Tudo o que você quer saber sobre palavras-chave negativas
Publicados: 2021-01-11Muitas empresas que executam campanhas de pesquisa pagas lutam com as despesas gerais. Isso ocorre porque o número de cliques em seus sites supera em muito as conversões. Esse tráfego excessivo e sem sentido se torna caro na publicidade Pay-Per-Click (PPC).
Em situações como essas, os indivíduos que pesquisam na Web um determinado produto ou serviço acessam sites apenas para descobrir que não é o que desejam. Ocorre quando há frases ou palavras relacionadas à pesquisa que não são relevantes para o anunciante ou seu produto. As agências de marketing de pagamento por clique desempenham um papel importante aqui.
O mecanismo que usamos para limpar o excesso no cenário mencionado acima é conhecido como palavra-chave negativa. Em termos simples, elas são exatamente o oposto das palavras-chave e, para elas, você não deseja que seu anúncio seja exibido.
Neste artigo, examinamos mais de perto a versão negativa, como eles funcionam e suas funções.
Índice
- O que são palavras-chave negativas?
- Tipos de correspondências negativas
- Como as palavras-chave negativas são diferentes de outras palavras-chave?
- Exemplos de palavras-chave negativas
- Anúncios do Google
- O que é o Google Ads
- Como funciona
- Os tipos de anúncios usando o Google Adwords
- Como adicionar palavras-chave negativas no Google Ads
- Adicionando palavras-chave individuais a grupos e campanhas
- Adicionando várias palavras-chave negativas
- Perguntas frequentes
- Qual é a função de palavras-chave negativas em um anúncio?
- Como eles ajudam o conteúdo a obter exposição?
- O Google cobra por palavras-chave negativas?
- Qual é a relação entre palavras-chave negativas e Google Adwords?
- Posso criar minhas próprias listas de palavras-chave negativas?
- Conclusão
O que são palavras-chave negativas?
Palavras-chave negativas, conforme definidas por uma publicação no Google Answer, são palavras específicas que impedem que seu anúncio seja acionado em uma pesquisa específica com uma determinada palavra ou frase. Em Search Engine Advertising (SEA), também é referido como uma correspondência negativa.
Tipos de correspondências negativas
Correspondência ampla negativa
Uma configuração de palavra-chave que pode ocorrer em qualquer sequência em uma pesquisa, desde que todas as palavras estejam presentes. Por exemplo, termos como balde de gelo como uma correspondência negativa neste cenário bloquearão anúncios de balde de gelo, baldes de gelo prateados, vendas de baldes de gelo, baldes gelados.
Por outro lado, se alguma das palavras estiver faltando na entrada dos surfistas, seu site será acionado, por exemplo, baldes à venda, gelo ártico, como armazenar baldes.
Correspondência de frase
A frase normalmente vai entre aspas. Quando a busca corresponde ao termo na mesma ordem em que ocorre dentro das pontuações; ele pula além do site.
Nesse caso, as palavras balde de gelo bloquearão strings como: “Balde de gelo antigo”, “Vendas de balde de gelo” e “o que usar como balde de gelo”.
Combinação exata
Para que uma correspondência exata seja eficaz, ela precisará ser uma réplica de uma palavra-chave antes que a pesquisa bloqueie a listagem em questão. Somente se o termo for digitado como "balde de gelo" ele acionará o efeito das palavras-chave negativas.
Como as palavras-chave negativas são diferentes de outras palavras-chave?
- O uso correto das palavras-chave garante que o anúncio apareça nos resultados de busca. Sua contraparte negativa tem o resultado oposto sem neutralizar o efeito da palavra-chave.
- Os tipos de palavras-chave negativas ( ampla, exata e de frase ) funcionam de maneira diferente de suas contrapartes positivas. Estes requerem muito mais especificidade.
- No caso de correspondências amplas de palavras-chave negativas; Você precisará adicionar sinônimos, versões singular ou plural da palavra, erros ortográficos e variantes aproximadas do termo para ser útil.
- Com o uso de palavras-chave negativas, listas são elaboradas e são aplicadas em várias campanhas, o mesmo não funcionará com as versões positivas, pois pode causar canibalização de palavras-chave.
- As palavras-chave de lance são caras e são cobradas. Suas contrapartes negativas não criam despesas. Os anunciantes podem, portanto, usar essa ferramenta livremente para compensar os custos das palavras-chave de lance.
- De fato, as correspondências negativas servem para aprimorar e refinar a busca tanto do surfista quanto do vendedor.
Exemplos de palavras-chave negativas
Uma empresa vende cortadores de grama e não deseja que seus anúncios apareçam nos resultados das consultas a seguir.
- Cortadores de grama usados
- Corta-relvas a gás
- marcas de jardinagem alemãs
- Aluguel de cortadores de grama
- Serviços de gramado e jardim acessíveis
Para evitar visitas repetitivas e indesejadas de internautas que buscam o acima; a empresa deve adicionar "Segunda mão" e "Movido a gás" como palavras-chave negativas. Este último precisa ser feito em forma de frase e na mesma ordem.
- Inquerir
- Palavras-chave negativas
- Tipo de partida
- Cortadores de grama usados.
- "Usado"
- Frase
- Cortadores de grama movidos a gás.
- “Movido a Gás”
- Frase
- Marcas alemãs de cortadores de grama.
- alemão
- Largo
A palavra “alemão”, no entanto, se encaixará na categoria de correspondência ampla. O negócio não tem nada a ver com a Alemanha ou marcas alemãs. Tudo o que pertence ou envolve o termo ou palavra é excluído dos resultados da pesquisa.
Além disso, para evitar que o anúncio seja listado em uma pesquisa de serviços e aluguéis de jardinagem, o anunciante teria que adicionar a frase exata como palavras-chave negativas;
- Consulta
- Palavras-chave negativas
- Tipo de partida
- Aluguel de cortadores de grama
- Aluguel de cortadores de grama
- Exato
- Serviços de gramado e jardim acessíveis
- Serviços de gramado e jardim acessíveis
- Exato
A lista de palavras-chave para diferentes contas e campanhas pode ser demorada. Há muitas palavras que compõem as frases de pesquisa que você não deseja que cheguem ao seu site. O problema de tentar isso manualmente ou como diriam nos círculos de TI; com “força bruta” é o risco de erro humano.
Felizmente, existem ferramentas automatizadas de descoberta de palavras-chave negativas no mercado hoje. O uso de que tornará a tarefa muito mais fácil do que fazê-la manualmente.
Anúncios do Google
Antes de entrarmos no assunto, vamos garantir que entendemos os anúncios e como eles funcionam.
Como testemunho da supremacia do mecanismo de busca, ele recebe 2,3 milhões de perguntas e consultas por segundo. A maioria das informações renderizadas como respostas consiste no Google Ads. Estes estão claramente marcados e aparecem na parte superior e inferior de cada página.
Esse elemento de marketing online é altamente eficaz para obter uma marca e exposição de seus produtos onde mais importa.
O que é o Google Ads
É um recurso de marketing da rede do Google que cobra por seus serviços. Os anunciantes que usam esse recurso patrocinam seus esforços e obtêm posicionamento prioritário em resultados de pesquisa relevantes. Os anúncios postados por meio de anúncios do Google também têm exposição na Rede de Display do Google e no Programa Adsense.
O Google Ads, anteriormente conhecido como AdWords, é uma plataforma de publicidade on-line que os anunciantes usam para comercializar seu conteúdo, marcas e sites. Ele funciona através de palavras-chave definidas para atrair tráfego ou leads para uma determinada página da web.
Nesses casos, o custo de uma única campanha geralmente é motivado por lances concorrentes para a mesma palavra-chave. Os preços aumentam à medida que o serviço de licitação atua da mesma forma que um leilão. Apenas as ofertas mais altas são listadas nas pesquisas.
Como funciona
Ao corresponder palavras de publicidade relevantes à lista do Google AdWords, o anunciante otimiza o tráfego em suas páginas da web sem precisar alugar espaço de inventário em outros sites.
Os profissionais de marketing que usam esse mecanismo geralmente pagam por clique gerado a partir dessas palavras-chave populares. Isso ajuda os anunciantes, pois eles pagam apenas pelo tráfego real no site. O Editor, por sua vez, pode monetizar o serviço de acordo. O Adwords tem proteções para evitar cliques fraudulentos.
O recurso mais útil do Google Adwords é sua capacidade de segmentar e direcionar seus anúncios. Ele pode excluir endereços IP específicos e focar em idiomas e locais de destino.
Ao iniciar um projeto de marketing, uma empresa precisa decidir quais são seus objetivos e a rede que funciona melhor para isso.
Os tipos de anúncios usando o Google Adwords
Campanhas de pesquisa
Uma campanha de busca é estritamente baseada em texto e aparece nos resultados da página do Google, bem como em sites irmãos como o Webopedia.
Campanhas da Rede de Display
Estes são baseados em gráficos, mas também incluem texto. As campanhas de exibição operam nas redes de exibição do Google usando o Google AdSense para gerar receita. A combinação de uma campanha da Rede de Display e uma campanha da Rede de Pesquisa funcionará em conjunto como uma dupla dinâmica se for tratada corretamente.
Campanhas de vídeo
As campanhas de vídeo usam uma combinação de gráficos de texto e vídeo em seus projetos e são exibidas no YouTube. Devido à crescente concorrência por palavras-chave populares, as campanhas da Rede de Pesquisa se tornaram mais caras. Há menos lances para Adwords-for-Videos, o que faz com que o custo seja uma opção mais barata.
Campanhas do Shopping
As campanhas do Shopping se concentram em listagens de produtos de varejo existentes no Google Merchant Center. Este último facilita o processo de execução de um projeto de marketing através do Adwords. O uso de que torna as coisas muito mais fáceis do que se você tentasse uma campanha do Shopping sem o Google Merchant Center
Três objetivos principais combinam as redes mencionadas acima (Google Merchant Center, Youtube e Google Adsense) para atingir diferentes públicos.
Descoberta
O principal elemento em operação aqui é o uso de recursos visuais nas plataformas Youtube e Google para ampliar suas audiências.
