Você realmente precisa escrever posts de 1.890 palavras para classificar na página 1?
Publicados: 2020-12-19Em 2016, Brian Dean, dono do popular blog Backlinko, analisou os resultados de 1 milhão de resultados de pesquisa do Google em parceria com Eric Van Buskirk e vários parceiros de dados, tentando entender o que era necessário para classificar um conteúdo nas SERPs orgânicas.
Uma das descobertas da equipe foi que um conteúdo mais longo tende a ter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa do Google - em particular, que “ o resultado médio da primeira página do Google contém 1.890 palavras. ”
A pesquisa recente de Dean confirma o valor de um conteúdo mais longo. No mês passado, ele divulgou os resultados de sua análise de mais de 912 milhões de postagens em blogs. Mais uma vez, ele descobriu que o conteúdo de formato longo tem um desempenho melhor, com artigos mais longos capturando mais backlinks e compartilhamentos sociais em média do que partes mais curtas (curiosamente, o "ponto ideal" para compartilhamentos sociais era de 1.000-2.000 palavras):
Em conjunto, você presumiria que isso significa que cada conteúdo que você escreve deve atingir aquela marca mágica em torno de 1.890 palavras, certo? Não tão rápido. Em meu trabalho com clientes Single Grain, estou vendo evidências de que uma abordagem mais sutil para os padrões de conteúdo faz mais sentido.
O caso para padrões de conteúdo específicos da indústria
É verdade que um ótimo conteúdo é importante para todos os negócios, não importa em qual nicho ou setor esteja. Mas o que realmente constitui "ótimo" varia de acordo com o setor.
Pegue o nicho de viagens como exemplo. Se você está neste espaço, o Google não quer que você crie artigos de 5.000 palavras, porque esses clientes não querem artigos longos descrevendo lugares diferentes. Eles querem vídeos e fotos. Eles querem ver comentários de outras pessoas. Se você olhar o TripAdvisor, verá que eles têm uma classificação extremamente boa, embora não tenham toneladas de texto em todas as páginas.
O comércio eletrônico é outra indústria em que o contexto é importante. Digamos que você esteja pesquisando "raquetes de tênis masculinas". Você provavelmente não quer ler uma revisão de 2.000 palavras sobre os recursos de cada raquete - mas eu aposto que você se importa se o conteúdo que está lendo está atualizado. Curiosamente, em alguns setores, a qualidade e a duração do seu conteúdo não são os únicos fatores que afetam suas classificações. O quão atual ele é desempenha um papel também.
Ross Hudgens, da Siege Media, chama isso de “distância de frescor”. Em 9 de agosto de 2018, sua equipe pesquisou no Google os “melhores fones de ouvido”. Para sua surpresa, eles descobriram que todas as postagens entre as 10 primeiras foram publicadas antes de 20 de junho de 2018 - um período de pouco mais de um mês, apesar da enorme quantidade de conteúdo relacionado à palavra-chave online.
A equipe de Hudgens então repetiu a experiência com a consulta de pesquisa “O que é um bom formulário de execução?” Desta vez, o resultado de pesquisa mais antigo que apareceu veio do ano 2000 - um período de mais de 18 anos.
Isso levou Hudgens a concluir que a distância de atualização “pode nos dizer muito sobre o que o resultado da pesquisa exige em termos de frequência de atualização para ser competitivo nesse resultado”. Se você está comprando um produto , pode ver por que a oportunidade é importante (já que é provável que você não esteja procurando por uma raquete de tênis de 18 anos). Mas, no caso do formulário em execução, é possível que as práticas recomendadas não tenham mudado muito durante o mesmo período, tornando as informações atuais muito menos necessárias.
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Um plano de jogo de conteúdo contextual
Então, vamos dizer que você está começando do zero quando se trata de conteúdo. Como você reúne todas essas informações? Seria fácil dizer “saia e escreva artigos de 1.890 palavras para ver os resultados”, mas, como vimos nas orientações específicas do setor acima, classificar com conteúdo não é tão simples.
Em vez de escrever artigos longos com o objetivo de atingir alguma métrica arbitrária, mude a maneira como você pensa sobre o conteúdo. Clique para tweetarQuando você estiver começando, pense em seus esforços como uma contribuição para a criação de uma base sólida que o ajudará a construir backlinks para seu site. Conforme você cria links e sua autoridade de domínio aumenta, você terá mais facilidade de se classificar no topo dos resultados de pesquisa sempre que publicar um novo conteúdo.
O HubSpot é um ótimo exemplo desse fenômeno em ação. A plataforma de automação de marketing foi recentemente capaz de classificar uma página de produto (para um produto que ainda não existia) para uma frase de palavra-chave competitiva em apenas três meses:
De acordo com o gerente de marketing de crescimento Alex Birkitt, “Um bom SEO raramente é o resultado de hacks esporádicos e sorte. É o resultado de um processo e um manual sólidos ”. Ele continua, “um site de autoridade menor pode ter que colocar muito mais esforço na criação de conteúdo e construção de links do que um grande site como HubSpot ou Shopify. Tudo depende de onde está sua vantagem competitiva. ”
Você pode não ser capaz de competir com um gigante de conteúdo como o HubSpot da noite para o dia, mas veja como você pode começar a construir sua própria base sólida.
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Analise os resultados da sua indústria
Pegue as palavras-chave desejadas e observe os 10 principais resultados que aparecem nos resultados de pesquisa do Google. Olhe a contagem de palavras deles. Use uma ferramenta como SEMRush ou Ahrefs para ver o número de domínios que cada resultado tem vinculado a ele. Vá mais fundo para ver as diferentes tendências. Se todos os outros têm em média 300 palavras por postagem, talvez você só precise escrever um pouco mais para classificar.
Se você estiver em Ahrefs, use a ferramenta de dificuldade de palavras-chave para descobrir o número aproximado de links que você precisará construir para chegar aos 10 principais:
Se você perceber que algumas de suas consultas de pesquisa de destino são mais competitivas do que outras, isso o ajudará a decidir quais partes de conteúdo criar primeiro para produzir os resultados mais rápidos.
Essas ferramentas podem não ser totalmente precisas, mas podem fornecer um ponto de partida. Depois de saber quais são os padrões atuais, você pode sair e usar a técnica de arranha-céu de Brian Dean para criar algo que você pode ter certeza que vai se destacar.
Pense qualitativamente, não apenas quantitativamente
Não olhe apenas para a contagem de palavras e os números de requisitos de backlink. Ao avaliar cada um dos 10 principais resultados, observe seus comentários. Veja o que as pessoas adoram nesse site. Se você puder, pergunte ao seu público o que eles querem de você. Pesquise-os. Use ferramentas como o UserTesting:
Depois de obter este feedback, use-o para melhorar sua compreensão do tipo de conteúdo que você precisa criar e quanto tempo deve durar.
Faça esse tipo de análise o suficiente e você começará a ver algumas tendências. Se você está em um negócio B2B, por exemplo, um conteúdo mais longo normalmente é melhor. Isso não significa que você precisa ter 1.890 palavras exatamente - pode levar 10.000 palavras para se destacar, ou você pode precisar de apenas 500. É tudo sobre o que é padrão em sua vertical.
O mesmo vale para negócios de saúde e nutrição. Esses nichos normalmente gostam de conteúdo mais longo, mas você precisa ser específico. Um blogueiro de comida pode precisar atingir padrões diferentes dos de um negócio de suplementos de levantamento de peso - você não saberá até começar a pesquisar no Google e pesquisar os termos para os quais deseja classificar.
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Pense na intenção do pesquisador
À medida que você pesquisa o conteúdo que está atualmente classificado para as palavras-chave que deseja segmentar, preste atenção especial à intenção do pesquisador.
Em um artigo anterior aqui, Daniel Bishop descreve a intenção do pesquisador como “a razão por trás de uma pesquisa específica. Por que as pessoas estão procurando por algo em primeiro lugar? Eles têm uma pergunta simples que precisa ser respondida? Eles estão procurando um site para aprender alguma coisa? Eles querem comprar ou vender algo? ”
Mas é aqui que é importante pensar sobre a intenção do pesquisador ao planejar a criação de conteúdo. Digamos que você passe por todo o processo que descrevi acima, observando os 10 principais resultados atuais para a palavra-chave-alvo e definindo a duração necessária para classificar seu próprio conteúdo. Se você desenvolveu todo esse esforço em torno de consultas de pesquisa que não têm a intenção certa por trás delas, todo esse esforço será em vão. Você pode obter tráfego e até mesmo ser classificado. Mas você não obterá as conversões de que precisa para produzir um ROI de conteúdo positivo.
WordStream tem um ótimo filtro para garantir que você está alvejando palavras-chave de alta intenção. Seu modelo divide as palavras-chave em três grupos diferentes - navegacionais, informativos e transacionais:
Pode haver valor em direcionar consultas informativas se, ao produzir conteúdo em torno dessas frases, você estiver alcançando futuros compradores nos primeiros estágios orientados para a conscientização do processo de compra. Mas você quase sempre obterá o máximo de retorno do seu conteúdo indo atrás das palavras-chave que se enquadram na categoria transacional e indicam altos níveis de intenção de conversão.
A aparência das palavras-chave transacionais para sua empresa pode variar; palavras orientadas por atividades parecem diferentes se você for um vendedor de e-commerce e uma plataforma SaaS ou algum outro tipo de negócio. Passe algum tempo refletindo sobre as opções que se aplicam à sua empresa e, em seguida, verifique-as em sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave favorita para garantir que tenham um volume de pesquisa suficiente em relação à sua competitividade.
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Expandindo seus esforços de criação de conteúdo
Depois de construir uma base de conteúdo sólida, seja lá o que for que pareça dentro de sua indústria, você pode descobrir que é capaz de mudar seu foco. Uma vez que você terá mais facilidade para classificar qualquer conteúdo que criar, você pode se concentrar em:
- Atualizando seu conteúdo existente, encontrando postagens mais curtas ou de baixo desempenho, você pode fortalecer (e melhorar suas chances de classificação) aumentando seu comprimento.
- Atualizar conteúdo anterior - especialmente se você descobrir que está em um setor onde a distância atual é importante.
- Criação de conteúdo pilar ou clusters de conteúdo, como Neil Patel fez com seu “Guia do Iniciante em Marketing Online” de 14 capítulos
Você pode até decidir mudar de priorizar a criação de conteúdo para trabalhar mais na construção de backlinks e outros tipos de promoção. Derek Halpern sugeriu que os profissionais de marketing de conteúdo deveriam colocar 80% de seus esforços na promoção de conteúdo, em vez de gastar apenas 20% do tempo na criação. Isso pode não ser realista se você está apenas começando, mas pode se tornar uma opção, uma vez que você construiu sua base de conteúdo.
Você pode encontrar minha lista de verificação básica de promoção de conteúdo aqui:
Ou se você está pensando em promoção paga, você pode aprender mais sobre as diferentes plataformas disponíveis neste artigo de Pawel Grabowski. Você pode até começar a pensar em criar uma promoção futura em seu conteúdo antes de começar a criá-lo.
A busca por especialistas, por exemplo, é uma estratégia de criação de conteúdo que está ganhando muito sucesso agora e que torna a promoção pós-publicação fácil. O processo é simples:
- Escolha um tópico que você sabe que interessará ao seu público.
- Envie um e-mail para especialistas em seu setor ou contatos em seu CRM para solicitar comentários sobre o assunto.
- Compile as respostas em uma única postagem e publique.
Depois que sua postagem estiver no ar, entre em contato com os especialistas que participaram e peça que compartilhem o conteúdo com seus públicos. Você está efetivamente matando dois coelhos com uma cajadada só - não só está reduzindo a quantidade de esforço necessária como criador de conteúdo, mas também aproveitando o público de seus participantes depois de publicar.
Em um estudo de caso para o site SmartBlogger, o colaborador Brian Lang compartilha como o uso dessa estratégia exata para criar um resumo das dicas de promoção de blog gerou mais de 4.000 compartilhamentos sociais de um único artigo.
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Definindo seus próprios padrões de conteúdo
A principal lição aqui é que não há uma abordagem única apropriada para todas as campanhas de conteúdo - mas também não há necessidade de reinventar a roda.
Você não precisa escrever artigos de 1.890 palavras para se classificar no Google. O conteúdo ainda é rei, mas isso não significa seguir padrões arbitrários. Significa descobrir o que é necessário em sua indústria e construir um conteúdo e uma estratégia de SEO que o ajudará a atender a esses padrões sem perder tempo ou energia na criação de conteúdo.