Estratégias de comércio eletrônico para lidar com conteúdo duplicado para classificação mais alta

Publicados: 2020-12-17

Problemas de conteúdo duplicado podem prejudicar seriamente seus esforços de SEO. Especialmente em sites de comércio eletrônico, as chances de páginas duplicadas são grandes. A razão é que as lojas online publicam uma grande quantidade de conteúdo - descrições de produtos, imagens, vídeos, guias do usuário, etc.

A maioria das páginas duplicadas em plataformas de comércio eletrônico, na verdade, vêm de descrições de produtos, porque são reutilizadas por diferentes vendedores. Pense nisso - você precisa descrever um produto que muitos outros varejistas também vendem. E normalmente, as descrições dos produtos são fornecidas pelo fabricante. Você acaba tendo a mesma descrição do produto que seus concorrentes. Resultando em conteúdo duplicado.

A melhor maneira de se livrar das páginas duplicadas é fazer um esforço extra e escrever descrições exclusivas do produto. Isso pode ser bastante desafiador, considerando que você pode ter centenas de páginas, mas vale a pena.

Além de escrever conteúdo exclusivo, existem outras estratégias que você pode aplicar. Curioso para saber o que são? Continue lendo e até o final do artigo você aprenderá sobre outras maneiras de lidar com conteúdo duplicado para obter uma classificação mais alta.

O que é conteúdo duplicado e por que você deve evitá-lo?

Antes de continuarmos com as dicas, vamos primeiro ter certeza de que estamos na mesma página sobre o que seria conteúdo duplicado. O Google dá a seguinte explicação:

“O conteúdo duplicado geralmente se refere a blocos substantivos de conteúdo dentro ou entre domínios que correspondem completamente a outro conteúdo ou são consideravelmente semelhantes.”

No entanto, nem todo o conteúdo duplicado pode prejudicar o desempenho de SEO. O Google dá alguns exemplos de conteúdo não malicioso e são:

  • Fóruns de discussão que podem gerar páginas regulares e simplificadas direcionadas a dispositivos móveis
  • Os itens da loja são mostrados ou vinculados por meio de vários URLs distintos
  • Versões de páginas da web somente para impressão

Agora, quando sabemos o que exatamente é conteúdo duplicado, vamos responder à pergunta sobre quais problemas você pode ter se não limpar suas páginas duplicadas:

  • Os mecanismos de pesquisa ficam confusos sobre qual versão da página deve ser incluída ou excluída de seu índice.
  • Eles não são capazes de distinguir qual é a melhor versão para classificar quando um usuário digita uma consulta.

Como você pode ver, se não otimizar suas páginas de comércio eletrônico para SEO, você está perdendo oportunidades e isso levará a classificações de pesquisa mais baixas, experiência ruim para o usuário e nenhum tráfego.

Agora vamos passar para técnicas práticas para lidar com as páginas de conteúdo duplicado do seu site de comércio eletrônico.

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Estratégias de comércio eletrônico para lidar com conteúdo duplicado

1. Crie páginas exclusivas onde possível

Mencionamos ligeiramente a importância de escrever descrições exclusivas de produtos para suas páginas. Agora vamos discutir com mais detalhes como você pode melhorar as páginas de descrição do produto.

É muito comum escrever a mesma descrição do produto que foi descrita pelo fabricante. A parte complicada é que você não pode ser tão criativo, pois há certos recursos do produto que você não pode alterar. Você não pode escrever uma cópia única para o tamanho do produto, material ou cor, por exemplo.

A solução é reescrever as descrições sem alterar os recursos mais importantes do produto. Você pode incluir algumas das palavras-chave para as quais deseja que sua marca seja classificada, se for o caso. É um processo demorado, mas aumentará sua classificação.

Vamos ver um exemplo do mesmo produto disponível em diferentes sites com uma descrição de produto completamente diferente.

Fonte da imagem: Nike

Vemos calçados femininos de treinamento da Nike. Eles têm uma descrição bastante simples das características básicas dos sapatos e da cor.

Os mesmos sapatos que podemos encontrar em uma das lojas online mais populares da Asos:

Fonte da imagem: Asos

É completamente diferente. Você incluiu mais recursos, além de informações sobre a marca e como cuidar dos sapatos.

Cópias criativas e exclusivas devem andar de mãos dadas com fotos de alta qualidade que mostram o produto sob a melhor luz. Se você tiver vídeo ainda melhor, pois irá destacar o produto para seus clientes.

Um bônus é incluir sinais e classificações de prova social, que serão informações valiosas para seus clientes, pois eles verão se outras pessoas gostaram do produto e de suas qualidades.

2. Evite conteúdo duplicado em categorias e limpe seus URLs

As lojas online são organizadas em categorias de produtos. O que exatamente acontece com as categorias de produtos e como os mecanismos de pesquisa as rastreiam?

Quando você consegue diferentes categorias de produtos, o sistema CMS que você precisa para construir seu site gera um URL exclusivo para cada categoria. Se você entrar em uma loja online e pesquisar um livro de ficção específico, provavelmente seguirá estes caminhos:

Home -> Livros -> Ficção
Home -> Ficção -> Livros

O problema surge quando o URL exclusivo é gerado para cada caminho, pois isso resulta em um URL duplicado. Alguns sites até criam até dez URLs para cada produto, o que gera ainda mais páginas duplicadas. Isto é um problema. Especialmente se seu concorrente otimizou suas páginas de categoria e não tem dez links para um produto, seu site terá uma classificação melhor no Google.

E ainda mais. O Google não rastreará e indexará suas páginas porque o mecanismo de pesquisa as classificará como conteúdo duplicado. E então você perderá oportunidades, tudo porque URLs que não são otimizados e não serão incluídos no índice do Google.

Como consertar isso? Você pode usar tags canônicas e adicionar um campo para cada produto que permite atribuir um URL canônico.

Dê uma olhada nos seguintes exemplos:

www.websitexample.com/product
websitexample.com/product
http://websitexample.com/product
https://www.websitexample.com/product
https://websitexample.com/product

A princípio, você pode pensar que não é grande coisa e pensar que essas URLs são iguais. Mas, para os mecanismos de pesquisa, todos são conteúdo duplicado. O que você precisa fazer é estabelecer um domínio de sua preferência com as Ferramentas do Google para webmasters. Depois de definir o URL de sua preferência, o Google o priorizará, de modo que limitará os problemas de conteúdo duplicado.

Além disso, você precisa ter certeza de que os links internos do seu site mantêm consistência. Para as páginas de produtos para lojas de comércio eletrônico, isso é ainda mais importante. Porque lá você tem centenas de páginas e categorias de produtos.

A parte da categoria é um pouco complicada. Se você tiver shop.websitexample.com para a página de um produto e www.websitexample.com, há um problema de SEO. Depois de estabelecer o domínio de sua preferência, é para onde todos os seus links irão.

3. Otimize Sitemaps, Robots.txt e links internos

Esses três elementos são os fundamentos de sua indexação do Google. Eles são aplicáveis ​​não apenas para sites de comércio eletrônico, mas para todos os tipos de sites. Vamos examiná-los um por um.

Sitemaps

Um site de comércio eletrônico é feito de muitas páginas - o carrinho de compras ou a página de checkout, a página de confirmação, informações, a seção de perguntas frequentes, guias de produtos e muito mais. Como você certamente se preocupa com a experiência de seus clientes à medida que navegam em seu site, também precisa se certificar de que os mecanismos de pesquisa terão uma experiência semelhante. Se você deseja ter uma classificação mais elevada em suas páginas, certifique-se de que os mecanismos de pesquisa possam navegar facilmente em seu site.

O Sitemap é um mapa do conteúdo do seu site e uma forma como suas páginas se comunicam com os mecanismos de pesquisa. Eles os alertam em caso de qualquer conteúdo novo, atualizado ou alterado muito rapidamente. Se você otimizou suas páginas de conteúdo e possui um mapa do site, isso ajudará a uma indexação mais rápida.

Se você não sabe como criar um mapa do site XML, existem algumas plataformas CMS que podem gerá-lo automaticamente. Se você administra sua loja online no WordPress, pode usar o plugin Yoast SEO, que pode fazer o trabalho.

Robots.txt

Este é outro elemento obrigatório para o seu SEO. Os mecanismos de pesquisa usam robôs, também conhecidos como rastreadores, para pesquisar conteúdo na web e indexá-lo em seu banco de dados. O arquivo robots.txt é importante porque é a maneira de informar aos mecanismos de pesquisa qual parte do seu site não deve ser rastreada ou indexada.

Sem um arquivo robots.txt, você corre o risco de seu site ficar completamente aberto para os mecanismos de pesquisa. Isso é bom. Você pode ter conteúdo desatualizado ou apenas páginas que não precisam ser indexadas. É por isso que você os exclui do rastreamento.

Você precisa se certificar de que seu arquivo robots.txt funciona corretamente e não está bloqueando o Google de qualquer parte do seu site que precise ser indexada. Além disso, se você tiver páginas que não deseja que sejam indexadas pelo Google, poderá excluí-las da indexação com o arquivo robots.txt.

Links Internos

Para um site de comércio eletrônico, a vinculação interna é essencial. Ao oferecer produtos mais semelhantes ou complementares aos seus clientes, você faz a venda cruzada de seus itens e aumenta sua receita. As descrições de produtos são a melhor maneira de vincular produtos uns aos outros.

Uma boa estrutura de links internos é fundamental para sua indexação. Cada página que você deseja indexar deve estar acessível a partir de pelo menos um link em seu site. Isso também é bom para a experiência do usuário, pois os visitantes do seu site serão direcionados para diferentes produtos enquanto navegam no seu site.

Empacotando

Como você pode ver, os danos às páginas duplicadas em sua plataforma de comércio eletrônico podem ser enormes. Este é o conteúdo que seu site apresenta não apenas para seus clientes, mas também para os mecanismos de pesquisa. E, como discutimos anteriormente, os mecanismos de pesquisa não classificam o conteúdo duplicado mais alto.

Ter páginas de descrição de produto duplicadas pode afetar seriamente sua receita. Como seu site não terá uma boa classificação nas pesquisas, terá baixo tráfego e nenhuma venda.