6 maneiras de energizar sua equipe de marketing de conteúdo (e seu conteúdo)

Quase metade das empresas B2C tem pequenas equipes de marketing de conteúdo apoiando a organização. Ainda assim, 73% das empresas produzirão mais conteúdo original no próximo ano, o que significa que as equipes de conteúdo passarão mais tempo mantendo o mecanismo funcionando com pouco tempo ou espaço livre para inovação.

Aumentar o tamanho de sua equipe pode parecer uma solução óbvia, mas é caro. Se você realmente deseja melhorar a capacidade de sua equipe de produzir conteúdo de qualidade, proteja melhor a oportunidade de criatividade.

Aqui estão seis maneiras de ajudar sua equipe a criar conteúdo mais incrível e melhorar seu programa de marketing de conteúdo de maneiras inesperadas.

1. Busque um processo mais criativo e menos padronizado

A pesquisa State of Create 2016 da Adobe confirma que 73% dos trabalhadores hoje sentem uma pressão crescente para serem produtivos em vez de serem criativos no trabalho. Claro, sempre há prazos a serem cumpridos, mas se os membros da sua equipe não tiverem espaço para pensar, experimentar a diversidade de pensamentos ou ter a capacidade de se envolver em novas experiências, sua criatividade será prejudicada.

Um estudo recente mostrou que experiências não familiares podem contribuir para um aumento de 50% na criatividade. Mesmo pequenas mudanças no ambiente de uma pessoa podem ajudar, incluindo diminuir as luzes, adicionar algum ruído ambiente ou até mesmo simplesmente dar uma caminhada. Como líder, você deseja que sua equipe saiba que tem liberdade para fazer o que for necessário para conjurar sua musa. Lembre-se de que sua equipe seguirá sua liderança, então mostre a eles como você muda seu ambiente para estimular sua própria criatividade.

2. Incentive mais riscos

Quando você está focado em colocar o próximo conteúdo no mercado dentro do prazo, é fácil fugir de tentar coisas novas. Ideias não testadas carregam o risco de sua equipe não atingir os objetivos, então é mais seguro seguir o que você já experimentou e confia. No entanto, produzir o mesmo velho, o mesmo velho não alimenta sua equipe criativa.

O projeto Kickbox da Adobe é um ótimo exemplo para estimular a inovação. Os funcionários da Adobe com uma ideia podem levar uma caixa vermelha brilhante com o currículo para um processo de seis etapas, desde a idealização até o teste em pequena escala, blocos de notas Post-It, canetas, um cartão-presente da Starbucks e um cartão de crédito pré-pago de $ 1.000. Um dos projetos de experimentação levou a Adobe a uma aquisição por $ 800 milhões do mercado online de fotos e gráficos Fotolia.

A maioria de nós não consegue ir tão longe por causa das restrições de orçamento, mas lembre-se de que não custa nada usar palavras que incentivem sua equipe a se sentir confortável pensando fora da caixa. Por exemplo, diga "Sim e ..." em vez de "Sim, mas ..." ao fazer um brainstorming e veja o que essa simples mudança de palavra pode fazer.

3. Inspire-se com seus fornecedores

Interessar-se em como seus contratados e fornecedores fazem as coisas pode levar a rupturas de produtividade, já que essas empresas menores são mais propensas a adotar precocemente processos e tecnologias inovadoras simplesmente porque não têm pessoas para lidar com o problema.

A agência digital Drake Cooper aprendeu essa lição quando um fotógrafo freelance apresentou uma nova ferramenta de colaboração à equipe de mídia social da agência. Por ter melhorado o processo de visualização, comentário e aprovação de centenas de imagens enviadas pelo fotógrafo, a agência conseguiu lançar um novo conteúdo social para um projeto em uma fração do tempo. A ferramenta foi tão útil que a agência rapidamente a implementou em outros projetos e clientes.

4. Concentre-se em contar boas histórias

Ao criar conteúdo, é fácil se prender às supostas regras e práticas recomendadas de um formato ou tipo de mídia específico. Sem dúvida, há vantagens em saber que 30 segundos é a duração ideal para um vídeo social . mas seu foco deve ser primeiro contar uma ótima história, porque isso é o que mais envolve as pessoas.

Dois dias depois de lançar um vídeo de 93 segundos no YouTube, o Dollar Shave Club gerou 12.000 novos pedidos.

E destruindo a noção de que todos nós temos períodos curtos de atenção, os vídeos TED Talk duram até 18 minutos e seu público inscrito é de 6,5 milhões.

Incentive sua equipe a aprender e conhecer as melhores práticas, mas se sentir confortável quebrando as regras na busca por contar uma história incrível. Porque, quem sabe, a inovação deles para sua marca pode reescrever as regras.

5. Distinguir entre discussão e direção

Ao fornecer feedback sobre o trabalho criativo, é sempre bom se envolver em um debate e discussão sobre a direção e os detalhes. Em muitos casos, você pode compartilhar uma opinião, mas esteja preparado para deixar a decisão final para o designer especialista, produtor de vídeo ou redator com autoridade para criá-la (discussão).

Dito isso, seja claro quando algo não estiver em discussão (direção). Tim Rose, da Polycom, sugere o uso de linguagem como “Isso precisa ser ...” como uma forma de registrar seu comentário como uma diretiva, não um ponto de partida para uma conversa. A transparência e a comunicação clara economizam muito tempo e aumentam o estresse para ambas as partes.

6. Revise seu trabalho em diferentes ambientes

Ao criar um novo conteúdo, provavelmente você o experimentará no ambiente perfeito. Você visualiza imagens em monitores de última geração e ouve música em alto-falantes de alta fidelidade. Mas não é assim que a maior parte do seu público experimentará o que você cria. Por exemplo, o engenheiro de áudio Chad Wahlbrink ouve suas mixagens em um iPhone porque é assim que muitas pessoas ouvirão a música.

Não revise apenas a cópia em um Documento Google ou em um arquivo do Word. Leia o texto e veja as imagens que o acompanham em seu site. O layout geralmente tem um efeito dramático sobre como e o que você quer dizer.

Seguindo essas seis dicas, você pode liberar suas equipes criativas da carga de muitos processos. Incentive-os a serem ousados. Facilite o caminho para uma melhor colaboração. É melhor do que ficar seguro, e você e a equipe ajudarão sua organização ao fornecer consistentemente conteúdo envolvente que impulsiona os resultados de negócios.

Deixe sua equipe levar sua criatividade a novos lugares para uma nova perspectiva. Incentive-os a participar do Content Marketing World em setembro em Cleveland, Ohio. Use o BLOG100 para economizar $ 100 adicionais. Também oferecemos descontos para equipes que enviem muitos membros. Inscreva-se hoje.

Imagem da capa por Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute