SEO da página da categoria de comércio eletrônico - Melhores práticas

SEO da página da categoria de comércio eletrônico - Melhores práticas

Vamos falar sobre SEO da página da categoria.

A verdade é que o mundo da otimização de mecanismos de pesquisa - falando de maneira geral - não requer estratégias muito diferentes para diferentes tipos de páginas. Mas, ao mesmo tempo, usar uma abordagem inflexível e padronizada para cada parte do seu site é uma boa maneira de perder tempo. É melhor adaptar sua abordagem para resultados máximos.

É por isso que vale a pena fazer o SEO para páginas de categorias, ou mesmo SEO para páginas de categorias de produtos de comércio eletrônico! Compreender as necessidades dos pesquisadores e personalizar o conteúdo e os metadados de seu site para corresponder às palavras-chave alvo ainda será sua abordagem padrão.

Então, por que o SEO da página da categoria é tão importante. Afinal, por que se preocupar com páginas no meio do funil, onde os usuários podem gastar apenas um pouco de tempo? Por que se preocupar com as páginas de categoria se elas são apenas uma etapa intermediária entre seus clientes e a compra?

O que a página de categorias SEO significa para o seu negócio!

O SEO como estratégia é uma das principais estratégias de marketing digital de ROI que existe. A pesquisa da BrightEdge sugere que 53% de todo o tráfego da Internet vem através de mecanismos de pesquisa e que agora gera mais de 40% de toda a receita online.

Muitos profissionais de marketing de negócios afirmam - dentre todas as estratégias - que SEO é o tipo de marketing com o melhor ROI individual!

As páginas da categoria de comércio eletrônico sozinhas representam uma oportunidade muito maior para classificação e tráfego de compras. Dados de empresas de pesquisa como JumpFly e seoClarity descobrem que as páginas de destino da categoria superam as páginas de detalhes do produto para classificações de palavras-chave e direcionamento do tráfego do site.

E, com mais de 4 vezes a quantidade de tráfego, faz sentido que o SEO para páginas de categoria de produto seja um foco válido para as empresas. As páginas de categoria otimizadas para SEO podem até gerar um tráfego extra de 32% a mais. É por isso que descobrir novas estratégias ou contratar um serviço de marketing é o próximo passo para o crescimento online!

O funil de compras de SEO

SEO para páginas de categoria de comércio eletrônico também é importante por outro motivo - essas páginas representam um estágio importante no funil de SEO.

Com uma boa estratégia de marketing digital focada em busca, as empresas irão aumentar o fluxo de visitantes do estágio de “comprador curioso” para o estágio de “clique para comprar”. A otimização para páginas de categoria de alta qualidade, informativas e fáceis de usar é a melhor maneira de não apenas facilitar as pessoas em seu caminho como parte do marketing do ToFu MoFU BoFu, mas também uma ótima maneira de aumentar a capacidade das suas páginas de categoria de direcionar o tráfego. seus próprios com palavras-chave de pesquisa. Isso significa tudo, desde um melhor reconhecimento da marca até mais receita de vendas diretas.

Um bom SEO de página de categoria significa almejar tanto palavras-chave principais quanto palavras-chave de tamanho médio que colocam sua marca na frente dos compradores que ainda estão pesquisando opções. Isso significa opções como serviços estratégicos de SEO para SEO totalmente gerenciado, otimização técnica de sites, monitoramento de desempenho, monitoramento de algoritmos e muito mais. Contratar uma agência para isso significa que ela pode trabalhar com sua marca para determinar indicadores-chave de desempenho (KPIs) personalizados e pode construir uma campanha de página de categoria de SEO que direcione seu ICP para todo o funil de compra.

Taxonomia e estrutura do site

A estrutura do site e a taxonomia desempenham papéis na otimização de pesquisa moderna. Para sites que desejam otimizar o SEO para páginas de categoria de comércio eletrônico - configurar uma interface de usuário intuitiva significa melhores resultados de SEO.

