5 experimentos editoriais que você pode querer experimentar

Nos primórdios do CMI, costumávamos experimentar o tempo todo. (OK ... às vezes "experimento" era um código para "não sabemos bem o que estamos fazendo, mas vamos tentar isso ...") À medida que nosso negócio amadureceu, focamos mais nossa atenção no que funciona e nos processos de criação de para torná-los o mais eficiente e eficaz possível.

Mas só porque entendemos melhor o que funciona, não significa que devemos parar de tentar coisas novas.

Portanto, nossa equipe editorial está conduzindo alguns experimentos neste verão, e queremos trazê-lo nessa aventura. Nosso objetivo é ser transparente sobre o que está funcionando - e o que não - para ajudá-lo em seus esforços de marketing de conteúdo.

Mas primeiro, uma história

Antes de examinarmos os próximos experimentos, gostaria de compartilhar um que tentamos - com resultados surpreendentes.

Há cerca de 18 meses, decidimos republicar as postagens do blog com bom desempenho. Nossa hipótese era que ninguém pode ler tudo o que publicamos quando estiver no ar - e os novos assinantes provavelmente não estão investigando o que já produzimos. Em vez de apenas publicar novas postagens, queríamos ver como as pessoas reagiriam ao ver nossas melhores postagens.

Embora às vezes atualizemos essas postagens com base em informações atuais ou novos exemplos, outras postagens são republicadas com poucas alterações. Eu vou ser franco. Muitas pessoas na equipe acharam que essa não era uma ideia estelar - eles não gostaram da ideia de não publicarmos algo novo. E, tive pessoas fora da CMI expressando a mesma suposição, como exemplificado neste trecho de e-mail de um autor colaborador: "Eu acho que fresco, novo e original é muito melhor do que repetir a mesma peça!"

Mas você sabe o que? Ninguém reclamava que não recebia conteúdo totalmente novo a cada dia. (E também não o mantemos em segredo. Incluímos um logotipo especial - de volta por demanda popular - em todas essas postagens.)

E as postagens republicadas - alteradas mínima ou significativamente - têm um desempenho semelhante. Nossas postagens republicadas normalmente são algumas das postagens de melhor desempenho a cada mês, gerando altos índices de assinantes, tráfego e compartilhamento social.

Então, o que mais podemos tentar que possa ir contra a opinião comum? Ou o que podemos fazer para agitar um pouco as coisas? Aqui estão algumas das coisas que você verá neste verão.

1. Cobrindo sessões de eventos com mais regularidade

Ao longo dos anos, tentamos várias maneiras de cobrir o conhecimento especializado oferecido nas sessões do Content Marketing World e Intelligent Content Conference. O blog ao vivo foi um fracasso estressante. A curadoria da cobertura de outras pessoas consumia muito tempo e não ajudava muito em nossa missão. Nossa estratégia atual é cobrir as sessões em uma base ad hoc.

Algumas coisas que aprendemos:

• Fazer com que nossa equipe editorial escreva as lições das sessões é normalmente uma maneira eficaz de explorar tópicos que outros escritores podem não estar cobrindo.
• Usando uma combinação de dados de pesquisas de participantes e feedback anedótico, podemos escolher melhor quais sessões cobrir.
• Não há problema em abandonar os planos de escrever sobre uma sessão depois de assistirmos à apresentação. Algumas sessões são fabulosas pessoalmente, mas não se traduzem bem em uma postagem.
• Correr para cobrir as sessões imediatamente após o evento não é necessário. Muito do conteúdo do CMWorld é perene, então podemos cobri-lo o ano todo. Tópicos urgentes são priorizados para cobertura anterior.

Neste verão, começaremos a cobrir uma sessão do Content Marketing World ou Intelligent Content Conference todas as semanas no blog.

POSSÍVEL OPORTUNIDADE: Você tem uma mina de ouro de informações usadas para outro propósito que você poderia usar em outro formato?

2. Cobrindo verticais

No passado, publicamos postagens sobre uma abordagem específica do setor ou vertical para o marketing de conteúdo. Essas postagens eram muito focadas em nichos e nunca tiveram um bom desempenho, então tomamos a decisão geral de ir mais longe.

No entanto, à medida que o espaço do marketing de conteúdo fica mais barulhento, estamos testando o conteúdo de nicho vertical mais uma vez. Procure uma série de postagens que cobrem os principais setores onde sabemos que vive nosso público. E usaremos a opinião dos especialistas que estão apresentando os laboratórios do setor nessas verticais no Content Marketing World.

