7 práticas recomendadas de SEO para comércio eletrônico para direcionar tráfego de alta conversão para sua eStore

Em nosso artigo anterior, cobrimos os fundamentos do SEO para comércio eletrônico: o que é, como desenvolver uma estratégia de SEO e como otimizar sua eStore para taxas de conversão.

Neste artigo, compartilharemos dicas detalhadas sobre como atrair o público certo com intenção de compra para sua loja online.

Seguir essas sete práticas recomendadas de SEO para comércio eletrônico pode ajudar a garantir uma otimização abrangente do mecanismo de pesquisa de sua loja online, além dos benefícios de tráfego e receita que vêm com isso.

Prática recomendada 1: Pesquisa de palavras-chave de comércio eletrônico

A primeira etapa da otimização do mecanismo de pesquisa de comércio eletrônico é identificar os termos de pesquisa exatos que os clientes em potencial estão usando.

É para isso que serve a pesquisa de palavras-chave.

A pesquisa de palavras-chave de comércio eletrônico difere de outros tipos de pesquisa de palavras-chave porque procura palavras-chave comerciais que mostram a intenção de compra e pesquisas de produto, em vez de palavras-chave informativas do tipo "como fazer".

A pesquisa de palavras-chave informa todas as tarefas de SEO subsequentes, desde a otimização de páginas de produtos e categorias até a nomenclatura de imagens de produtos.

Também afeta o SEO técnico, porque as palavras-chave fazem parte da arquitetura do site e dos URLs do site.

Vamos dar uma olhada nos métodos mais eficazes para encontrar as melhores palavras-chave para o seu site de comércio eletrônico.

Google e Amazon

O recurso de preenchimento automático da pesquisa do Google sugere consultas de pesquisa relevantes que as pessoas estão usando quando você começa a digitar sua consulta.

Na parte inferior da página de resultados de pesquisa do Google, as pesquisas relacionadas à consulta de pesquisa também podem ser uma fonte potencial de ideias de palavras-chave que você pode usar, junto com a palavra-chave principal ou primária.

As páginas SERP do Google contêm outra potencial palavra-chave mina de ouro - uma seção “As pessoas também perguntam”, onde você pode encontrar palavras-chave de cauda longa e conversacionais na forma de perguntas.

Isso também é algo que os usuários perguntam com frequência aos mecanismos de pesquisa.

Depois, há o Google Keyword Planner (GKP) que pode oferecer variações aproximadas de um termo como “sapatos de couro masculinos”, mas também é capaz de encontrar palavras-chave que não são apenas variações de um termo. O GKP também é útil para verificar o volume de pesquisas e a intenção comercial.

A Amazon funciona de forma semelhante ao Google, pois fornece sugestões de palavras-chave e pesquisas, exceto que essas são exclusivamente voltadas para o produto.

Pesquise uma palavra-chave que seja relevante para um de seus produtos.

Isso lhe dará uma visão sobre alguns nomes de categorias de produtos em potencial e outras palavras-chave em potencial a serem usadas.

Palavras-chave de cauda longa, consistindo de três a cinco palavras, são muito específicas, geralmente têm muito menos concorrência e, como consequência, taxas de conversão mais altas.

Enquanto estiver na Amazon, verifique as subcategorias de “produtos relevantes” para palavras-chave de comércio eletrônico e ideias de categoria e observe o Diretório de loja completo no canto inferior esquerdo.

Lá, você pode encontrar a categoria para seus produtos e encontrar a subcategoria mais relevante para ver como a Amazon classifica produtos específicos. Explorar subcategorias pode até fornecer mais ideias de palavras-chave para explorar.

De acordo com o Ahrefs, em 2020, algumas das principais pesquisas na plataforma foram:

• Switch Nintendo
• Fones de ouvido sem fio
• Auscultadores bluetooth
• Disco rígido externo
• Mouse sem-fio

Portanto, não é surpresa que eletrônicos (com 44%) sejam a categoria mais popular comprada pelos usuários da Amazon.