Uma dica importante de SEO para sites de comércio eletrônico é se concentrar na criação de categorias intuitivas e taxonomia de produtos.

Se você está nos estágios iniciais de configuração do seu negócio de comércio eletrônico, melhore a otimização do mecanismo de pesquisa projetando a estrutura do seu site para ser intuitiva e amigável.

Pense amplamente sobre os tipos de produtos que você oferecerá e analise a partir daí. Também é uma prática recomendada canonizar o produto e as variantes do produto. As empresas podem usar parâmetros de URL para variantes de produto selecionadas pelo usuário, como colorways, tamanhos, materiais etc. Para SEO da página da categoria de comércio eletrônico, canonizar esses URLs para a página principal do produto pode ajudar a evitar que os mecanismos de pesquisa sejam confundidos.

Para SEO de página de categoria, não há necessariamente um estilo específico certo ou errado de site ou design de barra de navegação. Freqüentemente, uma estrutura de site “plana” significa que a maioria das páginas pode ser acessada a partir da página inicial ou dentro da barra de navegação, enquanto uma estrutura de site mais profunda significa que os usuários teriam que navegar por várias páginas de navegação / categoria antes de chegar às páginas mais profundamente ocultas.

Uma estrutura de site plana - com uma barra de navegação de mega menu pode significar que os algoritmos de pesquisa não conseguem entender quais páginas / conteúdo são prioritários. Uma estrutura de site mais profunda significa que eles podem ter problemas para localizar / indexar todas as páginas valiosas.

Por esse motivo, é bom pensar no que funciona melhor para a experiência do usuário do seu comprador.

Elementos de design para taxonomia, estrutura ou barra de navegação geralmente incluem:

• Menus planos horizontais
• Grandes mega menus com muitas páginas de categoria
• Menus suspensos com menus desdobráveis
• Links de rodapé / páginas do site
• Sitemaps HTML
• Sitemaps XML e sitemaps de índice
• Links de migalhas de pão em páginas individuais
• E mais

Não há uma opção específica certa ou errada para sites de comércio eletrônico ou para SEO de página de categoria. Mas, de modo geral, é melhor que os sites de comércio eletrônico encontrem um equilíbrio entre "muito plano" e "muito profundo" em uma estrutura, organizando sua barra de navegação para apresentar páginas de categoria com base na taxonomia do produto.

O Google sugere que a estrutura de navegação em pirâmide é uma boa opção para sites maiores. O que significa que começar com conteúdo importante de nível superior na página inicial ou barra de navegação e, em seguida, expandir para páginas de categoria e, em seguida, produtos - pode ser a melhor opção.

Um exemplo disso é o estilo barra de navegação da Asos, que classifica primeiro, amplamente por roupas femininas e masculinas, depois por tipo de roupa e, finalmente, por estilo específico.

Intenção e necessidades do pesquisador atendidas

Conceitos como “necessidades atendidas” e intenção de pesquisa do Google são cada vez mais importantes no mundo do marketing de busca.

Não é mais suficiente apenas direcionar algumas palavras-chave e fazer um pouco de densidade de conteúdo de palavras-chave para obter um bom desempenho de SEO da página de categoria. Este conceito se concentra no marketing para indivíduos e compradores com base no comportamento e na disposição que sinaliza sua intenção de comprar - e na página de categoria SEO significa almejar palavras-chave onde, como empresa, seus produtos podem realmente atender à intenção por trás de sua pesquisa.

A intenção de pesquisa - às vezes chamada de intenção de palavra-chave - representa os objetivos principais dos usuários da Internet quando eles inserem uma consulta em mecanismos de pesquisa como Google ou Bing. Tudo se resume a qual é seu objetivo final - e para empresas de comércio eletrônico, isso geralmente é fazer uma compra.

É aqui que as palavras-chave que transmitem o que o pesquisador deseja têm um valor muito mais alto para empresas de comércio eletrônico e para SEO nas páginas da categoria de comércio eletrônico.

As consultas com palavras-chave curtas costumam ser vagas e representam os compradores no topo do funil de compra, mas as palavras-chave de “cauda longa” podem representar alguém no meio da pesquisa de produto, que tem uma ideia melhor do que procura.

É por isso que o SEO da página da categoria pode se concentrar em palavras-chave detalhadas e que sinalizam a intenção, como "blusas de malha masculinas" em vez de apenas "blusas masculinas".

As diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google fornecem um pequeno insight sobre como abordar a intenção de pesquisa - e é onde eles introduzem a ideia de “necessidades atendidas”. Segmente palavras-chave onde você sente que seus produtos - e o conteúdo da página da categoria - realmente ajudam os compradores a atender às suas necessidades .

Títulos e metadados otimizados

Para empresas que desejam um melhor crescimento do comércio eletrônico e maior tráfego orgânico - entender como funciona a otimização de metadados é crucial. E obter a otimização de metadados de nível profissional é uma grande parte para encontrar o melhor em serviços de SEO.

Os motores de busca usam títulos de metapágina como fatores de classificação; e meta descrições (embora não seja um fator de classificação) são extremamente importantes para impulsionar os cliques com base na presença nos resultados da pesquisa.

Otimizar as tags de título é uma das melhores maneiras de melhorar o tráfego orgânico do seu site, o que significa que ter uma equipe que pode gerenciar a escrita de seus metadados é fundamental para melhorar o SEO das páginas da categoria de comércio eletrônico!

Se você gerencia os metadados de seus negócios internamente, ou opta por um serviço profissional, deseja ter certeza de que está seguindo as práticas recomendadas em mecanismos de pesquisa como Google e Bing.

• Pense em quem é o seu público-alvo de metadados, crie seus metas para seus clientes, não apenas algoritmos.
• Otimize a formatação.
• Mantenha suas tags de título dentro dos limites de comprimento de pixel (aproximadamente 60 caracteres).
• Dê a cada página de categoria um título único e preciso.
• Coloque suas palavras-chave mais relevantes primeiro.
• Evite o excesso de palavras-chave.
• Pense em como recursos como marcação de esquema podem alterar seu CTR.
• Compreenda a psicologia do comprador / pesquisador sem desonestidade ou manipulação.

Essas são apenas algumas das coisas mais importantes que você deve saber - e é por isso que trabalhar com uma equipe profissional de SEO geralmente é o caminho a percorrer.

Melhores práticas de conteúdo

Todo mundo sabe que o conteúdo é rei. E para obter melhores classificações de SEO da categoria, o conteúdo não é apenas o caminho para um tráfego maior, mas - quando bem feito - é o caminho para mais vendas e compradores felizes.

O conteúdo é a essência do marketing na web e também é a maneira como os rastreadores dos mecanismos de pesquisa entendem do que se trata o seu site. Concentre-se em conteúdo significativo sobre seus produtos ou assunto. As práticas recomendadas aqui vêm das Diretrizes para webmasters do Google, que devem ser o primeiro recurso da sua marca para o conteúdo de SEO da página da categoria:

• Crie um site útil e rico em informações e escreva páginas de categorias que descrevam seu conteúdo de maneira clara e precisa.
• Pense nas palavras que os usuários digitariam para encontrar suas páginas de categoria e certifique-se de que seu site realmente inclua essas palavras.
• Para ajudar o Google a compreender totalmente o conteúdo do seu site, permita que todos os ativos do site que afetariam significativamente a renderização da página sejam rastreados - CSS, JavaScript, etc.
• Torne o conteúdo importante do seu site visível por padrão. O Google é capaz de rastrear conteúdo HTML oculto em elementos de navegação, como guias ou seções de expansão, no entanto, consideramos esse conteúdo menos acessível aos usuários e acreditamos que você deve tornar suas informações mais importantes visíveis na visualização de página padrão.
• Tente usar texto em vez de imagens para exibir nomes importantes, conteúdo de página de categoria ou links. Se você deve usar imagens para conteúdo textual, use o atributo alt para incluir algumas palavras de texto descritivo.

Conteúdo que também é EAT

A noção de “EAT” está se tornando cada vez mais importante no mundo do marketing de conteúdo focado em mecanismos de pesquisa e é mais importante do que nunca para melhorar o SEO da página da categoria.

Então, o que é exatamente EAT?

EAT significa “expertise, autoridade e confiabilidade” e é basicamente a trindade crítica para o que os profissionais de marketing e empresas devem querer que seu conteúdo transmita aos visitantes do site.

Há alguns anos, uma mudança no algoritmo central abalou as classificações de muitos sites com maior foco no conteúdo e na honestidade. Na mesma época, o Google introduziu o conceito de EAT em suas diretrizes de avaliador de qualidade de pesquisa - junto com a ideia das necessidades atendidas. Ser capaz de transmitir aos seus clientes-alvo experiência, autoridade e confiabilidade em seu respectivo setor ou nicho é importante, não apenas para conquistar a confiança do cliente, mas também para melhorar o SEO nas páginas da categoria de comércio eletrônico.

Esse tipo de qualidade deixa as pessoas à vontade para escolher sua marca e torna mais fácil conduzi-las ao longo do funil de conversão.

Aqui estão algumas regras para o que torna o conteúdo do EAT realmente bom:

• Fornece uma quantidade satisfatória de conteúdo principal de alta qualidade, incluindo um título descritivo ou útil. Não infle, engane ou clique-isca.
• Satisfaça os visitantes com informações da página da categoria e / ou informações sobre quem é o responsável pelo site. Se a página for principalmente para compras ou incluir transações financeiras, ela deve ter informações de atendimento ao cliente satisfatórias, como páginas de contato, páginas de perguntas frequentes, garantia e informações de devolução, etc.
• Crie páginas de categorias principalmente para usuários, não para mecanismos de pesquisa.
• Evite truques destinados apenas a melhorar a classificação nos mecanismos de pesquisa. Uma boa regra prática é se você se sentiria à vontade para explicar o que fez a um site concorrente com você ou a um funcionário do Google. Outro teste útil é perguntar: “Isso ajuda meus usuários? Eu faria isso se os mecanismos de pesquisa não existissem? ”

Algumas dessas diretrizes vêm diretamente das Diretrizes para webmasters do Google sobre como as empresas devem criar e selecionar conteúdo para equilibrar o SEO e a experiência do cliente. Para obter um melhor sucesso de SEO para comércio eletrônico, seu principal objetivo deve ser sempre garantir que os clientes tenham a melhor e mais fácil experiência de compra.

Marcação de esquema

Esquema de marcação é uma grande on-page SEO melhores práticas que podem ajudar a empresa a obter só que muito mais de uma borda na CTR e tráfego de páginas de resultados de pesquisas (ou “SERPs”).

Um elemento do marketing de busca na página é a prática de incorporar dados estruturados ou código de marcação de esquema a uma página de categoria / produto. Para ser claro, o esquema (também chamado de dados estruturados) não é um fator de classificação para os mecanismos de pesquisa.

Então, o que isso significa para o SEO nas páginas de categoria?

A marcação de esquema adiciona informações adicionais à página de resultados da pesquisa - além de apenas o título e a descrição padrão. Isso inclui elementos como preço do produto, avaliações do usuário, disponibilidade, data de publicação e muito mais. Ele fornece aos algoritmos do mecanismo de pesquisa uma melhor compreensão do conteúdo do seu site - que pode ser usado para criar rich snippets e resultados semelhantes a infográficos no Google e no Bing, tornando suas categorias e produtos de comércio eletrônico mais proeminentes.

