Anúncios dinâmicos do Facebook 101

O Facebook já percorreu um longo caminho desde que foi lançado em 2004.

Com mais de 2,5 bilhões de usuários ativos, a plataforma transformou a maneira como os usuários consomem conteúdo e a forma como os profissionais de marketing anunciam.

Hoje, a publicidade no Facebook é um dos canais de marketing mais eficazes e lucrativos para qualquer marca.

O que você aprenderá:

• O que são anúncios dinâmicos do Facebook?
• Tipos de anúncios dinâmicos
• O que são anúncios de produtos dinâmicos do Facebook?
• Benefícios dos anúncios dinâmicos do Facebook
• Como configurar anúncios dinâmicos do Facebook
• Práticas recomendadas de anúncios dinâmicos do Facebook

É seguro dizer que o Facebook não é mais apenas uma plataforma social.

Na verdade, ele evoluiu para um gigante da mídia, cujas robustas capacidades de direcionamento de público-alvo estão fazendo as empresas ao redor do mundo repensarem seus orçamentos de marketing e publicidade.

Hoje em dia, se você quer capitalizar novas oportunidades de negócios, precisa investir em uma estratégia que tenha a garantia de colocar sua marca diretamente aos olhos do seu público-alvo.

A melhor maneira de fazer isso é por meio dos Anúncios Dinâmicos do Facebook.

O que são anúncios dinâmicos do Facebook?

Lançados em 2015, os Anúncios Dinâmicos do Facebook permitem que as empresas distribuam conteúdo de publicidade direcionado para seu público de eCommerce do Facebook sem ter que passar pelo árduo processo de criar uma campanha de remarketing do Facebook inteira do zero.

Em vez disso, o Facebook obtém dados comportamentais de seus usuários para determinar quais marcas devem ser apresentadas nos anúncios que aparecem em seu feed de notícias. Isso oferece às empresas uma ótima maneira de reconquistar visitantes anteriores e gerar conversões. Você pode usar anúncios dinâmicos para promover produtos relevantes para os visitantes de sua loja Shopify ou qualquer outra plataforma de comércio eletrônico.

Para as marcas, instalar o Facebook Pixel diretamente em seu site oferece muitas opções de rastreamento, permitindo-lhes monitorar conversões, otimizar anúncios e construir públicos-alvo para anúncios futuros. O Facebook Pixel funciona soltando um cookie que mostrará quem está visitando seu site e quais ações específicas eles estão realizando. Ao manter o controle sobre os visitantes, você pode medir com mais precisão a eficácia de sua estratégia.

E com as pessoas mudando constantemente entre seus telefones celulares, tablets e computadores desktop, os padrões de compra de hoje não são tão lineares quanto costumavam ser. Felizmente, o Facebook oferece relatórios entre dispositivos para anúncios do Facebook, permitindo que os anunciantes façam o redirecionamento facilmente em vários dispositivos.

Tipos de anúncios dinâmicos

Existem três tipos principais de anúncios dinâmicos - anúncios de imagem única, anúncios de carrossel e anúncios de coleção. Cada um tem uma finalidade diferente e pode ser encontrado em diferentes canais no Facebook.

Anúncios de imagem única

Devido à sua versatilidade, os anúncios de imagem única são um dos formatos de anúncio dinâmico mais populares.

Como o nome sugere, esses anúncios exigem apenas uma imagem por anúncio. A imagem pode ser usada para anunciar sua marca, promoção ou um produto específico.

Você pode adicionar texto à sua imagem, bem como uma imagem de frase de chamariz orientada a texto opcional que estimula os espectadores a clicarem e descobrirem mais. Lembre-se: os títulos usados ​​no link da imagem de call-to-action são limitados a 25 caracteres e o limite de descrições de 30 caracteres. Mas você tem a opção de criar até seis versões de um anúncio usando a mesma imagem.