SEMRush

A ferramenta de pesquisa de palavras-chave SEMRush pode gerar novas ideias de palavras-chave, mas seu principal ponto forte é mostrar as palavras-chave pelas quais seus concorrentes estão se classificando.

Você pode usar essa ferramenta para encontrar palavras-chave de comércio eletrônico para sua empresa em apenas algumas etapas simples. Primeiro, inserindo um concorrente no mecanismo de busca do SEMRush.

Clique em “Pesquisa Orgânica” na barra lateral. Isso mostrará todas as palavras-chave nas quais seus concorrentes estão classificados.

Você pode então dar uma olhada nos relatórios do seu concorrente e ver os sites que são semelhantes ao que você está vendo, para que possa repetir o processo com os concorrentes recém-encontrados.

Como escolher palavras-chave para páginas de produtos e categorias de comércio eletrônico

Vimos as maneiras mais eficientes de procurar palavras-chave de comércio eletrônico para o seu site - mas quais você deve escolher e como pode ter certeza de que fez a escolha certa?

Aqui está o que você deve observar para encontrar as melhores palavras-chave para o seu site de comércio eletrônico:

• Volume de pesquisa : esta é a métrica de palavra-chave / termo de pesquisa mais importante, pois mostra a porcentagem de pessoas que pesquisam por ela mensalmente. As colunas de volume de pesquisa podem ser encontradas no Google Keyword Planner, SEMRush e aHrefs. Os volumes de pesquisa de palavras-chave podem variar em diferentes estações. Observe essas flutuações e acompanhe as informações do volume de pesquisa mês a mês, porque elas podem afetar o desempenho de SEO. Com o tempo, você terá uma impressão do que o alto volume significa para o seu nicho específico, à medida que explorar as palavras-chave.
• Intenção comercial : o planejador de palavras-chave do Google pode ajudá-lo a distinguir entre os usuários que procuram uma palavra-chave de alto volume que você deseja classificar. Ele pode dizer se esses são clientes em potencial de alto valor ou se eles estão visando o público-alvo errado. O GKP mostra a classificação da competição da palavra-chave que reflete quantas pessoas deram lances para a palavra-chave no Google Ads. Se muitas pessoas estão dando lances, é uma palavra-chave com alto potencial comercial. Você também pode observar o valor comercial da palavra-chave na coluna CPC do SEMRush.
• Concorrência : a dificuldade de palavras-chave do SEMRush é uma métrica que fornece uma ideia de como é difícil classificar para uma determinada palavra-chave. Basta inserir sua palavra-chave no campo de pesquisa, clicar em “dificuldade da palavra-chave” na barra lateral e olhar a coluna “% de dificuldade”. Quanto mais alto o número, mais difícil é classificar a palavra-chave.

Prática recomendada 2: Arquitetura de site de comércio eletrônico

A maneira como você configura a navegação da sua loja online, as páginas de categorias e as páginas de produtos constituem a arquitetura do site de comércio eletrônico - como as páginas em seu site são organizadas e organizadas.

Uma boa arquitetura de site ajuda a apresentar o conteúdo mais relevante aos usuários e reduz o número de cliques necessários para encontrar a página que procuram.

A arquitetura do site é uma consideração importante de SEO para as eStores porque elas têm mais páginas e uma estrutura mais complexa do que um site comum.

As duas regras mais importantes da arquitetura de um site de comércio eletrônico, para garantir que os usuários e os mecanismos de pesquisa sejam capazes de encontrar todas as páginas, são:

• Mantenha o site escalonável e simples
• Mantenha cada página a pelo menos três cliques da página inicial
• Vejamos um exemplo de arquitetura de site de comércio eletrônico deficiente.
• Nossos designers podem fazer este para nós?

O diagrama acima mostra um site que leva quatro cliques para chegar a uma página de categoria e adicionar uma nova categoria ou uma página iria ocultá-la profundamente em um site, tornando muito difícil para um visitante encontrá-la.

Essa arquitetura fornece experiência e navegação ruins para o usuário, mas também é ruim para o SEO. A home page é a página mais confiável do site. Links internos desta página em seu site para outra página, delegue essa autoridade.

Esse tipo de estrutura de site é muito profunda e não é escalonável. Também não é simples, pois é difícil para os usuários entenderem a lógica do site.

Aqui está um exemplo de uma arquitetura de site de comércio eletrônico bem otimizada: A autoridade do link neste site, como mostra o mapa do site, concentra-se na categoria e nas páginas do produto.

Essa autoridade melhora as classificações do Google dessas páginas e torna mais fácil para o Google localizar e indexar cada página. Uma arquitetura simples e plana ajuda os compradores a encontrar facilmente os produtos que procuram.

Prática recomendada 3: SEO de comércio eletrônico na página

O SEO de comércio eletrônico on-page trata da otimização das páginas de categorias e produtos, uma vez que a arquitetura do site esteja configurada.

As páginas de categoria e produto geram a maior parte do tráfego, vendas e receita do site de comércio eletrônico. É importante otimizá-los de acordo com a intenção de pesquisa e consultas de pesquisa específicas para produtos.

Isso ocorre porque alguém que está procurando por um produto específico como “altan bottier mocassins azul patina tamanho 11” está muito mais perto de fazer uma compra do que alguém que digita um termo geral como “compre sapatos de couro online”.

Vejamos as etapas essenciais de otimização de tags de título de página de categoria e palavra-chave para palavras-chave específicas.

Otimização de Tag de Título

Aqui está um exemplo de uma tag de título bem otimizada de um site de comércio eletrônico:

Dividindo isso em vários elementos, podemos ver um modificador adicionado e clicar no ímã “60% de desconto na venda”, junto com a palavra-chave “sapatos e sandálias masculinas” na tag de título.

Modificadores ajudam sua página a se classificar para pesquisas de cauda longa. Por exemplo, as pessoas podem adicionar termos como "melhor", "barato" ou "frete grátis" ao pesquisar "sapatos masculinos de couro".

É por isso que é aconselhável adicionar alguns desses termos comuns à tag de título. Outra estratégia que você pode usar para aumentar seus CTRs é usar palavras magnéticas, como "preço mais baixo" ou "X% de desconto". Uma taxa de cliques mais alta significa mais visitantes e compradores para sua eStore.

O Google também usa a CTR orgânica como um sinal de classificação, portanto, é uma boa prática de SEO que pode colocar sua marca em uma posição superior nos resultados de pesquisa.

Incluir palavras magnéticas de cliques em suas tags de título e descrições meta produzirá mais cliques e mais clientes em potencial para sua eStore. Alguns dos exemplos de palavras magnéticas de clique que induzem os pesquisadores a clicar em um link nas páginas de resultados de pesquisa são:

• X% de desconto
• Oferta
• Menor preço
• Últimos itens em estoque
• Envio Grátis
• Garantia

Otimização de meta descrição

Incluir mais termos de click magnet, como “frete grátis”, “todos os itens à venda” e “ótima seleção” na meta descrição da página do produto, também ajuda a maximizar seus CTRs.

Obviamente, o mais importante sobre as meta descrições é alinhá-las com o que está realmente na página.

Use esses termos apenas se for isso que você realmente está oferecendo na página do seu produto.

Antecipar as palavras-chave primárias em sua meta descrição - o que significa colocá-las o mais próximo possível do início - é aconselhável, porque o Google rastreia e encontra as palavras-chave antecipadas com mais rapidez e facilidade.

Por exemplo, em vez de:

“Em nossa loja virtual, você pode obter frete grátis e os melhores preços em uma ampla variedade de sapatos masculinos de couro - agora com 60% do preço original.”

Escreva uma meta descrição que priorize o termo-chave de pesquisa, como:

“Compre sapatos de couro masculinos por 60% do preço original durante o período de venda! Frete grátis incluído. ”

Em meta descrições, ao contrário de tags de título, você pode incluir palavras e frases mais longas com ímã de clique. O comprimento máximo da meta descrição de 150-160 caracteres permite esse espaço extra.

