Notícias de marketing digital (atualizadas todas as sextas-feiras)

Notícias de Marketing Digital 13/4 / 2020-4 / 17/2020

Esta semana: o Google Shopping permite listagens de produtos gratuitas, os cheques de estímulo dão um grande impulso às vendas online e o LinkedIn tem um novo recurso para profissionais de marketing B2B.

Aqui está o que aconteceu esta semana no marketing digital.

O Google Shopping agora permite listas de produtos gratuitas

A partir da próxima semana, a guia Google Shopping "consistirá principalmente em listas de produtos gratuitas".

Por quê? Por causa da pandemia.

Recentemente, lojas familiares fecharam suas portas como resultado do surto. Agora, eles realmente precisam de vendas online.

E o Google está aqui para ajudar.

“Para os varejistas, essa mudança significa exposição gratuita a milhões de pessoas que procuram o Google todos os dias para fazer suas compras”, disse o presidente de comércio do Google, Bill Ready. “Para os compradores, significa mais produtos de mais lojas, que podem ser encontrados na guia Google Shopping. Para os anunciantes, isso significa que as campanhas pagas agora podem ser aumentadas com listagens gratuitas. ”

Os anúncios de compras pagos ainda serão exibidos nas partes superior e inferior da página do Google Shopping.

Se quiser que seus produtos sejam incluídos nas listas de produtos do Google, você precisará enviar seu feed de dados para o Google Merchant Center. Essa plataforma está aberta a todos os varejistas.

O Facebook não exige mais que os anunciantes otimizem o orçamento da campanha

O Facebook não exige mais que você use a Otimização de orçamento de campanha (CBO) ao exibir anúncios. Agora, você tem a opção de gerenciar seu orçamento no nível da campanha ou do conjunto de anúncios.

Em setembro passado, o Facebook planejou mover todas as campanhas apenas para CBO.

Quando você opta pelo CBO, a plataforma otimiza automaticamente a alocação do orçamento nos conjuntos de anúncios.

Os anunciantes questionaram a ordem do CBO, dizendo que veem melhores resultados quando têm mais flexibilidade na forma como gerenciam seus orçamentos.

O Facebook ouviu suas reclamações.

Fonte

Cheques de estímulo do governo geram níveis de gastos on-line da 'Black Friday'

Parece que a ajuda do governo federal à nossa economia sitiada está tendo um impacto.

De acordo com o CTO do Shopify, Jean-Michel Lemieux, sua empresa viu recentemente “nível de tráfego da Black Friday todos os dias”.

E Merkle está relatando que dados recentes de vendas online “sugerem que muitos consumidores usaram parte desse dinheiro de estímulo em compras mais discricionárias”. A agência de marketing também disse que está observando uma atividade online semelhante à Black Friday 2019.

Além disso, tanto o Wall Street Journal quanto o CNBC estão relatando que a Amazon está mais uma vez permitindo que os vendedores enviem itens “não essenciais” para seus depósitos. É um bom sinal de que as coisas estão voltando ao normal.

Em outro bom sinal para a economia, quatro dos cinco indicadores de sentimento do consumidor também subiram recentemente.

O LinkedIn permite que os usuários adicionem enquetes às postagens

Esta é uma nova maneira de gerar mais engajamento em seu marketing B2B: o LinkedIn agora permite que você adicione enquetes às postagens.

De acordo com o engenheiro reverso que descobriu o novo recurso, as pesquisas do LinkedIn funcionarão de maneira muito semelhante às pesquisas do Twitter. Você pode criar uma pergunta e dar a ela no máximo quatro respostas possíveis.

O LinkedIn ainda não fez um anúncio sobre as pesquisas. Mas a empresa publicou documentos de ajuda sobre como usá-los.

Parece que a plataforma começou a lançar o novo recurso recentemente. Levará algum tempo até que esteja disponível para todos os usuários.

O Google compartilha detalhes sobre seus créditos de anúncios de US $ 340 milhões para pequenas e médias empresas

Na semana passada, o Google ofereceu detalhes sobre seu programa de crédito de publicidade para pequenas e médias empresas.

Para se qualificar, os anunciantes devem ter gasto dinheiro no Google Ads durante 10 dos últimos 12 meses (e especificamente em janeiro ou fevereiro deste ano).

Para contas gerenciadas por agências, o Google distribuirá os créditos de anúncios por conta.

Cada empresa qualificada receberá um crédito de publicidade. O valor desse crédito varia de empresa para empresa.

O Google emitirá os créditos de anúncios em uma base contínua a partir de maio. Se você se qualificar, receberá uma notificação quando receber o crédito.

Você pode usar o crédito para anúncios da Rede de Pesquisa, Display e YouTube.

Relatório: Pessoas procuram por conteúdo edificante durante a pandemia

De acordo com algumas novas pesquisas da Channel Factory, as pessoas preferem vídeos do YouTube com conteúdo positivo, útil e educacional durante o surto do COVID-19.

A pesquisa descobriu que 80% dos usuários do YouTube passam tempo na plataforma para melhorar seu humor.

Sessenta e nove por cento dos entrevistados disseram que o YouTube oferece conteúdo mais edificante do que outros aplicativos de mídia social.

Quase metade (48%) assiste a vídeos de entretenimento no YouTube. A mesma quantidade prefere transmitir conteúdo relacionado à música.

Um terço dos entrevistados disse que procura por comédia.

Um exemplo do tipo de conteúdo positivo que as pessoas procuram no YouTube: “Algumas Boas Notícias” de John Krasinski. É uma série que faz jus ao seu nome.

O primeiro episódio atingiu 16 milhões de visualizações e o canal tem mais de 2 milhões de assinantes.

