Snack Pack do Google: como dominar

Publicados: 2016-03-24

Ajude as empresas locais a dominar o Google Snack Pack e alcançar os três primeiros lugares na Pesquisa local do Google.

Um pouco de história: três, dez, sete, três

Em 2006, o Google lançou o One Box . Em termos de listagens locais, isso também era conhecido como o primeiro “3-Pack”. Esta caixa foi uma bênção para muitos que desejam receber informações comerciais locais rapidamente

Em janeiro de 2008, o Google começou a lançar seu novo pacote de 10 unidades. O pacote de 10 foi uma dádiva de Deus para muitos profissionais de SEO que oferecem serviços de listagem local para seus clientes, pois eles poderiam provar um ROI real (“Olha, você está sendo destacado pelos Deuses do Google!”).

Em outubro de 2009, o pacote de 10 foi reduzido para o pacote de 7 da sorte (sorte para alguns, de qualquer maneira!). Muitos profissionais de SEO locais viram isso como um desafio, mas não muito difícil de dominar. O Google foi muito direto desde o início, explicando o que se esperava das empresas locais em sua presença online para aparecer no novo pacote de 7 unidades.

Em 2015 , após uma longa e forte corrida, o 7 pack que os profissionais de SEO locais aprenderam a amar e dominar foi substituído pelo que agora é conhecido como Google Snack Pack.

O Google Snack Pack

Em 7 de agosto de 2015, o que os profissionais de marketing uma vez chamaram carinhosamente de Lo O pacote de lanche do Google é semelhante ao pacote de 3 dos bons velhos tempos cal 7 (ou Lucky 7 para nós aqui da Vendasta) mudou para o que agora chamamos de Snack Pack - uma lista das três principais do que o Google considera as empresas locais mais relevantes para a pesquisa de um usuário.

Bom ou mal? As empresas que aparecem no Snack Pack do Google podem estar se alegrando, enquanto todos os outros podem estar começando a ver os efeitos da falta de exposição online que uma vez receberam no 7 pack.

Alguns especialistas estão até mesmo acusando a decisão do Google de lançar o Snack Pack como uma forma de obter mais receita de publicidade do AdWords e iniciar a implementação de uma plataforma local paga para jogar.

Leitura recomendada: como realizar uma auditoria completa de SEO local para seus clientes em 44 minutos

Não entre em pânico: você ainda pode dominar o pacote de petiscos do Google

De acordo com este Estudo de Listagem Local Moz 2015 , sua classificação SERP Local pode ser fatorada em oito segmentos diferentes, cada um com uma importância única, ponderada por porcentagem. Todos eles afetam a classificação de uma empresa no Snack Pack do Google.

• Sinais de negócios
• Sinais de localização externos
• Sinais na página
• Sinais de link
• Sinais de revisão
• Sinais Sociais
• Sinais Comportamentais e Móveis
• Personalização

Vou revisar cada um desses fatores em detalhes e mostrar como você pode melhorar as classificações de pesquisa de seus clientes e impulsioná-los de volta ao topo dessa lucrativa máquina de pesquisa local.

1. Sinais de negócios (14,7%)

De acordo com a Moz, 14,7% do ranking SERP local é determinado por sinais de negócios. Esses incluem

• Palavras-chave no título da empresa
• Categorias de negócios adequadas
• A proximidade de um local de negócios com seu público e a categoria em que uma empresa é identificada

Como dominar:

  1. Certifique-se de que a empresa esteja listada nas categorias apropriadas nos diretórios de listagem.
  2. Se possível, inclua os serviços oferecidos pela empresa no nome da empresa. Por exemplo, Conserto de Computador de Andrew ou Encanamento e Aquecimento de Joe.
  3. Certifique-se de que o endereço listado está correto e a área de serviço precisa apenas para os clientes que a empresa tem como alvo, não mais.

2. Sinais de localização externos (13,6%)

A Moz determinou que 13,6% da classificação da pesquisa local é determinada pelo que eles chamam de sinais de localização externa. Os sinais de localização externos são citações e listagens em diretórios de negócios online.

O Google está procurando consistência de nome, endereço e número de telefone, bem como o volume de citações entre esses diretórios para colocar em seu Snack Pack.

