquisa na loja de aplicativos. Antes de examinarmos as estratégias de otimização da loja de aplicativos, é importante observar os fatores dos quais isso depende.
Aqui está uma lista de alguns fatores comuns que influenciam como seu aplicativo se compara à concorrência:
1. Avaliações e resenhas
As classificações e resenhas são um dos principais fatores para a otimização da loja de aplicativos. Isso porque eles afetam sua classificação de pesquisa na loja de aplicativos. O algoritmo de pesquisa leva em consideração o número de avaliações e comentários e a proporção de avaliações positivas.
Para garantir que seu aplicativo tenha uma classificação mais elevada nas lojas de aplicativos, você precisa formular e executar uma estratégia para obter avaliações e classificações mais positivas.
Uma das melhores maneiras de fazer isso é pedir resenhas e avaliações quando o usuário estiver mais propenso a deixar uma resenha positiva. Deixe o usuário absorver seu aplicativo e peça uma revisão após alguns dias, em vez de solicitar imediatamente após o download.
Peça uma avaliação imediatamente após fornecer uma ótima experiência de suporte. Ou você pode perguntar quando eles desbloquearam um novo nível ou atingiram um objetivo. Programe sua solicitação de avaliações de uma forma que obtenha mais avaliações positivas.
2. Descrições de aplicativos
Existem dois aspectos principais para escrever boas descrições de aplicativos - conteúdo e palavras-chave.
O uso de palavras-chave relevantes nas descrições do aplicativo o ajudará a se classificar melhor nos resultados de pesquisa. Explicar claramente seu aplicativo e seus recursos o ajudará a obter mais downloads, uma vez que o aplicativo foi listado nos resultados da pesquisa.
No entanto, selecionar as palavras-chave certas para a otimização da loja de aplicativos não é tão fácil quanto parece. Nem sempre você pode competir com aplicativos já estabelecidos por palavras-chave populares. Você precisa selecionar palavras-chave relevantes, mas que não tenham muita concorrência.
Tanto a Google Play Store quanto a Apple Store oferecem a opção de descrições curtas e longas. Use a breve descrição para destacar imediatamente e com precisão os benefícios do seu aplicativo. Os usuários não se importarão em ler a descrição longa se não forem atraídos por ela.
Em seguida, você pode usar a descrição longa para fornecer todos os detalhes necessários. Além disso, certifique-se de usar palavras-chave relevantes de uma forma natural que se encaixe bem no conteúdo. Essa estratégia de otimização da loja de aplicativos pode ser simples, mas costuma ser esquecida.
3. Título do aplicativo
Seguindo na mesma linha, o título do aplicativo também precisa incluir palavras-chave relevantes e competitivas para a otimização da loja de aplicativos. Isso torna mais fácil para pesquisadores e clientes em potencial descobrirem seu aplicativo. Também ajuda o algoritmo de pesquisa da loja de aplicativos a indexar melhor seu aplicativo e mostrá-lo em resultados de pesquisa relevantes para essas palavras-chave.
Principais características de um título de aplicativo eficaz:
- Chamando a atenção
- Contém sua palavra-chave primária
- Transmite o que o aplicativo é
Por exemplo, verifique o título deste aplicativo, que contém suas principais palavras-chave e indica claramente o tipo de aplicativo.
4. Categoria de aplicativo
Categorizar seu aplicativo corretamente é um dos fatores mais importantes para a otimização da loja de aplicativos. Isso pode melhorar a descoberta de seu aplicativo e a classificação de pesquisa. A categoria de aplicativo que você selecionou é o que determinará para quais consultas de pesquisa seu aplicativo será classificado.
Selecione a categoria mais relevante para seu aplicativo. Então, os algoritmos de pesquisa das lojas de aplicativos podem indexar seu aplicativo corretamente e mostrá-lo ao público relevante.
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5. Atualizações de aplicativos
Muitos usuários existentes atualizando seu aplicativo também podem fornecer um impulso temporário nas classificações. Você deve continuar atualizando seu aplicativo regularmente. Não apenas para melhorar o aplicativo, mas também para obter aquela dose regular de aumento de classificação sempre que enviar uma atualização. Este é um fator crucial para a otimização da loja de aplicativos.
Para garantir que seus usuários existentes atualizem o aplicativo, você pode enviar notificações push no aplicativo para os usuários. Na notificação, peça que atualizem para a versão mais recente. Na app store, claramente, mencione todos os recursos que foram atualizados para incentivar mais atualizações.
6. Localização do aplicativo
Localizar seu aplicativo para diferentes regiões é outro fator que pode ajudar a melhorar as classificações de seu aplicativo. No entanto, traduzir os títulos e o conteúdo do aplicativo exige muito esforço. Mas vale a pena o esforço porque tanto o Google quanto a Apple favorecem os aplicativos localizados enquanto os classificam. Portanto, vá além para a otimização da loja de aplicativos.
É especialmente benéfico localizar para países que não falam inglês, pois você terá uma vantagem clara ao traduzir para os idiomas locais.
A localização também ajuda na medida em que várias Apple Stores regionais indexam em vários idiomas, de modo que a localização fornece mais palavras-chave.
Por exemplo, a Apple Store para o Japão indexa em japonês e inglês. Um aplicativo listado em japonês e inglês terá uma classificação mais alta, pois terá o dobro de palavras-chave de um aplicativo listado apenas em inglês.
Fatores de otimização da App Store para obter mais downloads de aplicativos
Além de ter uma alta classificação nos resultados de pesquisa relevantes, o próximo objetivo de otimização da loja de aplicativos mais importante é obter mais downloads. A seguir estão alguns fatores que podem ajudá-lo a fazer com que mais pessoas baixem seu aplicativo:
1. Vídeos e capturas de tela
Vídeos e capturas de tela do seu aplicativo dão às pessoas uma ideia de como é a interface do seu aplicativo. Usar recursos visuais de alta qualidade mostrando os vários recursos do aplicativo é uma boa maneira de atrair a atenção e o interesse das pessoas.
Use-os para mostrar as várias guias e funcionalidades do seu aplicativo que os usuários podem achar relevantes o suficiente para fazer o download do seu aplicativo. Além disso, certifique-se de que a qualidade da imagem seja alta, caso contrário, ela refletirá negativamente na qualidade do seu aplicativo.
Veja as capturas de tela do aplicativo “Pocket” na Play Store abaixo, por exemplo. Eles mencionam claramente os benefícios do aplicativo, junto com capturas de tela do aplicativo mostrando sua interface.
2. Ícone do aplicativo
O ícone de um aplicativo é uma das primeiras coisas que um usuário vê sobre um aplicativo. Usar ícones coloridos que chamam a atenção pode ajudá-lo a chamar a atenção dos espectadores. Quando você está olhando para a otimização da loja de aplicativos, o ícone do seu aplicativo não pode ser ignorado.
Os ícones do aplicativo devem estar relacionados à funcionalidade do aplicativo ou mostrar o logotipo de uma marca (para marcas estabelecidas).
Usar um ícone que mostra claramente que tipo de aplicativo realmente ajuda quando os usuários estão tentando selecionar um aplicativo entre vários outros.
Por exemplo, um aplicativo popular como o Instagram não precisa de introdução e é facilmente reconhecido pelo ícone do aplicativo.
No entanto, um novo aplicativo como o PicCollage precisa mostrar aos telespectadores do que se trata. Uma vez que é um criador de colagem de fotos, a escolha do ícone mostra isso claramente.
3. Tamanho do aplicativo
O tamanho muito grande do aplicativo é um impedimento para downloads de aplicativos, pois os usuários acham difícil fazer o download desses aplicativos usando seus dados móveis. Isso é contraproducente para os esforços de otimização da sua loja de aplicativos.
Para evitar perder esses downloads em potencial, certifique-se de que o tamanho do seu aplicativo não exceda 100 MB.
Quanto menor for um aplicativo, mais fácil será baixá-lo e mais provável será que os usuários o baixem.
Quebrados mitos comuns de otimização da App Store
Acreditar em mitos e equívocos comuns sobre a otimização da loja de aplicativos pode arruinar sua chance de sucesso. Certifique-se de que suas táticas permaneçam afiadas, sabendo a diferença entre mitos e realidade.
Mito 1 - Faça mudanças de título frequentes para se adaptar a pesquisas de alto nível
Realidade - na realidade, seria melhor inventar o título certo desde o início e ficar com ele.
Mito 2 - As pessoas encontrarão meu aplicativo, desde que ele esteja na loja
Realidade - A verdade é que para um aplicativo obter reconhecimento no competitivo mercado de aplicativos atual, ele precisa ter uma boa classificação e se destacar na multidão para obter mais downloads.
Mito 3 - As palavras-chave não são muito importantes
Realidade - usar as palavras-chave certas para os usuários de seu aplicativo é crucial e é um dos fatores de classificação mais importantes para pesquisas na loja de aplicativos.
Mito 4 - Avaliações são tudo
Realidade - embora as avaliações sejam importantes, elas não são o único fator que afeta a classificação de pesquisa do seu aplicativo.
Mito 5 - as descrições não são necessárias
Realidade - o fato é que a descrição certa com uma boa quantidade de palavras-chave pode ter um grande impacto na sua visibilidade. Uma descrição bem escrita destacando os recursos do aplicativo também ajuda a obter mais downloads.
Conclusão
A otimização da loja de aplicativos é crucial, não apenas para obter melhor visibilidade para seu aplicativo nas lojas de aplicativos, mas também para obter mais downloads.
E agora que você conhece os fatos sobre a otimização da loja de aplicativos, use-os para melhorar o desempenho do seu aplicativo. Aproveite as dicas de otimização da loja de aplicativos mencionadas acima para atingir um público mais relevante e obter mais usuários para seu aplicativo.