Alguns dos exemplos de termos do ímã de clique que você pode usar nas meta descrições da página do produto incluem:

• Obtenha os melhores preços em ____ agora!
• Obtenha frete grátis em todos os _____ hoje!
• Clique aqui para ver todas as nossas ofertas exclusivas em _____.
• Grande seleção de _____ com o menor preço garantido.

Conteúdo da página de produto e categoria

Ao criar e otimizar conteúdo para suas páginas de produto e categoria, para mecanismos de pesquisa e taxas de conversão mais altas, existem duas regras essenciais a seguir:

• Inclui mais de 1000 palavras de conteúdo
• Use suas palavras-chave principais 3 a 5 vezes

O conteúdo mais longo tem a melhor classificação nos resultados de pesquisa do Google porque o Google precisa entender o conteúdo e o contexto da sua página para oferecer as páginas mais adequadas aos usuários.

Quanto mais conteúdo você fornecer, melhor o Google entenderá suas páginas.

Usar conteúdo de formato longo também faz sentido do ponto de vista da experiência do usuário: páginas detalhadas de produtos e categorias fornecem aos visitantes mais valor, pois os ajudam a entender do que se trata o produto.

Se você oferece milhares de produtos, considere escrever descrições de produto longas e detalhadas para seus 50-200 produtos mais vendidos.

Usar palavras-chave direcionadas de 3 a 5 vezes no conteúdo é outra etapa essencial ao escrever suas descrições de produtos com mais de 1.000 palavras.

Incluir a palavra-chave do seu produto principal ou da página de categoria de três a cinco vezes é apenas o suficiente para ajudar o Google a entender do que se trata a sua página e classificá-la de acordo, sem excesso de palavras-chave.

Assim como com as meta descrições, inclua uma de suas palavras-chave próximo ao topo ou no início da descrição, porque o Google favorece essas palavras-chave carregadas no início que aparecem nas primeiras cem palavras em uma página.

Comprimento e conteúdo do URL

Os sites de comércio eletrônico geralmente têm URLs longos que incluem categorias e subcategorias, como

https://example.com/category/subcategory/product.html

Aqui está um exemplo de um bom URL para SEO de comércio eletrônico:

Mantenha seu URL abaixo de 50+ caracteres para evitar diminuir o impacto da palavra-chave no URL. Os URLs das páginas de categoria e subcategoria devem incluir uma descrição de uma a duas palavras em seu URL.

Os URLs da página do produto devem incluir apenas a palavra-chave de destino para o produto específico e você pode separar os termos com travessões.

Alguns sites de comércio eletrônico não usam categorias e subcategorias em seus URLs. Por exemplo:

Isso torna seus URLs mais curtos e mais densos em palavras-chave e não prejudica a classificação da sua página.

Linking Interno

Vincule internamente a partir das páginas oficiais de sua eStore para páginas de produtos e categorias de alta prioridade.

Por exemplo, se você publicou um artigo longo e de alta qualidade sobre sapatos de couro femininos que gerou muitos backlinks e tem uma página de produto sobre sapatos de couro femininos de alta qualidade, deve adicionar um link de texto âncora rico em palavras-chave do artigo do blog para a página do produto.

Rich snippets do Google

Se você deseja a maneira mais marcante de se destacar na primeira página de resultados do Google, não procure além dos rich snippets.

Os sites de comércio eletrônico têm a oportunidade de obter um dos rich snippets mais atraentes que existem: avaliações e definições de produtos.

Aqui está um exemplo:

Você pode obter esses snippets implementando a marcação de esquema nas páginas do produto de comércio eletrônico, que é um código especial que fornece aos mecanismos de pesquisa (como Google e Bing) uma compreensão mais profunda do conteúdo da sua página.

Aparecer nos rich snippets do Google não é fácil e exige dedicação e pensamento estratégico.

No caso de um site de comércio eletrônico, é uma boa prática escrever uma breve definição de 40-60 palavras de um produto que também explica seus benefícios e a alinha com a intenção de pesquisa e as consultas do usuário.

Dessa forma, quando os usuários pesquisam por um termo específico, como “calçados masculinos de couro”, uma página de produto otimizada para fornecer uma peça informativa de calçados masculinos de couro tem uma boa chance de aparecer como um rich snippet.

Você pode configurar manualmente a marcação de esquema para aparecer nesses snippets, usando o excelente auxiliar de marcação de dados estruturados do Google.

Prática recomendada 4: SEO técnico de comércio eletrônico

O SEO técnico de comércio eletrônico é particularmente importante para lojas online - mais uma vez, porque elas geralmente têm muitas páginas e uma estrutura complexa.

Ter muitas páginas aumenta as chances de um problema técnico de SEO aparecer em algumas delas. Além disso, a maioria das páginas de comércio eletrônico não tem backlinks que apontem para elas.

O SEO técnico geralmente é o fator que determina quais páginas aparecerão na primeira página de resultados do mecanismo de pesquisa do Google.

Se dois sites concorrentes de comércio eletrônico estiverem empatados, a diferença em quem será classificado em uma posição mais alta se resume ao SEO técnico. Auditorias técnicas regulares de SEO são cruciais.

Existem muitas ferramentas de SEO que você pode usar para auditorias técnicas de SEO, como:

• Raven Tools
• DeepCrawl
• Site Condor
• SEMRush
• Ahrefs
• ScreamingFrog

O Raven Tools permite que você escolha a opção Site Auditor no lado esquerdo, que analisa o site para possíveis problemas técnicos de SEO.

Essas ferramentas apontarão problemas com o título do seu site de comércio eletrônico e tags de meta descrição, conteúdo duplicado e limitado e links quebrados.

Os problemas técnicos de SEO vêm em muitas formas e cada uma requer um conjunto específico de soluções:

Muitas páginas

O número de produtos e tipos de produtos, ou categorias, ditará quantas páginas um site de comércio eletrônico terá.

Cada produto exigirá uma página própria, com um URL exclusivo, que pode levar a uma tonelada de páginas.

Você pode corrigir esse problema identificando as páginas que você pode excluir ou noindex. Podem ser produtos que não estão mais em estoque ou até mesmo aqueles que apresentam um desempenho insatisfatório.

Uma pesquisa confiável mostra que 80% das vendas de comércio eletrônico vêm de 20% dos produtos.

Excluir páginas de baixo desempenho que não geram receita, não indexá-las ou transformá-las em uma “super” página abrangente ajudará a reduzir o número de páginas e se livrar do conteúdo duplicado.

Conteúdo duplicado

É por isso que o conteúdo duplicado pode afetar negativamente as classificações do Google na sua eStore.

O compromisso de criar conteúdo exclusivo para cada página de seu site de comércio eletrônico ajuda a corrigir esse problema.

As causas mais comuns de conteúdo duplicado em sites de comércio eletrônico incluem:

• Criação de URLs para cada produto ou categoria : os URLs que descrevem, por exemplo, um mesmo sapato, mas em tamanhos ou cores diferentes, são indexados pelo Google, o que cria uma grande quantidade de conteúdo duplicado indexado, uma vez que essas páginas provavelmente terão o mesmo texto com apenas pequenas variações.
• Conteúdo clichê : este é o mesmo trecho de texto que aparece em várias páginas. O Google irá considerar este um conteúdo duplicado se tiver mais de 100 palavras.
• Descrições copiadas : aparecem em diferentes páginas de produtos ou categorias com conteúdo igual ou muito semelhante.

Você pode corrigir o conteúdo duplicado não indexando páginas que não trazem nenhum tráfego do mecanismo de pesquisa e causam problemas de conteúdo duplicado.

Se os filtros de categoria geram URLs únicos, não indexe-os. Também é uma boa ideia usar a tag canônica - “rel = canonical” - que informa aos mecanismos de pesquisa que algumas páginas são cópias ou variações da mesma página.

Ao identificarem a tag canônica na página, os mecanismos de pesquisa saberão que se trata de uma página única. Por fim, a solução mais eficaz para esse problema é criar conteúdo exclusivo para todas as páginas que não sejam não indexadas ou que não usem URLs canônicos.

Para tornar esse processo mais simples e rápido, tente criar contornos de páginas de produtos e categorias e modelos aos quais você adicionará conteúdo exclusivo.

Teor Fino

Depois de resolver os problemas de conteúdo duplicado, é hora de resolver o problema do conteúdo superficial que pode comprometer as campanhas de SEO de sites de comércio eletrônico.

Foi o que aconteceu com o gigante do comércio eletrônico, eBay, quando a empresa perdeu 33% de seu tráfego orgânico devido a uma penalidade relacionada ao conteúdo. O conteúdo mais longo tende a se classificar acima do conteúdo fino. O conteúdo é considerado fraco se não agregar nenhum valor exclusivo aos clientes.

Pode ser desafiador escrever muito conteúdo exclusivo para páginas com produtos semelhantes, mas você deve se esforçar para escrever no mínimo 500 palavras ou, idealmente, 1.000 palavras, para páginas de produtos tão importantes.

Identifique as páginas com conteúdo limitado em seu site da eStore usando Raven Tools - ele rastreará suas páginas de produto e identificará conteúdo com baixa contagem de palavras.

Depois de encontrar todas as páginas de conteúdo reduzido, aumente-as com conteúdo exclusivo e mais longo que agregue qualidade e valor aos seus clientes, informando-os sobre os benefícios e recursos do produto.

Para tornar o processo mais fácil, crie um modelo para o conteúdo da página do produto, como:

• Descrição do produto: introdução de 50 a 100 palavras
• Lista com marcadores de recursos do produto
• Descrição detalhada do produto com casos de uso, benefícios, perguntas frequentes, prêmios etc.
• Conclusão: um resumo de 50 palavras com uma frase de chamariz

Velocidade do Site

O Google declarou publicamente que usa a velocidade de carregamento da página do site como um dos sinais de classificação.

Velocidades de carregamento lentas aumentam a taxa de abandono do carrinho de compras em 29,8%. Sites de comércio eletrônico podem carregar lentamente porque:

• Operar em plataformas com codificação excessiva
• Use tamanhos de arquivo grandes de imagens de produtos
• Ter um plano de hospedagem e servidores lentos

Esses problemas podem ser corrigidos por:

• Atualizar para um plano de hospedagem melhor que seu site de comércio eletrônico não compartilhe com vários outros sites. Uma eStore deve ter um servidor dedicado e independente, só para ela.
• Compactar tamanhos de arquivos de imagem e otimizá-los para a web.
• Investir em um CDN, que é uma das maneiras mais econômicas de melhorar a velocidade de carregamento do seu site.

Prática recomendada 5: marketing de conteúdo de comércio eletrônico

O marketing de conteúdo pode ajudar os sites de comércio eletrônico a obterem muito tráfego de alto valor. Para criar conteúdo para classificações mais altas e mais tráfego, use a seguinte técnica passo a passo:

1. Descubra onde estão seus clientes

Descubra onde seus clientes passam o tempo on-line para obter insights sobre seus desejos e pontos fracos.

Um ótimo lugar para começar sua busca de clientes é no Reddit. Outros ótimos lugares para pesquisar são os fóruns sobre assuntos específicos, bem como nas redes sociais.

Em todos esses lugares, você não apenas encontrará seus clientes em potencial, mas também muita inspiração para seu conteúdo futuro. Preste atenção no que as pessoas estão falando? Que tópicos os interessam? O que eles gostariam de saber?

Faça a si mesmo essas perguntas para ter uma ideia de que tipo de conteúdo você poderia produzir para fornecer ao seu público os maiores benefícios.

2. Aprenda a Lingo dos Seus Clientes

Fique de olho nas palavras, frases e terminologia geral que seu público usa para descrever seus problemas e desejos.