O hub de dados do Google Ads lança novos recursos

O Google Ads Data Hub, a ferramenta de análise para métricas de campanha do Google Ads, anunciou alguns novos recursos na semana passada.

Primeiro, o Google disse que está reduzindo o período de latência de alguns dados de 24 a 48 horas para apenas 6 horas. Essa mudança permitirá que você execute consultas no mesmo dia e obtenha feedback mais rápido sobre o desempenho da campanha.

Em seguida, você também poderá vincular suas contas do Campaign Manager, Google Ads e Display & Video 360 à plataforma por conta própria. Você também pode criar contas multicamadas.

Além disso, o Google está permitindo que você trabalhe em um ambiente sandbox para fins de teste.

Além disso, você terá a opção de usar mais de 20 modelos para executar vários tipos de relatórios. O Google também está aceitando sugestões para novas idéias de modelos.

Finalmente, o Google confirmou que está trabalhando em uma maneira de criar listas de público a partir de engajamentos em suas várias plataformas de anúncios. Você pode usar essas listas de público-alvo em campanhas futuras.

Google: você não precisa de vários cabeçalhos incorporados

De acordo com John Mueller do Google, muitas seções de cabeçalho em seu conteúdo é uma perda de tempo.

Na semana passada no Reddit, alguns que se autodescreveram como “noob SEO” perguntou sobre o uso de cabeçalhos H6.

Mueller acabou entrando na conversa e disse que o uso de várias seções de cabeçalho aninhadas "quase nunca fará sentido".

Ele também disse que "mudar nada no último nível nunca vai mudar nada no que diz respeito ao SEO".

Mueller acrescentou que incluir muitos cabeçalhos "é uma perda de tempo quando se trata de SEO".

Trabalho de casa

Temos algumas notícias que você pode usar esta semana. Aqui estão algumas tarefas que você deve adicionar à sua lista:

• Revise os novos recursos do Google Ads Data Hub e veja quais deles você pode usar para melhorar o desempenho do anúncio.
• Crie algum conteúdo de vídeo edificante e poste no YouTube. Veja quantas visualizações você consegue. Você pode descobrir que pode promover sua marca de maneira eficaz e, ao mesmo tempo, ajudar as pessoas. O melhor de dois mundos.
• Se você está no espaço B2B, pense em algumas ideias sobre enquetes que você pode postar no LinkedIn.
• Se você está no espaço de comércio eletrônico e ainda não enviou seu feed de dados para o Google Merchant Center, faça-o agora para que seus produtos sejam listados (gratuitamente) na guia Google Shopping.

Notícias de marketing digital 13/4 / 2020-4 / 17/2020

Esta semana: a Amazon oferece más notícias aos afiliados, o eMarketer prevê previsivelmente uma redução nos gastos com publicidade e a Microsoft oferece novas opções de meta de conversão para anúncios online.

Aqui está o que aconteceu esta semana no marketing digital .

Pagamentos de afiliados Amazon Cuts

Não previ isso, especialmente porque a Amazon parece estar indo muito bem durante o surto de COVID-19.

Na semana passada, o gigante do comércio eletrônico enviou uma nota aos afiliados informando que os cortes de pagamento dos afiliados estão chegando.

Grandes cortes.

As comissões de Móveis e Reformas residenciais, por exemplo, cairão de 8% para apenas 3%.

E a Mercearia cairá de 5% para 1%.

As categorias afetadas são as de maior demanda.

A Amazon está essencialmente dizendo aos afiliados: “Quem precisa de você quando temos uma pandemia que gera muitos negócios?”

No entanto, algumas boas notícias: as categorias Luxury Beauty e Amazon Coins ainda têm uma comissão de 10%.

As alterações em outras categorias entram em vigor em 21 de abril.

Ferramenta de lançamento do Google para ajudar empresas a criar vídeos

O Google está apresentando o YouTube Video Builder. É uma ferramenta gratuita que ajuda você a criar vídeos curtos.

“Como as empresas de todos os tamanhos precisam de tempo e recursos e as gravações de vídeo em pessoa não são mais práticas em muitos países, estamos acelerando o próximo estágio de disponibilidade do Video Builder”, disse o Google em um comunicado.

A ferramenta aceita imagens estáticas e as anima. Portanto, não há necessidade de criar ativos de vídeo.

Você também pode escolher seu próprio layout.

Quando estiver satisfeito com os recursos e o layout, o YouTube Video Builder produzirá um vídeo de 6 ou 15 segundos.

A ferramenta está atualmente em beta.

YouTube: aumento de visualizações, redução da receita de anúncios

Por falar no YouTube, esse site está tendo um aumento no tráfego durante a pandemia. No entanto, esse aumento nas visualizações não está se traduzindo em mais receita para os criadores de vídeo.

De acordo com o The New York Times, o tráfego do YouTube aumentou 15%.

Então, por que a receita de anúncios está despencando? Porque as taxas de anúncios estão baixas.

Esse também é um efeito colateral do surto.

“Pessoas que conheço estão caindo de US $ 8 para US $ 5,50 [por mil visualizações]”, diz Robert Blake, um YouTuber. “Estou vendo pessoas caindo de US $ 12 para US $ 4.”

Esperançosamente, isso vai mudar em breve.

YouTube aumenta proibição de monetização em conteúdo COVID-19

O YouTube agora permite que você monetize conteúdo que faça referência ao coronavírus.

“O conteúdo que faz referência e / ou apresenta COVID-19 e segue nossas Diretrizes da comunidade e de conteúdo adequado para anunciantes agora está qualificado para monetização”, disse o YouTube em um documento de ajuda.

Existem algumas exceções, no entanto:

• Imagens de pessoas sofrendo do vírus
• Desinformação médica
• Pegadinhas
• Desafios que podem expor as pessoas ao vírus

No passado, o YouTube desmonetizou conteúdo que mencionava COVID-19.