Os varejistas podem colocar esses anúncios de imagem única nos feeds e histórias do Facebook e Instagram, além dos artigos instantâneos do Facebook e do Facebook Marketplace.

Anúncios carrossel

Os anúncios carrossel oferecem uma maneira mais criativa de se envolver com os usuários do Facebook. Isso envolve um único anúncio sendo expandido para exibir várias imagens e designs. Os varejistas geralmente usam esses anúncios para promover uma linha específica de produtos ou serviços juntos.

Com os anúncios carrossel, você pode ter no máximo 10 “cartões” (imagens ou vídeos) por anúncio e incluir até 10 links da página de destino para direcionar os espectadores a uma página de checkout.

A melhor coisa sobre esses anúncios terem 10 cartões exibidos por anúncio é que eles reduzem o custo por cliques, de modo que os varejistas podem aumentar as vendas pagando menos.

Anúncios de coleção

Ao contrário dos outros tipos de anúncio, os anúncios de coleção são anúncios dinâmicos somente para celular. Uma imagem ou vídeo principal será exibido em quatro produtos, junto com uma frase de chamariz orientando os usuários a acessar mais produtos em destaque.

Os usuários que clicam nesses anúncios entram em uma visualização em tela cheia, permitindo que eles vejam o conteúdo sem nunca ter que sair do Facebook ou Instagram, um recurso desenvolvido pela Instant Experience.

Além de evitar a desordem de experiências multiplataforma, os Anúncios de coleção oferecem uma maneira ideal de desenvolver o conhecimento da marca, aumentar o tráfego da loja e impulsionar as vendas.

O que são anúncios de produtos dinâmicos do Facebook?

Como os Anúncios Dinâmicos do Facebook, os Anúncios Dinâmicos de Produto do Facebook permitem que você segmente clientes que abandonaram a jornada do cliente logo no início. Eles visitaram seu site de comércio eletrônico e navegaram em seus produtos, mas saíram antes de fazer uma compra.

Com os anúncios dinâmicos de produtos, você pode promover seus produtos sem precisar projetar e configurar cada anúncio individual.

Você só precisa configurar suas campanhas uma vez e, a partir daí, alcançar continuamente as pessoas certas com o produto certo no momento certo. Mostrar aos visitantes anúncios de produtos nos quais eles já expressaram interesse significa que eles terão mais chances de fazer uma compra.

Além disso, os anúncios dinâmicos de produtos permitem que você segmente diretamente as pessoas que visualizaram seus itens em seu aplicativo ou em qualquer dispositivo que tenham usado.

Benefícios dos anúncios dinâmicos do Facebook

Conteúdo de anúncio altamente personalizado : por que se preocupar em gastar seu dinheiro em publicidade com pessoas que não se importam com o que você oferece? Com os Anúncios Dinâmicos do Facebook, você não precisa mais se preocupar em lançar uma ampla rede na esperança de anunciar para as pessoas certas. Esses anúncios mostram apenas produtos e serviços relevantes para aqueles que realmente navegaram em seu website.

Sincroniza automaticamente com revisões nos detalhes do produto : Você já clicou em um anúncio no Facebook apenas para descobrir que o produto que você deseja está esgotado ou não está mais à venda? Felizmente, após a configuração inicial, os anúncios dinâmicos sincronizam imediatamente com seu catálogo de produtos para evitar ter que fazer essas alterações manualmente. Você pode ficar tranquilo sabendo que as fotos, o status do estoque, os ajustes de preços e os detalhes dos itens estarão sempre precisos e atualizados em seus anúncios.

Segmentação entre dispositivos : os Anúncios Dinâmicos do Facebook são otimizados para direcionar os usuários da web nos dispositivos que eles usam todos os dias. Por exemplo, digamos que um visitante esteja navegando em seu site em um computador desktop. Horas depois, quando eles voltarem a nos visitar no smartphone, seus anúncios poderão ser visualizados no Facebook, Instagram e Messenger, diversificando seus canais de publicidade.