Como dominar:

  1. Crie tantas citações para a empresa quanto possível, todas com as mesmas informações * precisas * (nome, endereço, número de telefone, site).
  2. Se o tempo é um problema - como sempre é - use um serviço de sindicação, como a Distribuição de Listagem da Vendasta , para divulgar organicamente a listagem para centenas de diretórios online.

Abaixo está uma lista de lugares onde recomendamos que você comece a listar as empresas de seus clientes, juntamente com links para o site ou guias sobre como concluir o processo:

  • bbb.org
  • citysearch.com
  • dexknows.com
  • facebook.com
  • Google (Google Meu Negócio)
  • insiderpages.com
  • kudzu.com
  • linkedin.com
  • local.com
  • manta.com
  • merchantcircle.com
  • Zomato (anteriormente urbanspoon.com)
  • Yahoo Local
  • yellowbook.com
  • yellowbot.com
  • Yelp
  • ZipLocal
  • Apple Maps

3. Sinais na página (20,3%)

Aproximadamente 20,3% da posição SERP local é determinada pela presença do nome da empresa, endereço e número de telefone, as palavras-chave relevantes no site da empresa.

Como dominar:

  1. Você sabia que o título de sua página da web (tag de título) é provavelmente um dos elementos mais importantes de SEO na página para a classificação de lanches? Uma tag de título descreve a página da web e ajuda a diferenciá-la de todas as suas outras páginas, bem como das de outros sites. Para avançar no Snack Pack do Google, certifique-se de que os títulos das páginas do seu site sejam descritivos e relevantes.
  2. Inclua informações de localização em todas as páginas do seu site - nome da empresa, endereço, número de telefone e links para mídias sociais.
  3. Se os seus clientes não possuem uma página web, pode disponibilizar gratuitamente uma Página de Localização da Vendasta para eles . É responsivo a dispositivos móveis e feito de acordo com os padrões do schema.org , o que significa que o Google e outros mecanismos de pesquisa têm facilidade para encontrar as informações necessárias.

4. Sinais de link (20%)

Os sinais de link representam 20% da posição SERP local de uma empresa no Google. Os sinais de link incluem a qualidade e o volume dos links de entrada (outros sites com links para você) e links de saída (links que você coloca no texto e nos artigos do seu site).

Como dominar:

1. Livre-se de links ruins

  • Remova links irrelevantes do site da sua empresa.
  • Remova links externos ruins que direcionam para seu site. Um dos melhores lugares para começar é usando um software de análise de backlink, como Ahrefs ou Majestic SEO . Este software ajudará a determinar o número de links para o site da empresa, bem como a qualidade desses links.
  • Se você encontrar links inadequados, irrelevantes ou ruins em um site de terceiros, tente entrar em contato com o webmaster do site diretamente e peça educadamente para que ele remova os links. Nove em cada dez vezes isso é muito eficaz e será a maneira mais fácil de remover o link.
  • Se você não conseguir entrar em contato com o webmaster e precisar remover links com spam, poderá usar a ferramenta de rejeição do G oogle.
  • Se um domínio foi penalizado pelo Google de forma irreparável, considere reconstruir com um novo domínio para ter a chance de ser classificado no Snack Pack do Google.

2. Adquira bons links

  • A maneira melhor e mais eficaz de obter backlinks de alta qualidade é escrever conteúdo exclusivo de alta qualidade que as pessoas vão ler e querer compartilhar.
  • Use o método WASP de Brian Dean para alcançar compartilhadores de conteúdo e obter links de qualidade para seu ótimo conteúdo.

Aqui estão alguns guias sobre como escrever conteúdo de alta qualidade

  • QuickSprouts “Guia avançado para marketing de conteúdo”
  • Search Engine Lands “Fatores de Conteúdo e Sucesso do Search Engine”
  • Como produzir conteúdo escrito de alta qualidade da Distilled
  • Guia de conteúdo 110 / pg do Marketo

5. Sinais de revisão (8,4%)

Os sinais de revisão representam 8,4% da classificação da pesquisa local. Esses sinais incluem quantas avaliações uma empresa tem, a velocidade das avaliações e a diversidade das avaliações.

Como dominar:

  1. Obtenha mais comentários! Perguntar aos clientes é provavelmente a maneira mais fácil e econômica de obter avaliações online. Há muitas maneiras de solicitar essas avaliações. Você pode ser tão sutil quanto colocar um adesivo na janela da empresa que diz “Avalie-nos no Facebook” ou mais direto, como enviar uma solicitação por e-mail para clientes atuais pedindo que deixem comentários em páginas importantes para a empresa ' indústria.
  2. Coloque um widget de revisão em seu site.
  3. Realize um concurso para avaliações. Porém, tenha cuidado, você não está comprando avaliações para a empresa. Isso pode causar problemas à empresa com o site de comentários. Em vez disso, dê incentivos. (Exemplo ruim: "Deixe um comentário e ganhe 50% de desconto." Bom exemplo: "Deixe um comentário e um vencedor aleatório será escolhido mensalmente.")
  4. A ferramenta Vendasta Review Generation pode ajudar a melhorar a sua posição SERP, solicitando análises em massa de clientes anteriores ou selecionando clientes de forma personalizada. Depois que uma empresa recebe boas críticas, é benéfico ampliar essa análise compartilhando e promovendo em plataformas sociais.

6. Sinais sociais (5,0%)

Embora possa parecer pequeno, os 5,0% da classificação da pesquisa local que o Social Signals compõe pode ser significativa. Esses sinais sociais incluem curtidas no Facebook , seguidores no Twitter, autoridade do Google+ e vários outros sinais de plataformas de mídia social, como Instagram , Pinterest e LinkedIn .

Como dominar o pacote de lanches:

  1. Seja ativo nas redes sociais. O Google não gosta de contas com poucos seguidores ou atividades.
  2. Seja único, acessível e genuíno. As pessoas adoram compartilhar coisas que as fazem se sentir bem, então crie e compartilhe algo positivo e isso pode ir muito longe.
  3. Considere fazer uma competição ou sorteio. Ao começar com a maioria dos canais sociais, recomendamos executar uma campanha de publicidade paga para ganhar essa tração inicial e, em seguida, focar no conteúdo para atrair ainda mais seguidores em potencial. O Linkedin, por outro lado, é um pouco mais difícil quando se trata de fazer com que as pessoas o sigam. Explosões de e-mail tendem a funcionar bem para esta plataforma, já que a maioria dos usuários ativos do Linkedin também checam seus e-mails regularmente.
  4. A Agência Digital Vendasta pode responder a comentários, reivindicar listagens importantes e gerenciar os canais sociais de seus clientes para melhorar amplamente seus Sinais Sociais.

7. Sinais móveis e comportamentais (9,5%)

Moz afirma que 9,5% da posição SERP local é governada por sinais comportamentais e móveis de um usuário no Google Snack Pack. Isso pode incluir a taxa média de cliques de uma listagem, clique para ligar para celular, check-ins em um local, ofertas atuais e promoções disponíveis.

Como dominar:

  • Aumente as interações com sua empresa online criando promoções, ofertas e ótimo conteúdo. O Google é o rei do rastreamento de dados e gosta de promover o que sabe que as pessoas já estão compartilhando e interagindo.
  • Crie conteúdo de alta qualidade relevante para o seu setor e o Google recompensará o aumento do tráfego com classificações mais altas.

8. Personalização (8,5%)

Finalmente, Moz afirma que 8,5% da posição SERP local vem da personalização - a singularidade do seu site e negócio.

Como dominar:

  • Realmente, isso se resume a um bom marketing. Bons direitos autorais, bom design gráfico, algum dinheiro gasto em web design - garantindo que o site da empresa se destaque entre os concorrentes locais.

Ótimas notícias para os poucos escolhidos

Estamos interessados ​​em saber que impacto o Google Snack Pack / 3 Pack teve nos livros de bolso dos proprietários de pequenas empresas locais em 2016. Certamente, os proprietários de negócios entre os três primeiros estão comemorando. Nos comentários abaixo, deixe-me saber se você foi descartado ou se está dominando um dos 3 primeiros lugares no Snack Pack!

Se você estiver interessado em ver como a Vendasta pode ajudá-lo a automatizar muitos desses fatores e ajudar as empresas a dominar os três primeiros lugares, solicite uma demonstração.