Essas frases podem ser um ótimo recurso para você basear seu conteúdo e usá-las como um tópico, palavras-chave ou ambos. Tente pesquisar quais dessas frases têm o maior potencial de palavras-chave em termos de dificuldade, volume de uso e competição.

Otimize seu conteúdo usando-os em títulos e textos de artigos, tags de títulos, meta descrições e até imagens.

3. Crie conteúdo de alto valor

A melhor e, sem dúvida, a única maneira à prova de balas de criar conteúdo que supere sua concorrência e dê valor aos seus clientes é usando a técnica de arranha-céu.

Esse método consiste nas seguintes etapas: Encontre o conteúdo de melhor desempenho de seus concorrentes que se classifique bem, obtenha muito tráfego, se ajuste ao seu nicho e corresponda ao seu público-alvo.

Crie sua própria versão do mesmo artigo, mas melhor. Adicione mais infográficos, vídeos úteis, gráficos, casos de uso, provas sociais, peças de conteúdo e assim por diante. Esta é a essência da técnica de arranha-céus.

Repita esse processo cada vez que você criar e publicar um novo conteúdo e faça isso regularmente e de forma consistente.

Publicar conteúdo de alto valor em seu site de comércio eletrônico de forma consistente resultará em melhor classificação da página e maior volume de tráfego, graças aos links, compartilhamentos sociais e à qualidade absoluta do conteúdo que o Google recompensará com uma melhor classificação.

Prática recomendada # 6: Criação de links para sites da eStore

Quando se trata de fatores de classificação, o Google dá muita ênfase ao conteúdo e aos links.

O ideal é que os sites com alta autoridade de domínio forneçam backlinks para o seu site para aumentar significativamente a sua classificação.

O edifício da ligação é uma técnica de SEO fora da página que consome tempo, mas tem um grande efeito no SEO de sites de comércio eletrônico e no aumento do tráfego orgânico.

Nesta seção, cobriremos quatro métodos distintos de link building:

• Criação de links da página de recursos
• Parceria com influenciadores
• Edifício de link quebrado
• Reivindicando links de concorrentes

Resource Page Link Building

As páginas de recursos são sites que possuem muito material que gira em torno de determinados setores, que podem ser aqueles que seu site de comércio eletrônico está cobrindo.

Podem ser postagens de blog como “Principais X recursos para gerentes de marketing de mídia social e eCommerce” ou páginas de diretório que listam sites que apresentam um grande recurso de aprendizagem sobre um tópico específico.

O último é mais fácil de obter, mas não exerce muita autoridade de página devido à natureza geralmente não informativa da página.

Uma maneira fácil de encontrar páginas de recursos é pesquisar “inurl: recursos + seu tópico ou setor” no Google.

Depois de encontrar uma página de recursos com potencial, você deve adicionar o URL e as informações de contato do site em uma planilha.

Depois de um tempo, quando você tiver compilado uma lista de páginas de recursos, envie a cada uma delas um e-mail. É melhor usar um modelo, como o mostrado abaixo, e personalizá-lo de acordo com cada destinatário.

“Olá, [nome]!

Eu estava procurando algumas informações em [tópico] e encontrei sua página de recursos: [URL da página de recursos]

Esta é uma ótima lista de recursos! Gostaria de adicionar um de minha autoria que acho que seus leitores adorariam.

É sobre [tópico]. Você se importa se eu enviar o link para conferir?

De qualquer forma, continue com o trabalho incrível!

Saúde, [Nome] ”

Esse processo pode ser tedioso e demorado, mas oferece ótimos resultados a longo prazo.

Parceria com influenciadores

Indivíduos em seu setor que têm um grande número de seguidores on-line, juntamente com sites com uma grande autoridade de domínio que não estão competindo com você, são potencialmente grandes fontes de backlinks que podem construir seu público de forma orgânica.

Quando você faz parceria com influenciadores para SEO, você precisa fazer com que eles tenham um link de volta para seu site a partir de seus sites ou canais de mídia social.

Este link pode ser uma das páginas do seu produto ou uma postagem do blog apresentando um dos seus produtos. Você pode construir relacionamentos com influenciadores de uma das seguintes maneiras:

• Compartilhe seu conteúdo e comente sobre ele
• Entre em contato com eles com perguntas sobre seus conhecimentos
• Sugira-os aos seus clientes
• Ofereça produtos ou presentes de cortesia
• Procure por influenciadores em seu nicho, realizando pesquisas no Google como “(seu tópico ou setor) blogs / influenciadores”.

Edifício de link quebrado

Esta é uma das táticas mais fáceis e eficazes de link building que requer que você encontre links quebrados para tópicos que seu site está cobrindo.

Para começar, use a extensão Check My Links para pesquisar sites da sua indústria e postagens de blog em torno do seu tópico com links quebrados.

A extensão mostrará os links quebrados destacados em vermelho para que você possa localizar o site em que eles estão.

Quando você acessar o site com um link quebrado, entre em contato com o proprietário / administrador do site com um modelo de e-mail semelhante a este:

“Olá, [nome]!

Eu estava navegando em seu site hoje e notei um link quebrado nesta página: [URL da página]

O link quebrado aponta para isto: [URL quebrado] Achei que você gostaria de saber!

A propósito, tenho um ótimo recurso sobre [tópico] que acho que seus leitores adorariam!

Pode ser um ótimo complemento para sua página: [seu URL] "

Para obter resultados, provavelmente você precisará enviar centenas desses e-mails, portanto, esse processo pode ser muito demorado e trabalhoso.

Reivindicação de vínculos do concorrente

Essa técnica não apenas melhora a classificação do seu site de comércio eletrônico, mas também empurra a concorrência para fora do caminho.

O Ahrefs permite que você “espione” as palavras-chave do seu concorrente, mas também informa de onde vêm os links.

Para fazer isso, siga estas etapas: Insira a URL no Site Explorer Clique na guia “Backlinks” à esquerda Filtrar por “Um link por domínio” e digite “dofollow”.

Isso resultará em uma lista de links e páginas de seu concorrente de onde eles estão obtendo.

A maneira de lucrar com isso depende da página em que eles estão vinculados.

Por exemplo, se for um artigo de blog como “Os melhores presentes para fãs de música”, você pode enviar ao proprietário da página um e-mail pedindo para ser incluído no artigo.

Você pode aumentar suas chances de isso acontecer oferecendo algo em troca, como um presente grátis.

Prática recomendada nº 7: SEO local para sites de comércio eletrônico

Proprietários de sites de comércio eletrônico que possuem lojas físicas ou operam apenas localmente em uma determinada região podem usar técnicas de SEO para aumentar o tráfego local. As técnicas mais eficazes para isso são:

• Perfil do Google Meu Negócio : você pode inserir os dados da sua empresa no banco de dados do Google por meio do recurso Google Meu Negócio. Ele permite que seu negócio de comércio eletrônico apareça nos resultados de pesquisa local, mostrando as informações do site, horário de trabalho, endereço, fotos e comentários.
• Citações locais : são backlinks de outros sites locais, como comunicados à imprensa, revistas, páginas amarelas e mídia de notícias. Isso afeta o SEO local ao mostrar ao Google que sua empresa é popular e conhecida localmente.
• Links em sites sociais : ótimos para criar autoridade de domínio geral e classificações locais, eles podem incluir links locais em agências de notícias regionais, sites de blogs locais e associações.

Considerações sobre as melhores práticas de SEO para comércio eletrônico

Essas práticas recomendadas de SEO para comércio eletrônico garantem uma boa classificação e visibilidade nos mecanismos de pesquisa, altas taxas de cliques e um fluxo constante de clientes em potencial de alto valor. Para resumir, as sete etapas de otimização de sua eStore incluem:

• Pesquisa de palavra-chave
• Arquitetura do site
• SEO na página
• SEO técnico
• Marketing de conteúdo
• Edifício da ligação
• SEO local