Como configurar anúncios dinâmicos do Facebook

Para configurar um anúncio dinâmico do Facebook, siga as etapas descritas abaixo:

1. Carregue o seu catálogo de produtos

Também conhecido como feed de produtos, o catálogo de produtos é uma lista de produtos que você escolhe para promover em seu anúncio. Cada produto tem um conjunto específico de atributos que você pode usar para criar um anúncio - ID do produto, nome do produto, descrição do produto, URL da página de destino e URL da imagem.

2. Adicione o seu Facebook Pixel

Você pode encontrar o código do Pixel acessando Ferramentas e clicando em Pixels em sua conta de anúncio. Este é o mesmo pixel usado para rastrear taxas de conversão ou criar públicos-alvo personalizados. Depois de colocar o pixel do Facebook em seu site, você pode modificá-lo para relatar informações como quais clientes estão visualizando o anúncio, se estão adicionando produtos ao carrinho ou se estão concluindo uma compra.

3. Crie um modelo dinâmico

Crie um modelo de anúncio dinâmico que é carregado automaticamente com todos os produtos em seu inventário. Você pode escolher se deseja mostrar todos os produtos, os produtos que seus clientes visualizaram, os produtos que seus clientes adicionaram ao carrinho de compras ou os produtos que já compraram. Você pode até escolher ter apenas um produto exibido usando o formato de anúncio de imagem única ou vários produtos exibidos ao mesmo tempo usando o formato de anúncio carrossel.

4. Comece a exibir seus anúncios dinâmicos

Agora é hora de exibir seus anúncios! Monitore seus anúncios ao longo das próximas semanas para ver quais estão tendo o melhor desempenho e, em seguida, ajuste sua estratégia a partir daí.

Observe que os anúncios dinâmicos de produtos mostram apenas produtos que estão em estoque e têm os preços mais atualizados. Assim que um cliente adquire um produto em seu site, esse anúncio específico será desativado imediatamente em todos os dispositivos para que os clientes não precisem ver os anúncios de produtos que já possuem.

Práticas recomendadas de anúncios dinâmicos do Facebook

Otimize seus anúncios para celular e vídeo : o apetite do usuário médio por vídeo é inegável. Para garantir que você está atendendo ao público certo, certifique-se de que todos os aspectos do seu anúncio sejam otimizados para visualização em dispositivos móveis. Isso inclui encurtador, cópia facilmente digerível e sobreposições legíveis.

Fique de olho nos anúncios dinâmicos de seus concorrentes : é sempre uma boa ideia monitorar seus concorrentes. Você pode fazer exatamente isso com a seção Biblioteca de anúncios do Facebook. Esse recurso permite que qualquer pessoa visualize qualquer anúncio ativo em qualquer página do Facebook - o que significa que agora você pode ver que tipo de anúncio seus concorrentes estão publicando, a data em que a página foi lançada e todas as alterações feitas no nome da página.

Reduza o desperdício de gastos com publicidade e melhore o ROI : Segmentar seu público é um componente crítico de sua estratégia geral do Facebook e economiza dinheiro a longo prazo. Primeiro, você precisa identificar aqueles que fizeram compras repetidas e os clientes que fizeram compras recentes. Em seguida, encontre os não compradores que nunca compraram de você antes. Refinar seu público dessas maneiras diferentes tornará suas listas de clientes consideravelmente mais eficazes.

The Bottom Line

Em um mundo dominado pela publicidade em cada esquina, cada vez mais consumidores não são afetados. Ou eles estão ativamente tomando medidas para evitar totalmente a visualização de anúncios.

Mas a solução não é bombardear os usuários com mais anúncios. Em vez disso, o objetivo deve ser fazer melhores (e mais relevantes).

Ao dominar a arte dos Anúncios Dinâmicos do Facebook, você pode otimizar facilmente suas campanhas publicitárias para fornecer conteúdo criativo e direcionado que vai disparar suas taxas de conversão e números de vendas.