Os mecanismos de pesquisa podem incluir marcação de esquema nos resultados da pesquisa para que os profissionais de marketing de comércio eletrônico possam oferecer informações como:

• Detalhes do produto e informações de comércio eletrônico
• Informações de migalhas de pão ou informações de páginas de categorias para facilitar a navegação
• Listas de itens / páginas de lista de produtos
• Preços do produto
• Estado do inventário
• Descrição do Produto
• Fabricante
• Informações / avaliações da revisão do usuário
• E mais

O Google usa essas informações baseadas em HTML para entender melhor seu site e até mesmo para alterar a forma como seus produtos e marca são exibidos nos resultados de pesquisa.

UX e SEO técnico para páginas de categoria

Ser capaz de abordar e compreender o papel que a experiência do usuário desempenha na página de categoria SEO é agora mais importante do que nunca.

Isso significa muitas coisas - incluindo otimização para dispositivos móveis, navegação e métricas de velocidade do site, como as métricas projetadas para SEO da experiência do usuário abrangidas pelos "pontos vitais da web centrais" do Google. Os principais web vitais consistem em três métricas que foram anunciadas pela equipe do Chrome do Google em 2020. Essas métricas consistem em: LCP (pintura com maior conteúdo), FID (primeiro atraso de entrada) e CLS (mudança cumulativa de layout).

Isso reflete que o algoritmo do Google classificará mais os sites com melhores métricas de carregamento de página - o que significa que as empresas vão querer encontrar serviços de SEO ou profissionais que possam ajudá-los a rastrear e melhorar o carregamento de página em desktops e dispositivos móveis.

Por que isso importa para as empresas? Os próprios dados do Google sugerem que tempos de carregamento de página mais longos têm efeitos negativos na taxa de rejeição e na retenção de visitantes. Por exemplo:

• Conforme o tempo de carregamento da página aumenta de 1 segundo para 3 segundos, a taxa de rejeição aumenta 32%.
• Se o tempo de carregamento da página aumentar de 1 segundo para 6 segundos, a taxa de rejeição aumenta em 106%.

Da mesma forma, a compatibilidade com dispositivos móveis, a navegação na web mais segura, a segurança HTTPS e as diretrizes intrusivas de anúncios intersticiais fazem parte do esforço do Google em direção a melhores sites, projetados tendo o usuário final em mente. Melhorar essas partes do seu site não é apenas benéfico para a UX, mas também é fundamental para melhorar o SEO das páginas de categoria de produto.

Você deve contratar uma agência?

Muitas empresas descobrem que podem gerenciar a otimização de mecanismos de pesquisa internamente. Mas para muitas marcas online - terceirizar os esforços para uma equipe profissional significa que eles podem obter melhores resultados, crescimento mais rápido da receita e gerenciamento de tempo mais eficiente .

Então, por que contratar uma agência de serviços de SEO estratégica?

Com tantas outras preocupações orçamentárias para as empresas on-line pensarem, algo como a otimização de busca pode ficar em segundo plano. Mas os benefícios de um bom SEO são importantes demais para serem ignorados, e o ROI que ele oferece significa que obter o melhor SEO absoluto é crucial para o sucesso a longo prazo.

Então, aqui estão apenas alguns dos principais motivos para contratar uma agência de SEO:

• Os números falam por si, com os motores de busca sendo a maior fonte de comércio na Internet.
• As agências trazem estratégias profissionais, resultados comprovados e anos de experiência em uma ampla gama de setores.
• As agências podem obter mais do que apenas tráfego, elas podem aumentar as vendas.
• Tecnologia proprietária para análise de sites.
• Eles podem fornecer dados de alta qualidade que você pode alimentar em seu negócio para um crescimento ainda melhor.
• Os especialistas sabem como usar dados analíticos para melhorar e editar sua campanha de marketing digital.
• Monitoramento de problemas técnicos de SEO, penalidades, alterações algorítmicas e muito mais.
• Gerenciamento de contas especializado, relatórios mensais e comunicação direta.
• Auditoria de sites.
• Consultoria de migração de sites.
• Rastreamento de KPI personalizado.
• E mais!

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