O Bing oferece aos proprietários de sites novas maneiras de controlar os snippets de pesquisa

O Bing está apresentando novas ferramentas para que você possa controlar como seu site aparece na pesquisa.

A plataforma está oferecendo suporte estendido para metatags de robôs. Aqui estão as diretivas que o Bing agora suporta:

• max-snippet - especifica o número máximo de caracteres em um snippet de pesquisa
• max-image-preview - especifica o tamanho máximo de uma visualização de imagem na pesquisa
• max-video-preview - especifica o número máximo de segundos de uma visualização de vídeo na pesquisa

Os novos recursos começaram a ser lançados esta semana.

Previsão de pesquisa paga nos EUA reduzida em bilhões

Uma queda de US $ 6 a US $ 8 bilhões.

É isso que a eMarketer está prevendo para gastos com publicidade no primeiro e segundo trimestres de 2020.

A previsão prevê gastos com anúncios entre US $ 23,8 e US $ 25,5 bilhões.

Quanto ao crescimento, a eMarketer prevê que poderá haver um aumento nos gastos com publicidade de até 2,8% ou uma queda de até 0,2% no primeiro semestre deste ano.

O estudo diz que a razão para um declínio rápido nos gastos com pesquisa é porque os orçamentos não são comprometidos com antecedência. Eles podem ser puxados a qualquer momento.

Durante uma recessão, eles são um dos itens de linha mais fáceis de cortar.

Para reforçar esse argumento, o eMarketer cita um relatório dizendo que a Amazon recentemente reduziu seu investimento em anúncios de busca.

Isso é compreensível. Como vimos, a Amazon não precisa de muita ajuda para obter vendas agora.

A eMarketer também revisou sua previsão de crescimento de gastos com publicidade global de 7,4% para apenas 7%.

Microsoft lança opções de meta de conversão para anúncios

Na semana passada, a Microsoft apresentou algumas opções de meta de conversão para campanhas de Rede de Pesquisa e Público.

Primeiro: “Incluir nas conversões”. Ao selecionar essa opção, você informa à Microsoft quais metas de conversão deseja especificar em suas métricas.

Por exemplo, se você estiver rastreando inscrições em boletins informativos e só quiser otimizar sua campanha para downloads de white papers, use “Incluir nas conversões”.

O outro novo recurso é "Conversões de exibição". Ele foi projetado para capturar informações sobre os usuários que visualizam seus anúncios, não cliquem, mas convertam mais tarde de qualquer maneira.

A opção de meta “Conversões de exibição” é estritamente para a Microsoft Audience Network.

Transmissões ao vivo do Instagram agora disponíveis na web

O Instagram agora oferece a opção de transmitir transmissões ao vivo na web.

A plataforma também fornece uma URL para que você possa fazer promoção cruzada de seu stream.

As pessoas que assistem a transmissões ao vivo pela web terão uma visualização muito semelhante ao que veriam em uma plataforma móvel. É uma apresentação magra e vertical.

O fluxo da web também mostra comentários ao lado do conteúdo do vídeo (porque há espaço para isso). Assim, os espectadores podem assistir ao conteúdo ou tentar ler os comentários que rolam rapidamente para cima ao lado da janela de visualização.

É uma boa mudança do Instagram, considerando que muitas pessoas presas em casa estão optando por streaming de vídeo em um PC.

Trabalho de casa

Aqui está sua tarefa de casa com base nas notícias desta semana:

• Pense em como você pode usar as transmissões ao vivo do Instagram para promover seu negócio. Lembre-se de fazer promoção cruzada de sua transmissão ao vivo com um URL.
• Pense em como você pode usar as novas opções de meta de conversão da Microsoft para controlar melhor o sucesso de suas campanhas publicitárias.
• Aproveite as vantagens dos novos recursos de snippet de pesquisa do Bing para garantir que seu conteúdo de pesquisa repercuta nas pessoas de seu mercado-alvo.
• Dê uma olhada no YouTube Video Builder. Veja se você pode usá-lo para promover sua marca com conteúdo de vídeo.

Notícias de marketing digital 4/6 / 2020-4 / 10/2020

Esta semana: os profissionais de marketing contam com o SEO durante uma recessão, o Pinterest oferece alguns novos recursos de comércio eletrônico e o Google explica por que reescreve as meta descrições.

Aqui está o que aconteceu esta semana no marketing digital.

Pinterest lança atualizações de marketing de moda e decoração para casa

Se você trabalha com moda doméstica ou decoração, o Pinterest agora torna mais fácil para você ganhar dinheiro com sua plataforma com alguns novos recursos .

Primeiro: uma nova guia “Loja”. Ele aparece em pesquisas e em painéis para que os usuários possam encontrar produtos em estoque de varejistas eletrônicos de moda e decoração.

Em seguida, os usuários podem acessar a ferramenta de busca visual do Pinterest para localizar produtos semelhantes em busca e compra.

Finalmente, o Pinterest agora inclui decoração de casa e guias de estilo na pesquisa. Eles são categorizados e aparecem no topo das consultas de pesquisa relevantes.

Pesquisa: SEO será o foco principal dos profissionais de marketing na crise que se aproxima

Muitos líderes empresariais estão se preparando para uma recessão graças ao surto do COVID-19. Então, como os profissionais de marketing adaptarão suas estratégias?

De acordo com uma pesquisa recente da Conductor, eles se apoiarão fortemente no SEO .

Sessenta e três por cento dos entrevistados disseram que o SEO será mais importante durante a crise econômica. Apenas 5% disseram que o SEO será menos importante.

Além disso, 20% dos entrevistados disseram que seus orçamentos estão diminuindo “muito” por causa da pandemia. A maioria dos entrevistados disse que seus orçamentos permanecerão os mesmos.

Oitenta e seis por cento dos profissionais de marketing disseram que seus objetivos serão mais difíceis de atingir este ano.

Quase dois terços (66%) disseram que a pesquisa orgânica foi o canal de melhor desempenho em 2019. Isso foi seguido pela pesquisa paga e e-mail.

Apenas uma minoria dos entrevistados (25%) disse que consideraria dispensas quando confrontado com uma recessão global.

O Facebook permite que as empresas mostrem mudanças temporárias no serviço

Se sua empresa possui uma página no Facebook e é afetada pela pandemia atual, você vai querer prestar atenção a esta notícia.

O Facebook agora permite que você exiba com destaque as alterações temporárias na sua página de negócios.

Por exemplo, se você administra um restaurante, pode informar aos usuários do Facebook se oferece coleta, entrega ou ambos.

Se sua empresa estiver fechada até que o distanciamento social seja coisa do passado, você também pode deixar que as pessoas saibam disso.

Aqui está a declaração do Facebook sobre a mudança:

Para ajudar as empresas a responder ao surto de COVID-19, estamos permitindo que as empresas anunciem mudanças temporárias de serviço em sua página do Facebook e em pesquisas no Facebook.

As empresas que mudaram sua forma de operar, como estúdios de ginástica que oferecem aulas virtuais ou restaurantes que oferecem serviço de entrega em vez de serviço de jantar, podem indicar facilmente essas mudanças aos clientes.

Você pode atualizar sua página para refletir quaisquer alterações acessando Configurações da página e selecionando Informações da página, Horários e Alterações temporárias de serviço.

Google: links da web 2.0 são spam

Você acha que pode classificar facilmente criando backlinks de sites como Tumblr, Slideshare, Reddit e páginas de perfil? Não.

De acordo com John Mueller do Google, esse tipo de estratégia de backlink é uma forma “realmente terrível” de promover seu site.

Ele continuou: “Então, só para ficar bem claro, esse tipo de atividade tem valor zero para o SEO. Não é algo em que você está promovendo o seu site de alguma forma, mas essencialmente eles estão enviando spam para a web. Então, isso é algo que eu fortemente desencorajaria qualquer um de fazer. ”

Mueller também disse que a melhor maneira de construir um perfil de backlink saudável é produzir conteúdo de qualidade e então contar a outras pessoas sobre isso para que eles gerem backlinks.

O Google oferece conselhos sobre como evitar reescritas de meta descrições

Você sabia que o Google às vezes reescreve as meta descrições? As reescritas serão exibidas na pesquisa em vez das descrições criadas por webmasters.

Na semana passada, durante um hangout da Central do webmaster do Google, John Mueller ofereceu algumas sugestões sobre como evitar uma reescrita.

Para começar, Mueller listou os motivos pelos quais o Google reescreve a meta descrição:

• A meta descrição existente não é relevante
• A mesma meta descrição ocorre em várias páginas
• A meta descrição não corresponde à consulta do usuário, mas o conteúdo da página sim

Portanto, se você não deseja que o Google reescreva suas meta descrições, faça o oposto do que vê nesses marcadores.

Além disso, Mueller disse para escrever descrições meta curtas. Dessa forma, eles caberão em um snippet de pesquisa.

Mesmo depois de fazer tudo isso, porém, o Google ainda pode reescrever suas meta descrições. Mas é menos provável.

O Google pode receber ordens para revelar seu algoritmo de pesquisa

Esta notícia pode mudar o jogo de SEO significativamente.

O Google está atualmente envolvido em um processo no Reino Unido. O tribunal deu ao gigante dos mecanismos de busca um ultimato: retirar as evidências em sua defesa ou divulgar o algoritmo do mecanismo de busca .

A propósito, se o Google escolher a segunda opção, ele não apenas revelará seu algoritmo ao tribunal. O Big G também teria que entregar seus segredos de pesquisa a um consultor de SEO.

Sim.

No entanto, o Google provavelmente resolverá o processo em vez de divulgar segredos comerciais proprietários.

Vamos ficar de olho neste.

Facebook lança atualizações para publicação de vídeo

O Facebook está tornando mais fácil para você fazer marketing de vídeo em sua plataforma com quatro novos recursos .

Para começar, o Facebook fez alterações no uploader em massa. Agora, você pode enviar até 50 vídeos de uma vez para a mesma página.

Enquanto os vídeos estão em trânsito, você pode editar seus títulos, descrições e horários de postagem.

Em seguida, o Facebook está tornando mais fácil para você realizar ações em vídeos em massa.

Agora, você pode manipular anúncios in-stream, adicionar rótulos personalizados e incluir legendas automáticas durante uploads em massa.

Além disso, o Facebook está atualizando as listas de reprodução para que você possa organizar o conteúdo relacionado.

Finalmente, o gigante da mídia social também está oferecendo a você a capacidade de criar uma série de vídeos . Os usuários podem descobrir o conteúdo da série no Facebook Watch, no feed de notícias e nos resultados de pesquisa.

Quando os usuários assistem a uma série, eles podem navegar entre temporadas e episódios. Eles também podem continuar assistindo de onde pararam.

Amazon lança segmentação de produtos para exibição patrocinada

Na semana passada, a Amazon lançou a segmentação de produtos para anúncios de exibição patrocinados . O novo formato de anúncio oferece a capacidade de segmentar produtos e categorias semelhantes ou complementares na Central do vendedor.

Por exemplo, você pode segmentar anúncios de tênis de corrida para exibição nas páginas de categorias de livros ou shorts de corrida.

Você também pode usar o recurso para fazer promoção cruzada de seus próprios produtos.

Os anúncios de exibição patrocinados são exibidos ao lado dos comentários, na barra lateral direita e nos resultados de pesquisa.

No passado, você só podia usar anúncios gráficos patrocinados para retargeting.

Trabalho de casa

Não há muita coisa acontecendo esta semana por causa da pandemia, mas aqui estão algumas dicas importantes:

• Se você está vendendo produtos na Amazon, procure maneiras de usar os anúncios de exibição patrocinados para aumentar as vendas.
• Aproveite os novos recursos de vídeo em massa do Facebook para aumentar seu marketing de vídeo na plataforma.
• Siga o conselho do Google sobre como evitar reescritas de meta descrições. Se você tiver meta descrições que violem as práticas recomendadas do Google, reescreva-as você mesmo.
• Se você está empregando uma estratégia de SEO que envolve a obtenção de backlinks de sites da Web 2.0, largue-a em favor de uma estratégia de marketing de conteúdo melhor.
• Se você estiver lidando com mudanças temporárias no serviço por causa do COVID-19, certifique-se de atualizar sua página do Facebook para refletir as atualizações.
• Se você trabalha com moda doméstica ou decoração, aproveite os novos recursos do Pinterest para gerar mais vendas a partir da plataforma.

Notícias de marketing digital 30/3 / 2020-4 / 3/2020

Esta semana: o Pinterest permite que os comerciantes sejam verificados, o Facebook tem novas ferramentas para streaming ao vivo e o Google dá um presente de Natal antecipado para algumas pequenas e médias empresas.

Aqui está o que aconteceu esta semana no marketing digital.

Suporte de representante de publicidade dedicado do Google Dumps para alguns parceiros de publicidade de agências

Não atire no mensageiro.

Na semana passada, alguns parceiros de agências do Google Ads descobriram que estão perdendo representantes dedicados a partir de 1º de abril.

Por quê? De acordo com o Big G, o programa de representantes da agência é colocado sob uma lente de aumento a cada trimestre. Aparentemente, os números não somam mais.

O Google também diz que a mudança não tem nada a ver com a atual pandemia de COVID-19.

Além disso, a mudança afeta apenas agências de pequeno e médio porte.

O Google aconselha as pessoas que perderam o suporte a verificar o portal de Ajuda, as postagens do blog e o treinamento da Skillshop.

Facebook lança novas ferramentas para o Facebook Live

O Facebook está adicionando algumas novidades à sua ferramenta de streaming ao vivo.

Para começar, a plataforma adicionará legendas ocultas automaticamente. Isso ajuda as pessoas que desejam assistir a transmissões ao vivo sem volume.

Além disso, o Facebook também suporta o oposto exato da visualização com legendas fechadas. Os usuários agora podem apenas ouvir a parte de áudio da transmissão ao vivo sem assistir ao vídeo.

A plataforma de mídia social também está lançando o Live Producer. Esse é um painel para gerenciar suas transmissões.

Finalmente, o Facebook permitirá que organizações sem fins lucrativos gerem números de telefone gratuitos para esforços de arrecadação de fundos.

Google dará US $ 340 milhões em créditos de publicidade para pequenas e médias empresas

Estas são algumas boas notícias, muito necessárias, se você for um usuário ativo do Google Ads.

O Google está oferecendo seu próprio pacote de estímulo às empresas atingidas pelas consequências da pandemia. A empresa está prometendo US $ 340 milhões em créditos publicitários para pequenas e médias empresas.

Se você for um anunciante qualificado, verá uma notificação em sua conta do Google Ads. Não se preocupe se você não vir uma notificação hoje . Anúncios sairão nas próximas semanas, de acordo com o Big G.

Para se qualificar, você deve ter uma conta ativa do Google Ads mantida desde 1º de janeiro de 2019.

O Google também disse que está aumentando as doações para a Organização Mundial de Saúde.

Pinterest lança programa de comerciante verificado

O Pinterest está pegando uma página do manual do Twitter e dando a alguns comerciantes uma marca de seleção azul. Este é um emblema que indica que a conta pertence a um comerciante verificado.

Se quiser ser verificado, você terá que passar pelo processo de revisão manual. Você está qualificado para se inscrever se já for um comerciante no Pinterest e:

• Seu catálogo está conectado à plataforma
• Você tem a tag Pinterest instalada em seu site
• Você atende às diretrizes do Pinterest

Comerciantes verificados têm acesso a uma nova ferramenta de insights de conversão. Eles também obtêm guias “Loja” na parte superior de seus perfis para que os usuários possam ver todos os seus produtos em um só lugar.

Plataformas sociais reduzem a qualidade do streaming

Com tantas pessoas presas em casa assistindo a programas de TV antigos como The Sopranos , os serviços de streaming estão sentindo o calor. Como resultado, eles foram forçados a adaptar suas plataformas para lidar com o aumento do tráfego.

Como eles estão fazendo isso? Reduzindo as taxas de bits de vídeo. Isso significa menor qualidade de vídeo.

Ah bem. Melhor assistir a um Tony Soprano granulado do que nenhum Tony Soprano.

Mas não foram apenas Disney + e Netflix que fizeram ajustes como resultado da pandemia. Plataformas de mídia social como Facebook e Instagram também rebaixaram a qualidade de streaming.

Em um comunicado, o Facebook disse que fez a mudança para “aliviar qualquer potencial congestionamento da rede”.

Estudo: A segmentação contextual de anúncios funciona

De acordo com um novo estudo da GumGum, anúncios contextualmente relevantes despertam o interesse das pessoas mais do que seus equivalentes não contextuais.

Lembre-se: a GumGum é uma empresa de publicidade contextual. Portanto, tem um pouco de pele no jogo aqui.

Ainda assim, os resultados mostram que os anúncios da "velha escola" apresentam uma boa alternativa para os anunciantes que temem depender demais de cookies nesta era obcecada pela privacidade.

De acordo com a pesquisa, os anúncios contextualmente relevantes geram 43% mais engajamento neural e uma recordação 2,2 vezes melhor.

GumGum também diz que anúncios contextualmente relevantes levaram a um aumento estatisticamente significativo na intenção de compra.

O estudo não considerou taxas de cliques ou taxas de conversão.

Google lança novos recursos para profissionais de marketing de jogos

Na semana passada, o Google anunciou uma série de novos recursos voltados para profissionais de marketing de jogos.

Primeiro: anúncios de teste aberto. Eles foram projetados para ajudar os desenvolvedores de jogos a trazer mais testadores beta antes do lançamento oficial.

Em seguida, o Google Ads lançará os relatórios de recursos da campanha de aplicativos. Ele permite que você compare a origem e a orientação do ativo entre ativos semelhantes.

A partir do próximo mês, a ferramenta também mostrará gráficos de desempenho para que você possa ver as mudanças no desempenho dos ativos ao longo do tempo.

Por fim, o Google Analytics também oferece análises específicas de jogos. Eles fornecerão informações sobre aquisição, retenção, monetização e engajamento.

Aviso: há uma vulnerabilidade crítica no plug-in Rank Math SEO

Se você estiver usando o WordPress com o plugin Rank Math SEO, saiba que a segurança do seu site está em risco.

Versões mais antigas do plug-in dão aos invasores a capacidade de obter privilégios elevados em um site WordPress. Se eles puderem obter direitos de administrador, eles podem fazer praticamente qualquer coisa.

Qualquer versão do Rank Math abaixo de 10.0.4 é vulnerável.

Para seu crédito, a Rank Math respondeu rapidamente assim que a empresa soube da vulnerabilidade.

Google: Marcar uma empresa como 'temporariamente fechada' não prejudica as classificações

Se você dirige uma empresa local que teve de fechar para manter o distanciamento social, não terá que se preocupar em perder posição, mesmo se marcar como "Temporariamente fechada".

Na semana passada no Twitter, alguém fez a Danny Sullivan do Google estas perguntas: “Você poderia trabalhar em uma opção no GMB para as empresas locais que foram fechadas devido ao COVID 19, mas ainda negociando em canais diferentes? A opção fechada temporariamente reduzirá a visibilidade das listagens. GMB pós baixa visibilidade. Alguma opção? ”

Veja como Sullivan respondeu: “Fechado temporariamente não afeta a classificação ou visibilidade.”

Isso está em contraste com a orientação anterior do Google. No passado, a empresa disse que negócios fechados iriam surgir em uma posição inferior do que negócios abertos.

Trabalho de casa

Aqui estão algumas coisas a fazer nas notícias da semana passada:

• Se você estiver usando o plugin Rank Math, certifique-se de atualizá-lo para a versão mais recente. Caso contrário, seu site está aberto a ataques.
• Se você gosta de marketing de jogos, aproveite os novos recursos que o Google anunciou recentemente.
• Considere executar alguns anúncios contextuais para ver se eles geram mais interesse do que os anúncios tradicionalmente direcionados.
• Se você for um comerciante no Pinterest, inscreva-se para se tornar um comerciante verificado. As vantagens valem a pena.
• Se você promover sua marca com a transmissão ao vivo do Facebook, dê uma olhada nos novos recursos e veja como eles podem ajudá-lo a construir uma melhor presença online.
• Se você exibe o Google Ads regularmente, descubra se você se qualifica para alguns dos créditos de publicidade que o Google distribuirá.

Notícias de marketing digital 23/3 / 2020- 27/3/2020

Esta semana: a Amazon pode tirar a sorte grande quando a pandemia acabar, o Bing lança uma ferramenta que oferece indexação instantânea e o eMarketer reduz as projeções de gastos com anúncios.

Aqui está o que aconteceu esta semana no marketing digital.

Amazon pode ganhar muito depois do COVID-19

Como mencionei na semana passada, a Amazon informou que está contratando 100.000 novos trabalhadores para acompanhar a demanda, já que os consumidores optam por fazer compras online e distanciando-se socialmente em vez de visitar uma loja local.

Mas, mesmo antes do surto do COVID-19, vimos o que alguns estrategistas chamam de "apocalipse do varejo". As lojas fecharam e os varejistas declararam falência, pois as pessoas optaram por comprar com seus laptops em vez de com os pés.

Esse problema só vai piorar para lojas físicas.

Simon Property Group, por exemplo, possui e opera shoppings nos Estados Unidos. Essa empresa disse que fechará todos os seus shoppings até o final de março.

As vendas de comércio eletrônico, por outro lado, dispararam nas últimas semanas. A Amazon, sem surpresa, se beneficiará significativamente desse aumento.

A Amazon não é a única empresa que pode obter ganhos com a pandemia, no entanto. Grandes lojas como Costco, Sam's Club e BJ's Wholesale devem resistir a essa tempestade muito bem.

O Walmart e a Target também oferecem compras online. Eles provavelmente sairão machucados, mas não abatidos depois que tudo isso acabar.

Os usuários reivindicam classificação instantânea com a API de indexação de URL do Bing

Quer ser indexado com pressa? Considere usar a URL do Bing e a API de envio de conteúdo. Ele promete indexação da web em tempo real.

Um SEO disse que classificou uma página em # 2 para a palavra-chave “jQuery obsoleto” em apenas 10 minutos. Ele esperava esperar de 30 a 45 minutos. Porém, lembre-se de que a API faz parte de um programa piloto. Você precisará se inscrever se quiser usá-lo.

Além disso, a documentação diz que você está limitado a lotes de 500 URLs por envio. Portanto, se você tiver milhões de URLs que precisa indexar nos próximos 10 minutos, isso não vai acontecer.

Por fim, o Bing ainda usa algoritmos para determinar se aceitará uma URL e a colocará no índice.

Google elimina trechos em destaque da barra lateral direita

Aqui está um que você provavelmente viu chegando.

O Google moveu os resultados de snippets em destaque da barra lateral direita para a seção de resultados principais. A mudança faz parte do esforço mais amplo do Google para eliminar a duplicação de snippets em destaque.

Então, se você já teve alguns pontos na barra lateral direita, isso significa que seus resultados só aparecem nos resultados de pesquisa normais agora. Em outras palavras, seus links não aparecem duas vezes.

Como resultado, você pode ver uma queda no tráfego de pesquisa. Não culpe uma atualização de algoritmo. Provavelmente é porque seus links não aparecem nas pesquisas com tanta frequência como antes.

Projeções globais de gastos com publicidade foram reduzidas como resultado do COVID-19

A empresa de pesquisa eMarketer reduziu suas projeções de gastos com publicidade para 2020.

Anteriormente, o eMarketer previa um aumento nos gastos com publicidade de 7,4% ou US $ 712 bilhões. Agora, a empresa projeta um aumento de 7,0% ou cerca de US $ 692 bilhões.

Isso é uma redução de 3%.

Em um comunicado, o eMarketer disse que está reduzindo a previsão devido ao impacto econômico da pandemia COVID-19.

The new modeling assumes that we'll have the virus under control in the coming months. A fair assumption as some reports indicate that the spread of COVID-19 is limited in warmer weather.

Additionally, eMarketer assumes a significant rebound in economic activity following the containment.

Google Allows Restaurants to Add “Delivery Available' to Business Name

Thankfully, Google will make an exception in what you can put in your business name if you run a restaurant. Now, you can add “Delivery Available” or “Takeout Available.”

It's no mystery that restaurants are among the hardest hit businesses during the COVID-19 outbreak. They could use all the help they can get.

Thibault Adda, local search specialist for Darden Restaurants, tweeted this week: “Given the situation, GMB would allow us to update our business name to add ' – To Go Available'. Faster to push that Post and more visible.”

Joy Hawkins confirmed the move in the Local Search Forums: “Google said that they are fine with restaurants adding 'Delivery Available' or 'Takeout Available' to their business names during these crazy times. Normally this is against guidelines but given the circumstances, it's helpful for users to be able to see this info easily.”

Google: No, We Don't Prioritize AMP Pages in Search

Apparently, some SEOs are under the impression that Google prioritizes AMPlified sites in search. That's not the case.

This past week on Twitter, someone posed the question about whether Google surfaces AMP content over non-AMP content in the SERPs.

Google Developer Martin Splitt replied bluntly: “That's a myth.”

However, some carousels usually need AMP content. Additionally, AMP Stories need AMP content as well.

Sometimes, Google allows non-AMP content in those elements. That seems to be the exception rather than the rule, though.

Google: We May Look at Site Speed in a More Granular Way in the Future

You probably only need to worry about the site speed penalty if your site is reallllly slow. However, that might change in the future.

This past week in a Google Webmaster Hangout, somebody asked John Mueller the following question: “I think you guys have always said when it comes to the speed of a site you're really only negative, like directly from a ranking standpoint ,directly impacting like the slowest of slow sites. Is that just an SEO thing that we say or is that actually true and then I have a follow-up?”

“I could imagine that over time especially with mobile sites we might find a more granular approach,” Mueller replied.

He went on to say that “if you like tweaking milliseconds and that's probably not the best use of your time if you're only worried about SEO.”

Facebook: Expect Ad Approval Delays During COVID-19

Facebook, like just many other companies, made staffing changes as a result of the COVID-19 outbreak. As a result, you can expect delays for ad approvals.

Unfortunately, many of Facebook's contractors aren't able to work from home. Since they're also not allowed to work at the office, that means they aren't working at all.

Some of those contractors are the people who approve ads on the platform.

As a result, Facebook released the following statement this past week: “We use a combination of people and technology to review ads on Facebook and Instagram, and our automated systems already play a big role in that process. Now with a reduced and remote workforce, we're relying on automated technology even more.”

In spite of the word “automated” appearing twice in the statement, Facebook warned that the change could result in delayed reviews, an increase in ads getting approved incorrectly, delayed appeals, and limited availability of Facebook in-stream ads.

Homework

Not a whole lot going on this week thanks to the virus, but we still have a few action items for you:

• If you're doing any advertising on Facebook, get an early start by submitting your ads for approval well before you want to run them. Then, pause the ads until you're ready.
• If your site speed is slow, get it up to speed. Literalmente. Otherwise, you might take a hit in the SERPs at some point in the future.
• If you're running a restaurant and you do delivery or accept take-out orders, make sure you include one or the other in your business title on Google My Business. That way, people will know that they can support your restaurant during the pandemic.
• Sign up for the Bing API and see if you can get 10-minute indexing with some of your new content.
• Think about using Amazon as a platform to promote your brand since it looks like it's going to take off in the next couple of quarters. Also, consider using alternative ecommerce platforms like Walmart and Target.

Digital Marketing News 3/16/2020-3/20/2020

This past week: LinkedIn rolls out Conversational Ads, Amazon stops FBA shipments for non-essential goods, and GMB optimization is the most important local marketing service.

Aqui está o que aconteceu esta semana no marketing digital.

LinkedIn Introduces Conversation Ads

Conversation Ads are coming to LinkedIn!

If you're unfamiliar with Conversation Ads, they give potential customers the option to choose their own path based on the CTA that they find most attractive.

For example, you can send a Conversation Ad that introduces your business and gives people the option to visit your site, register for a webinar, or sign up for a newsletter.

When you're ready to get started with a Conversation Ad campaign, you can start with one of two objectives: website visits or lead generation.

Keep in mind: the platform will only send messages to active LinkedIn users. So you won't have to worry about wasting ad spend on occasional visitors.

The new ad format rolls out globally over the next few weeks.

Amazon Eliminates FBA Shipments for Non-Essential Goods

There are many ways that the COVID-19 outbreak could affect your business. This is one of them.

This past week, Amazon announced that it's limiting Fulfilled by Amazon (FBA) inbound shipments to household staples and medical supplies.

Here's a list of items that still qualify for FBA:

• Healthcare products
• Household items
• Baby products
• Groceries
• Industrial and scientific products
• Pet supplies
• Beauty and personal care products

To see if your product is eligible, visit the product detail page. If you see a double-arrow with a circle and a line through it on the right-hand side, then your product isn't eligible for FBA shipments.

In a separate report, Amazon is hiring 100,000 more warehouse workers to handle the demand for its products. So this policy might get lifted in fairly short order.

Survey: 1 out of 3 Business Owners Don't Know How Google Search Rankings Work

According to new research from Fractl, more than 1 in 3 business owners don't know anything about how Google ranks web pages.

Nearly 1 in 4 owners aren't even familiar with SEO, according to the survey.

Further, Fractl says that all respondents failed a basic SEO quiz. The average score on the quiz was 48.7%.

That quiz included the following questions:

• O que é texto alternativo?
• Which best describes organic search?
• O que são backlinks?
• What is anchor text?

The questions were multiple-choice.

Survey: GMB Optimization the Most Important Local Marketing Service

According to a new survey by BrightLocal, Google My Business optimization is more important to local marketers than website optimization.

Here are the other four most valuable services, in order:

• On-site optimization
• Reputation management
• Citation management
• Website design

And here are the top five services offered by local marketers:

• GMB optimization
• SEO audits
• On-site optimization
• Comunicando
• Citation management

So it looks like local marketing pros are fulfilling the needs of their clients.

Local marketers also say that SEO is the best way to attract new clients.

Google: We Don't Use W3C Validation in Search

If you're worried that W3C validation errors might adversely affect your website's appearance in search results, don't be.

This past week on a webmaster hangout, somebody asked Google's John Mueller if W3C validation errors could slow down page loads.

Here's how Mueller responded:

Não, isso não afeta o tempo de download de uma página. O tempo para fazer download de uma página é simplesmente o tempo que leva desde o Googlebot solicitando um URL ao seu servidor até o seu servidor ter fornecido o conteúdo completo ao Googlebot.

O que está nessa página é totalmente irrelevante, exceto talvez se você tiver muito texto, talvez demore muito para transferir. Mas os erros de HTML são totalmente irrelevantes para isso.

Mueller também disse que a validação do W3C não é algo que o Google usa quando se trata de pesquisa.

Pesquisa informal: 58% dos SEOs querem que o Google pare as atualizações de algoritmos durante o surto

Isso é muito engraçado.

Na semana passada, Barry Schwartz fez uma pesquisa no Twitter perguntando se o Google deveria pausar as atualizações do algoritmo até que o surto do Coronavirus tenha passado.

Cinquenta e oito por cento disseram que sim.

John Mueller do Google respondeu ao tweet perguntando: “O que você consideraria uma atualização?”

Esta é uma boa pergunta.

O Google publica atualizações o tempo todo. Alguns são mais significativos do que outros.

Bing: use 302s para URLs que mudarão em alguns dias

Se você está se perguntando se deve optar por um redirecionamento 301 ou 302, isso depende de quanto tempo o URL de destino vai durar. Isso é de acordo com Fabrice Canel do Bing.

“Quando o futuro é incerto”, ele tuitou, “é preferível usar um redirecionamento 302 se o URL de destino mudar dentro de 2 dias, caso contrário, 301 é recomendado”.

Frederic Dubut acrescentou: “Não acho que 2 dias era um limite prescritivo ... Se você está mudando a meta a cada 3 dias, ainda deve usar 302s.”

Ele continuou dizendo que sempre que um redirecionamento for temporário, você deve usar um 302.

Google: comece com menos páginas para novos sites

Se você está planejando um novo site, provavelmente é melhor não enfiar 10.000 páginas nele desde o início. Isso é de acordo com John Mueller do Google.

Na semana passada no Twitter, alguém perguntou a Mueller se ela deveria lançar seu site de joias com URLs diferentes para cada produto / estilo / cor / etc.

Eis como Mueller respondeu: “É difícil, recomendo errar por ter menos páginas, especialmente ao iniciar um novo site. Muitas páginas tornam difícil encontrar o valor exclusivo de cada página, então, a menos que sejam significativamente diferentes, tentarei mantê-los juntos. ”

Trabalho de casa

Não há muita coisa acontecendo esta semana graças ao COVID-19, mas ainda há algumas lições:

• Se você estiver usando redirecionamentos 301 para URLs de destino que mudam com frequência, considere usar redirecionamentos 302.
• Saiba mais sobre a otimização do Google Meu Negócio, caso ainda não tenha feito isso. Como vimos, é um conjunto importante de habilidades atualmente.
• Se você é proprietário de uma empresa que não entende os fundamentos de SEO, reserve um tempo para se familiarizar com as estratégias de otimização bem-sucedidas. Você não precisa saber tudo, mas é uma boa ideia entender o que seus consultores pagos estão fazendo para dar ao seu site uma maior exposição.
• Se seus produtos não se qualificam para remessas FBA no Google, coloque um plano de emergência em prática. Determine como você continuará atendendo às necessidades de seu mercado durante esta crise.
• Se você dirige uma loja B2B, considere como pode usar os Anúncios de Conversação do LinkedIn para alcançar novas pessoas em seu mercado-alvo