Lições de marketing de conteúdo com essas marcas de moda experientes

Publicados: 2015-06-16
Essas cinco marcas estão exibindo suas coisas na passarela do marketing de conteúdo - aqui está o que você pode aprender com elas.

Moda significa apresentar a imagem certa e proporcionar uma experiência inesquecível - e para muitas marcas de moda, criar conteúdo de qualidade é uma grande parte desse esforço. Quer se trate de uma nova tendência da moda, cobertura de um designer estrela em ascensão ou oferecendo dicas para comprar a bolsa perfeita para a moda nesta temporada, existem algumas marcas de moda que realmente sabem como falar com seu público por meio do marketing de conteúdo. Quando se trata de envolvimento por meio de conteúdo inovador, as marcas a seguir estão ultrapassando os limites que as tornam as queridinhas do mundo da moda.

Veja também: Como o conteúdo local está impulsionando as marcas imobiliárias e de moda

Alugue a Pista




Rent the Runway permite que os amantes da moda aluguem algumas das roupas e acessórios dos estilistas mais procurados, dando a todos a chance de ser uma diva por um dia. Rent the Runway também é uma das marcas de moda mais inovadoras, e seu conteúdo é um grande fator que as separa das demais.

Seu blog, conhecido como The Shift, investiga o mundo da moda de todos os ângulos, como entrevistar designers de moda como Kellee Khalil ou oferecer artigos úteis sobre como usar vestidos em tons de joias. Eles até escreveram um artigo sobre como uma bolsa de mão Reed Krakoff sofisticada é criada do início ao fim. Rent the Runway cria ótimo conteúdo de uma ampla variedade de especialistas em moda, mas também depende fortemente de conteúdo gerado pelo usuário, dando a esta marca uma sensação de base que ajuda a construir uma comunidade em torno da geração do milênio e outros segmentos de clientes importantes. Essa estratégia de conteúdo também significa que os amantes da moda podem se envolver diretamente com uma marca que amam, o que, em última análise, ajuda a Rent the Runway a atrair um amplo conjunto de pessoas que estão sempre na moda em todo o mundo.

Lição de marketing de conteúdo: conheça seu público - e não tenha medo de incluí-lo em seu conteúdo também. Quanto mais conectado seu público se sentir, maior será a probabilidade de ele se envolver com seu conteúdo e escolher você em vez de seus concorrentes.

Consulte também: O que é um público e por que é importante?

Nasty Gal




A Nasty Gal é uma grande varejista de moda que oferece de tudo, desde um Romper de lantejoulas do Brooklyn a uma bolsa com o logotipo vintage da Chanel. Nasty Gal também é responsável pelo incrível blog Nasty Galaxy, que conecta os leitores às tendências de moda e beleza, e até mesmo a alguns concursos incríveis que envolvem compras ou férias pagas.

No entanto, onde a Nasty Gal realmente brilha é nas descrições dos produtos, uma forma de escrita em que muitas marcas de moda falham. Com Nasty Gal, cada par de sapatos, vestido bonito e conjunto de óculos de sol ganham vida própria e, no final das contas, faz com que os fashionistas queiram colocar esse item em seu carrinho.

Nasty Gal é conhecida por criar temas memoráveis ​​em torno de diferentes coleções, conectando-se com os desejos do público. Veja, por exemplo, a coleção From Faraway Nearby, que oferece uma variedade de roupas boêmias que atraem uma mulher que deseja um visual de "rosa do deserto ocidental". Nesta coleção, a bota Jeffrey Campbell's Duchess Suede Knee High permite que você saiba que "um pé no saco real ainda é a realeza" e fica bem quando você "a combina com um vestido de mudança ou um bodycon quando é hora de aparecer. " Eles assinam este anúncio para aumentar a confiança: "Você manda, garotas".

Lição de marketing de conteúdo: saiba como falar com seu público - mesmo quando se trata de descrever seus produtos. Nenhum detalhe passa despercebido e isso sempre deve ser aplicado às descrições dos produtos. Não tenha medo de contar uma história a cada produto; uma história que seu público não pode resistir.

Madewell




O blog Madewell Musings é o lugar para notícias, dicas e ideias de moda. O blog tem foco em moda, mas também está ligado a outros temas como música, arte e literatura. Isso ajuda a criar um estilo de vida em torno do que os leitores vestem. Artigos como "Vestido para um Festival de Música (Sem Ficar Todo o Festival-y)" oferecem ótimas dicas de moda para os amantes da música, enquanto outros simplesmente oferecem dicas de estilo inovadoras, como os méritos de "Belting A Loose Maxi Dress". Este conteúdo ajuda não apenas a impulsionar as vendas da Madewell, mas também gera um burburinho duradouro em torno da marca.

A Madewell também é conhecida por sua página no Instagram, que exibe ótimas fotografias de moda, mas também cria todo um estilo de vida em torno dos looks e acessórios que a Madewell promove. É sobre se soltar na praia, relaxar em uma varanda ou fazer uma viagem de carro com a capota abaixada. Com o estilo certo, os amantes da moda podem tornar cada evento mais bonito e memorável, e a Madewell sabe exatamente como capturar esse sentimento.

Lição de marketing de conteúdo: mostre aos compradores em potencial e fãs existentes como seu produto pode ser integrado em suas vidas diárias por meio de vários tipos de conteúdo.

Consulte também: Como aumentar seu tráfego de redes sociais com recursos visuais

Net-A-Porter




Net-A-Porter é um varejista de moda de luxo que optou por ir "além do blog" ao entregar conteúdo a seus leitores. A força motriz por trás do sucesso do Net-A-Porter é o conteúdo de qualidade que oferece uma abordagem caprichosa, refinada e aventureira no mundo da moda. A revista dessa empresa traz fotos suntuosas e reportagens sobre alguns dos maiores nomes e eventos do mundo da moda. Perfis de formato longo com modelos como Lily Donaldson e recursos em algumas das piscinas de hotel mais impressionantes do mundo são o tipo de conteúdo fora da moda que representa o grande número de leitores do Net-A-Porter. A revista também oferece artigos sobre temas humanitários e ambientais, demonstrando que a moda pode combinar bem com os principais temas de nossa época.

Os fãs do Net-A-Porter não precisam visitar uma banca de jornal para explorar sua revista; cada edição é carregada no site e permite uma navegação fácil por seus artigos, fotos e recursos detalhados. O leitor pode clicar em roupas e acessórios na página da revista para "pegar o visual", permitindo que os compradores comprem suas peças favoritas com apenas um clique.

Lição de marketing de conteúdo: conteúdo de qualidade que seus leitores desejam consumir sempre beneficiará sua marca. Não hesite em investir tempo e recursos no desenvolvimento de uma estratégia de conteúdo premiada. Quando você fizer isso da maneira certa, terá retorno. O Net-a-Porter é um ótimo exemplo disso!

Quais marcas de moda você acha que têm estratégias de marketing de conteúdo impressionantes? Compartilhe suas idéias conosco na seção de comentários abaixo.

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