Aplicativo
As campanhas que usam essa combinação abrangem a Pesquisa, Display, Google Play e Youtube para incentivar downloads de aplicativos.
Inteligente
Os anúncios se ajustam automaticamente às redes da Pesquisa Google, do Google Display e do Google Maps, permitindo uma abordagem de marketing sem intervenção.
Todos os itens acima dependem do AdWords de alguma forma. Para o Adwords, todos os cliques nas palavras-chave se convertem em receita; este não é o caso do anunciante.
As palavras em leilão muitas vezes se tornam caras. Para a empresa que usa o serviço, cada clique, seja uma venda ou não, é uma sobrecarga.
Como adicionar palavras-chave negativas no Google Ads
Dica: as palavras-chave negativas funcionam de maneira diferente em projetos de marketing de exibição e vídeo e em campanhas da Rede de Pesquisa
Adicionando palavras-chave individuais a grupos e campanhas
Passo 1
Vá para a campanha em que você está trabalhando e selecione “Palavras-chave” e clique na guia “Palavras-chave negativas”.
Passo 2
Clique no sinal de mais no canto superior esquerdo da página e adicione palavras-chave ou crie uma nova lista. Clique em “Adicionar palavra-chave negativa” e selecione adicionar “Palavra-chave negativa do grupo” ou “Palavra-chave negativa da campanha” .
Etapa 3
Se solicitado, selecione o destino da palavra-chave negativa e clique em "Ok" .
Passo 4
Digite a palavra ou frase no painel "Editar".
É a campanha de palavras-chave negativas que você procura e você quer garantir que nenhuma delas acione seu anúncio. Você quer ter certeza de que todos os sinônimos indesejados vão para esta lista, bem como frases que têm um significado diferente.
Adicionando várias palavras-chave negativas
A ferramenta de fazer várias alterações não permite adicionar campanhas e agrupar palavras-chave negativas ao mesmo tempo. Você teria que optar por adicionar “Palavras-chave negativas” ou “Palavras-chave negativas” da campanha .
Passo 1
Selecione Palavras-chave e segmentação , Palavras - chave e Negativo .
Passo 2
Clique em “Fazer várias alterações” .
Etapa 3
A seleção de "Meus dados" inclui colunas para campanhas e grupos de anúncios. Como alternativa, clique em “Usar destinos selecionados”.
Se você decidir “Usar Destinos Selecionados”; clique em “Palavras-chave negativas no nível da campanha” ou adicione “Palavras-chave negativas no nível do grupo de anúncios”.
Passo 4
Cole ou digite “Palavras-chave negativas” na grade e selecione “Processar”.
Etapa #5
A ferramenta de fazer múltiplas alterações indicará o número de alterações. Agora você pode clicar em Concluir e revisar o trabalho feito.
Etapa 6
Quaisquer personalizações que você fez em sua campanha agora podem ser revisadas, pois suas alterações estão pendentes. Para adicionar as modificações pendentes à conta, selecione “manter” e para revertê-las selecione “rejeitar”.
Perguntas frequentes
Qual é a função de palavras-chave negativas em um anúncio?
Uma função de palavra-chave negativa é o oposto de sua contraparte positiva. Ele serve para direcionar o tráfego excessivo e irrelevante para fora de um site para evitar custos e cliques que não se traduzem em vendas.
Um resultado adicional é economizar tempo do internauta, impedindo-o de vagar inadvertidamente no site errado. Economiza o bolso dos anunciantes, pois cada clique é cobrado.
Como eles ajudam o conteúdo a obter exposição?
Palavras-chave negativas reforçam a publicidade em mecanismos de pesquisa (SEA), definindo o excesso do importante, eliminando incursões desnecessárias em sites não relacionados. Eles aprimoram o processo ao máximo, tornando-o valioso tanto para o internauta quanto para o anunciante.
O Google cobra por palavras-chave negativas?
O Google não cobra por palavras-chave negativas e, portanto, são úteis para compensar o custo de suas contrapartes positivas. Você pode aplicá-los bastante liberalmente.
Qual é a relação entre palavras-chave negativas e Google Adwords?
Uma palavra-chave regular conecta um pesquisador aos sites e produtos relevantes por meio dos termos e frases que ele usa. A função da palavra-chave negativa é manter os resultados da pesquisa o mais relevantes possível.
Posso criar minhas próprias listas de palavras-chave negativas?
Criar listas de palavras-chave negativas é relativamente fácil e há um processo passo a passo para orientar o usuário.
A complicação surge quando você tenta carregar todas as palavras-chave negativas que você pode imaginar, mas elas ainda não são suficientes. Felizmente, existem geradores no mercado que farão essa tarefa para você; muitos deles vêm de graça.
Conclusão
As palavras-chave podem ser de extrema importância na publicidade em mecanismos de pesquisa, mas as correspondências negativas também são. Este último serve para limpar o excesso e refinar as pesquisas garantindo que quando as pessoas procuram um produto, elas obtêm o que procuram. A implementação desse mecanismo economiza tempo do pesquisador e dinheiro do comerciante.