Esta semana em marketing de conteúdo: não importa se você chama isso de marketing de conteúdo

PNR: Este marketing antigo com Joe Pulizzi e Robert Rose pode ser encontrado no iTunes e no Stitcher .

Neste episódio, Robert e eu discutimos por que as agências de publicação estão lutando com o modelo de negócios de serviços criativos. Também exploramos o potencial da mídia impressa para atingir adolescentes e pré-adolescentes e apresentamos nossas opiniões sobre novas pesquisas de vídeo. Nossos rants and raves cobrem um livro sobre o "vendedor ambulante mais perigoso" da América e desconstroem um debate de conteúdo centrado na definição; então fechamos o show com um exemplo da semana do Abbott Labs.

Show desta semana

(Gravado ao vivo em 13 de março de 2017; Duração: 1:04:21)

Baixe o podcast PNR This Old Marketing desta semana .

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1. Notícias notáveis ​​e tendências futuras

• Editores enfrentam dores de crescimento dos estúdios de conteúdo (07:31): um artigo no Digiday descreve algumas das muitas pressões que os editores enfrentam ao tentar tornar seus estúdios de conteúdo de marca lucrativos. Entre as preocupações que o artigo levanta é que os estúdios das editoras muitas vezes não estão adequadamente equipados, equipados ou estruturados para executar campanhas na escala que as marcas esperam. Robert e eu discordamos levemente em nossas opiniões sobre isso - embora eu veja os editores lutando porque ainda estão tentando cruzar a linha entre a criação de histórias editoriais e a venda de conteúdo de marca, Robert afirma que o problema é que os editores precisam oferecer estratégia como parte de seus serviço - não apenas o criativo.

• Adolescentes e pré-adolescentes têm fome de impressão (20:21): Em uma entrevista de perguntas e respostas postada no site da revista Min, a diretora editorial do Bauer Media Group, Brittany Galla, fala sobre os benefícios da impressão quando se trata de se conectar com jovens leitores apaixonados. Como pai, sinto-me encorajado pelas oportunidades discutidas aqui, já que estou sempre incentivando meus próprios filhos a terem um maior apreço pela mídia impressa. Robert concorda, e aponta que a onipresença do consumo de mídia digital entre adolescentes e pré-adolescentes agora enfatiza o valor único que a impressão agora representa como um meio de diferenciação.

• Pesquisas mostram que o vídeo é o novo blog (28:00): Em um novo post em seu blog Convince & Convert, Jay Baer afirma que estamos entrando em uma era de “não leitura”, à medida que a popularidade do conteúdo de vídeo continua a crescer cada vez mais. Por exemplo, de acordo com um novo relatório de benchmark da Vidyard, as empresas estão criando aproximadamente 18 vídeos por mês - uma cadência que Jay diz estar no mesmo nível dos hábitos de blog de muitas empresas. Embora eu não consiga encontrar falhas nas afirmações gerais de Jay aqui, tenho preocupações com duas das estatísticas que ele cita, pois elas colocam os profissionais de marketing em uma rotina.

2. Patrocinador (34:30)

• Eventos de 2017 do Content Marketing Institute: Se você está apenas começando com marketing de conteúdo ou está procurando levar sua experiência para o próximo nível, o portfólio de eventos do CMI tem tudo para você. As inscrições para o semestre atual da Content Marketing University estão abertas até 31 de março. Lançamos um programa totalmente novo para 2017, mas a sessão de primavera é limitada a 500 alunos, então não espere para garantir sua vaga. Use o código PNR100 para obter um desconto de $ 100 no registro. O tempo também está se esgotando para se inscrever em nossa Conferência de Conteúdo Inteligente focada em estratégia, que acontecerá de 28 a 30 de março em Las Vegas. E não se esqueça de enviar suas inscrições para o Content Marketing Awards. O período de inscrição vai de agora até 21 de abril, então não perca tempo.

3. Rants and raves (37:15)

• Rave de Robert: Chad Pollitt, do Native Advertising Institute, acaba de lançar um novo post, que apresenta um infográfico ambicioso que lista e categoriza todos os participantes do cenário da tecnologia de publicidade nativa - grandes e pequenos. É um recurso extremamente bem pesquisado e desenvolvido, e Robert recomenda que qualquer pessoa interessada neste setor de tecnologia dê uma olhada.

• O discurso de Robert: Muitos ouvintes chamaram a atenção de Robert de um artigo do The Drum esta semana - outro em uma longa linha de tentativas mal informadas de criar polêmica sobre a existência ou não de marketing de conteúdo. Robert fica perplexo ao ver como um jornalista que se orgulha da precisão de suas definições pode perder completamente o ponto quando se trata de caracterizar com precisão a disciplina. Mas, independentemente da semântica usada, Robert defende sua posição de que usar mídia própria para produzir um resultado em um público é diferente de publicidade promocional.

• Joe's rave: Um amigo recomendou recentemente que eu lesse o livro Charlatan, do Papa Brock. É uma história fascinantemente verdadeira de John R. Brinkley - um vendedor de óleo de cobra no estilo PT Barnum que ganhou grande fortuna em uma era da história americana em que os incompetentes eram encorajados a praticar a medicina, enquanto os instruídos e a elite eram rejeitados. Acho que isso traz à tona uma ideia importante: em uma época em que as pessoas, mais uma vez, devem acreditar cegamente em falácias e alegações errôneas, surge uma tremenda oportunidade para marcas e editores criarem confiança entre aqueles que desejam desesperadamente algo que valha a pena acreditando em.

4. Este exemplo de marketing antigo da semana (53:50)

• Robert recentemente descobriu um exemplo de marketing de conteúdo que está entre seus favoritos de todos os tempos. O gigante farmacêutico Abbott Laboratories teve seu início durante uma era de desconfiança médica profissional semelhante à que acabamos de mencionar. Percebendo que precisava reabilitar uma imagem corporativa em deterioração, a empresa trouxe um novo presidente, Simeon DeWitt Clough, que lançou uma publicação chamada Novidades como meio de construir relacionamentos com médicos, hospitais e outros tomadores de decisão na comunidade médica . De 1935 a 1945, a revista serviu como uma plataforma para mostrar a arte financiada pela Abbott, na esperança de que a confiança e admiração que a empresa ganhou ao contribuir para atividades intelectuais e artísticas se estendesse ao conteúdo de liderança inovador publicado pela Abbott em revistas farmacêuticas . O formato superdimensionado e centrado na fotografia de What's New mais tarde se tornaria a inspiração para a Life Magazine; mas é o modelo da Abbott de usar conteúdo envolvente para contornar uma máquina de publicidade corrupta que realmente eleva esse esforço ao status de uma obra de arte deste velho marketing.

Para uma lista completa dos arquivos PNR, vá para a página principal This Old Marketing .

Imagem da capa por Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

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