POSSÍVEL OPORTUNIDADE: Existe algum tópico de nicho em que você possa se aprofundar que possa ser adequado para seus leitores agora, embora tenha sido muito restrito anos atrás? Como você pode diferenciar o assunto do seu conteúdo, mantendo-se relevante para o seu público principal?

3. Alcançando os leitores

Embora os leitores estejam sempre na frente e no centro do que fazemos, às vezes ficamos presos na rotina de nos apegar a suposições e crenças de anos atrás. E embora todos nós tenhamos conversas com nossa comunidade, especialmente por meio de nossos chats no Twitter (#CMWorld), não temos um bom processo em vigor para aproveitar todos esses insights para compartilhá-los com nossa equipe editorial de uma forma mais formal e deliberada .

Portanto, neste verão, estamos instituindo pesquisas mais formais com os leitores. Adoramos conversar com nossos leitores, então, se você tiver algum tempo, adoraríamos nos conectar, especialmente se você for um profissional de marketing que trabalha para uma grande marca. Envie-me um tweet @michelelinn ou uma mensagem no LinkedIn se desejar ser incluído em nossas pesquisas de leitores.

POSSÍVEL OPORTUNIDADE: Quando foi a última vez que você falou com membros de seu público - pessoalmente, por telefone ou por pesquisa? Você está fazendo suposições sobre seu público e suas necessidades de conteúdo com base em antigas suposições e conversas, ou mesmo em suas observações pessoais? Quais etapas você pode seguir para descobrir continuamente sobre seu público?

4. Simplificando notas de show de podcast

Outra maneira de experimentar nosso conteúdo é com nossas notas semanais de podcast. Mais de 180 episódios em, geralmente permanecemos com o mesmo formato.

Embora o formato seja uma ótima maneira para as pessoas obterem os principais insights de cada episódio (e eu acho que eles servem como um arquivo de conversas maravilhoso e passível de leitura), queremos ver se uma versão mais curta incentivará mais pessoas a ouvir o podcast. Além disso, o novo formato exige menos tempo de produção, o que libera parte do tempo do redator todas as semanas para outros trabalhos.

POSSÍVEL OPORTUNIDADE: Você está tornando algo muito fácil para seu público consumir de forma que eles não cumpram o propósito pretendido ou executem a ação pretendida? Existe alguma coisa que você faz que leva um bom tempo que poderia ser simplificada? Se sim, o que está impedindo você de tentar?

5. Dar às pessoas espaço para digerir o que aprenderam

OK, este experimento não é específico do conteúdo, mas mostra o que estamos tentando fazer na empresa - e também contém uma lição de conteúdo.

O fundador do CMI, Joe Pulizzi, está constantemente pensando no Content Marketing World e fazendo mudanças para tornar o evento o melhor possível. Você pode ler sobre sua iniciativa de tornar o evento mais diversificado e também sobre as demais mudanças que estão previstas para 2017.

Este ano, uma mudança é a expansão da conferência principal do Content Marketing World para a manhã de sexta-feira. O meio dia adicional é dedicado a ajudar as pessoas a fazer uma pausa e refletir sobre o que aprenderam ao longo da semana para que possam realmente se preparar para dar os próximos passos de volta ao escritório, em vez de deixar a conferência com uma confusão de ideias que podem ser difícil de decifrar no barulho de uma programação diária.

Obviamente, um benefício adicional disso é que obteremos informações adicionais compartilhadas pelos participantes sobre o que as pessoas mais amam e, em seguida, abordaremos isso em nosso editorial.

POSSÍVEL OPORTUNIDADE: Em vez de adicionar constantemente mais conteúdo, há algo que você pode criar (ou não fazer) para ajudar seu público a refletir ou dar-lhes espaço para fazer algo com o que aprenderam?

Conclusão

Um tema que permeia muito do que estamos tentando é este: Só porque fizemos algo de uma maneira, não significa que não devemos considerar formas alternativas.

Estamos animados para ver aonde esses experimentos nos levarão. Suspeitamos que alguns funcionarão bem e outros iremos atribuir ao aprendizado adicional.

E você - que tipo de experimentos você está tentando / já tentou? Quais foram os resultados?

Para assistir - e tornar-se parte de nossos experimentos de conteúdo - assine o boletim informativo diário ou semanal gratuito do CMI. E faça planos hoje para participar do evento estendido de Marketing de Conteúdo, de 5 a 8 de setembro, para aprender e ter (um pouco) tempo para respirar. Use o código BLOG100 para economizar $ 100.

Imagem da capa por Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute