CTRs médios de publicidade gráfica e de pesquisa - compilação de 2021

Estatísticas das taxas de cliques em anúncios nos EUA, Europa e mundo, comparando anúncios gráficos com redes sociais pagas e CTRs médias do Google Ads

Montei esta compilação para ajudar os profissionais de marketing a criar modelos de conversão de resposta direta para campanhas de marketing digital. Por meio da criação de modelos de orçamento usando benchmarks conhecidos para CTRs médios e custos de cliques de mídia digital, você pode prever melhor o retorno do investimento de anúncios de mídia digital.

Esses dados são particularmente úteis se você não investiu anteriormente em publicidade em sites de editores por meio de redes de anúncios ou anúncios pagos de mídia social, pois podem ajudar a defender o caso e definir expectativas com colegas ou clientes sobre o número de visitas com base em previsões quantitativas.

Para saber mais sobre as opções de publicidade online, você pode baixar nosso Cheatsheet de opções de mídia digital para verificar as técnicas que você pode estar perdendo.

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Comparativos de mercado médios de CTR - atualização de fevereiro de 2021

Até 2021, atualizaremos nossos resumos de estatísticas com as pesquisas mais recentes assim que estiverem disponíveis. As estatísticas estão em três seções que respondem a estas perguntas:

• P. O que são CTRs gerais de anúncios gráficos?
• P. O que são taxas de cliques em anúncios de mídia social - uma comparação das CTRs do Facebook, Instagram, LinkedIn e Twitter?
• P. Quais são as taxas de cliques da Rede de Display do Google Ads (antigo AdWords) por setor?

Comparativo de mercado de pesquisa do Google Ads

No primeiro trimestre de 2020, a CTR média de anúncios na Pesquisa Google diminuiu de 2,5% para 1,55%. CTR
permanece abaixo do que observamos em 2019, queda de 44% ano a ano.

Principais vantagens
● CTR diminuiu 38% desde o quarto trimestre de 2019
● CTR diminuiu 44% ano após ano desde o primeiro trimestre de 2019

Comparativo de mercado da Rede de Display do Google Ads

A CTR média para anúncios na Rede de Display do Google diminuiu 32% desde o último trimestre. CTR
caiu abaixo do desempenho do ano passado, chegando em 41% menor ano a ano.

Principais vantagens
● CTR diminuiu 32% desde o quarto trimestre de 2019
● CTR diminuiu 41% ano após ano desde o primeiro trimestre de 2019

Infelizmente, o Google removeu o Doubleclick. Portanto, agora podemos apresentar apenas os dados anteriores. Nenhuma outra alternativa está disponível, até onde eu sei. Por favor, me avise através do LinkedIn se você tiver dados representativos de boa qualidade que possamos compartilhar.

Os dados anteriores do Doubleclick mostram apenas 5 cliques por 10.000 impressões, mostrando a dificuldade de gerar resposta direta de anúncios online ou banners. Talvez seja por isso que o Google não publica mais esses dados ...

Embora esta seja uma CTR muito baixa, de qualquer maneira, a otimização de mídia cruzada mostra que os anúncios online ajudam a aumentar o conhecimento da marca e a intenção de compra, especialmente quando combinados com a mídia offline.

Não é o caso que a maioria dos visualizadores de anúncios são 'cegos para banners' e não estão cientes dos anúncios que são canais visíveis. Se fosse esse o caso, as empresas não investiriam no nível de anúncios gráficos e programáticos que fazem.

Também observamos CTRs on-line muito mais altos para outros formatos de anúncio on-line, como Google AdWords e Facebook - eles podem ultrapassar 1%, portanto, são mais eficazes para aumentar o volume e também costumam ter maior intenção, portanto, as taxas de conversão são mais altas.

Testes de empresas como Dynamic Logic e Millward Brown mostram de forma conclusiva que os anúncios gráficos também incentivam as visitas ao site (visualizações) e pesquisas, mesmo quando as pessoas não clicam nos anúncios.

O que são CTRs médios de mídia social - uma comparação do Facebook e do Twitter?

Mais uma vez, usaremos o relatório comparativo de anúncios do primeiro trimestre de 2020 da AdStage como nossa fonte de dados primária. Aqui estão os CTRs de mídia para seus clientes na América do Norte:

CTR do anúncio do Facebook

A CTR média do Facebook no feed de notícias é de 1,11%. Isso está tendendo para baixo; queda de 0,37% em relação ao ano anterior.

Outros dados relatados incluem:

• A CTR no posicionamento do lado direito é em média de apenas 0,16%.
• As histórias do Facebook têm uma CTR média de 0,79%.
• A rede de público-alvo do Facebook é de 0,69% (usada principalmente para promover aplicativos, como aplicativos de jogos em sites de editores e em aplicativos). Ele usa uma variedade de formatos de anúncio, como display, nativo e vídeo.

Nanigans tem um relatório de benchmark do Facebook para o terceiro trimestre de 2019 que mostra diferentes formas de anúncios - eles têm uma CTR mais alta:

CTR de anúncio do Instagram

A taxa de cliques em anúncios do Instagram no feed é de 0,22%, significativamente menor do que no ano anterior e muito menor em comparação com o Facebook. Isso reflete a natureza visual do Insta, que não oferece oportunidades para CTR em feeds de notícias orgânicos (exceto histórias). Os benchmarks para histórias são um pouco mais altos, 0,33%.

CTR de anúncios do LinkedIn

Embora o público-alvo seja bastante diferente, já que o LinkedIn tem como alvo públicos-alvo B2B, há um CTR semelhante no LinkedIn de 0,22%.

CTR do anúncio do Twitter

O Twitter tem uma taxa de cliques mais alta, embora haja uma queda significativa no último trimestre. Menos impressões são veiculadas para clientes Adstage nesta categoria, portanto, esse insight deve ser tratado com cautela.

Outros anúncios de mídia social do setor / indústria - dados de referência de CTR da média

Outros serviços de relatórios de mídia, como Social Bakers e os relatórios de benchmark Merkle Digital Marketing, também têm relatórios úteis comparando diferentes métricas de publicidade na pesquisa orgânica e paga (Google Ads), além de diferentes redes sociais, mas não informam CTR absoluto, provavelmente porque isso não é permitido por seus termos de serviço com o Facebook e o Google. No entanto, se você estiver envolvido na melhoria da eficácia de seu anúncio, recomendamos revisar os mais recentes:

• Relatório de marketing digital da Merkle 20201
• Relatório de tendências de 2020 da mídia social Social Bakers

Taxas de cliques de pagamento por clique ou SEM (por exemplo, AdWords e Bing)

Essas estatísticas são cortesia dos relatórios do Adobe Digital Index, publicados anualmente para seus clientes em 200 bilhões de visitas ao site.

Claro, esses números são médias e, na realidade, as CTRs tendem a ser mais altas para pesquisas de marca.

Também temos uma comparação das taxas de cliques do Google por posição.

P. Quais são as CTRs médias da Rede de Display do Google Ads (antigo AdWords) por setor?

As taxas de cliques variam dependendo do seu setor, conforme descrito nos CTRs médios de benchmarks do setor do Google Adwords da Wordstream. Aqui, o CTR de pesquisa mais alto é para namoro e relacionamentos, enquanto o setor mais baixo é legal. O CTR de exibição mais alto é a tecnologia e o mais baixo são os serviços de emprego.

No entanto, essas estatísticas são superiores à média do Google, pois representam apenas contas gerenciadas pelo WordStream.

Esta comparação de gráfico de pizza interessante do Social Bakers Q2 Report mostra quais setores receberam mais (e menos) interações no Facebook e Instagram no trimestre 2 de 2020. O estudo não foi repetido na versão mais recente do relatório, no entanto, Social Bakers agora estão fornecendo análises detalhadas das mídias sociais do setor para a maioria dos setores mencionados abaixo.

Observe que, mais recentemente, o Google introduziu os anúncios gráficos responsivos na Rede de Display do Google como o tipo de anúncio padrão. Isso envolve o upload de seus recursos (imagens, títulos, logotipos, vídeos e descrições) e o Google irá gerar automaticamente anúncios para serem exibidos na Rede de Display do Google.

Os relatórios dos primeiros usuários sugerem que eles podem ter CTRs relativamente altos. Este exemplo de CTRs comparou uma campanha do Google Ads fornecida pelo comentarista do Smart Insights Expert David Miles. Isso mostra a elevação que ele recebeu ao testar este novo formato.

Dados históricos para contexto - comparação de CTRs médios de exibição, pesquisa (AdWords) e anúncios sociais

Como os dados do Google-Doubleclick não estão mais disponíveis, não podemos atualizar esses dados, mas os mantemos nesta postagem, pois pode ser útil para os leitores compreenderem as tendências históricas de CTR.

Esta comparação das taxas médias de cliques de mídia online da Marin é útil para modelar a resposta da mídia digital para orçamentos de nível superior.

Taxas de cliques de anúncios do Facebook por setor

O Facebook oferece diferentes formas de formatos de anúncios com objetivos diferentes, naturalmente, de acordo com as respostas desses anúncios de varejo no Facebook. Você pode ver que os CTRs de anúncios do Facebook, que podem ser mais altamente segmentados que os anúncios gráficos, têm CTRs significativamente mais altos, especialmente para geração de leads (ou seja, adicionar assinantes a uma lista de e-mail de varejistas) e anúncios de produtos dinâmicos (redirecionar visitantes que já visitaram um site ofertas).

Wordstream também tem estes CTRs resumidos de anúncios do Facebook por setor:

Esses CTRs de anúncios do Facebook para diferentes tipos de formatos de anúncios foram obtidos de um teste executado pela colaboradora do Smart Insights, Marie Page. Eles mostram que, usando a segmentação no Facebook, é possível melhorar as taxas gerais de cliques em anúncios da Internet.

O desafio da visibilidade de anúncios online

A visibilidade é outra questão que os anunciantes devem considerar ao avaliar a eficácia do anúncio online medida pelas taxas de cliques. O bloqueio de anúncios também tem um impacto, uma vez que os bloqueadores de anúncios aumentaram em popularidade entre países e dados demográficos, respondendo por 35% dos anúncios em alguns países.

A visibilidade se refere à porcentagem de anúncios em uma campanha ou no site de um editor que estão potencialmente disponíveis para cliques. Apenas 44,9% de todos os anúncios são clicáveis ​​de acordo com os dados de visibilidade publicados pelo Google, uma vez que os anúncios podem estar abaixo da dobra e os usuários não rolam para vê-los. Isso varia de acordo com o editor e a categoria de conteúdo.

Dado o impacto da visibilidade e do bloqueio de anúncios nas taxas de cliques de anúncios online, você pode ver que há movimentos no setor de cobrar apenas por anúncios visíveis, o que, com o aumento das opções de publicidade nativa, aumentará potencialmente a eficácia dos anúncios.

Variação nas CTRs médias online para anúncios por país

Estes são dados históricos para referência - para os últimos, use a ferramenta de benchmarking de Display interativo.

Fonte: DoubleClick for Advertisers, uma seção cruzada de regiões, janeiro e dezembro de 2009, publicado em julho de 2010

Variação nas CTRs médias on-line por formato de anúncio

A taxa de cliques do anúncio varia naturalmente de acordo com o canal (posição na tela) e o formato do anúncio (forma e tamanho). O full-banner tradicional tem um desempenho muito ruim em comparação com arranha-céus, o retângulo médio onipresente e o formato de retângulo grande mais recente.

Variação nas taxas de interação de anúncios online por formato de anúncio

As taxas de interação diferem para diferentes formatos de anúncio de maneira semelhante aos formatos de anúncio.

Definição da taxa de interação :

As interações são definidas quando o usuário faz um ou mais dos seguintes:

• Passe o mouse sobre o anúncio por 1 segundo contínuo
• Clica em um link de saída
• Faz com que o anúncio seja exibido em modo de tela inteira
• Expande o anúncio