Anúncios de pesquisa dinâmicos: o que são e como os usamos?

Publicados: 2021-08-06

No Google Ads, o Google fornece acesso a Dynamic Search Ads (DSA) , que é uma opção para que o Google gere automaticamente anúncios de mecanismos de pesquisa com base no conteúdo do site do anunciante. O anunciante fornece uma segmentação com base nas páginas de destino desejadas ou no tipo de público que deseja atrair.

Os anúncios são compostos por um título gerado dinamicamente, URL de visualização e segmentação por palavra-chave combinados com um conjunto selecionado de descrições de anúncios fornecidas pelo anunciante.

Os DSA são rápidos e fáceis de configurar e podem fornecer acesso a um público mais amplo em comparação aos anúncios criados pelo anunciante. No entanto, requer orientação e gerenciamento cuidadoso para usá-lo de maneira ideal e mostrar o conteúdo certo.

A Sortlist usa o DSA como parte de suas campanhas de SEA para capturar públicos novos ou de nicho que, de outra forma, cairiam na rede. O DSA é verificado regularmente e orientado na direção certa em um esforço contínuo para garantir que a campanha não segmente nomes de marcas de agências ou tráfego irrelevante.

Índice

  1. Google Ads?…Atualize minha memória
  2. OK…. Então, o que é um anúncio dinâmico da Rede de Pesquisa?
  3. Por que usar um anúncio dinâmico da Rede de Pesquisa?
  4. Emprego de DSA da lista de classificação

Google Ads?…Atualize minha memória

Os anúncios do Google são a plataforma onde as empresas podem colocar e gerenciar seus esforços de publicidade em todos os serviços do Google. Incluindo anúncios de mecanismo de pesquisa, display, vídeo, Shopping e aplicativos.

O tipo de anúncio ou campanha mais importante para entender neste artigo são os anúncios de mecanismos de pesquisa , que são exibidos de acordo com os termos de pesquisa inseridos pelo usuário. A variação padrão desses anúncios de mecanismos de pesquisa é o “anúncio de texto”.

anúncio de lista de classificação

Esses anúncios consistem em 1 a 3 seções que se combinam no título , 1 ou 2 seções que se combinam na descrição , um URL de visualização que é uma versão simplificada do URL da página de destino e um URL final que é o URL real da página onde você quer levar o usuário.

Para determinar quando exibir o anúncio, o Google exige que o anunciante forneça uma lista de palavras-chave que estejam conectadas ao seu negócio e ao próprio anúncio para encontrar o público certo.

Em seguida, você tem anúncios de texto responsivos , que é uma expansão do anúncio de texto e uma etapa entre os anúncios de texto normais e os anúncios DSA. O anúncio responsivo permite que o anunciante inclua várias variações do título e da descrição , que são combinadas e combinadas pelo Google para melhor se adequar ao termo de pesquisa usado.

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OK…. Então, o que é um anúncio dinâmico da Rede de Pesquisa?

O último tipo de anúncio de mecanismo de pesquisa é o anúncio dinâmico de pesquisa. Os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa ou DSA são o sistema do Google para ajudar os anunciantes a encontrar um público-alvo mais amplo . Ao contrário dos anúncios de pesquisa responsivos ou de texto criados pelo anunciante, os anúncios dinâmicos são gerados automaticamente com base no conteúdo do seu site.

Para esses anúncios, as palavras-chave que resultam na exibição do anúncio, o título do anúncio, bem como o URL/página da Web exibido são gerados pelo algoritmo do Google . A descrição no anúncio é selecionada e combinada a partir de uma seleção de descrições de anúncios pré-escritas fornecidas pelo anunciante.

A criação automática dos anúncios é realizada pelo algoritmo de aprendizado de máquina do Google . O Google primeiro verifica o conteúdo do seu site com base no URL fornecido pelo anunciante.

O algoritmo então tenta combinar o conteúdo das páginas da web dos anunciantes com as necessidades do público , semelhante aos anúncios de pesquisa convencionais, só que aqui o Google tem mais controle sobre o que exibir para o público.

A forma como o anunciante pode ativar e gerenciar esses anúncios dinâmicos é com a segmentação. Existem várias opções disponíveis no que diz respeito à segmentação. A segmentação por URL, a segmentação por título de página e a segmentação por conteúdo de página são úteis para orientar um público maior para páginas específicas determinadas pelo anunciante.

A segmentação por categoria funciona de maneira um pouco diferente dos métodos de segmentação mencionados acima, pois não possui uma página da Web específica como destino. Em vez disso, ele usa assuntos comuns como categorias conectadas ao conteúdo do seu site, que segmenta todas as páginas que contêm conteúdo relacionado a essa categoria.

Por que usar um anúncio dinâmico da Rede de Pesquisa?

Com a explicação fora do caminho, por que você deseja usar o DSA? Bem, há vários benefícios em usar o DSA. Em primeiro lugar, eles são fáceis de configurar devido ao fato de que você não precisa escrever todos os anúncios para as páginas da web e grupos de anúncios. Você pode escrever muitos textos de anúncios excelentes, e o Google lidará com o título e o URL de visualização.

Além disso, devido à natureza dinâmica dos anúncios, o Google pode selecionar páginas de destino e títulos com base na consulta de pesquisa, tornando-a mais especificamente adaptada às necessidades dos usuários. Isso pode resultar em melhor desempenho em comparação com os anúncios de pesquisa tradicionais.

Elementos que tornam o DSA útil e único também podem ser sua ruína.

Devido ao fato de que o anunciante não tem controle, existe a possibilidade de que a campanha não atinja os públicos certos, além disso, a geração algorítmica dos anúncios significa que nem todos podem ser vencedores e, às vezes, o algoritmo gera um resultado confuso ou de baixa anúncio de qualidade .

Emprego de DSA da lista de classificação

Na Sortlist, os DSAs são usados ​​para preencher as lacunas entre as várias campanhas de marketing. O DSA permite que a Sortlist encontre novas tendências e combinações de palavras-chave que podem ser adicionadas às suas respectivas campanhas.

Além disso, a flexibilidade permite preencher as lacunas para termos de pesquisa de nicho que seriam difíceis de manter manualmente , o que consumiria muito tempo e tornaria a conta confusa e um pouco confusa.

Para otimizar o uso do DSA, o desempenho é verificado e analisado regularmente. Conforme mencionado no parágrafo anterior, termos de pesquisa promissores serão adicionados às campanhas manuais como novas palavras-chave.

Termos de pesquisa irrelevantes serão adicionados como palavras-chave negativas ao DSA para impedir que os anúncios sejam exibidos nesses termos de pesquisa no futuro.

Embora não seja a intenção da Sortlist, devido à geração automática de segmentação de anúncios/palavra-chave combinada com as páginas de informações de nossas agências parceiras no site da Sortlist, os anúncios DSA às vezes ainda segmentam as marcas de nossas agências parceiras.

Medidas estão em vigor para minimizar as chances de isso acontecer, e a campanha de DSA é revisada regularmente para implementar medidas extras para que o DSA não segmente essas palavras-chave no futuro.

Caso você observe um desses anúncios nos termos da sua marca, entre em contato conosco para que possamos dar um tapinha no pulso do DSA e fazer tudo ao nosso alcance para garantir que isso não aconteça novamente.